Den Code knacken: So nutzen Sie die Algorithmus-Updates von LinkedIn für den Erfolg

Seit seiner Gründung im Jahr 2002 hat sich LinkedIn zu einer beeindruckenden Plattform entwickelt, die die Art und Weise, wie Fachleute miteinander in Kontakt treten und Unternehmen im digitalen Zeitalter agieren, revolutioniert hat. Nach über 20 Jahren seines Bestehens hat es sich weit über eine einfache Website für die Jobsuche hinaus zu einem dynamischen Zentrum für B2B-Networking, Marketing und Lead-Generierung entwickelt. Seine Bedeutung in der B2B-Landschaft kann nicht genug betont werden, da es Benutzern beispiellose Möglichkeiten bietet, sich als Vordenker zu etablieren, mit Branchenkollegen in Kontakt zu treten und wertvolle Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

Heute verfügt LinkedIn über eine Nutzerbasis von über 900 Millionen Nutzern, von denen 65 Millionen wichtige Entscheidungsträger in ihren Organisationen sind . Über seine inhärente Bedeutung im Bereich Social Selling und Jobsuche hinaus bietet LinkedIn im Jahr 2023 ein entscheidendes Wertversprechen. Es bietet Marken nicht nur die Möglichkeit, Verbindungen zu ihren Leads und Kunden aufzubauen, sondern dient auch regelmäßigen Nutzern als Plattform, um Erkenntnisse auszutauschen, mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten, neue Perspektiven in ihren jeweiligen Bereichen zu gewinnen und Vordenker in ihrem Bereich zu werden Branchen.

LinkedIn hat sich diesem Anwendungsfall in ganz entscheidender Weise angeschlossen: Es hat seinen Algorithmus geändert, um sicherzustellen, dass seine Benutzer mehr Inhalte sehen, die ihnen wichtig sind.Sie haben sich zum Ziel gesetzt, den Feed zu verbessern, indem sie sich darauf konzentrieren, ihn relevanter und informativer zu gestalten.Wie wird dies erreicht? Dies wird durch die Überwachung bestimmter Engagement-Signale erreicht, die über bloße „Gefällt mir“-Angaben oder generische Kommentare hinausgehen und echte Gespräche umfassen. Sie untersuchen den Ursprung des Beitrags, seine Relevanz für bestimmte Zielgruppen und ob er von einem Fachexperten verfasst wurde. Sie analysieren auch die Themen, Seiten und Personen, mit denen Sie interagieren, und liefern daraus mehr Inhalte.

In diesem Artikel beleuchten wir die Neuerungen im LinkedIn-Algorithmus und geben Empfehlungen, wie Sie diese Änderungen zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Änderung Nr. 1: Stärkere Betonung Ihrer Verbindungen

Wenn Sie mit jemandem verbunden sind, ist es jetzt wahrscheinlicher, dass Sie dessen Inhalte sehen und er Ihren Inhalt sieht. Vorbei sind die Zeiten, in denen Ihr Feed voller Werbeinhalte von Menschen ist, die Sie noch nie in einem beruflichen Kontext getroffen oder mit denen Sie Kontakt hatten. LinkedIn möchte, dass seine Nutzer Einblicke von Menschen erhalten, die sie kennen, schätzen und denen sie vertrauen, weil ihre Nutzer sagen, dass sie genau das wollen. Tatsächlich meldet LinkedIn einen 10-prozentigen Anstieg der Zahl der Nutzer, die Beiträge von Personen ansehen, denen sie folgen.

Was bedeutet das also für Marken? Ja – steigern Sie auf jeden Fall Ihre Followerzahl weiter. Aber was noch wichtiger ist: Priorisieren Sie Ihr Programm zur Interessenvertretung Ihrer Mitarbeiter .In den meisten Fällen haben Ihre Mitarbeiter insgesamt mehr Follower, als Ihre Marke allein jemals erreichen kann.Ein erheblicher Teil dieser Follower teilt eine persönliche Verbindung oder Affinität zu dem Mitarbeiter, dem sie folgen. Aufgrund der jüngsten Algorithmusanpassungen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die von Ihrem Mitarbeiter geteilten Inhalte stoßen und sich mit ihnen beschäftigen, nun größer.

Dadurchhaben Ihre Befürworter mehr Macht, ihre Follower zu beeinflussen und ihre Glaubwürdigkeit zu nutzen, um Bekanntheit und Verkaufschancen für Ihre Marke zu schaffen.Nutzen Sie also dieses Update und Sie werden sicher von den Vorteilen profitieren.

Änderung Nr. 2: Wissen teilen ist wichtiger als virale Verbreitung

Virale Posts hatten ihre Zeit, aber jetzt legt der Linkedin-Algorithmus nicht mehr Wert auf Viralität, sondern belohnt stattdessen Wissen, Erfahrung und einzigartige Erkenntnisse – ein Bereich, in dem sich starke Programme zur Mitarbeitervertretung auszeichnen .

Was bedeutet das also in der Praxis? Wenn Sie Teil einer auf Patentrecht spezialisierten Anwaltskanzlei sind, können Ihre Anwälte Inhalte teilen, die aufschlussreiche Einblicke in den Patentanmeldungsprozess vermitteln.

Vermeiden Sie es, allgemeine Informationen weiterzugeben, die in alten Artikeln zu finden sind. Stattdessen sollten Ihre Anwälte wertvolle Ratschläge geben, die sie aus ihrer Erfahrung auf diesem Gebiet gelernt haben.

Schließlich sind es ihre einzigartigen Meinungen und ihr Wissen, die sie auszeichnen und dazu beitragen, dass ihre Inhalte mehr Aufmerksamkeit erregen.

Wie kann Ihre Marke die neuen Updates nutzen?Mit einer Kombination aus Bildung und dem richtigen Advocacy-Tool können Sie Inhalte erstellen, die sich leicht in großem Umfang teilen lassen und es Ihren Befürwortern gleichzeitig ermöglichen, mit ihrem Ton, ihren Erkenntnissen und Standpunkten zu redigieren.Dies gibt ihnen die Möglichkeit, sich als Experten auf ihrem Gebiet zu positionieren, sodass ihre Inhalte auf LinkedIn im Mittelpunkt stehen können.

Änderung Nr. 3: Maßgeschneiderte Inhalte für Nischenzielgruppen werden höher bewertet

LinkedIn weiß ein oder zwei Dinge über Engagement. Immerhin meldete der Social-Media-Riese seit letztem Jahr einen Anstieg der Konversationen auf seiner Website um 25 %.

Der Trick besteht darin, dass Sie nicht jeden auf LinkedIn erreichen möchten. Sie möchten eine Zielgruppe erreichen, die für Ihre Marke relevant ist. Bei den Algorithmusänderungen von LinkedIn geht es vor allem darum, den richtigen Personen die richtigen Inhalte bereitzustellen, damit sie sich stärker damit beschäftigen.

Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe und Person erstellen.Stellen Sie sicher, dass Sie ihre Herausforderungen verstehen, was sie spannend finden und worüber sie mehr erfahren möchten. Auf diese Weise knüpfen Sie mehr Kontakte und bauen auf Linkedin eine lebendige Community rund um Ihre Marke auf.

Änderung Nr. 4: Hashtags sind eine wichtige Möglichkeit, Ihre Fangemeinde zu vergrößern

Da LinkedIn Inhalte von Konten priorisiert, mit denen Sie persönlich verbunden sind, scheint es als Marke nahezu unmöglich, Ihre Reichweite zu erhöhen. Aber das stimmt nicht ganz. Der aktualisierte Algorithmus von LinkedIn legt größeren Wert auf das Hashtag-Engagement, um relevante Themen für seine Benutzer hervorzuheben.

Wenn Sie Ihr Publikum erweitern möchten, stellen Sie daher sicher, dass Sie aktiv teilnehmen und Inhalte mit relevanten Hashtags generieren.Bringen Sie Ihre Erkenntnisse in sinnvolle Diskussionen ein und engagieren Sie sich aktiv auf der Plattform.Diese Interaktionen übermitteln dem LinkedIn-Algorithmus Signale zu Ihren spezifischen Interessengebieten. Darüber hinaus stellen Sie durch Ihre Beiträge zu relevanten Hashtags sicher, dass Sie in Diskussionen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, im Mittelpunkt stehen und einen stetigen Strom neuer Follower erhalten.

Änderung Nr. 5: Kommentare und Likes allein werden Ihnen nicht den gleichen Auftrieb geben

Es ist keine wirksame Strategie mehr, Ihre Kollegen dazu zu bewegen, Ihren Beitrag über die neueste Produkteinführung Ihres Unternehmens zu liken, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Heutzutage reichen bloße Likes und allgemeine Kommentare nicht aus, um Ihren Inhalten die zusätzliche Validierung zu verleihen, die für eine größere Sichtbarkeit auf LinkedIn erforderlich ist.

Nun müssen Ihre Kommentare „aussagekräftig“ sein, um die Sichtbarkeit zu steigern.

Was ist sinnvoll, fragen Sie? Kommentare, die zeigen, dass Benutzer auf Ihre Inhalte reagieren und Gedanken und Meinungen zu dem haben, was Sie geschrieben haben. Kommentare wie „interessanter Beitrag“ geben Ihrem Beitrag beispielsweise nicht die gleiche Punktzahl wie „Sie haben einige großartige Argumente zum Mangel an menschlichem Einfühlungsvermögen der KI und zu deren Auswirkungen auf den Inhalt angeführt.“ Glauben Sie, dass sich das in Zukunft ändern kann?‘. Mit dem neuen Algorithmus von LinkedIn erhalten Ihre Inhalte umso mehr Sichtbarkeit, je mehr aussagekräftige Kommentare Sie haben.

Um dies zu nutzen, ermutigen Sie aussagekräftige Kommentare, indem Sie mit Ihren Inhalten Gespräche anstoßen. Sie können dies erreichen, indem Sie in Ihren Beiträgen einzigartige – manchmal sogar leicht kontroverse – Meinungen vertreten. Dies könnte die Leute dazu bringen, als Antwort ihre Meinung zu äußern und interessante Gespräche zu führen.Eine andere Strategie besteht darin, Ihr Publikum aktiv nach seiner Meinung zu fragen oder eigene Vorschläge oder Erfahrungen hinzuzufügen.Auf diese Weise provozieren Sie interessante Diskussionen, von denen Ihr Publikum lernen kann.

Änderung Nr. 6: Wertvolle Inhalte werden mit zunehmendem Alter besser

Traditionell erreichten Beiträge am ersten Tag ihrer Veröffentlichung ihren Höhepunkt in der Sichtbarkeit. Der aktualisierte Algorithmus hat jedoch eine andere Dynamik eingeleitet. Mittlerweile kommt es immer häufiger vor, dass Beiträge am zweiten und dritten Tag nach ihrer Veröffentlichung eine größere Anziehungskraft entfalten. Diese Verschiebung unterstreicht den sich weiterentwickelnden Ansatz des Algorithmus zur Einbindung von Inhalten, bei dem die Lebensdauer und Wirkung von Inhalten über die ursprüngliche Veröffentlichung hinausgehen. Dies verdeutlicht das Engagement von LinkedIn, den Inhalten, die den Nutzern einen Mehrwert bieten, größere Bedeutung beizumessen, und gibt dem Unternehmen genügend Zeit, um zu beurteilen, ob es über die entsprechenden Engagement-Signale verfügt, bevor es seine Reichweite auf ein breiteres Publikum ausdehnt.

Was bedeutet das für Ihre Marke? Der Schlüssel liegt darin, qualitativ hochwertigere Inhalte zu veröffentlichen, die einzigartig und authentisch sind und zu Gesprächen anregen. Mit den Algorithmusaktualisierungen von LinkedIn wird ihm die Zeit gegeben, die es braucht, um Engagement-Signale zu sammeln und diese dann basierend auf seinen eigenen Vorzügen zu verstärken. Stellen Sie sicher, dass dieser Inhalt auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet ist, um den vollen Nutzen daraus zu ziehen.

Fassen wir es zusammen

LinkedIn ist die Social-Networking-Plattform Nr. 1 für B2B-Benutzer, weil es weiß, was seine Benutzer, beruflich denkende Personen, sehen möchten. Ihre Algorithmusänderungen spiegeln die Tatsache wider, dass Fachkräfte Erkenntnisse gewinnen möchten, die ihnen helfen, sich in ihrem Fachgebiet hervorzuheben, sich mit anderen Fachkräften zu vernetzen und zu vernetzen sowie wertvolle Beziehungen aufzubauen, die ihre Karriere verbessern.

Um diese Aktualisierungen zu nutzen, ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter wichtiger denn je. Der Algorithmus priorisiert Inhalte von Personen, die sie kennen, und weist Inhalten, die von Fachexperten verfasst wurden, eine größere Bedeutung zu. Es wird auch immer wichtiger, Hashtags zu verwenden, sich an relevanten Diskussionen zu beteiligen, sich auf Ihr Nischenpublikum zu konzentrieren und Inhalte bereitzustellen, die eher zu aktiven Gesprächen führen.

Wenn Sie dies im Hinterkopf behalten, bleibt Ihre Marke in den LinkedIn-Feeds Ihrer Zielgruppe im Vordergrund, wodurch Sie Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit aufbauen und den Umsatz steigern können.