Was sind LinkedIn-Artikel [Vorteile, Nachteile und Tipps]

Das Veröffentlichen von Inhalten auf einer so einflussreichen Plattform wie LinkedIn schafft eine umfassende Präsenz und hilft Personalvermittlern, B2B-Vertriebsexperten und Influencern, in der digitalen Landschaft Fuß zu fassen.

LinkedIn-Artikel sind eine von vielen Inhaltsfunktionen, die Ihnen das Netzwerk bietet, um Ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen , Markenbekanntheit aufzubauen , Autorität aufzubauen und Engagement zu wecken. Kurz gesagt, das Schreiben von LinkedIn-Artikeln kann Ihnen helfen, später mehr Karriere- oder Geschäftsmöglichkeiten zu nutzen.

Dieser Leitfaden führt Sie durch alles, was Sie über LinkedIn-Artikel erfahren möchten .

Was ist ein LinkedIn-Artikel?

Ein LinkedIn-Artikel ist ein langer Inhalt, den Sie mithilfe der leistungsstarken Veröffentlichungstools des Netzwerks direkt auf LinkedIn erstellen und veröffentlichen können. Die Zeichenbeschränkung für diese Artikel beträgt 125.000, also etwa 18.000–25.000 Wörter.

LinkedIn-Artikel ähneln normalen Blog-Beiträgen, da beide umfassend sind und fast alle Elemente oder Aspekte des betreffenden Themas abdecken.

LinkedIn verfügt über eine eigene Plattform zum Veröffentlichen von Artikeln namens LinkedIn Publisher, die ohne Aktivierung sofort verwendet werden kann. Das Beste daran ist, dass es allen LinkedIn-Benutzern offen steht, einschließlich Inhabern von Basiskonten.

Als Anfänger kann es verwirrend sein, Themen für Ihre Artikel zu entwickeln. Wenn Sie sich über LinkedIn -Artikelbeispiele wundern, finden Sie hier einige Bereiche, die Sie in Ihren Artikeln berücksichtigen sollten:

• Vordenkerartikel in Ihrer Nische oder Branche
• Berufliche Erfahrungen und Anekdoten
• Brancheneinblicke und Expertise
• Beratung für andere Fachleute
• Meinungen zu Entwicklungen in Ihrem Bereich
• Content-Marketing-Botschaften zur Unterstützung Ihrer Marke

Wo finde ich LinkedIn-Artikel?

Als jemand, der neu bei LinkedIn-Artikeln ist, möchten Sie wissen, wie Sie in Ihrem Profil oder dem Profil einer anderen Person nach LinkedIn-Artikeln suchen. Die gute Nachricht ist, dass es super einfach ist, Ihre oder die Schriften einer anderen Person in ein paar schnellen Schritten anzuzeigen, die unten erklärt werden:

Anzeigen Ihrer Artikel

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Artikel anzuzeigen.

Die erste besteht darin, sie über den LinkedIn Publisher selbst anzuzeigen. Das zu tun:

1. Klicken Sie oben auf Ihrer LinkedIn-Startseite auf Artikel schreiben .
2. Klicken Sie im Dropdown- Menü oben links im Veröffentlichungstool auf das Veröffentlichungsmenü und wählen Sie Meine Artikel aus .

Dadurch werden alle Artikel angezeigt, die Sie auf LinkedIn veröffentlicht haben.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, von Ihrem Profil aus auf Ihre Artikel zuzugreifen. So können Sie es tun:

1. Klicken Sie oben auf Ihrer LinkedIn-Startseite auf das Ich -Symbol
2. Klicken Sie auf Profil anzeigen
3. Scrollen Sie nach unten zum Aktivitätsbereich
4. Klicken Sie rechts auf Alle anzeigen
5. Klicken Sie oben auf der Seite auf die Registerkarte Artikel , um Ihre Artikel anzuzeigen

Anzeigen von Artikeln anderer

Möchten Sie die LinkedIn-Artikel einer anderen Person anzeigen? Folgen Sie den unteren Schritten:

1. Öffnen Sie einen beliebigen LinkedIn-Artikel, den Sie lesen möchten
2. Klicken Sie auf den Link, der zum Verfasser der Person erscheint

Dies zeigt dir alle ihre Artikel im LinkedIn Publisher. Wenn Sie auf Ihrem Telefon sind, gelangen Sie durch Wischen nach links zum nächsten Artikel.

Vor- und Nachteile des Schreibens von LinkedIn-Artikeln im Vergleich zu LinkedIn-Beiträgen

Was ist also der Unterschied zwischen Beiträgen und Artikeln auf LinkedIn?

Grundsätzlich kommt es auf Ihre Bedürfnisse an. Wenn Sie jedoch die Vor- und Nachteile von Artikeln im Vergleich zu Posts kennen, können Sie die richtige Option auswählen.

Vorteile von LinkedIn-Artikeln vs. Posts

Das Schreiben von LinkedIn-Artikeln hat mehrere Vorteile; zwei der prominentesten sind unten erwähnt.

Größere Obergrenze für Zeichen

Das Schreiben von Artikeln auf LinkedIn bedeutet, dass Sie die viel höhere Zeichenobergrenze von 125.000 Zeichen verwenden können, um tiefgründige Inhalte zu schreiben. So können Sie Ihrer Zielgruppe Ihre Gedanken klar und umfassend erklären. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, alle Fragen zu beantworten oder das Thema im Detail zu erklären, um sicherzustellen, dass keine Verwirrung oder Fragen in den Köpfen der Leser zurückbleiben.

Im Gegensatz dazu haben LinkedIn-Beiträge ein Limit von 3.000 Zeichen, was bedeutet, dass Ihren Inhalten möglicherweise die Tiefe fehlt, die erforderlich ist, um Menschen anzusprechen und Ihren Standpunkt effektiv zu vermitteln.

Längere Sichtbarkeit

Das Schreiben von Artikeln anstelle von Posts bedeutet auch mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Langfristig haben Artikel viel bessere Chancen, relevant zu bleiben. Beispielsweise könnten Personen, die 2 Jahre nach der Veröffentlichung Ihres Artikels suchen, darauf stoßen (über Google SERP oder Ihr LinkedIn-Profil).

Im Gegenteil, LinkedIn Posts sind kurzlebig. Sie mögen sich kurzfristig engagieren, aber sie erscheinen nicht mehr, sobald andere ansprechende Posts ihre Spuren hinterlassen haben.

Nachteile von LinkedIn-Artikeln vs. Posts

Nur weil Artikel detaillierter sind, heißt das nicht unbedingt, dass sie den Beiträgen in allen Abteilungen überlegen sind. Lassen Sie uns ihre Nachteile im Vergleich zu LinkedIn-Posts herausfinden.

Zeitaufwändig zu produzieren

Da die Erstellung von Artikeln relativ viel zeitaufwändiger ist, können Sie sie nicht so häufig veröffentlichen wie LinkedIn-Beiträge. Da Millionen von Marken täglich mehrere Arten von Inhalten veröffentlichen, riskieren Sie, an Sichtbarkeit zu verlieren, wenn Sie nicht mit ihnen Schritt halten.

Außerdem zeigen Untersuchungen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen seit dem Jahr 2000 um 25 % geschrumpft ist. Das kürzere Format der Posts stellt eine höhere Wahrscheinlichkeit sicher, dass die Leute Ihre Posts lesen und sich mit ihnen beschäftigen, ohne abgelenkt zu werden.

Eingeschränkt in Bezug auf Feedback

LinkedIn-Artikel generieren kein sofortiges Feedback wie im Fall von Beiträgen. Sie können in Ihren Beiträgen eine Umfrage erstellen, die natürlich mehr Leute anzieht. Auf diese Weise können Sie qualitativ hochwertiges Feedback von Ihrem Publikum sammeln und wissen, was die Leute über Ihre Inhalte denken. Darüber hinaus sind LinkedIn-Artikel langwierig, sodass das Lesen und die Auseinandersetzung mit den Inhalten eine Weile dauern kann.

Vor- und Nachteile von LinkedIn-Artikeln vs. Blog-Posts

Blogs sind eine beliebte Option zum Veröffentlichen von Inhalten, ohne die Veröffentlichungstools von LinkedIn zu verwenden. Grundsätzlich schreiben Sie die Blog-Beiträge auf anderen Plattformen und können sie auf LinkedIn teilen. Aber sind Blogs so effektiv wie LinkedIn-Artikel? Werfen wir einen Blick!

Vorteile von LinkedIn-Artikeln vs. Blogs

Höhere Sichtbarkeit bei größerem Komfort

Da Millionen von Menschen LinkedIn verwenden, bedeutet dies mehr Aufmerksamkeit, da viele Menschen Ihre Artikel im Laufe der Zeit finden und lesen, ohne dass Sie unbedingt für Ihre Inhalte werben müssen. Wenn Sie Artikel auf LinkedIn veröffentlichen, ist es darüber hinaus für Ihre Kontakte sehr einfach, diese Artikel direkt zu lesen, ohne auf eine andere Plattform umgeleitet zu werden.

Auf der anderen Seite können Blog-Posts zu einem begrenzten Publikum führen, wenn Ihre Inhalte nicht SEO-freundlich sind oder Ihr Blog eine geringe Domain-Autorität hat. Außerdem dauert es lange, bis Blogs in Suchmaschinen ranken und spürbaren Traffic anziehen.

Verwandter Artikel: LinkedIn-SEO

Geringere Komplexität

Sie müssen keine Blogging-Plattform oder Website unterhalten, während Sie LinkedIn-Artikel veröffentlichen. Beispielsweise kann das Einrichten Ihres Blogs, das Installieren von Plug-Ins, das Aktualisieren von Tools und das Überprüfen von Spam zeitaufwändig sein. Aber wenn es um LinkedIn-Artikel geht, erledigt das Netzwerk alles für Sie, sodass Sie sich nur auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren können.

Nachteile von LinkedIn-Artikeln vs. Blogs

Die oben genannten Vorteile von LinkedIn-Artikeln haben ihren Preis. Lassen Sie uns also das Gesamtbild im Auge behalten, indem wir einige ihrer Einschränkungen besprechen.

Weniger Freiheit und Kontrolle

Das Veröffentlichen von LinkedIn-Artikeln beraubt Sie der Freiheit in Bezug auf Schriftgrößen, Schriftstile oder Bildgrößen. Mit anderen Worten, es schränkt Ihre Kreativität ein, die Sie sonst möglicherweise zum Erstellen ansprechender Inhalte verwenden würden.

Blogs hingegen garantieren mehr Freiheit bei Ihren Inhalten. Neben der Kontrolle über Schriftarten und Bilder können Sie alle Arten von Formularen, Pools und Tabellen an Ihre Blogbeiträge anhängen. Außerdem können Sie, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, Personen von Ihren Blog-Posts aus auf diese Seiten leiten.

Höherer Wettbewerb und Unvorhersehbarkeit

Wenn es um Ihren Blog geht, sind Sie die einzige Person, die Inhalte postet. Dies macht es einfacher, Sichtbarkeit und Engagement in Ihrer spezifischen Nische zu erlangen. Das Veröffentlichen auf LinkedIn bedeutet jedoch, gegen Hunderttausende von Inhaltsproduzenten anzutreten. Darüber hinaus würden Sie Ihr Glück gegen einen komplexen LinkedIn-Algorithmus versuchen, der die starke Konkurrenz von Google-Suchmaschinen und Unvorhersehbarkeit wie ein Facebook-Newsfeed kombiniert.

Tipps zum Schreiben, Veröffentlichen und Bewerben von LinkedIn-Artikeln

Lassen Sie uns einige der wesentlichen Tipps besprechen, die Sie befolgen können, um bessere Artikel zu schreiben und diese effektiv zu veröffentlichen und zu bewerben.

Ansprechender Schreibstil

• Stellen Sie zu Beginn sicher, dass Ihre Überschrift ansprechend, aber nicht sensationslüstern ist. Es sollte Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig anspruchsvoll sein.
• Es gibt Hinweise darauf, dass Artikel mit 2.000–3.000 Wörtern besser abschneiden als kürzere. Aber die Erweiterung der Wortzahl sollte die Qualität nicht beeinträchtigen. Du solltest trotzdem themenbezogen bleiben und schreiben, was wirklich wichtig ist.
• Das Hinzufügen von Bildern wie einem ansprechenden Cover kann das Aussehen Ihrer Inhalte verändern. Außerdem ist es eine gute Idee, Fragen und Zitate einzufügen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern.
• Das Ende sollte immer einen Call to Action enthalten, damit Ihr Artikel gute Chancen hat, die gewünschten Conversions zu erzeugen.

Werkzeuge und Techniken

• Wie bei jeder Social-Media-Plattform ist der Zeitpunkt, zu dem Sie Ihren LinkedIn-Artikel veröffentlichen, entscheidend. Zum Beispiel ist morgens normalerweise viel los, aber mehr Leute surfen nachmittags oder abends auf LinkedIn.
• LinkedIn hat einen speziellen Index namens Social Selling Index (SSI), der Ihnen sagt, in welchen Bereichen Sie hinterherhinken. Sie können es verwenden, um Ihre Inhalte zu verbessern.
• Verwenden Sie außerdem relevante Hashtags, da LinkedIn ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen funktioniert, bei denen Hashtags eine Rolle spielen. Aber übertreiben Sie es nicht mit Hashtags, denn mehr als 4 Hashtags pro Artikel können die Leser verärgern.