Lokale Brancheneinträge: Legen Sie los und werden Sie online gefunden

Veröffentlicht: 2023-10-17

Lokale Brancheneinträge erscheinen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer online nach Ihrem Unternehmen suchen. Sie zeigen nicht nur Ihre Geschäftsinformationen an; Sie spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung Ihres Markenrufs, Ihres Suchmaschinenrankings und Ihres Umsatzes.

Laut lokalen SEO-Statistiken informieren sich 97 % der Menschen online über Unternehmen und finden diese.

Für Vermarkter kann es eine Herausforderung sein, mit einer lokalen Listing-Management- Strategie zu beginnen . Es erfordert viel Arbeit, effektive lokale Einträge zu erstellen, die Ihre Marke genau widerspiegeln und Kunden zu Ihren Unternehmensstandorten locken.

Dies erfordert eine Menge Recherche, Dateneingabe, Verifizierungsverfahren und manuelles An- und Abmelden bei Websites – was Sie jedes Mal wiederholen müssen, wenn sich Ihre Geschäftsinformationen ändern, zum Beispiel, wenn Sie Ihre Geschäftsadresse verlegt oder Ihre Ladenöffnungszeiten geändert haben.

Es gibt auch immer mehr Online-Verzeichnisse, Gelbe Seiten sowie Social-Media- und Unternehmensbewertungsseiten , in denen man gelistet werden kann. Um effizient zu bleiben, müssen Sie wissen, welche für Ihre Marke am wichtigsten sind.

Was sind lokale Brancheneinträge?

Lokale Brancheneinträge sind Seiten auf Verzeichnisseiten mit Informationen zu Ihrem Unternehmen, wie z. B. dem Namen, der Telefonnummer und der Adresse Ihres Unternehmens. Wenn Menschen online nach Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen suchen – oder wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Sie anbieten – werden Ihre lokalen Einträge (idealerweise) in ihren Suchergebnissen angezeigt.

Vorteile hochwertiger lokaler Einträge

Lokale Einträge dienen als leistungsstarke Marketingressourcen, die Wunder für Ihre Marke bewirken können. Sie können die gleiche Aufgabe erfüllen wie herkömmliche Werbung und Marketing, aber dort, wo Offline- oder Print-Bemühungen möglicherweise nicht ausreichen – insbesondere, wenn Ihr Unternehmen online gefunden wird – kann eine solide Strategie zur Verwaltung lokaler Einträge die größte Wirkung erzielen.

Am anderen Ende des Spektrums können unvollständige und inkonsistente Einträge sowie Einträge mit fehlerhaften oder veralteten Daten Verbraucher verwirren und in die Irre leiten und sich auf Ihren Traffic und Ihre Umsatzleistung auswirken.

Ein lokaler Brancheneintrag macht Ihr Unternehmen bekannt

Sie sollten keine im Internet veröffentlichten Daten über Ihr Unternehmen ignorieren. Sie müssen diese Daten fortlaufend verwalten und Ihre eigenen bereitstellen.

Indem Sie Ihre Einträge erstellen und beanspruchen, erhalten Sie ein höheres Maß an Kontrolle darüber, was über Ihr Unternehmen gesagt wird – und somit auch darüber, wie es von Suchenden wahrgenommen wird.

Sie können auf Gespräche antworten

Indem Sie das Eigentum an bestimmten Seiten auf Online-Kanälen beanspruchen, auf denen Ihre Marke präsent ist, können Sie bestehenden und potenziellen Kunden leichter zuhören und auf sie reagieren.

In den meisten Verzeichnissen, in denen Sie Einträge beansprucht haben, können Sie sich als Vertreter Ihres Unternehmens präsentieren, Fragen beantworten und erfahren, wie Sie auf negative und positive Bewertungen reagieren .

Lokale Einträge wirken sich auf Ihre SEO aus

Es reicht nicht mehr aus, nur eine Website zu haben, um in der Suche sichtbar zu werden. Wenn Verbraucher nach Ihrem Unternehmen (oder einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie anbieten) suchen, zeigt die Suchmaschine in den meisten Fällen Ergebnisse von mehreren Websites und Seiten außerhalb Ihrer eigenen an.

Aus diesem Grund berücksichtigen Google und andere Suchmaschinen bei der Ermittlung des Rankings lokale Einträge. Google beispielsweise sammelt Informationen in lokalen Einträgen aus einer Vielzahl von Quellen:

Inhalte von der offiziellen Website eines Unternehmens und den wichtigsten digitalen Inhalten
Lizenzierte Daten von Dritten
Benutzergenerierte Inhalte (z. B. Adressen, Telefonnummern, Fotos und von Benutzern beigesteuerte Online-Bewertungen )
Informationen basierend auf den Interaktionen von Google mit einem lokalen Unternehmen

Lokale Einträge sollten daher ein integraler Bestandteil Ihrer Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sein. Sich darum zu bemühen, korrekte Informationen über Ihr Unternehmen im Internet zu veröffentlichen und zu verbreiten, ist die Art von Aktivität, die Suchmaschinen mit höheren Rankings und größerer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen belohnen.

Sorgen Sie für Aufsehen und steigern Sie den Umsatz

Haben Sie spannende Neuigkeiten oder Sonderangebote, die Sie mit uns teilen möchten? Ein neues Produkt auf den Markt gebracht? Schaffen Sie Begeisterung für Ihre Marke, indem Sie Aktualisierungen in Ihren lokalen Einträgen in Top-Branchenverzeichnissen sowie auf Social-Media- und Bewertungswebsites teilen.

Auf den meisten dieser Websites können Sie Ihre eigenen Markeninhalte veröffentlichen, sobald Sie Ihre Einträge beansprucht haben. Nutzen Sie diese Vorteile also unbedingt aus. Einige Verzeichnisse ermöglichen es Unternehmen sogar, Direktverkäufe und Buchungen über ihre Plattform voranzutreiben (z. B. Yelp und Tripadvisor). Diese Taktik ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz anzukurbeln und organische Mundpropaganda zu generieren.

So erstellen Sie einen lokalen Brancheneintrag

Bevor Sie an der Optimierung oder Erstellung neuer Einträge arbeiten, sollten Sie sich die Zeit nehmen, zu prüfen, wo und wie Sie derzeit im Internet gelistet sind. Überprüfen Sie noch einmal deren Richtigkeit und Vollständigkeit. Korrigieren Sie alle Fehler, die Sie sehen.

Wenn Sie diesen Vorgang abgeschlossen haben, führen Sie die folgenden Schritte aus:

Konzentrieren Sie sich auf die Verzeichnisse, die wichtig sind

Wenn Sie mit der Online-Eintragung Ihres Unternehmens beginnen , achten Sie darauf, bei einer Auswahl der Verzeichnisse, die am wichtigsten sind, eine bessere Genauigkeit zu erreichen.

Ihr Team muss nicht Hunderte von Stunden damit verbringen, in jedem einzelnen Verzeichnis, auf jeder Geschäftsbewertungsseite und auf jeder Social-Media-Plattform gelistet zu werden. Erstellen Sie stattdessen eine Branchenverzeichnisliste , die speziell auf Ihren Markt und Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Schließen Sie nur die Top-Verzeichnisse ein, denen Ihre Verbraucher vertrauen und die einen größeren Marktanteil haben als kleinere, weniger verbreitete Listing-Sites.

Laut lokalen SEO-Statistiken werden etwa 75 % des Neugeschäfts von nur einer Handvoll Websites und Verzeichnissen mit Unternehmensbewertungen beeinflusst: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Maps und Bing Maps. Stellen Sie sicher, dass Ihre Grundlagen auf diesen Websites abgedeckt sind.

Profi-Tipp: Achten Sie bei der Verwaltung lokaler Einträge darauf, auch Verzeichnisse zu priorisieren, die bei den Suchbegriffen „in meiner Nähe“ ganz oben in den Ergebnissen rangieren. Wie findet man heraus, welche das sind?

Sie können damit beginnen, eine Suche „in meiner Nähe“ durchzuführen, die dem entspricht, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Beispielsweise stammen die Top-Ergebnisse, die bei der Google-Suche „Italienisches Restaurant in meiner Nähe“ angezeigt werden, von Websites wie Tripadvisor, Yelp und Foursquare.

Stellen Sie die NAP-Konsistenz sicher

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens: drei wichtige Geschäftsinformationen, die Suchmaschinen wie Google bei der Zusammenstellung von Informationen aus lokalen Einträgen und der Ermittlung lokaler SEO- Rankings stark berücksichtigen.

Einträge mit gut verwalteten NAP-Profilen werden wahrscheinlich in den Suchmaschinenergebnissen gut ranken. Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Geschäftsstandorten oder Filialen leiten, sollte jeder Standort und jede Filiale über einen eigenen, eindeutigen NAP verfügen.

Denken Sie daran: Konsistenz ist der Schlüssel. Abweichungen bei der Eingabe Ihrer NAP-Informationen können dazu führen, dass Sie mit Ihrer Strategie für lokale Brancheneinträge keine optimalen Ergebnisse erzielen. Erreichen Sie Ihre idealen SEO-Ergebnisse.

Schreiben Sie zum Beispiel nicht „S. Oakhill St.“ als Geschäftsadresse, wenn Sie zuvor „South Oakhill Street“ angegeben haben. Vermeiden Sie außerdem, mehrere oder unterschiedliche Telefonnummern für einen Unternehmensstandort zu haben.

Wenn Ihr Unternehmensstandort an eine neue Adresse verlegt oder Ihre Kontaktinformationen geändert wurden, stellen Sie sicher, dass sich diese Änderungen auf alle digitalen Objekte auswirken, in denen Sie aufgeführt sind.

ReviewTrackers, ein InMoment-Unternehmen und Online-Reputationsmanagement-Softwareplattform , ermöglicht Unternehmenskunden jetzt die einfachere Verwaltung und Aktualisierung wichtiger Informationen (z. B. NAP) auf ihren Tischkarten in Apple Maps und bietet gleichzeitig ein nahtloses Markenerlebnis im gesamten Apple-Ökosystem, einschließlich Siri , Wallet, Safari und andere Apple-Apps. Mit der neuen Apple Business Connect- Integration von ReviewTrackers kann Ihr Unternehmen auf die Tools zugreifen, die Sie benötigen, um direkter mit Kunden in Kontakt zu treten und mehr Kontrolle darüber zu erlangen, wie Milliarden von Menschen täglich Ihre Produkte und Dienstleistungen sehen und mit ihnen interagieren.

Geben Sie so viele Geschäftsinformationen wie möglich an

Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in diesen Unternehmensverzeichnissen, indem Sie über die grundlegenden NAP-Informationen hinausgehen. Viele Branchenverzeichnisse bieten häufig zusätzliche Felder an, darunter:

Geschäftszeiten: Geben Sie genaue Öffnungszeiten an, um Benutzern bei der Planung ihrer Besuche zu helfen.Wenn sich Ihre Öffnungszeiten häufig ändern, insbesondere während der Ferienzeit, sollten Sie Ihre Geschäftszeiten unbedingt aktualisieren, um diese Änderungen widerzuspiegeln.
Website-URL: Dies ist eine großartige Gelegenheit, den Traffic auf Ihre Website zu steigern und Benutzern die Möglichkeit zu geben, noch stärker mit Ihrer Marke zu interagieren, während Sie gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung verbessern und Ihre Online-Präsenz stärken.
Kategorien : Die Auswahl relevanter Kategorien kann die Anzeigeänderungen Ihres Unternehmens verbessern und Benutzern helfen, Ihre Angebote zu verstehen.
Beschreibung : Erstellen Sie eine überzeugende Unternehmensbeschreibung und eine großartige Möglichkeit, Benutzer zum Besuch Ihres Unternehmens zu verleiten.
Soziale Profile: Das Teilen Ihrer Social-Media-Links kann Benutzern helfen, die neuesten Updates wie Veranstaltungen und Werbeaktionen zu entdecken, und öffnet die Tür zur Pflege dauerhafter Verbindungen.
Bilder: Die Anzeige von Bildern steigert nachweislich die Klickrate.Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder hochladen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Nutzen Sie alle zusätzlichen Felder im Verzeichnis voll aus, um Ihr Unternehmen wirkungsvoll hervorzuheben.

Verwenden Sie einen lokalen Suchrangprüfer

Eine Möglichkeit, die Leistung Ihrer lokalen Einträge zu überwachen, ist die Verwendung eines lokalen Suchrankingprüfers . Ein solches Tool hilft Teams, die lokale Suchleistung ihrer Einträge zu verfolgen und zu verbessern, ohne unbedingt technische SEO-Expertise entwickeln zu müssen.

Erhalten Sie tolle Bewertungen

Kundenbewertungen tragen wesentlich zur Qualität Ihrer lokalen Brancheneinträge bei. Sogar Google hat erklärt, dass Bewertungen einer der wichtigsten Ranking-Algorithmen für die lokale Suche sind.

Über ihre Wirkung auf lokale Einträge hinaus informieren Bewertungen potenzielle Kunden auch über die Angebote Ihres Unternehmens. Kurz gesagt: Online-Bewertungen sind ein wichtiger Vertrauensfaktor, auf den Menschen achten, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Richten Sie im Rahmen Ihrer Strategie für lokale Einträge einen Workflow ein, um Kunden um Bewertungen zu bitten . Ein stetiger Strom neuer Bewertungen verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Suchmaschinen und verstärkt die lokalen SEO-Signale Ihrer Einträge. Es ist außerdem wichtig, dass Ihr Team lernt, sowohl auf negative als auch auf positive Bewertungen zu reagieren .