Ihr lokaler SEO-Leitfaden für kleine Unternehmen

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist die Praxis, die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu optimieren, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen für eine bestimmte Region, Stadt oder Nachbarschaft zu verbessern.

Die Optimierung für lokales SEO ist ein Muss für Unternehmen mit Sitz an einem physischen Standort, wie Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte und lokale Dienstleistungsunternehmen. Und mit dem Aufkommen der mobilen Suche und der wachsenden Popularität von „Near Me“-Suchen wird lokales SEO immer wertvoller, selbst für größere Unternehmen, die weniger standortspezifisch sind.

Durch die Investition in lokales SEO kann Ihr Unternehmen die Online-Sichtbarkeit erhöhen, mehr relevanten Traffic auf Ihre Website ziehen und letztendlich mehr Umsatz und Einnahmen erzielen. Local SEO hilft Ihnen sogar dabei, Online-Aufrufe in Ladenbesuche umzuwandeln. Was will man mehr?

Warum ist lokales SEO wichtig?

Was passiert, wenn Sie nach einem Ort in der Nähe suchen, an dem Sie etwas essen können? Oder wenn Sie einen Klempner beauftragen müssen, weil Ihr Waschbecken undicht ist?

Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, führen Sie eine Suche durch. Diese Suchanfragen haben eine lokale Absicht – Sie möchten wirklich nur Ergebnisse in Ihrer Nähe. Ein Hoagie-Laden oder ein Klempner zwei Bundesstaaten weiter wird Ihnen nichts nützen.

Unternehmen, die bestimmte geografische Gebiete bedienen, müssen sich auf lokales SEO konzentrieren, damit jemand in ihrer Servicezone diese kritische Suche durchführt und auftaucht. Wenn Sie also einen oder mehrere physische Standorte haben oder anderweitig auf lokale Kunden angewiesen sind, sollte die Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit bei lokalen Online-Suchen oberste Priorität haben.

Erhöhte Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen

Wenn jemand die standortbasierte Suche für lokalisierte Suchanfragen verwendet oder lokale Suchbegriffe wie den Namen einer Stadt oder die Wörter „in meiner Nähe“ einbezieht, verstehen Suchmaschinen wie Google, dass die Person nach einem Unternehmen in ihrer Nähe sucht. Wenn Sie Ihre Website nicht für die lokale Suche optimiert haben, werden Sie möglicherweise nicht angezeigt, was zu unzähligen verpassten Gelegenheiten führen kann.

Local SEO erhöht Ihre Chancen, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn jemand in Ihrer Nähe nach Begriffen sucht, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Bessere Ausrichtung auf lokale Kunden

Das Erstellen von Inhalten für allgemeine Schlüsselwörter in Ihrer Branche kann dazu führen, dass Personen Ihre Website besuchen, die Ihre Dienste nicht nutzen können. Wenn Sie beispielsweise ein Veranstaltungsplanungsunternehmen in San Francisco haben, hilft Ihnen das Erreichen von Personen in Des Moines nicht dabei, Ihre Buchungen zu steigern.

Die Ausrichtung auf lokalisierte Schlüsselwörter kann Ihnen dabei helfen, in diesen lokalen Suchergebnissen höher zu erscheinen, sodass Sie Personen anziehen können, die nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, und genau in dem Moment vor sie treten, in dem sie Ihre Angebote benötigen.

Erhöhte Laufkundschaft und In-Store-Verkäufe

Wenn Sie eine lokale Suche durchführen, werden Sie wahrscheinlich ein Google 3er-Paket mit Unternehmen in Ihrer Nähe sehen.

Dies ist eine sehr begehrte Immobilie! Es befindet sich nicht nur weit oben in den Suchergebnissen, sondern zeigt auch deutlich den Standort eines lokalen Unternehmens und macht es potenziellen Kunden leicht, nach dem Weg zu fragen oder auf ihre Website zu gehen. Das bedeutet, dass Sie durch die Verbesserung Ihrer lokalen SEO die Anzahl der Personen erhöhen können, die durch Ihre Türen gehen oder Sie anrufen.

Höhere Konversionsraten

Wenn Sie für lokale Kunden durchgängig im Gedächtnis bleiben, indem Sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen und qualitativ hochwertige Inhalte teilen, erreichen Sie eine Reihe von Zielen. Sie werden mehr Interesse an Ihrem Unternehmen wecken, indem Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Angebote lenken. Darüber hinaus werden Ihre Inhalte und Ihr Ruf dazu beitragen, Menschen durch den Entscheidungsprozess zu führen und Ihre Konversionsrate im Laufe der Zeit zu erhöhen.

Wer braucht lokales SEO?

Lokales SEO ist nicht nur etwas für Kleinstadtunternehmen. Während es eine entscheidende Rolle beim Wachstum eines kleinen lokalen Unternehmens spielen kann, ist lokales SEO für Unternehmen in allen folgenden Positionen wichtig:

• Lokale Unternehmen: Unternehmen mit einem oder mehreren physischen Standorten, wie z. B. Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants, benötigen lokales SEO, um Kunden in ihrer Region zu gewinnen. Dies gilt sogar für nationale Einzelhandels- und Restaurantketten mit mehreren Standorten im ganzen Land.
• Dienstleistungsunternehmen: Unternehmen, die Dienstleistungen in einem bestimmten geografischen Gebiet anbieten, wie z. B. Installateure, Elektriker und Haushaltsreiniger, benötigen lokales SEO, um potenzielle Kunden in ihrem Versorgungsgebiet zu erreichen.
• Franchiseunternehmen: Franchiseunternehmen mit mehreren Standorten benötigen lokales SEO, um die Online-Präsenz jedes Standorts zu optimieren und Kunden in ihrer Region zu gewinnen.
• Online-Unternehmen mit lokaler Absicht: Auch Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, können von lokalem SEO profitieren, wenn sie eine lokale Absicht haben. Beispielsweise kann ein E-Commerce-Unternehmen, das eine kostenlose Lieferung oder Abholung vor Ort anbietet, von lokaler Suchmaschinenoptimierung profitieren, um potenzielle Kunden zu erreichen.
• Kleine Unternehmen: Lokales SEO ist für ein kleines, lokales Unternehmen wie einen Tante-Emma-Laden von entscheidender Bedeutung, da der Großteil ihres Kundenstamms in der Regel aus Einheimischen und Touristen besteht. Durch die Investition in lokales SEO können kleine Unternehmen mit größeren Unternehmen in der Region konkurrieren und dank ihres Charmes für kleine Unternehmen vielleicht sogar einen größeren Teil des Marktes gewinnen.

Insgesamt kann praktisch jedes Unternehmen, das in einer bestimmten Region tätig ist, von lokalem SEO profitieren. Durch die Optimierung Ihrer Online-Präsenz für die lokale Suche kann Ihr Unternehmen mehr Kunden gewinnen, seine Online-Reputation verbessern und seinen Umsatz steigern.

So starten Sie mit Local SEO

Suchmaschinenoptimierung ist notorisch komplex, und lokales SEO ist es noch mehr, aber die Implementierung einer Handvoll Strategien kann Ihr Unternehmen auf den richtigen Weg bringen, um für lokale Schlüsselwörter zu ranken.

Google verwendet für lokales SEO einen anderen Ranking-Algorithmus als für „traditionelles“ SEO. Wenn Sie verstehen, was diese verschiedenen Faktoren sind, können Sie Ihr Unternehmen in den lokalen Rankings nach oben bringen. (Schauen Sie sich hier unseren Beitrag über lokales SEO vs. traditionelles SEO an.)

Hier ist ein Überblick über einige der Methoden, die Sie verwenden können, um eine umfassende lokale SEO-Strategie zu erstellen.

Lokale Keyword-Recherche

Ein Schlüsselwort ist ein Begriff oder Satz, nach dem häufig gesucht wird. Benutzer reihen manchmal eine Reihe von Begriffen aneinander, um eine spezifischere Suchanfrage zu bilden, die als Long-Tail-Keyword bekannt ist.

Beispielsweise kann jemand, der nach einem Klempner sucht, nach „Klempner“, „gewerblicher Klempner“ oder „gewerblicher Klempner in San Antonio“ suchen.

Die lokale Keyword-Recherche ist ein entscheidender erster Schritt, der die Grundlage für Ihren SEO-Plan legt. Durch die Durchführung einer Keyword-Recherche können Sie lokal relevante Keywords identifizieren, nach denen potenzielle Kunden in Ihrer Nähe suchen.

Berücksichtigen Sie bei der Suche nach Schlüsselwörtern, für die Sie ranken möchten, die Suchbegriffe, die Menschen in Ihrer Umgebung verwenden würden, um lokale Unternehmen zu finden, Ihre Produkte/Dienstleistungen zu identifizieren und relevante Bedürfnisse auszudrücken.

Beispielsweise kann ein potenzieller Käufer von Eigenheimen nach „Immobilienmakler in Denver“ suchen, aber er kann auch nach „Häuser zum Verkauf in Denver“ suchen.

OnPage-Optimierung für Local SEO

Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Ihre Seiten zu optimieren.

Die Optimierung des Inhalts und der Struktur Ihrer Website, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und Inhalt, mit geeigneten lokalen Schlüsselwörtern kann Ihnen helfen, in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Wenn Sie zusätzliche Inhalte für Ihre Website erstellen, machen Sie die Keyword-Recherche zu einem Teil Ihres Prozesses! Auf diese Weise können Sie abschätzen, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie sie strukturieren müssen.

Neben der Optimierung von On-Page-Elementen sollten Sie auch überlegen, wie Sie Ihr technisches SEO verbessern können. Die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, die Überprüfung, ob Google Ihre Seiten indexiert, und die ordnungsgemäße Weiterleitung von Seiten, wenn Sie sie von Ihrer Website entfernen möchten, können sich auf Ihre Suchleistung auswirken. On-Page-SEO und technisches SEO sind für kleine oder große Websites gleich – der einzige wirkliche Unterschied ist die Größe. Diese Beiträge erklären mehr:

• Die On-Page-SEO-Elemente, die Sie nicht ignorieren können
• Technischer SEO-Leitfaden: Was ist Tech-SEO?

Optimierung des Google-Geschäftsprofils

Google Business Profile (GBP), ehemals Google My Business (GMB), ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz bei Google verwalten können, einschließlich in der Google-Suche und auf Google Maps. Durch das Erstellen und Bestätigen eines Eintrags in einem Google-Unternehmensprofil können Sie Personen Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Fotos und Kundenbewertungen zur Verfügung stellen. GBP-Auflistungen ermöglichen es Unternehmen auch, Aktualisierungen zu veröffentlichen und hilfreiche Informationen mit ihren Kunden zu teilen, wie z. B. Sonderaktionen oder Veranstaltungen.

Das Erstellen eines GBP-Eintrags kann Ihnen helfen, genaue Informationen über Ihr Unternehmen zu pflegen, was eine einfache Referenz schafft, wenn ein Kunde das nächste Mal nach Informationen darüber sucht, wo Sie sich befinden oder wann Sie geöffnet haben. Ihr GBP-Listing kann jedoch auch dazu beitragen, Ihre lokale SEO-Präsenz zu stärken, wenn Sie es richtig verwenden.

Wenn Sie bereits einen Eintrag haben, ist das ein guter erster Schritt, aber die Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags ist entscheidend – insbesondere, wenn Sie in einem hart umkämpften Markt tätig sind, in dem mehrere Unternehmen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Die Optimierung Ihres GBP-Eintrags bedeutet unter anderem das Hinzufügen von Bildern, das Geotagging Ihrer Fotos, das Entfernen doppelter Einträge, das Hinzufügen Ihrer Produkte/Dienstleistungen/Menüs und das Posten von Updates. Befolgen Sie die Schritte, die wir hier beschrieben haben.

Rezensionen und Bewertungen

Das Sammeln von Rezensionen und Bewertungen ist unerlässlich, um Ihre digitale Präsenz und Ihren Ruf aufzubauen. Positive Bewertungen geben potenziellen Kunden das Vertrauen, den ersten Schritt zu tun und Ihr Unternehmen zu kontaktieren oder zu besuchen.

Bewertungen spielen auch eine entscheidende Rolle in den Suchergebnissen. Positive Bewertungen können dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Plus, insbesondere im Fall Ihres Eintrags in Ihrem Google-Unternehmensprofil und lokaler Suchdienste wie Yelp, können positive Bewertungen Ihnen helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben.

Selbst wenn Sie eine negative Bewertung erhalten, kann die Präsentation der Qualität und Integrität Ihres Kundenservice durch eine wohlüberlegte öffentliche Reaktion dazu beitragen, das Image Ihres Unternehmens zu prägen. In diesem Sinne ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht völlig der Gnade desjenigen ausgeliefert sind, der sich entscheidet, eine Bewertung abzugeben.

Wenn Sie Ihre bestehenden Kunden bitten, Ihnen online eine Bewertung zu hinterlassen, können Sie Ihre lokale SEO-Präsenz ankurbeln. Sie können Kunden auch mit Erinnerungen auf Quittungen, Visitenkarten und über ein Schild an der Kasse einladen, Ihr Unternehmen zu bewerten.

Zitate und NAP-SEO

Das Erstellen lokaler Zitate kann so aussehen, als ob Sie Ihr Unternehmen bei lokalen Verzeichnissen anmelden, was banal klingen mag, aber es kann eine entscheidende Rolle in Ihrer Off-Page-Optimierungsstrategie spielen. Diese Einträge führen oft zu lokalen Backlinks, die Suchmaschinen helfen können, zu verstehen, wo Sie sich befinden und welche Dienstleistungen Sie anbieten, während Sie gleichzeitig Ihre Autorität aufbauen und Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen.

Um Zitate effektiv zu nutzen, müssen Sie natürlich die Bedeutung von NAP in der SEO verstehen. NAP bezieht sich auf Zitate von Namen, Adressen und Telefonnummern. NAP ist eine entscheidende Komponente der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da es Suchmaschinen die notwendigen Informationen liefert, um Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen genau zu identifizieren und anzuzeigen.

Die Verwendung konsistenter NAP-Informationen auf allen Online-Plattformen, einschließlich Verzeichnissen, hilft Suchmaschinen, die Informationen Ihres Unternehmens zu überprüfen. Eine ungenaue oder inkonsistente NAP-SEO kann sich negativ auf Ihre lokalen Suchrankings und Ihre Online-Reputation auswirken. Nehmen Sie sich die Zeit, die Online-Einträge und Informationen Ihres Unternehmens regelmäßig zu bestätigen und zu aktualisieren.

Lokale Verbindungen

Während Links im traditionellen Algorithmus von Google ein großes Gewicht haben, können sie im lokalen Algorithmus von Google sogar noch wichtiger werden. In den „Augen“ von Google sind Links wie Beliebtheitsvoten (keine Sorge, ich werde hier keine Schulerinnerungen wecken). Da viele lokale Unternehmen im Vergleich zu Großunternehmen in einem kleineren Maßstab tätig sind, haben sie in der Regel nur ein paar hundert oder weniger verlinkende Domains. Daher können lokale Verbindungen ein großer Differenzierungsfaktor sein, wenn Sie versuchen, andere Unternehmen zu übertreffen.

Anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, Links von hochrangigen Websites zu erhalten, wie Sie es bei herkömmlicher SEO tun würden, konzentrieren Sie sich auf den Aufbau lokaler Links, die dazu beitragen, Ihre Relevanz und Nähe zu demonstrieren.

Lokale Links stammen von der Website eines lokalen Unternehmens oder einer Organisation und sind erstklassige Links, wenn es um lokales SEO geht. SEOs ignorieren diese Links mit niedrigerer Autorität oft, aber mit lokaler SEO machen sie einen großen Unterschied. Ja, Links von relevanten Unternehmen oder Blogs, die über Ihre Branche sprechen, sind ebenfalls wichtig, und sie haben immer noch einen Wert – aber wenn Sie die Nadel bewegen wollen, sind lokale Links der Ort, an dem die Magie passiert.

Möchten Sie wissen, wie Sie ohne großen Aufwand lokale Links erhalten? Ok, es ist etwas Aufwand erforderlich, aber es wird Sie wirklich auf „die Landkarte“ bringen. (Kleiner lokaler SEO-Witz für Sie.)

Wenn Sie sich in Ihrer lokalen Gemeinschaft engagieren, wird es einfacher sein, Links zu erhalten, als Sie denken.

Hier sind einige Ideen für den Einstieg:

• Event-Sponsoring: Spenden Sie, um ein Team oder eine Veranstaltung zu unterstützen, und Sie erhalten einen Link von deren Website. Denken Sie an Sportturniere, 5-km-Rennen, Gemeindemessen, Bibliotheksveranstaltungen, Jugendsport, was auch immer.
• Lokale Meetups: Erinnern Sie sich an Meetups? Wenn Sie Platz haben, um eine Community-Gruppe zu hosten, können Sie sich einen lokalen Link von ihrer Website schnappen. Sie haben keinen zusätzlichen Platz zum Ausleihen? Bieten Sie an, ein Gruppensponsor zu sein.
• Blogger: Wahrscheinlich gibt es Menschen in Ihrer Community, die gerne bloggen. Vielleicht können Sie anbieten, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu spenden, und wenn Sie im Blog erwähnt werden, BOOM, ein weiterer lokaler Link. Oder, wenn sich der Blog auf Veranstaltungen in der Region konzentriert, informieren Sie sie über alle Veranstaltungen, die Sie sponsern.

Dies sind nur drei Optionen, um lokale Links zu erhalten, aber die Liste lässt sich beliebig fortsetzen. Nutzen Sie Google zu Ihrem Vorteil! Suchen Sie im Zweifelsfall danach. Können wir das auf ein Shirt bekommen?

Profitieren Sie von den Vorteilen lokaler SEO

Zu lernen, wie Sie Ihr lokales Suchmaschinenranking optimieren können, ist eine lohnende Investition. Es erhöht nicht nur Ihre Online-Sichtbarkeit und führt zu mehr Verkehr und Verkäufen, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, potenzielle Kunden zu beeindrucken, indem Sie wertvolle Informationen und Ressourcen teilen.

Für die meisten Unternehmen ist die Frage, ob sie in lokales SEO investieren sollen oder nicht, einfach zu beantworten. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, zu lernen, wie man einen SEO-Plan entwickelt und umsetzt, der tatsächlich zu Ergebnissen führt. Wir bei Victorious wissen, wie schwierig es für Teams sein kann, insbesondere in kleinen Unternehmen, die Zeit und Informationen zu finden, die erforderlich sind, um selbstbewusst an lokale SEO heranzugehen.

Wenn Sie darüber nachdenken, was eine lokale SEO-Strategie für Ihr Unternehmen tun könnte, sich aber über den nächsten Schritt nicht sicher sind, steht unser erfahrenes Team bereit, um Ihnen zu helfen. Wir sind stolz darauf, Experten für lokale SEO-Techniken zu sein, und wir haben unzähligen lokalen Unternehmen dabei geholfen, ihre SEO-Präsenz aufzubauen und zu stärken, um nachhaltige, profitable Ergebnisse zu erzielen.

Sind Sie bereit, den nächsten Schritt beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer digitalen Reputation zu unternehmen? Erfahren Sie noch heute mehr über unsere lokalen SEO-Services oder vereinbaren Sie eine kostenlose SEO-Beratung.