Planung für 2023: Tipps zum Posten auf LinkedIn

Möchten Sie Ihren Social-Media-Marketingprozess im Jahr 2023 aktualisieren?

In den ersten Wochen des Jahres veröffentlichen wir eine Reihe von Tipps und Hinweisen, wie Sie Ihre sozialen Bemühungen maximieren können, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E, und wie diese sich entwickelnden Apps bei Ihrer Inhaltsplanung helfen können Prozess.

Folgende Elemente haben wir bereits behandelt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen
• Finden Sie heraus, wo Sie Ihr Publikum erreichen können
• Tipps zum Posten auf Facebook
• Tipps zum Posten auf Twitter
• Tipps zum Posten auf Instagram
• TikTok-Posting-Tipps

Als nächstes kommt das professionelle soziale Netzwerk LinkedIn, das in den letzten Jahren immer wieder Rekorde für Engagement und Interaktion gebrochen hat.

Möchten Sie LinkedIn stärker in den Fokus Ihrer Marke rücken? Lesen Sie weiter für einige wichtige Tipps und Hinweise.

LinkedIn Posting-Tipps

Inmitten der verschiedenen Veränderungen auf den großen sozialen Plattformen in den letzten 12 Monaten hat LinkedIn seine Geschäfte im Stillen fortgesetzt und neue Tools für Entwickler entwickelt, um sich in der App besser zu präsentieren, sowie neue Optionen zur Erleichterung digitaler Meetings und virtueller Netzwerke.

Und diese Bemühungen haben sich ausgezahlt – LinkedIn sagt, dass seine Nutzer im Jahr 2022 Jahr für Jahr 22 % mehr Feed-Updates angesehen haben, was Teil des „Rekordniveaus des Engagements“ ist, von dem die App in ihren vierteljährlichen Updates berichtet.

Und während sich der Arbeitsmarkt weiterentwickelt, wird LinkedIn für viele weiterhin ein wichtiges Ziel sein – was für Marketingspezialisten auch die Möglichkeit bietet, die richtigen Leute zu erreichen, wo zunehmend professionelle Gespräche stattfinden.

Und da immer mehr Konversationen von Twitter abweichen, könnte LinkedIn am Ende der größte Nutznießer sein.

Möchten Sie LinkedIn im Jahr 2022 stärker in den Fokus rücken? Hier sind einige hilfreiche Tipps.

Buchungsprozess

Angesichts der Art und Weise, wie Benutzer in der App interagieren, erfordert LinkedIn einen umfassenderen Inhaltsplan als einige andere Plattformen.

Was ich damit meine ist, dass Ihre Bemühungen zum Aufbau einer Marke auf LinkedIn gleichermaßen von Personen vorangetrieben werden, die Ihre Inhalte in Ihrem Namen bewerben, wie auch von den Beiträgen auf Ihrer Unternehmensseite.

Weil Menschen auf LinkedIn eher auf andere Menschen reagieren als auf Marken.

Wie LinkedIn erklärt:

„Menschen folgen Marken auf LinkedIn, aber sie interagieren mit den Menschen hinter diesen Marken. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Fürsprecher und Botschafter für Ihre LinkedIn-Präsenz zu werden – wenn ein Administrator auf seiner Seite postet, kommen 30 % des Engagements von seinen Mitarbeitern , die diese Inhalte mit 14- mal höherer Wahrscheinlichkeit teilen als andere Inhaltstypen.“

Jedes Mitglied hat sein eigenes LinkedIn-Netzwerk, und Sie können dieses nutzen, um Ihre Markenbotschaft zu teilen.

Aber Sie können nicht zu präskriptiv sein. Einige Marken gehen so weit, den genauen Wortlaut zu skizzieren, den die Leute in ihren Beiträgen verwenden sollten, wenn sie ein Marken-Update teilen. Tu das nicht.

Ein effektives Programm zur Interessenvertretung von Mitarbeitern zielt darauf ab, Ihre Mitarbeiter zusätzlich zur Förderung Ihrer Marke zu stärken, indem die Vorteile hervorgehoben werden, die sie durch das Teilen relevanter Updates erzielen können, und indem sie ihre eigenen Erkenntnisse darüber liefern, warum sie sich für solche interessieren.

Und sie kümmern sich nicht immer um jedes Update, das Ihr Unternehmen macht. Manche Menschen beschäftigen sich nicht auf diese Weise mit ihrer Arbeit, was ein ganz anderes Element ist – aber ein wichtiger Ansatz in einem effektiven LinkedIn-Marketingprogramm besteht darin, Ihre Mitarbeiter zu aktivieren, indem Sie detailliert darlegen, warum sie ihre eigene Präsenz in der App aufbauen sollten.

Je mehr Experten Sie haben, die sich an relevanteren Gesprächen und Communities beteiligen, desto mehr tragen Sie dazu bei, den Ruf und die Präsenz Ihrer Marke aufzubauen – was auch dazu beitragen wird, Ihre Markenbotschaft einem relevanteren Publikum in der App vorzustellen.

Allgemeine Posting-Tipps

LinkedIn-Posts können etwas länger sein als auf Facebook und Twitter – aber es ist erwähnenswert, dass Ihr LinkedIn-Post bei 140 Zeichen in der mobilen App abgeschnitten wird. Daher ist kürzer wahrscheinlich besser, aber das Publikum von LinkedIn ist etwas eher bereit, längere Updates zu lesen, wenn sie relevant sind.

In Bezug darauf, wie Sie Ihre Posts formulieren sollten, haben einige Benutzer Erfolge erzielt, indem sie „Hooks“ in ihren LinkedIn-Posts verwendet haben, wie „10 Möglichkeiten, Ihre Interviewfähigkeiten zu verbessern“ oder „5 Möglichkeiten, wie [Produkt] Ihre Leistung verbessert“.

Es wird nicht für alle Marken oder Einzelpersonen gelten, aber es kann eine gute Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen, und etwas kreatives Denken in Bezug auf diesen Post-Stil kann helfen, Ihre Produkte zu bewerben, ohne offenkundig zu sein.

Fällt es Ihnen schwer, eine Hook-Idee für Ihre Inhalte zu finden? Lassen Sie sich von ChatGPT inspirieren.

Wie Sie in dieser Reihe von Beispielen von Filipa Canelas sehen können, sind die meisten dieser Haken auf den Aufbau einer persönlichen Marke ausgerichtet. Aber Sie können den gleichen Prozess auch für Marken verfolgen, indem Sie Marken-Updates durchsuchen und relevante Formate finden, sie dann in ChatGPT einspeisen und es bitten, Ideen zu generieren.

Es wird Ihnen nicht immer erstaunliche Ergebnisse liefern, aber es könnte eine andere Möglichkeit sein, sich auf das zu konzentrieren, was in der App funktioniert, und Ihren Content-Ansatz anzupassen.

In Bezug auf die Posting-Häufigkeit rät LinkedIn, dass Organisationen, die mindestens wöchentlich posten, 2x mehr Engagement erhalten als diejenigen, die dies nicht tun.

Hashtags

Hashtags sind in den letzten Jahren auf LinkedIn zu einer größeren Überlegung geworden, da die Plattform neue Kategorisierungs- und Erkennungsprozesse entwickelt hat, die auf die Verwendung von Hashtags ausgerichtet sind.

Zum Beispiel ermöglicht LinkedIn jetzt Unternehmensseiten, Hashtags auszuwählen, mit denen sie ihr Unternehmen verknüpfen möchten, während LinkedIn Benutzer auch dazu ermutigt, Hashtags zu ihrem Profil hinzuzufügen, um ihre wichtigsten Interessengebiete zu präsentieren.

LinkedIn ist auch bestrebt, relevantere Such- und Entdeckungsfunktionen zu entwickeln, von denen einige auch auf thematischen Tags basieren. Daher lohnt es sich, relevante Hashtags für Ihre Posts in Betracht zu ziehen, um Ihre Marke und Ihren Inhalt mit relevanten Communities zu verbinden.

Es gibt keine definitive, optimale Anzahl von Hashtags pro Post, aber ein paar der relevantesten Tags können bei der Verbreitung helfen, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.

Um die relevantesten Hashtags für Ihr Unternehmen zu entdecken, ist LinkedIn selbst die beste Option. Geben Sie einen beliebigen Hashtag in die Suchleiste ein, und LinkedIn zeigt eine Liste verwandter Tags an.

Wie Sie im zweiten Bild oben sehen können, tippen Sie auf eines dieser Tags, und LinkedIn gibt Ihnen einen Einblick, wie viele Personen diesem bestimmten Hashtag in der App folgen, zusammen mit einer Liste von Beispielbeiträgen, die dieses Tag verwenden.

Durchsuchen Sie die relevantesten Tags für Ihr Unternehmen, recherchieren Sie, wie sie in der App verwendet werden, und Sie können eine Referenzliste aller relevantesten Hashtags für Ihre Dienstleistungen und Produkte erstellen.

Verwenden Sie die zwei oder drei für jeden Beitrag und jede Aktualisierung spezifischen, während Sie gleichzeitig Ihre Mitarbeiter über die wichtigsten zu verwendenden Tags informieren.

Inhaltstypen

Wie alle Plattformen ist Video der Inhaltstyp mit der besten Leistung auf LinkedIn.

Das berichtet LinkedIn Videos sorgen für 5-mal mehr Engagement als jeder andere Inhaltstyp in der App und 20-mal mehr Shares, während Live-Streaming 24- mal mehr Engagement generiert .

Live-Streaming ist nicht jedermanns Sache, aber LinkedIn hat seine Streaming-Optionen weiterentwickelt, und angesichts der oben genannten Engagement-Statistiken könnte es sich lohnen, es zumindest als mögliches Experiment in Ihre Planung für dieses Jahr einzubeziehen.

Beachten Sie, dass LinkedIn auch Videoanruf- und Konferenzoptionen hinzugefügt hat, die eine weitere Möglichkeit sein könnten, Live-Videos in der App zu nutzen.

Außerhalb von Videos erzeugen Posts mit Bildern im Durchschnitt doppelt so viele Kommentare wie Posts ohne Bildmaterial, während LinkedIn auch GIFs im Hauptpostfeld und in Kommentaren unterstützt, ein weiteres erwägenswertes Element.

Auch Karussell-Posts könnten eine wertvolle Überlegung sein.

Ursprünglich nur in LinkedIn-Anzeigen verfügbar, fanden LinkedIn-Benutzer heraus, dass sie mit der zusätzlichen Unterstützung von PDF-Anhängen in Beiträgen ihre eigenen behelfsmäßigen nativen Diashows erstellen konnten, indem sie Bilder als jede Seite des PDF-Dokuments hinzufügten.

Dieser Prozess wurde so verbreitet, dass LinkedIn im Juli letzten Jahres mit der Einführung nativer Karussells begann, die eine weitere Möglichkeit bieten, ansprechende Feed-Posts in der App zu erstellen.

Noch haben nicht alle Benutzer und Seiten Zugriff auf die Karussell-Post-Option, aber für diejenigen, die dies tun, ist es eine Überlegung wert. Laut einer Studie von SocialInsider aus dem letzten Jahr generieren Karussell-Posts dreimal mehr Klicks als jede andere Art von Inhalt – sogar Video-Posts.

LinkedIn stellt weiter fest, dass:

„Eine Serie oder Collage einzigartiger benutzerdefinierter Bilder kann besonders ansprechend sein. Große, klare Bilder mit hoher Auflösung erzielen die besten Ergebnisse: Wir empfehlen standardmäßig 1200 x 627 Pixel.“

Beste Zeiten zum Posten

Wie bei all diesen Erkenntnissen, die auf Durchschnittswerten von Tausenden von Unternehmensseiten basieren, sind diese Notizen nicht endgültig. Die besten Zeiten zum Posten von Leitfäden sind nicht relativ zu Ihrer individuellen Zielgruppe. Als Ausgangspunkt für Ihre eigenen Experimente kann es jedoch hilfreich sein, Ihre Leistung schneller zu verbessern, wenn Sie Ihre besten Zeiten darauf basieren, wann andere Seiten Ergebnisse sehen.

Laut einer Analyse von Sprout Social sind die besten Posting-Zeiten für LinkedIn Dienstag bis Donnerstag zwischen 10 und 12 Uhr.

Ein ähnlicher Bericht von CoSchedule ergab ähnliches, wobei die beste Antwort auf Updates kam, die an Wochentagen zwischen 11:00 und 13:00 Uhr geteilt wurden.

Basierend auf dem obigen Diagramm können Sie es wahrscheinlich an Wochentagen zwischen 9:00 und 15:00 Uhr mischen - aber wie Sie sehen können, fällt das LinkedIn-Engagement außerhalb der Bürozeiten ab und ist am Wochenende praktisch nicht vorhanden.

Andererseits kann dies auch eine Gelegenheit sein, und Sie könnten mit dem Posten außerhalb dieser Zeiten experimentieren, um zu sehen, welche Antworten Sie erhalten. Aber die Datengeschichte ist, dass Wochentage während der Bürozeiten am besten für LinkedIn-Antworten geeignet sind.

Weitere Hinweise

• Wie Facebook generiert LinkedIn anklickbare Link-Vorschauen, wenn Sie innerhalb des Composers einen Link in Ihren Post-Text einfügen, der verlinkt bleibt, auch wenn Sie den Link-Text löschen. Dadurch können Ihre Updates sauberer aussehen
• LinkedIn hat eine Reihe von Vorlagen und Anpassungstools für Beiträge hinzugefügt, die Ihnen dabei helfen könnten, herausragendere Updates zu erstellen. Einige davon sehen immer noch ziemlich generisch aus, aber Sie können sie selbst überprüfen, indem Sie im Listen-Composer auf die Option „Vorlage verwenden“ tippen
• LinkedIn hat im vergangenen Jahr eine Reihe neuer Analysetools für Unternehmen und Einzelpersonen hinzugefügt, darunter neue Erkenntnisse darüber, wie Mitarbeiter Unternehmensaktualisierungen teilen und erneut teilen. Es lohnt sich, sich mit den neuesten Tools an dieser Front vertraut zu machen

Es gibt eine Reihe kreativer und ansprechender Möglichkeiten, sich LinkedIn zu nähern, und wenn Ihr Zielmarkt dort aktiv ist, ist es möglicherweise der beste Ort, um eine Präsenz aufzubauen und sich mit einem breiteren Netzwerk zu verbinden.