Linkbuilding für Anwälte: Der Anwaltskanzlei-Leitfaden für qualitativ hochwertige Backlink-Akquise

Machen Sie sich nichts vor – Ihre Anwaltskanzlei befindet sich in einer der wettbewerbsstärksten Nischen für digitales Marketing.

Diese Cost-per-Click-Keyword-Analyse (per Ahrefs) von nur einer Handvoll juristischer Begriffe beweist es:

Welche Anwaltskanzlei möchte 180 US-Dollar für das Privileg zahlen, einen einzigen Klick zu erhalten?

Und während Anwaltskanzleien viele Optionen für Online-Marketing haben (z. B. Social Media, Content-Marketing, PPC-Werbung und SEO für Anwaltskanzleien), sollten Content-Marketing und Linkaufbau für Ihre Anwaltskanzlei oberste Priorität haben.

Linkbuilding für Anwaltskanzleien hilft dabei, alle Ihre anderen digitalen Marketingstrategien miteinander zu verknüpfen.

Linkbuilding für Anwälte ist auch eine der ROI-maximierendsten Strategien im Online-Marketing.

Und auf Anwälte, die die Kunst des Linkaufbaus beherrschen, warten bedeutende Möglichkeiten.

Lassen Sie uns in unseren Linkbuilding-Leitfaden für Anwaltskanzleien eintauchen!

Grundprinzipien des White Hat Linkaufbaus für Anwaltskanzleien

Das Hauptziel des White-Hat-Linkaufbaus für Anwaltskanzleien ist es, Backlinks zu Ihrer Website von Domains mit hoher Autorität zu sichern. Aber was bedeutet Autorität in diesem Zusammenhang? Es gibt zwei Metriken, die in der Branche verwendet werden, um die Domainautorität einer Website zu messen:

• Domain Authority von Moz . Die Bewertung der Moz Domain Authority (DA) erfolgt auf einer Skala von 0 – 100. Je höher die Bewertung, desto maßgeblicher ist die Website. DA wird anhand einer proprietären Formel berechnet, die Faktoren wie die Gesamtzahl der Links und die Verknüpfung von Root-Domains priorisiert.
• Domainbewertung von Ahrefs . Das Domain Rating (DR) von Ahrefs arbeitet ebenfalls auf einer Skala von 0 bis 100 und berechnet die Stärke des gesamten Backlink-Profils einer Ziel-Website.

Je mehr Sie in der Lage sind, Backlinks von Domains mit hoher Autorität zu sichern, desto sichtbarer und maßgeblicher werden Ihre eigenen Webseiten. Und weil sich die meisten Ihrer Konkurrenten nicht die Zeit nehmen, URLs mit hoher Autorität aufzuspüren, verschaffen Ihnen diese Links einen entscheidenden Vorteil.

Linkbuilding-Tipps für Anwälte

Nachdem Sie nun die Grundlagen des Linkaufbaus für Anwälte verstanden haben, wollen wir uns mit dem sprichwörtlichen Fleisch und den Kartoffeln befassen – dem Wie des Linkaufbaus in Anwaltskanzleien. Hier sind ein paar Tipps und Best Practices, die wir als am effektivsten und nachhaltigsten empfunden haben:

1. Investieren Sie in hochwertige Inhalte

Bevor Sie sich mit dem eigentlichen Prozess der Generierung externer Links befassen können, die auf Ihre Website verweisen, benötigen Sie etwas, auf das diese eingehenden Links verweisen können. Der Aufbau von Links für Anwaltskanzleien beginnt mit der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die magnetisch, nützlich und verlinkungswürdig sind.

Linkwürdige Inhalte – wie sie bekannt sind – sind nicht eigennützig. Es muss einen Wert für den Leser haben. Mit anderen Worten, eine Pressemitteilung, die kürzlich eine Auszeichnung Ihres Anwaltsteams ankündigt, wird Ihnen nicht viel nützen. Aber ein Blogbeitrag mit 3.000 Wörtern, der Menschen hilft zu verstehen, wie sie einen Autounfallanspruch maximieren können, wird es tun.

Damit Inhalte linkwürdig sind, müssen sie entweder hochrelevant und berichtenswert oder immergrün sein. Beispiele für hoch relevante und berichtenswerte Inhalte wären diese Blog-Posts eines Immigrationsanwalts zu einigen der jüngsten Aktionen von Präsident Donald Trump. Ein Beispiel für einen immergrünen Inhalt wäre diese Infografik über die Vorteile der Beauftragung eines Anwalts für Personenschäden. Beide Arten können wertvoll sein.

2. Verzeichnisse und soziale Profile

Bevor Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Websites richten und Links von Websites mit höherer Domain-Autorität aufbauen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um die niedrig hängenden Früchte herauszuschlagen. Kostenlose Verzeichnisse bringen nicht viel Wert, aber Sie möchten auf jeden Fall, dass Ihre Firma mit so vielen wie möglich verlinkt ist. Diese Rechtsverzeichnisse können Websites wie Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com und HG.org.com umfassen.

Es gibt auch einige kostenpflichtige Rechtsverzeichnisse, die Ihre Zeit wert sein können oder auch nicht. Zu diesen kostenpflichtigen Verzeichnissen gehören Websites wie Lawyers.com, Nolo.com und SuperLawyers.com. Sie müssen beurteilen, ob diese es wert sind, weiterverfolgt zu werden oder nicht.

Nehmen Sie sich außerdem die Zeit, Profile auf allen Social-Networking-Plattformen zu beanspruchen – auch wenn Sie nicht vorhaben, sie sofort zu verwenden. Dazu gehören Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn und YouTube.

3. Verwenden Sie Gastbeiträge (mit Ermessen)

Es kann eine Herausforderung sein, andere Blogger und Webmaster dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzuverlinken – insbesondere, wenn Sie gerade erst anfangen und Ihre URLs nicht leicht zu finden sind. Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, anzubieten, kostenlose Inhalte im Austausch für einen oder zwei Links zu Ihrer Website zu schreiben.

Gastblogging ist eine Strategie, mit der Anwälte Inhalte auf einer anderen Website veröffentlichen können – in der Regel ein Branchenblog oder eine unabhängige Website, die sich mit Rechtsthemen befasst – und einige ihrer eigenen Inhalte über Backlinks bereitstellen können. Obwohl es nicht ganz so effektiv ist wie früher – Google mag es nicht, wenn Anwälte diese Praxis missbrauchen – ist es immer noch sehr produktiv, wenn es mit Diskretion verwendet wird.

Der Schlüssel zu effektiven Gastbeiträgen besteht darin, Inhalte nur auf seriösen Websites zu veröffentlichen. Versuchen Sie außerdem, Verbindungen zu nutzen, die Sie bereits haben, und integrieren Sie Links auf natürliche Weise in den Hauptteil des Inhalts (nicht in die Byline oder Fußzeile) Ihrer Gastbeiträge. Vermeiden Sie übermäßig optimierten Ankertext in Gastbeiträgen und diversifizieren Sie Ihre Inhalte von Seite zu Seite.

4. Tun Sie etwas Bemerkenswertes

Um aufzufallen, müssen Sie etwas Bemerkenswertes tun. In letzter Zeit nutzen viele Anwälte Bildungsstipendien. Mit dieser Taktik startet eine Anwaltskanzlei ein Stipendienprogramm, bei dem Geldprämien für Studenten entwickelt werden. Diese Stipendien werden dann an Bildungseinrichtungen vermarktet, die über wertvolle .edu-Domains verfügen. Um Studenten – dh ihrem primären Publikum – zu helfen, verlinken diese relevanten Websites zurück zu den Stipendienprogrammen und füttern dabei maßgebliche Backlinks zur Website der Anwaltskanzlei.

Offensichtlich erfordert eine Taktik wie diese eine erhebliche finanzielle Investition, aber maßgebliche Backlinks sind an sich schon wertvoll. Es geht darum, die SEO-Kosten und -Nutzen für Ihre Anwaltskanzlei abzuwägen.

5. Werden Sie eine Ressource

Wenn Sie keine Zeit haben, Inhalte zu schreiben, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, eine Ressource für jemanden zu werden, der dies tut. Sich einfach verfügbar zu machen, kann erhebliche Dividenden in Bezug auf Backlinks und Online-Sichtbarkeit bringen.

Werden Sie zu einer juristischen Website, auf die andere Websites verlinken möchten, weil Sie seriöse Inhalte haben, auf die Sie für Ihre spezielle Rechtsnische verweisen können.

Eine Möglichkeit ist der Beitritt zum HARO-Netzwerk, das für „Help a Reporter Out“ steht. Diese Website verbindet Reporter und Journalisten mit Menschen, die Hinweise und Geschichten haben. Anwälte können sich damit für inhaltlich hungrige Menschen zur Verfügung stellen.

Möglicherweise können Sie auch Ihren Bildungshintergrund nutzen. Ihre juristische Fakultät oder Universität verfügt wahrscheinlich über Websites, Blogs und Online-Zeitschriften, die Inhalte benötigen. Bieten Sie ihnen an, ein Interview oder eine Ressource für sie bereitzustellen, als Gegenleistung für einen Link zurück zu Ihrer Website.

6. Interviews und Podcasts

Als Anwalt befinden Sie sich in einer einzigartigen Position, in der die Leute hören wollen, was Sie zu sagen haben. Sie sind ausgebildet und erfahren in einem Bereich, von dem die meisten Menschen nicht viel wissen. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und öffnen Sie sich für Menschen, die Sie interviewen möchten.

Während Sie HARO nutzen sollten, um mit Journalisten in Kontakt zu treten, sollten Sie vielleicht auch Verbindungen zu Podcastern knüpfen. Indem Sie sich ein Interview mit einem bekannten Podcaster sichern, können Sie die Sichtbarkeit erhöhen, Backlinks gewinnen (durch Podcast-Promotion) und Ihr Linkprofil diversifizieren.

7. Verbindungen zur juristischen Fakultät

Wussten Sie, dass .edu-Domains zu den wertvollsten verweisenden Domains im Internet gehören? Sie werden als höchst maßgebend angesehen und können Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking erheblich steigern. Und als Anwalt haben Sie den einzigartigen Vorteil, dass Sie bereits Beziehungen zu Hochschulen und Universitäten haben.

Erwägen Sie, sich an Ihre Grunduniversität oder juristische Fakultät zu wenden und zu sehen, ob sie bereit sind, ein Interview mit Ihnen zu führen oder Sie in einer ihrer Online-Publikationen vorzustellen. Besser noch, sehen Sie nach, ob Sie sich eine Kolumne in einem ihrer Blogs sichern können!

8. Nachrichtenwürdige Ereignisse

Um Backlinks für Ihre Website zu generieren, versetzen Sie sich in die Lage anderer Blogger, Journalisten und Redakteure, die Backlinks in ihre Inhalte aufnehmen. Was würde sie dazu bringen, zu Ihnen zurückzuverlinken?

Eine Möglichkeit, wertvolle Links zu sichern, besteht darin, etwas zu tun, das berichtenswert ist. Indem Sie ein Stipendium für benachteiligte Jurastudenten sponsern oder sich ehrenamtlich in Ihrer Gemeinde engagieren, laden Sie andere ein, auf Ihre Anwaltswebsite zurückzuverlinken. Betrachten Sie dies als Backlinking-Hack!

9. Beantworten Sie Fragen zu Quora

Sie haben vielleicht gehört, dass Sie die beliebte Quora-Website verwenden können, auf der Leute Fragen stellen können, die andere beantworten können, um Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen. Das ist teilweise richtig und teilweise falsch.

Die Beantwortung von Quora-Fragen liefert per se keinen Backlink-Juice. Alle Backlinks sind „nofollow“, was bedeutet, dass sie viele der Vorteile zunichte machen, die normalerweise beim Sichern von Backlinks auf maßgeblichen, relevanten Websites bestehen. Die Beantwortung von Fragen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, kann Ihnen jedoch dabei helfen, Aufmerksamkeit für Ihre Website zu schaffen, Traffic zu generieren, andere „dofollow“-Links zu generieren und sogar direkt Conversions zu fördern. Aus diesem Grund ist Quora vielleicht einen zweiten Blick wert.

10. Arbeiten Sie mit einem Linkbuilding-Spezialisten zusammen

Sie haben wahrscheinlich nicht viel zusätzliche Zeit am Tag, um sich auf das Schreiben von Inhalten, das Identifizieren von Verlinkungsmöglichkeiten, das Kontaktieren von Webmastern und das Entwickeln einer guten Linkbuilding-Strategie zu konzentrieren. Schließlich sind Sie Anwalt – kein Experte für digitales Marketing.

Anstatt zu versuchen, eine robuste Linkbuilding-Strategie für Anwaltskanzleien zu entwickeln, die sich an die sich ständig weiterentwickelnden Best Practices und Richtlinien von Google hält, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem Linkbuilding-Spezialisten in Erwägung ziehen, der White-Hat-Techniken einsetzt, um Websites von Anwaltskanzleien dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz und Domain-Autorität zu verbessern. Zeit ist Geld und Sie sind besser dran, wenn Sie Ihren Zeitplan mit abrechenbaren Stunden füllen.

Die Evolution des legalen Marketings

Die Rechtsbranche hatte schon immer eine sensible Beziehung zu Marketing und Werbung. Tatsächlich war die Anwaltswerbung erst 1977 als Bates gegen die Arizona State Bar eine akzeptable Praxis. Heute hat die legale Werbung die 1-Milliarden-Dollar-Marke überschritten .

Das bedeutet aber nicht, dass Ihre Kanzlei davor zurückschrecken sollte. Ein Grund mehr, den Hut in den Ring zu werfen und eine zukunftsorientierte Linkbuilding-Strategie zu entwickeln, die nachhaltiges digitales Wachstum fördert.

Wir sind nicht hier, um über kitschige Werbespots, extravagante Werbetafeln oder den Kauf von Werbeflächen an Bushaltestellen zu sprechen.

Wir sprechen von organischem Online-Marketing. Genauer gesagt möchten wir uns darauf konzentrieren, wie Anwaltskanzleien wie Ihre den Linkaufbau für Anwälte nutzen können, um die Bekanntheit zu erhöhen, das Suchranking zu verbessern und mehr Verkehr und Konversionen zu generieren.

Legale Werbung und Verkaufsförderung war in den Vereinigten Staaten bis Mitte der 1970er Jahre eigentlich verboten.

Das Argument des Obersten Gerichtshofs für eine Aufhebung des Verbots legaler Werbung (1977).

Der entscheidende Moment in der Geschichte des legalen Marketings ereignete sich 1976, als die Anwälte John Bates und Van O'Steen vor dem Dilemma standen, entweder gegen Ethikgesetze zu verstoßen, um für ihre Dienstleistungen zu werben, oder zuzusehen, wie ihre Klinik versiegte. Sie wählten den ersten Weg und schalteten eine Anzeige in der Lokalzeitung. Die Anzeige hatte den doppelten Effekt, Geschäfte zu generieren und eine Klage vor der Staatsanwaltschaft zu ziehen – eine Klage, die Bates und O'Steen schließlich vor dem Obersten Gerichtshof gewinnen würden.

Seit 1976 hat sich legale Werbung und Marketing schnell zu einer milliardenschweren Industrie entwickelt.

Was ist Linkbuilding?

Das Konzept der Linkbuilding-Services basiert auf der Vorstellung, dass die richtigen Links zu mehr Sichtbarkeit, Traffic und Leads führen können. Formal handelt es sich um den Prozess des Erwerbs von Hyperlinks von anderen Websites, Blogs und Webseiten, die auf Seiten Ihrer Website zurückverfolgen. Aber es ist nicht so einfach wie das Einfügen einer Reihe von Links im Web. Link Building ist eine Wissenschaft und nur die Firmen, die sich an diese Naturgesetze halten, werden erfolgreich sein.

Funktioniert Linkbuilding für Anwälte noch?

Es bleibt eine starke Korrelation zwischen Google-Rankings und den gesamten Backlinks zu einer Seite. Quelle: Ahrefs.

Wenn es um digitales Marketing geht, stehen Ihrer Kanzlei viele Optionen zur Verfügung. Es gibt SEO, soziale Medien, Content-Marketing, PPC-Werbung und Dutzende anderer spezialisierter Strategien, die Sie anwenden können, um voranzukommen. Aber wenn Sie nach einer organischen Technik suchen, die Elemente aus SEO, Inhalt, Werbung und Markenpräsenz kombiniert, suchen Sie nicht weiter als nach Linkaufbau für Ihre SEO.

Ungeachtet dessen, was einige Ihnen sagen mögen, ist der Linkaufbau für Anwaltskanzleien lebendig und gut – insbesondere für Anwaltskanzleien, die sowohl Reichweite als auch Benutzerengagement benötigen. Noch vor ein paar Jahren hat einer der Search Quality Senior Strategists von Google zu Protokoll gegeben, dass die drei wichtigsten Ranking-Faktoren im Google-Algorithmus Inhalt, Links und RankBrain sind (wenn auch nicht unbedingt in dieser Reihenfolge). Und da nichts darauf hindeutet, dass sich etwas geändert hat, werden wir weiterhin davon ausgehen, dass Links für SEO-Rankings und Online-Sichtbarkeit in Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung sind.

Was macht einen Backlink wertvoll?

Linkbuilding funktioniert für Anwaltskanzleien immer noch – aber mit einer Einschränkung: Sie müssen sich an die Regeln halten. So wie Google den Wert von Backlinks angibt, haben sie sich große Mühe gegeben, den Unterschied zwischen qualitativ hochwertigen und minderwertigen Links zu erklären.

Links von geringer Qualität sind nicht nur wertlos – sie können der Website Ihrer Anwaltskanzlei sogar schaden und ihren SEO-Rankings schaden. Schlechte Backlinks stammen aus unabhängigen und unzuverlässigen Quellen. (Dazu gehören Websites, die von Google abgestraft wurden oder nichts mit der Nische Ihrer Anwaltskanzlei zu tun haben.) Sie können auch Spam-Ankertext und übermäßig optimierte Schlüsselwörter enthalten.

Jede SEO-Softwareplattform (in diesem Fall Majestic) hat ihre eigenen (aber ähnlichen) Metriken zur Messung der Website- und Backlink-Qualität.

Hochwertige Backlinks hingegen stammen aus maßgeblichen Quellen, die für Ihre Website und Anwaltskanzlei relevant sind. Die Backlinks werden selbstverständlich in den Text integriert und bieten einen spürbaren Mehrwert für die Leser.

Solange Sie sich auf qualitativ hochwertige Backlinks konzentrieren, kann Ihre Anwaltskanzlei viel davon profitieren, in eine Linkbuilding-Strategie zu investieren. Tatsächlich ist es wahrscheinlich die nachhaltigste Investition, die Sie tätigen können (konsequent überdurchschnittliche PPC-Werbung und andere stark genutzte Strategien).

Black Hat vs. White Hat Linkaufbau

Noch vor 10 oder 15 Jahren sah Linkbuilding ganz anders aus als heute. Was einst als wilder, wilder Westen des digitalen Marketings galt, ist heute eine Praxis mit vielen Regeln, Anforderungen und neu entdeckten Best Practices.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anwaltskanzlei Linkbuilding zu Ihrem Vorteil nutzt, müssen Sie den Unterschied zwischen Black-Hat- und White-Hat-Linkbuilding verstehen.

• Black-Hat-Linkbuilding: Aggressiv ist das beste Wort, das Sie verwenden können, wenn Sie eine Black-Hat-Linkbuilding-Strategie charakterisieren. Zu den Techniken gehören das Füllen von Schlüsselwörtern, das Verbergen von Text, Spam-Inhalte, die Verwendung von Linkfarmen, bezahlte Links, plagiierte Inhalte, Parasiten-Hosting, Cloaking und andere anrüchige Geschäftsmethoden. Black-Hat-Linkbuilding ist darauf ausgelegt, eine schnelle Rendite zu erzielen, kommt aber im Allgemeinen zurück, um ein Unternehmen auf lange Sicht mehr zu beißen. (Google geht zunehmend gegen Black-Hat-Techniken vor und bestraft Anwaltskanzleien, die sie verwenden.)
• White-Hat-Linkbuilding: Wenn Black-Hat-Linkbuilding aggressiv ist, ist White-Hat-Linkbuilding kalkuliert und nachhaltig. Es verwendet Techniken, die den Richtlinien von Google entsprechen, und führt Verknüpfungsstrategien aus, die sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Leser zufrieden stellen. Es kann Monate dauern, bis White-Hat-Linkbuilding-Strategien vollständig verwirklicht sind, aber ein disziplinierter Ansatz schafft schließlich eine solide Grundlage, auf der in den kommenden Jahren aufgebaut werden kann.

Es gibt auch einen Mittelweg, den die Branche als Grey-Hat-Linkbuilding bezeichnet. Aber zum größten Teil sind Grey-Hat-Strategien einfach Techniken, gegen die Google noch vorgehen muss – Schlupflöcher und Abkürzungen, die oft keinen großen greifbaren Wert bieten. Wenn Sie also darüber nachdenken, eine Linkbuilding-Strategie für Ihre Anwaltskanzlei zu entwickeln, sollten White-Hat-Techniken Ihr einziger Fokus sein.

Bauen Sie Ihre Anwaltskanzlei mit SEO.co auf

Bei SEO.co sind wir auf Linkbuilding und SEO für Anwälte spezialisiert, um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und ihre Kanzleien nachhaltig zu vergrößern, um kurzfristige Ergebnisse (so weit wie möglich) zu maximieren und gleichzeitig eine starke Grundlage für zukünftiges Wachstum zu schaffen.

Neugierig auf die bestehenden Links zur Website Ihrer Kanzlei?

Nutzen Sie jetzt unseren Backlink-Checker!

Linkbuilding-Service für Anwaltskanzleien

Wir schreiben den Inhalt, kümmern uns um den Linkaufbau, sichern die Platzierung und liefern großartige Links, die Ihr Budget maximieren.

Wir haben mit über 100 verschiedenen Anwaltskanzleien im ganzen Land zusammengearbeitet, um ihnen diese hochwertige White-Hat-Linkbuilding-Lösung anzubieten.

Tatsächlich wird unser White-Label-Linkbuilding-Service von Dutzenden anderer SEO-Agenturen verwendet, um Links zu Anwaltswebsites zu erstellen.

Wird Ihre Firma die nächste sein?