Wie listen Sie Ihre Produkte auf dem Shopping-Tab mit der Google Search Console auf?

Zusammenfassung der wichtigsten Funktionen und Plattformen

Dieser Abschnitt bietet einen kurzen Überblick über die wichtigsten Funktionen und Plattformen, die wir in diesem Artikel besprechen. Unsere erfahrenen Google Shopping-Veteranen können dies gerne überspringen und mit dem nächsten Abschnitt fortfahren.

Google Shopping-Tab

Der Shopping-Tab ist ein integraler Bestandteil der Google-Suche und bietet Nutzern die Möglichkeit, Produkte direkt in der Suchmaschinenoberfläche zu durchsuchen und zu kaufen. Für Unternehmen wiederum stellt dies eine wirkungsvolle Möglichkeit dar, ihre Produktpalette einem breiteren Publikum zu präsentieren, was zu einer Umsatzsteigerung und einer erhöhten Markenpräsenz führen kann.

Das folgende Beispiel zeigt Produkte im Google Shopping-Tab für die Suche „Ace and Tate Glasses“:

Bezahlte Google Shopping-Anzeigen werden in der ersten Zeile im Bereich „Gesponsert“ angezeigt. Darunter sind die vorgestellten Produkte kostenlose Einträge, die aufgrund der Verwendung der GSC-Funktion angezeigt werden.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein unverzichtbares Tool für Webmaster und Websitebesitzer, um ihre Websites für eine bessere Sichtbarkeit, Benutzererfahrung und Leistung in den Google-Suchergebnissen zu optimieren.

Mit der Google Search Console ist es möglich, Erkenntnisse und Daten zu gewinnen, die zur Verbesserung der allgemeinen Suchpräsenz einer Website und zur Behebung von Problemen verwendet werden können, die sich auf ihre Leistung auswirken könnten.

Shopping-Tab-Einträge sind nur eine der vielen Funktionen, die in der Google Search Console zu finden sind und 2022 zu GSC hinzugefügt wurden.

Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) ist eine weitere kostenlose Plattform von Google, die es Online-Händlern und E-Commerce-Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte online mit Produktanzeigen anzubieten. Das Google Merchant Center fungiert als Dashboard, über das Produkt-Feed-Daten hochgeladen, verwaltet und optimiert sowie Shopping-Kampagnen entwickelt werden können. Es muss jedoch zusammen mit Google Ads verwendet werden.

Obwohl sowohl das Google Merchant Center als auch die Google Search Console verwandt sind, dienen sie unterschiedlichen Zwecken und werden aus unterschiedlichen Gründen verwendet. GSC bietet tiefe Einblicke in die Leistung einer Website in den Suchergebnissen von Google, während es beim Google Merchant Center um die Verwaltung und Optimierung von Produktdaten speziell für Shopping-Anzeigen geht.

Sie sind jedoch eng miteinander verbunden und können miteinander verbunden werden, und es ist wichtig, beides zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

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Warum das Google Merchant Center mit der Google Search Console verbinden?

Es ist notwendig, das Google Merchant Center mit der Google Search Console zu verbinden, um noch mehr Einblicke und Daten rund um Ihre Produkteinträge zu erhalten. Sobald die Verbindung hergestellt ist, werden Daten aus dem Google Merchant Center in GSC angezeigt und bereichern so die bereits verfügbaren Daten.

Einer der Hauptgründe, warum es für Werbetreibende von Vorteil ist, das Google Merchant Center mit der Google Search Console zu verbinden, liegt darin, dass auf diese Weise Produkte unter dem Shopping-Tab in Google angezeigt werden. Sobald die Verbindung hergestellt wurde, können genehmigte Produkte aus dem Google Merchant Center angezeigt werden.

Die Produkt- und Feed-Verwaltung wird weiterhin direkt im Merchant Center oder über Ihr Drittanbieter-Feed-Tool abgewickelt. Allerdings kann die Search Console dann Merchant Center-Wachstumschancen bieten und Artikel im Google Shopping-Tab auflisten.

Ein weiterer Grund, warum es von Vorteil ist, die beiden Plattformen zu verbinden, besteht darin, dass die Google Search Console zwei zusätzliche Berichte im Bereich „Shopping-Tab-Einträge“ veröffentlicht hat, die beide die bestehenden Google Shopping-Berichte ergänzen.

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5 Möglichkeiten, wie Google Search Console Insight die Produktleistung steigern kann

Hier sind 5 Möglichkeiten, wie die in der Google Search Console verfügbaren Daten und Erkenntnisse genutzt werden können, um die Produktsichtbarkeit im Google Merchant Center zu optimieren und, was am wichtigsten ist, die Online-Leistung zu steigern.

1. Einblicke in die Produktleistung

Erhalten Sie umfassende Einblicke in die Leistung Ihrer Produkte in der Suchlandschaft von Google. Eine ganzheitliche Sicht auf Ihre Produkteinträge kann dabei helfen, starke und schlechte Produkte und somit Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

2. Suchmaschinen-Suchberichte

Einer der Hauptvorteile der Verbindung von GMC mit GSC ist der Zugriff auf Shopping-Engine-Analysen und Suchberichte. Erhalten Sie eine detaillierte Analyse darüber, wie Benutzer in den Suchergebnissen mit Ihren Produkten interagieren, und nutzen Sie diese zur Optimierung Ihrer Produktlisten, um sie an die Vorlieben und das Verhalten der Verbraucher anzupassen.

3. Erweiterte Optimierungsmöglichkeiten

Identifizieren Sie bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen, die Ihre Produkteinträge in den Suchergebnissen auslösen. Wenn Sie diese kennen, können Sie Ihre Produkttitel, Beschreibungen und andere Metadaten für Ihre Verbraucher anpassen und so sicherstellen, dass Ihre Produkte in relevanten Suchanfragen erscheinen und gleichzeitig die Qualität des Traffics erhöhen.

4. Strategische Entscheidungsfindung

Daten ermöglichen es Werbetreibenden, strategische Entscheidungen zu treffen, und die Verwendung mehrerer Datenquellen oder Datenebenen, wie das Einbinden von GMC-Daten in GSC, bereichert dies. Es ebnet den Weg für die Anpassung von Werbestrategien, die Verfeinerung von Produktangeboten und die Verbesserung der Leistung Ihrer Website, die über den bloßen Einsatz von Analysetools wie Google Analytics zur Optimierung hinausgeht.

5. Lösen Sie Probleme schnell

Der Zugriff auf den Problembericht in der Google Search Console könnte zu einer schnelleren Identifizierung von Fehlern führen, die sich auf Produkteinträge auswirken , beispielsweise fehlende oder ungenaue Informationen. Durch die sofortige Behebung dieser Probleme wird die Anzahl der abgelehnten Elemente in einem Feed und das Risiko einer Kontosperrung minimiert.

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So verbinden Sie GMC mit GSC

Jetzt wissen wir, wie wichtig es ist, das Google Merchant Center mit der Google Search Console zu verbinden. Hier sind die Schritte, die für die Verbindung erforderlich sind.

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Search Console-Konto an und wählen Sie die Property aus, die Sie mit GMC verbinden möchten. Navigieren Sie zum Abschnitt „Einstellungen“, den Sie im linken Bereich finden:

Wählen Sie als Nächstes den Abschnitt „Verknüpfungen“ aus und suchen Sie alle Elemente, die mit einer Search Console-Eigenschaft verknüpft werden können:

Wählen Sie „Google Merchant Center“ aus den verfügbaren Optionen und befolgen Sie die Anweisungen, um die Verknüpfung abzuschließen. Bitte beachten Sie, dass dies nur von einem Search Console-Property-Inhaber durchgeführt werden kann, der über Administratorrechte für das betreffende Merchant Center-Konto verfügt.

Hier ist eine vollständige Liste der Elemente, die mit einem Google Search Console-Konto verknüpft werden können:

• Google Analytics-Eigenschaft
• Chrome Web Store-Konto
• Android Play Store-App
• Play Console-Entwicklerkonto
• Google Ads-Konto
• Google Assistant Actions Console-Projekt
• Google Merchant Center-Konto

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Greifen Sie auf neue Berichte zu Produktlisten in der Google-Suche zu

Einer der Hauptvorteile der Verbindung von Google Merchant Center und Google Search Console ist neben der Anzeige von Produkten im Shopping-Tab von Google der Zugriff auf aufschlussreiche Berichte.

Bei den beiden betreffenden Berichten handelt es sich dank der tieferen Integration mit dem Google Merchant Centre um neue Ergänzungen zu GSC.

Bericht 1: Problembericht

Hierbei handelt es sich um einen neuen Bericht zu Einträgen im Tab „Einkaufen“, der Händler auf alle Produkt- und Feedprobleme aufmerksam macht, die die Sichtbarkeit beeinträchtigen . Dies ähnelt dem, was bereits im Diagnosebereich des Google Merchant Center verfügbar ist.

So sieht der Bericht in der Google Search Console aus und hebt alle unmittelbaren Probleme hervor, die sich auf die Produktleistung und -sichtbarkeit auswirken:

Quelle: SearchEngineLand

Bericht 2: Chancen- und Sichtbarkeitsberichte

Ein weiterer Bericht, der kürzlich zur Google Search Console hinzugefügt wurde, zeigt Änderungen der Produktsichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen, unabhängig davon, ob es sich dabei um eine Erhöhung der Sichtbarkeit mit mehr Impressionen und Klicks oder einen Rückgang handelt.

Es bietet Ihnen die Möglichkeit, die Sichtbarkeit in der Google-Suche zu verbessern und zu verbessern, insbesondere durch die Steigerung der Klicks und die Verbesserung Ihres Produktrankings bei Google.

So sieht der Opportunity- und Sichtbarkeitsbericht in der Google Search Console aus:

Diese Berichte sind für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, da sie ihre Produkteinträge optimieren und ihre Leistung in den Suchergebnissen verbessern können.

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So stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte fehlerfrei aufgeführt werden

Um diese Funktion optimal zu nutzen und Impressionen, Klicks und vor allem Verkäufe zu maximieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte im Shopping-Tab von Google korrekt aufgeführt sind. Zu den wichtigsten Strategien zur Gewährleistung fehlerfreier Produkte gehören:

• Regelmäßige Überwachung der Suchmaschinen-Suchberichte innerhalb der Google Search Console, die wertvolle Erkenntnisse darüber liefert, wie Benutzer mit Ihren Produkten in den Suchergebnissen interagieren. Die Google-Produktsuche-Berichte sind der beste Weg, um Chancen zu finden und Probleme zu beheben, die die Sichtbarkeit beeinträchtigen, wie z. B. fehlende GTINs, falsche Preise oder fehlende Beschreibungen usw.
  
  

• Beheben Sie Probleme so schnell wie möglich, sobald sie in der Google Search Console oder im Google Merchant Center identifiziert wurden. Wenn beispielsweise ein Produkt mit einem falschen Preis gelistet ist, aktualisieren Sie ihn umgehend, um potenzielle Kundenunzufriedenheit oder eine Ablehnung des Produkts zu vermeiden.
  
  

• Optimieren Sie Produktinformationen regelmäßig und priorisieren Sie die wichtigsten Elemente wie Titel, Beschreibungen und Bilder. Stellen Sie sicher, dass sie klar und relevant sind und auf die angebotenen Produkte abgestimmt sind. Steigern Sie Ihre Optimierungsbemühungen durch A/B-Tests von Feed-Attributen wie Produkttiteln als Teil einer fortlaufenden Strategie zur Leistungssteigerung.
  
  

• Stellen Sie sicher, dass Sie die Richtlinien von Google einhalten, indem Sie sich mit den Merchant Center-Richtlinien und -Richtlinien von Google vertraut machen. Die Einhaltung dieser Richtlinien verringert das Risiko von Ablehnungen oder Sperrungen und sorgt dafür, dass Ihre Produkteinträge fehlerfrei bleiben. Überprüfen Sie regelmäßig, ob Richtlinienaktualisierungen vorliegen, und nehmen Sie erforderliche Anpassungen an Ihren Produktdaten vor.
  
  

• Überwachen Sie Leistungskennzahlen in der Google Search Console und im Google Merchant Center, um die Leistung Ihrer Produkteinträge zu verfolgen. Die Analyse von Kennzahlen wie der Klickrate (CTR), Impressionen und Conversions hilft Ihnen zu verstehen, welche Produkte eine gute Leistung erbringen und wo Verbesserungen erforderlich sind.

Indem Sie diese Schritte befolgen und Ihre Produktdaten proaktiv verwalten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte konsistent und fehlerfrei im Google Shopping-Tab aufgeführt werden. Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Produkte, sondern trägt auch dazu bei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Verwenden Sie ein Drittanbieter-Tool für die Feed-Verwaltung

Die Verwendung eines Feed-Management-Tools eines Drittanbieters wie DataFeedWatch ist eine effektive Lösung zur Aufrechterhaltung der Feed-Gesundheit und zur Sicherstellung, dass Ihr Feed fehlerfrei ist. DataFeedWatch verfügt über integrierte Funktionen, die Fehler identifizieren und kennzeichnen und dabei helfen können, diese schnell innerhalb der Plattform zu beheben.

Ein häufiger Produkt-Feed-Fehler, mit dem Werbetreibende und E-Commerce-Unternehmen konfrontiert werden, ist beispielsweise „Ungültiger Wert [Verfügbarkeit] und fehlendes erforderliches Attribut: [Verfügbarkeit]“. Dies bedeutet, dass ein Wert außerhalb des akzeptierten Bereichs übermittelt wurde oder das Verfügbarkeitsattribut im Datenfeed vollständig übersprungen wurde. Sollte dies passieren, gibt es zwei einfache Lösungen, mit denen dieser Fehler in DataFeedWatch schnell behoben werden kann.

Lösung 1

Stellen Sie sicher, dass in Ihrem Einkaufsfeed eine der drei Verfügbarkeitsoptionen zugewiesen ist: auf Lager, nicht auf Lager oder vorbestellt. Sie können das Verfügbarkeitsfeld Ihres Shops weiterhin verwenden, allerdings mit einer kleinen Änderung.

Wählen Sie dann in Ihrem Datenfeed in DataFeedWatch „Werte bearbeiten“ für das Verfügbarkeitsattribut aus und überschreiben Sie den Wert mit der am besten geeigneten Option. So könnte eine Beispielregel aussehen:

Lösung 2

Eine andere Möglichkeit, diesen Fehler in DataFeedWatch zu beheben, besteht darin, das Eingabefeld „Menge“ zu verwenden und bedingte Anweisungen zu erstellen, um die Verfügbarkeit anzugeben. Setzen Sie den Wert beispielsweise auf „Auf Lager“ mit einer Regel, nach der die Produktqualität größer als 0 ist.

Regeln in DataFeedWatch sind eine effektive Möglichkeit, den Überblick über die Feed-Verwaltung und -Optimierung zu behalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass Fehler auf ein Minimum reduziert werden. Durch bestehende Regeln lässt sich das Auftreten von Fehlern zwar von vornherein verhindern, sollte es jedoch zu einem Fehler kommen, kann dieser leicht behoben werden.

Hier finden Sie eine vollständige Übersicht über die 35 häufigsten Feed-Fehler und wie Sie diese Probleme im Google Merchant Center effizient beheben können.

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Abschluss

Die Verknüpfung Ihres Google Merchant Center-Kontos mit der Google Search Console ist ein strategischer Schritt für jedes Unternehmen, das die Sichtbarkeit seiner Online-Produkte maximieren möchte. Es handelt sich um eine leistungsstarke Integration und die Möglichkeit, Produkte im Shopping-Tab von Google anzuzeigen, ist einer der Hauptvorteile, dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs.

Durch die Nutzung der Google Shopping-Berichtsfunktionen innerhalb von GSC können Sie Ihre Produkteinträge optimieren, etwaige Probleme identifizieren und beheben und letztendlich Ihre Online-Leistung verbessern.

Sobald Sie mit Ihren GSC-Bemühungen zufrieden sind, von der Auflistung der Produkte auf der Registerkarte „Shopping“ bis hin zur Analyse der Ergebnisse mithilfe von Suchberichten für Einkaufsmaschinen, besteht eine weitere Möglichkeit zur Produktoptimierung zur weiteren Erhöhung der Sichtbarkeit in der Verbesserung Ihres Google-Produktrankings.

Hier sind 7 bewährte Strategien, um das Google Shopping-Ranking zu verbessern und gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.