Was ist ein Listicle? Wie man einen für den Wert der Inhaltsstrategie schreibt

Heutzutage haben Listicles oft einen schlechten Ruf, weil viele Leute sie als Clickbait-Inhalte betrachten, die keine aussagekräftigen intellektuellen Informationen liefern. Dann haben Sie die Leute, die Listicles als Versuch sehen, Leser mit sofortigen Antworten zufrieden zu stellen. Andere denken, dass Listicles die Substanz fehlt, um Schlussfolgerungen zu einem bestimmten Thema zu ziehen.

Sicher, das Internet hat viele Listen von geringer Qualität, aber nicht alle sind von Natur aus albern. Gut geschriebene Listen liefern taktischen Wert, um problembewussten Käufern zu helfen, schnell Lösungen zu finden. Sie erleichtern die Produktbewertung für Käufer, die mehr als informative Top-of-the-Funnel-Inhalte (TOFU) benötigen, um Kaufentscheidungen zu treffen. Listen helfen, indem sie Lösungen vergleichen und umsetzbare Schritte anbieten.

Listen mit den besten Qualifizierern ergänzen das Content-Marketing, informieren Käufer über Möglichkeiten zur Auswahl einer geeigneten Lösung und beschreiben die besten Auswahlkriterien. Ein klares Bild davon, welches Produkt wann verwendet werden soll, ist wichtiger, als die Leser davon zu überzeugen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

Listicles sind themenbezogene, informationsreiche Artikel, die ein komplexes Thema in überschaubare und mundgerechte Stücke zerlegen, um die Leser zu informieren. Aber wie finden Sie heraus, wie Sie sie in Ihrer Content-Strategie einsetzen können?

Popularität sollte Artikeln im Listenformat keinen Platz in Ihrem Redaktionskalender garantieren. Was sollte, ist der Content-Marketing-Wert, den sie mitbringen. Jeder Inhalt bietet den Lesern entweder einen taktischen Wert, indem er bestimmte Probleme löst, oder einen strategischen Wert, indem er Entscheidungsträgern mit Rahmenbedingungen und umsetzbaren Ratschlägen hilft.

Listicles fallen in die erste Kategorie, da sie keine neuen Ideen oder innovativen Konzepte teilen. Sie zielen darauf ab, eine 360°-Ansicht möglicher Lösungen zu bieten, der informativen Suchabsicht zu dienen und den Traffic mit einzigartigen Besuchen zu verbinden.

Wann man Langform-Listicles im Content-Marketing verwenden sollte

Langform-Listicles funktionieren gut, wenn die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) detaillierte Inhalte bereitstellt, um problembewussten Käufern zu helfen, die besten Lösungen zu bewerten.

Als Content-Vermarkter erstellen wir originelle Inhalte, die eine Zielgruppe ansprechen, den Web-Traffic erhöhen und Interessenten in Kunden umwandeln. Der traditionelle Weg, all dies zu erreichen, besteht darin, verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen und zu verteilen, die natürlich in verschiedene Phasen der Käuferreise passen.

Um Produkte auf der Lösungskarte des Käufers zu platzieren

Die Reise des Käufers verläuft nicht mehr linear, insbesondere aus Sicht des Inbound-Marketings. B2B-Einkäufer erleben heute ein chaotisches Abenteuer, wenn sie nach Lösungen suchen, um Aufgaben zu erledigen. Sie wollen entscheidungserleichternde Informationen sammeln und validieren, bevor sie Interessengruppen einbeziehen. Sie folgen jedoch kaum einer Reihe logischer Schritte, um die erforderlichen Informationen zu erhalten.

Moderne Käufer sehen das Kaufen eher als Aufgabe denn als Reise. Sie werden alle Möglichkeiten ausschöpfen, um mögliche Lösungen zu finden, wie z. B. Websuchen, Website-Besuche von Anbietern, LinkedIn-Diskussionen, virtuelle Demos, Whitepaper und Trendberichte. Diese Untersuchung hilft ihnen bei der Bestimmung der Anforderungen, erfolgt jedoch häufig ohne Einigkeit darüber, was die bevorzugte Lösung tun sollte.

Inhalte im Listicle-Format platzieren Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf der Lösungsexplorationskarte der Käufer. Sie präsentieren Ihr Produkt mit anderen Alternativen. Ja, die Leser könnten sich stattdessen für das Produkt eines Mitbewerbers entscheiden. Dennoch können Sie eine Listicle als überzeugendes Instrument verwenden, um die einzigartigen Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben und es als optimale Wahl zu bewerben.

Wenn Suchmaschinen keine Produktseiten anzeigen

Suchmaschinen zeigen verschiedene Arten von Ergebnissen an, basierend auf ihrem Verständnis davon, was den Benutzern zugute kommt. Sie zeigen Produktseiten für einige Suchanfragen, ausführliche redaktionelle Inhalte für andere oder eine Mischung aus beidem.

Eine Produktseite listet verschiedene Produktspezifikationen wie Funktionen, Bewertungen und Preise auf, um Ihnen bei der Entscheidung über den Nutzen zu helfen. Eine Produktkategorieseite zeigt verschiedene Produkte, die ähnliche Funktionen bieten.

Wenn die SERP Ihre Produktseite für Software, Tools oder plattformbezogene Schlüsselwörter über redaktionellen Inhalten anzeigt, können Sie davon ausgehen, dass Benutzer aktiv nach bestimmten Lösungen suchen, um dem Kauf näher zu kommen. Das Schreiben eines informativen und längeren Inhalts für diese höchst transaktionalen Keywords ist möglicherweise keine gute Nutzung Ihrer Zeit.

Manchmal zeigen Suchmaschinen lange Inhalte über Produktseiten an, selbst für die besten produktbezogenen Schlüsselwörter. Dies sind die Keywords, auf die Sie beim Schreiben und Perfektionieren von Listicles abzielen sollten, da sie die Relevanz Ihres Produkts in der breiteren Kategorie erhöhen.

„Analysieren Sie ein paar Dinge, um potenzielle Listicle-Keywords zu erkennen: Sichtbarkeit für produktbezogene Keywords, welche Art von Inhalten nach Ansicht von Google für die Nutzer am relevantesten sind, und die zugehörigen sekundären Keywords, die für das Targeting des primären Keywords verfügbar sind.“

Eva Sherbert
Evan Sherbert, Sr. SEO-Spezialist, G2

Das Schreiben von Listicles erfordert datengesteuerte Recherchen über Benutzerabsichten, Suchmaschinenpräferenzen und die Verfügbarkeit relevanter Keywords. Sobald Sie die Recherche durchgeführt haben, können Sie den Content-Marketing-Wert erweitern, indem Sie den Benutzern ermöglichen, nahtlos zwischen pädagogischen TOFU-Inhalten, langen Listen und konversionsorientierten Produktseiten zu wechseln.

So schreiben Sie eine „Best of“-Produktliste

Das Schreiben von Listen kann Spaß machen, aber der Teufel steckt im Detail. Lange Listicles, die die besten Lösungen in einer Nische anbieten, machen sich gut, wenn Sie eine beträchtliche Anzahl von Produkten, Featured Snippets, Statistiken, Produkt-Screenshots, Videobewertungen und fundierte Expertenmeinungen hinzufügen.

Stellen Sie die Produktliste zusammen

Der erste Schritt besteht darin, Produkte basierend auf der SERP-Analyse des jeweiligen Themas zu sammeln. Scheuen Sie sich nicht, jedes Produkt zu recherchieren, auszuprobieren und herauszufinden, ob es für die Leser hilfreich sein wird. Entwickeln Sie außerdem eine vertrauenswürdige Methode, um die besten Produkte zu finden, und teilen Sie Ihrem Publikum Ihre Auswahlkriterien mit.

Quelle: Die 15 besten Softwareplattformen für 3D-Modellierung im Jahr 2022

Bei G2 bewerten wir Softwarelösungen basierend auf der G2 Research Scoring Methodology, die einen Algorithmus verwendet, um die Kundenzufriedenheit und Marktpräsenz auf der Grundlage von Bewertungen unserer Benutzergemeinschaft zu berechnen.

Tauchen Sie ein in jedes Produkt

Jeder Software- oder Produktkäufer kennt mehrere Lösungen, die auf dem Markt erhältlich sind. Als Content-Vermarkter wollen wir sie den am besten geeigneten präsentieren und ihnen helfen, ihre Auswahl einzugrenzen. Eine allgemeine Produktübersicht zu jedem Produkt erleichtert den Lesern die Suche nach Lösungen.

G2 -Listicles verwenden Callouts auf einen Blick , um die Leser über verschiedene Aspekte der Produkte zu informieren. Dieses Wissen hilft den Lesern bei der Entscheidung, ob ein Produkt Teil ihrer potenziellen Lösungen sein sollte.

Unsere anderen Abschnitte sind Funktionen, Vor- und Nachteile, Benutzerbewertungen und Preise . Das Kennenlernen der einzelnen Komponenten bringt die Leser dem Finden des richtigen Produkts näher. Sie können auch leicht auf weiterführende Informationen verlinken.

Machen Sie die Leser mit der Kategorie vertraut

Ihre Listen werden nicht immer erfahrene Leser haben, die bereit sind, Lösungen zu vergleichen. Einige Leser möchten Produkte entdecken, weil sie Ihnen vertrauen. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen die erforderlichen Informationen geben, ohne eine andere Website zu besuchen.

Die G2-Listen enthalten ausführliche Abschnitte zum Thema „Weitere Informationen“, die die Grundlagen der Kategorien wie Vorteile, Anleitungen, Tipps, Best Practices und mehr behandeln.

Beispiele für Listicles, die bei Google gut abschneiden

Suchmaschinen lieben, was für die Leser nützlich oder wertvoll ist, daher gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass Listicles bei Google nicht gut abschneiden. Außerdem haben wir Beweise.

Quelle : Ahrefs

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels belegt diese Liste der besten 3D-Modellierungssoftware den fünften Platz für das primäre Keyword, erhält mehr als 4.000 organische Besucher von Google und wird für mehr als tausend Keywords angezeigt.

Eine weitere Auflistung der besten Fotobearbeitungssoftware bringt fast tausend Besucher auf die G2-Website. Es rangiert auch für mehr als 3.500 primäre und sekundäre Keywords. Die Verweildauer auf der Seite liegt ebenfalls bei fast fünf Minuten, was darauf hindeutet, dass die Leute immer noch Zeit damit verbringen, hilfreiche Informationen zu lesen.

Der Showstopper auf dieser Liste ist der Artikel über die besten Grafikdesign-Softwareplattformen. Derzeit rangiert es auf Seite eins für High-Intent-Keywords wie „Beste App für Grafikdesign 2022“ und mehr als tausend sekundäre Keywords.

Diese Listicle-Beispiele beweisen, dass Listicles funktionieren, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Schlüsselwörter zu recherchieren, detaillierte Informationen anzubieten und die Best Practices zu befolgen.

Listicle Outreach: Was funktioniert und was nicht

Sie haben eine Liste der besten Produkte erstellt und möchten nun Backlinks zu ihnen aufbauen. Lassen Sie mich Ihnen sagen, Linkbuilding für Listicles ist nicht einfach. Websites kontaktieren Sie möglicherweise in der Hoffnung, in Ihrer Liste aufgeführt zu werden, aber das ist eine andere Geschichte.

Bei G2 enthalten unsere Listen Produkte gemäß den G2-Marktberichten. Wenn Sie also nicht bereit sind, Ihre Produktliste zu kompromittieren, probieren Sie einige dieser Methoden für die Reichweite von Listen aus.

„Beachten Sie beim Listicle-Outreach drei Dinge: Beginnen Sie mit Tipps oder Artikeln mit Anleitungen für schnelle Erfolge, stellen Sie sicher, dass sie über 10 verweisende Domains haben, und akzeptieren Sie Gastbeiträge anstelle von Linktauschen, um den Wert zu teilen.“

Scott Julio
Leiter des Content-Marketing-Teams, G2

• Beginnen Sie mit der Recherche von Artikeln mit Anleitungen und Tipps. Listen mit auffälligen Linkprofilen erhalten oft die meisten Backlinks von Artikeln, die Trends, Tipps und Top-Listen teilen. Erwägen Sie auch, Artikel mit Anleitungen zu finden, insbesondere wenn Sie in Ihrer Liste mitteilen, wie etwas zu tun ist.
• Akzeptanzkriterien festlegen. Wenn Sie Blogger erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie Nachrichtenpublikationen ausschließen, da diese keine Backlinks geben. Erwägen Sie, eine Liste von Artikeln mit mehr als 10 verweisenden Domains zu erstellen, die zu mehr als 50 Domain-Rating-Websites (DR) gehören. Ein weiteres Kriterium kann sein, wie häufig sie neue Inhalte veröffentlichen. Idealerweise möchten Sie Websites, die den Zielartikel innerhalb der letzten 12 Monate veröffentlicht haben. Verwenden Sie Ihre Outreach-Vorlagen, um sich an diese Websites zu wenden.
• Vermeiden Sie Linktausch. Erwägen Sie stattdessen, Mehrwerte wie Möglichkeiten für Gastbeiträge, Social-Media-Freigaben von Ihrem Markenkonto oder die Aufnahme in den Unternehmens-Newsletter anzubieten.

Best Practices zum Schreiben von Listen

Bei G2 haben wir zwischen Mai und Oktober 2022 12 Listen geschrieben. Einige von ihnen funktionieren gut; andere nicht. Hier erzählen wir Ihnen, was wir bei der Analyse der Leistung dieser Listen gelernt haben.

• Entscheiden Sie das Schlüsselwort basierend auf dem Ranking auf SERP. Manche Themen eignen sich naturgemäß besser für Listicles als andere. Aber wählen Sie das Schlüsselwort nicht basierend auf dieser Intuition. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Keywords, für die Langform-Inhalte über Produktseiten rangieren. Wenn Sie zum Beispiel leitfadenartige Inhalte für ein Keyword erhalten, hilft Ihnen eine Liste nicht viel weiter. Achten Sie bei der Keyword-Recherche auch auf weniger wettbewerbsfähige Long-Tail-Keywords wie „ Beste App für Grafikdesign 2022“ . Die Analyse von hochrangigen Inhalten und ihrer Struktur ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt.
• Legen Sie den Listentyp fest, den Sie schreiben möchten. Neben „Best-of“-Produktlisten können Sie sich auch Gedanken über Zusammenfassungslistenposts machen, die hilfreiche Ratschläge von Experten sammeln, oder erweiterte Listenposts, die Schritt-für-Schritt-Anleitungen bieten.
• Vergessen Sie Flusen und schaffen Sie Mehrwert. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um die Hauptpunkte zu untersuchen, und fügen Sie alles hinzu, was die Leser informieren kann. Wenn Sie über ein Produkt sprechen, sagen Sie den Leuten, was sie damit machen können oder wann sie es verwenden sollten. Andere Beispiele sind Statistiken, Bilder, Benutzerbewertungen oder persönliche Erfahrungen – alles, was die Leser in den Einkaufsausschuss einbringen können, um so Entscheidungen zu erleichtern.
• Verlinken Sie auf ausführliche Artikel, wenn Sie können. Nicht alle Listicles bieten Ihnen die nötigen Informationen, um ein Thema von A bis Z abzudecken. Erwägen Sie, in diesen Fällen einige Details anzugeben und die Leser dann auf vorhandene ausführliche Artikel oder Fallstudien zu verweisen. Diese Art der Verknüpfung kann für How-to-Listicles von Vorteil sein.
• Bleiben Sie logisch. Listen sollten evidenzbasierte Meinungen statt persönlicher Vorlieben oder Annahmen widerspiegeln. Wenn Sie sagen, dass ein Produkt für einige Branchen ungeeignet ist, können Sie relevante Benutzerbewertungen oder Daten finden, um dies zu untermauern? Listen profitieren auch von logischen Strukturen. Deshalb ordnen wir die besten Produkte gemäß den G2-Forschungsberichten. Je nach Listentyp können Sie auch eine alphabetische oder chronologische Reihenfolge wählen.

Schauen Sie sich die Prämisse an, bevor Sie ihr einen schlechten Ruf geben

Das Versprechen, ob Listenformate effektiv oder unwirksam sind, hängt von der Prämisse ab, wie Sie sie in Ihre Inhaltsstrategie einfügen. Wir haben Listicles als Middle-Funnel-Content erstellt, die den Käufern potenzielle Lösungen ins Gedächtnis rufen und ihnen sagen, wann sie sich für was entscheiden sollen. Wir haben auch Keywords ausgewählt, die lange Inhalte oder Listen über den Produktseiten platzierten.

Nicht alle Listicles funktionieren gut oder liefern effektiv taktischen Wert. Aber qualitativ hochwertige Listen helfen Verbrauchern, Probleme zu lösen, während sie durch die labyrinthartige Käuferreise gehen, um die perfekte Lösung zu finden. Sie können ihnen jederzeit helfen, mit umsetzbaren Erkenntnissen zu Schlussfolgerungen zu gelangen. Mit der richtigen hierarchischen Struktur können Sie zeigen, warum Ihr Produkt besser ist als andere.

Wenn Sie sich bezüglich der Versprechen von Listicles nicht sicher sind, sollten Sie ihre Prämisse in Ihrer B2B-Content-Marketing-Strategie überdenken und sehen, ob sie das liefern, was Sie brauchen.