Was ist Link-Equity? (Und was bedeutet das für SEO?)

Was ist Link-Equity?

Link Equity, manchmal auch „Link Juice“ genannt, ist ein Modell, das SEOs verwenden, um über die Signale nachzudenken und zu diskutieren, die Google von Links erhält. Google hat viele Algorithmen (am bekanntesten PageRank), die Links als Ranking-Signale verwenden, und alle von ihnen sind geheim. Um zu verstehen, wie sich Links auf den Rang einer Seite auswirken, verlassen sich SEOs auf Link Equity, die auf der Idee basiert, dass Webseiten einen Teil ihrer Autorität und Reputation an andere Seiten weitergeben, indem sie auf sie verlinken, und dass dies den Rang von Seiten beeinflussen kann.

Dieses Modell versucht, die Art und Weise zu schätzen, wie Google eingehende Links – Backlinks – verwendet, um Urteile über den Ruf Ihrer Website zu fällen und zu entscheiden, ob Ihre Seite auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) höher oder niedriger eingestuft werden soll.

Linkwert & PageRank

Um die Link-Equity zu verstehen, müssen wir zunächst herausfinden, wie (und warum) Google Backlinks in seine Ranking-Strategie einbezieht.

Vor Jahren, bevor Google Google war, beschloss Mitbegründer Larry Page, sich für seine Dissertation mit Backlinks zu befassen. Er war der Meinung, dass Backlinks wissenschaftlichen Zitaten ähneln. In der Wissenschaft wird ein Artikel, der wiederholt zitiert wird, als maßgeblicher angesehen. Da das Internet noch in den Kinderschuhen steckte, war Page der Ansicht, dass das Wissen, wie viele Backlinks eine Webseite erhalten hat, zeigen könnte, wie maßgeblich und seriös andere Websites sie einschätzten. Er teilte seine Erkenntnisse mit Scott Hassan, der daraufhin den ersten Code für Google programmierte.

Und einfach so wurde PageRank geboren. (Ja, die Seite ist für Larry Page, nicht für die Seiten der Suchergebnisse. Ich denke, es ist aber lustig, dass es so geklappt hat.)

Laut Google funktioniert der PageRank, indem er die Anzahl und Qualität der Links zu einer Seite zählt, um eine grobe Schätzung der Wichtigkeit der Website zu ermitteln. Die zugrunde liegende Annahme ist, dass wichtigere und seriösere Websites wahrscheinlich mehr Links von anderen Websites erhalten.

Früher waren die Google-Suchergebnisse stark vom PageRank abhängig. Jetzt ist PageRank nur eine von Hunderten von Metriken, die Google verwendet, um Websites zu bewerten. Backlinks spielen jedoch weiterhin eine entscheidende Rolle dabei, wie Suchmaschinen die Autorität Ihrer Website verstehen. Jeder Backlink, den Sie erhalten, fungiert als Empfehlung und gibt Ihrer Website ein wenig Link-Equity.

Wie wird Link Equity ermittelt?

Wenn Sie schon einmal mit einem SEO über Backlinks gesprochen haben, wissen Sie, dass nicht alle Links den gleichen Wert haben. Aus diesem Grund ist Link Equity keine definierte Zahl, und tatsächlich ist es ziemlich schwierig, sie konkret zu quantifizieren. Vielmehr hängt die Menge an Link Equity, die ein Link weitergibt, von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter:

1. Site-Autorität

Websites mit einer höheren Domainautorität neigen dazu, mehr Link Equity über ihre externen Links weiterzugeben. Eine neuere Website, die sich noch nicht als seriöse Quelle bewährt hat, kann möglicherweise nicht so viel Link Equity weitergeben. Wenn der Link jedoch kontextuell relevant ist, kann er dennoch einen gewissen Linkwert weitergeben.

2. Relevanz

Damals, als das Suchranking hauptsächlich auf der Anzahl der Links basierte, die auf eine Website verweisen, haben Black-Hat-SEO-Berater oft Hunderte von Backlinks von zwielichtigen Websites auf eine Seite verwiesen, und diese landete über Nacht auf Seite eins von Google.

Google hat diese Ausnutzung bemerkt und die Lücke geschlossen, um den Suchenden bessere Ergebnisse zu liefern. Jetzt prüfen sie die Relevanz der Inhalte, die auf Ihre Website verlinken, damit sie nicht durch Spam-Links hereingelegt werden.

Der Algorithmus von Google bewertet die verlinkende Seite und den verwendeten Ankertext, um festzustellen, ob sie für die Zielseite relevant sind.

3. Kriechbarkeit

Crawlability bezieht sich auf die Fähigkeit einer Suchmaschine, Ihre Inhalte für ihre Suchergebnisseiten zu indizieren. Damit ein Link als „crawlbar“ gilt, muss die Zielseite indexierbar sein. Das bedeutet, dass es nicht durch Ihre robots.txt-Datei oder durch ein Robots-Meta-Tag blockiert werden kann. Wenn eine andere Website auf eine Seite verweist, die über Ihre robots.txt-Datei blockiert ist, ignoriert Google den Link und Sie erhalten kein Link-Equity.

4. Link-Standort

Google hat bestätigt, dass es keine Rolle spielt, ob sich ein Link im Hauptteil des Inhalts einer Seite oder in den Fuß- oder Kopfzeilen befindet, solange die Seite und der Ankertext für die verlinkte Seite relevant sind. Allerdings unterscheidet Google zwischen diesen Inhaltsbereichen. Links im Hauptinhalt der Seite neigen dazu, mehr Link Equity weiterzugeben als Links in einem Kopf- oder Fußzeilenmenü.

5. Verbindungsfrequenz

Da jeder interne und externe Link auf einer Seite ein wenig Link Equity an eine andere Seite weitergibt, können zu viele Links auf einer Seite die weitergegebene Link Equity verwässern.

Wie bekommt man Link Equity?

Versuchen Sie, mehr Linkjuice aus Ihrer Website herauszuholen? (Entschuldigen Sie aufrichtig das Wortspiel, ich versuche, hier einen Rang einzunehmen.) Es läuft darauf hinaus, qualitativ hochwertige Backlinks anzuziehen. Jeder dieser Backlinks funktioniert wie eine Empfehlung und gibt ein bisschen Linkwert an die Zielseite weiter, wodurch sie maßgeblicher wird.

Hochwertige Backlinks zu erhalten ist eine Mischung aus:

1. Erstellen Sie großartige Inhalte, auf die andere Websites verlinken möchten, und
2. Anziehen von Links zu Ihren Webseiten durch eine strategische Linkbuilding-Kampagne.

Linkaufbau braucht Zeit. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Link-Equity zu erhöhen, kann die Investition in einen Linkbuilding-Service dazu beitragen, das Rätselraten aus dem Prozess zu entfernen und Ihnen dabei zu helfen, schneller eine Strategie zu entwickeln.

Wie geben Sie Link Juice weiter?

Ihre Website kann Link Equity mit internen und externen Links weitergeben.

1. Intern durch interne Verlinkung

Einige Seiten Ihrer Website erhalten natürlich mehr Links als andere. Sie können diese Link-Equity dann auf andere Seiten Ihrer Website verteilen, indem Sie von diesen stark verlinkten Seiten auf relevante Seiten verlinken.

Interne Links dienen auch dazu, Ihre Website-Architektur zu präsentieren, also sollten Sie sie strategisch nutzen, um dem Googlebot und anderen Such-Crawlern zu helfen, zu verstehen, wie Ihre Inhalte zueinander in Beziehung stehen. Zum Beispiel sollte Ihre Homepage, die wahrscheinlich das meiste Linkkapital erhält, auf Ihre Serviceseiten und Ihren Blog verlinken. Ihre Blog-Posts sollten jeweils auf andere themenrelevante Seiten sowie alle verwandten Blog-Posts verlinken – solange es für den Leser nützlich ist.

Denken Sie daran: Google und andere Suchmaschinen möchten ein positives Erlebnis für Suchende schaffen. Wenn Ihr Blog-Beitrag oder Ihre Seite mit unnötigen Links überladen ist und dies die Qualität ihrer Erfahrung beeinträchtigt, kann dies Ihre Suchmaschinen-Rankings beeinträchtigen.

Berücksichtigen Sie auch den Ankertext, den Sie verwenden, um auf Ihre Seiten und Beiträge zu verlinken. Wenn möglich (und angemessen), verwenden Sie das Schlüsselwort, für das diese Seite oder dieser Beitrag ranken soll, als Ankertext. Dies hilft sowohl Google als auch den Lesern zu verstehen, was sie finden, wenn sie auf Ihren Link klicken.

2. Extern über externe Links

Jeder Link auf Ihrer Website, der auf externe Ressourcen verweist, leitet Linkjuice an diese weiter, es sei denn, Sie markieren sie als nofollow. Stellen Sie sicher, dass Sie Link Equity mit Bedacht weitergeben – verlinken Sie nur auf externe Ressourcen, die seriös sind und Ihren Lesern einen Mehrwert bieten. Denken Sie daran, Ihr Link ist wie eine Bestätigung. Es leitet nicht nur den Linkwert an die Zielseite weiter, sondern spiegelt sich auch auf Sie zurück. Bauen Sie Vertrauen bei Ihren Lesern auf, indem Sie nur auf nützliche und vertrauenswürdige Seiten verlinken.

Häufig gestellte Fragen zu Link Equity

Wie erhöht man die Link Equity?

Wenn sie zum ersten Mal etwas über Link Equity erfahren, wollen die meisten Vermarkter sofort wissen, wie sie mehr erreichen können.

Sie können Ihre Link Equity steigern, indem Sie:

• Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten, auf die andere Websites verlinken möchten, und
• Erwerb von Backlinks von unterschiedlichen verweisenden Domains.

Erwägen Sie einen Linkbuilding-Service, der Ihnen beim Aufbau Ihrer Strategie hilft.

Wie geben Sie Link Equity weiter?

Sie können Link Equity durch interne Links auf Ihrer eigenen Website und durch Verlinkung auf externe Websites weitergeben. Begrenzen Sie externe Links, die auf wichtige Ressourcen verweisen, damit Sie Link-Eigentum bewahren können.

Kann man zu viele Links haben?

Im Allgemeinen ist die Qualität der Backlinks wichtiger als die Quantität der Backlinks. Um Ihre Link Equity zu erhöhen, möchten Sie Backlinks von maßgeblichen, aktuell relevanten verweisenden Domains erwerben. Während Sie technisch gesehen nicht zu viele Links haben können, können Sie zu viele schlechte Links haben. Erfahren Sie hier, wie Sie schlechte Links finden. Wenn die Konkurrenz jedoch viel mehr Links hat als Sie, wird die Quantität wichtiger. Erfahren Sie hier mehr über die Debatte zwischen Quantität und Qualität.

In Bezug auf interne Links möchten Sie Link-Equity mit Bedacht weitergeben. Verlinken Sie nur auf Seiten, die aktuell relevant und für die Leser nützlich sind. Interne Links helfen Google auch dabei, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen. Wenn Sie von jeder anderen Ihrer Seiten auf jede Ihrer Seiten verlinken, trägt dies nicht dazu bei, Ihre wichtigsten Seiten oder Ihre wahre Website-Architektur zu präsentieren.

Geben NoFollow-Links Link Equity weiter?

Nein, Nofollow-Links geben kein Link-Equity weiter. Das heißt aber nicht, dass sie sich nicht lohnen. Nofollow-Links können dazu beitragen, die Autorität Ihrer Website zu stärken, Markenbekanntheit aufzubauen und Ihnen Restverkehr zu bringen.

Geben Links aus sozialen Medien Link Equity weiter?

Die meisten Social-Media-Links sind Nofollow-Links, sie geben also kein Link-Equity weiter. Sie können jedoch die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. Es wird auch angenommen, dass soziale Signale ein lokaler SEO-Rankingfaktor sind.

Geben Weiterleitungen Link Equity weiter?

Ja, Weiterleitungen helfen Ihnen, den Linkwert von der Quellseite auf die neue Zielseite zu übertragen – stellen Sie nur sicher, dass Sie die richtige Art von Weiterleitung verwenden.

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Link Equity ist nur ein winziger Bruchteil dessen, was nötig ist, um in den Google SERPs konstant hoch zu ranken. Entdecken Sie mit unserer kostenlosen SEO-Checkliste all die verschiedenen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, die Sie implementieren oder überwachen sollten.

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