Beherrschen Sie Ihre Marketingserie: Das SEO-Content-Audit in 5 Schritten

Veröffentlicht: 2017-09-26

Mike Roberts, der Gründer von SpyFu, sprach in der zweiten Iteration der Master Your Marketing (MYM)-Serie zusammen mit seinen Teamkollegen Patrick und Sidra über die Lehren, die er aus einem heruntergekommenen und schmutzigen SEO-Content-Audit gezogen hat. Acquisio nimmt an der Master Your Marketing Series teil, die von Main Street ROI mit Sitz in NYC erstellt wurde. Die Serie bietet talentierte Martech-Sprecher wie SpyFu, Convirza, Optmyzr und mit freundlichen Grüßen. Die Serie ist eine Möglichkeit für Main Street, die ganze Saison über umsetzbare Ratschläge von Martech-Experten mit der Branche zu teilen.

In diesem Herbst gibt es einen Moderator pro Monat, der erste war Main Street selbst und in diesem Monat präsentierte SpyFu einen Vortrag über Inhaltsprüfungen. SpyFu ist ein Tool für Wettbewerbsmarketing-Einblicke, daher sind Content-Audits nicht wirklich ihr Brot und Butter. Trotzdem wollten sie ihre interessante Geschichte über die Durchführung eines Inhaltsaudits auf ihrer eigenen Website teilen und die Herausforderungen besprechen, denen sie sich gegenübersahen, und die Lektionen, die sie während des epischen zweistündigen Webinars gelernt hatten.

Wir haben dieses Webinar für unsere Leser behandelt, einschließlich dessen, was ein Inhaltsaudit ist und wie man eines auf Ihrer eigenen Website durchführt. Wenn Sie das präsentierte Material vertiefen möchten, können Sie sich natürlich die aufgezeichnete Webinar-Präsentation hier ansehen.

Warum ein SEO-Content-Audit durchführen?

Ein Content-Audit ist ein Prozess, um Ihre bestehenden Inhalte zu überprüfen und zu verbessern. Es ist ein Gesundheitscheck. Im Fall von SpyFu umfasste die Inhaltsprüfung nicht jede einzelne Seite ihrer Website. Es konzentrierte sich auf ihr Ressourcenzentrum, in dem ihre Videos, Tutorials, Produktveröffentlichungen, Blogs und andere Arten von regelmäßig produzierten Inhalten leben. Inhaltsprüfungen sollten durchgeführt werden, nachdem Sie Inhalte auf Ihrer Website angesammelt haben. SpyFu sagt mindestens einmal pro Jahr.

Aber warum?

Wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, entfernen Sie „Ballast“-Inhalte, was wiederum eine bessere Benutzererfahrung beweist. Google liebt das! Google möchte, dass Sie alle großartigen Inhalte haben und sich nicht mit dünnen, doppelten, falsch formatierten Teilen auf Ihrer Website verirren. Sie möchten Ihre Website einfach nach qualitativ hochwertigen Inhalten durchsuchen und möchten, dass Benutzer darauf klicken. Das Hervorheben Ihrer qualitativ hochwertigen Inhalte und das Entfernen Ihrer minderwertigen Inhalte kann dazu beitragen, dass Ihre Artikel häufiger in Suchmaschinen-Rankings erscheinen. Es gibt keine Möglichkeit zu messen, wie Google die Qualität Ihrer Inhalte liest, daher erfolgt die Entfernung von Inhalten von geringer Qualität methodisch mit Urteilsvermögen und SEO-Logik.

Anleitungen und Tools zur Überprüfung Ihrer Inhalte

Einstieg

SpyFu begann seine Inhaltsprüfung mit der Erstellung seiner Sitemap aus dem Yoast-Plugin in WordPress. Dann haben sie die Sitemap in Screaming Frog eingespeist, ein Tool, das eine Tabelle mit Ihren Inhaltslinks bereitstellt. Mit dieser Link-Tabelle speisten sie die Ergebnisse in einen URL-Profiler von Majestic ein. Dadurch erhielt SpyFu kostenlose Backlink-Statistiken für jede Seite in ihrem Ressourcenbereich, die nach Datum geordnet sind, was für die Prüfung hilfreich ist und die Autorität jedes Inhalts aus der Sicht von Google bestimmt. Der letzte Teil des Einrichtungsprozesses bestand darin, den vollständigen Datensatz zu übernehmen und in einem Google-Blatt abzulegen. Mit einer Tabelle mit chronologisch organisierten Inhaltslinks und einschließlich Autoritätsstatistiken kann die Prüfung beginnen.

Schritt 1: Probleme mit technischen Inhalten identifizieren

Beginnen Sie mit dem ältesten Inhalt. Suchen Sie zuerst nach technischen Problemen. Technische Probleme können mehrere Teile der Website betreffen, darunter:

  • 404-Fehler
  • Doppelte Titel
  • Fehlende Titel
  • Fehlende Meta-Beschreibungen
  • Fehlende H1s oder doppelte H1s
  • Duplicate Content oder Thin Content (Hinweis: Auf dieses Thema wird später noch ausführlich eingegangen)

Sobald Sie Fehler identifiziert haben, werden Sie versucht sein, sie sofort zu beheben, aber tun Sie es nicht. Zuerst nur die Fehler identifizieren und weitermachen! Auf diese Weise haben Sie eine Bestandsaufnahme dessen, was behoben werden muss, und können Korrekturen gleichzeitig an Ihr gesamtes Team delegieren. Auch wenn es einfach ist, notieren Sie es einfach und machen Sie weiter, denn die Chancen stehen gut, dass es zu etwas anderem außerhalb des Audits führen wird.

Schritt 2: Bestimmen Sie Ihren Cornerstone-Inhalt pro Kategorie

Organisieren Sie die Inhalte nach vorrangigen Themen, wie Produktneuheiten oder noch detaillierter, wie zum Beispiel alle Artikel zu SEO-Audits. Je spezifischer und definierter Ihre Kategorien sind, desto einfacher wird Ihr Audit.

Identifizieren Sie in jeder von Ihnen definierten Kategorie den stärksten Inhalt. Ihr Team kann wahrscheinlich leicht starke Elemente in jeder Kategorie identifizieren, aber dann können Sie Querverweise mit technischen Metriken wie sozialem Engagement und Google erstellen. Mit einem In-Site-Suchbefehl können Sie Google nach den Top-Ergebnissen für Ihre Website fragen, was Ihnen hilft, einzuschätzen, welche Artikel in ihren Augen am günstigsten sind.

Welcher Artikel am Ende pro Kategorie der stärkste ist, wird als Ihr „Eckpfeiler“-Inhalt betrachtet. Denken Sie jedoch daran, dass sich dieses Stück ändern kann – es ist Ihr Inhalt, also ist es in Ordnung, wenn Sie Ihre Meinung später ändern. Wenn Sie feststellen, dass es keinen Inhalt gibt, der es wert ist, ein Eckpfeiler zu sein, markieren Sie das einfach. Es ist in Ordnung, Unsicherheit zu haben, und dies wird Ihnen helfen, in Zukunft stärkere Inhalte zu erstellen. Im Fall von SpyFu gab es klare Gewinner pro Kategorie.

Schritt 3: Machen Sie eine Bestandsaufnahme der Easy Cornerstone-Inhaltsverbesserungen

Bewerten Sie Ihre Cornerstone-Inhalte und stellen Sie einfache Fragen:

  • Ist es veraltet?
  • Kann es gerettet werden?
  • Soll umgeleitet werden?

Dies sind zunächst Fragen, aber jeder Inhalt kann einzigartige Probleme haben. Erstellen Sie also in Ihrer Tabelle eine Spalte für Notizen und Aktionen zu jedem Artikel. In den Notizen könnte stehen „neue Screenshots erforderlich“ oder „mit Winter-Update neu veröffentlichen“ usw. Denken Sie daran, die erforderlichen Aktionen nur zu katalogisieren und sie nicht tatsächlich auszuführen.

Schritt 4: Adressieren Sie Duplicate Content in allen Kategorien

Stellen Sie sich jetzt die schwierigen Fragen, wie brauchen Sie eigentlich mehr als einen Artikel zu diesem Thema? Wenn die Antwort auf diese schwierige Frage nein lautet, sollten Sie in Betracht ziehen, doppelte Artikel in jeder Kategorie auf den Cornerstone-Inhalt umzuleiten oder einen Artikel in einen anderen aufzunehmen. Daraus könnte ein wirklich langer Artikel über ein Thema entstehen, aber Google liebt das. SpyFu hat es bewiesen und festgestellt, dass der durchschnittliche Top-Inhalt in Google etwa 2400 Wörter hat .

Wenn Sie einen Blog haben, der nicht schlecht ist, aber in einer Kategorie mit ähnlichen Inhalten nicht Ihr bester ist, müssen Sie ihn nicht entfernen, Sie können Google einfach signalisieren, dass er nicht so wichtig ist, indem Sie ihn kanonisieren. Die Kanonisierung wird von SEOs verwendet, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden, bei denen Google zwei identische oder sehr ähnliche Artikel sieht und nicht weiß, welchen er ranken soll. Kanonisierung bedeutet nicht, dass ein Stück indiziert wird und das andere nicht. Letztendlich crawlt Google immer noch beide Inhalte und trifft eine Entscheidung.

Wenn der Inhalt wirklich ähnlich wäre, könnten Sie sogar in Betracht ziehen, einen Artikel auf einen anderen umzuleiten. Mit einer Weiterleitung indiziert Google einen Inhalt und nicht den anderen, mit einem kanonischen Tag kann Google immer noch beide indizieren, sieht aber, dass einer mit dem anderen identisch ist. Der Hauptunterschied zwischen der Weiterleitung eines Inhalts und dessen Kanonisierung ist die Fähigkeit von Google, den Inhalt zu indizieren.

Ein gutes Argument für die Kanonisierung wären zum Beispiel Artikel zu Digital Marketing Predictions 2016 und Digital Marketing Predictions 2017 . Sie möchten die Version 2016 auf jeden Fall auf die Version 2017 oder die neueste Version kanonisieren. Das bedeutet, dass Sie der Codierung ein rel=canonical-Tag hinzufügen oder das Yoast-Plug-in in WordPress verwenden, um Google mitzuteilen, dass Sie zwei ähnliche Inhalte haben und einen über dem anderen vorschlagen.

Ok Zeit für eine kurze Zusammenfassung!

Derzeit enthält Ihre Tabelle Folgendes:

  • Hinweise für eventuelle technische Fehler pro Artikel
  • Ihre Liste kategorisierter Inhalte mit hervorgehobenen Eckpfeilern
  • Flags für alle alten Inhalte, die aktualisiert werden müssen
  • Flags für alle Inhalte, die umgeleitet werden sollen
  • Flags für doppelte oder dünne Inhalte, die kanonisiert werden sollten

Schritt 5: Zeit, die Arbeit zu erledigen

Ihre Tabelle ist wirklich praktisch, um alle Empfehlungen für die Inhaltsprüfung zu filtern und durchzuarbeiten. Sie können gefilterte Ansichten für Teammitglieder verwenden, um beim Delegieren von Aufgaben eine benutzerdefinierte Version derselben Tabelle zu erhalten. Durch die Umsetzung aller oben genannten Empfehlungen werden Ihre Inhalte bereinigt und Ihre Sitemap optimiert.

Sobald Sie Ihre Inhalte bereinigt haben, können Sie Google über die Google Search Console mitteilen, dass Sie dies getan haben. Verwenden Sie die Google Search Console, um festzustellen, wie viele Seiten eingereicht und wie viele indexiert wurden. Im Fall von SpyFu wurde nur ein Teil ihres Inhalts indiziert. Mit den oben genannten Korrekturen haben sie also im Wesentlichen ihre Sitemap beschnitten, um die Anzahl der indexierten Seiten zu erhöhen. Die Indizierung aller Seiten Ihrer Website erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Sitemap für Google. Beachten Sie, dass Sie Ihre Sitemap nicht bei Google einreichen müssen , aber es ist eine gute Idee mit schnellen Ergebnissen für eine bessere Leistung von Inhalten in Suchmaschinen.

Vorwärts gehen

Sobald Ihre Inhaltsprüfung für vorhandene Inhalte abgeschlossen ist, sollten Sie sicherstellen, dass Sie in Zukunft qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Sie können allen zukünftigen Inhalten einen SEO-Vorteil verleihen, indem Sie einige Keyword-Recherchen durchführen, um neue Inhalte zu lenken und zu inspirieren, die sich vorwärts bewegen. Die Keyword-Recherche hilft dabei, die besten Top-Level-Keywords für Ihre Branche zu ermitteln. Verwenden Sie die Schlüsselwortgruppen, um Themenbereiche zu bestimmen, auf die Sie sich in jeder Inhaltskategorie konzentrieren möchten. Obwohl es nicht für jeden Artikel funktionieren wird, versuchen Sie, wann immer möglich Schlüsselwörter zu verwenden.

Meta-Beschreibungen können auch indirekt für SEO nützlich sein, da sie helfen, die Klickraten für Ihre Inhalte zu steigern. Während Google Meta-Beschreibungen nicht als Ranking-Faktor verwendet, erhöhen diese praktischen Inhaltszusammenfassungen, die in den SERPs erscheinen, die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen auf Ihre Inhalte klicken. Da die Click-Through-Rate ein Ranking-Signal für Google ist, sind Meta-Beschreibungen indirekt hilfreich für SEO. Beachten Sie, dass Google eine andere Meta-Beschreibung überschreiben und anzeigen kann, wenn Sie keine oder eine schlechte Meta-Beschreibung angeben (z. B. eine mit Schlüsselwörtern gefüllte). SpyFu beobachtete, dass Google mehr Zeichen zulassen kann, wenn es seine eigene Meta-Beschreibung für Ihre Inhalte generiert, als wenn es Ihre in den SERPs akzeptiert – auf eine Weise, die seinen Meta-Beschreibungen einen unfairen Vorteil verschafft. Im Screenshot aus dem Webinar unten wird die Meta-Beschreibung von Google für einen Inhalt angezeigt, der 279 Zeichen zulässt, während der von SpyFu geschriebene Inhalt, den Google unten akzeptiert hat, nur 139 Zeichen anzeigen durfte.

Das Yoast-Tool in WordPress ist wirklich hilfreich, um zu bewerten, wie gut Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimiert haben, einschließlich hilfreicher Vorschläge und Richtlinien zur Verbesserung jedes Teils wie Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungen.

Rekapitulieren

  • Finden Sie die richtigen Schlüsselwörter, um sich auf das Vorankommen zu konzentrieren. (Wenn Yoast Ihnen in einem neuen Artikel mitteilt, dass Sie dieses Keyword bereits verwendet haben, gehen Sie zurück und leiten Sie weiter, kanonisieren oder kombinieren Sie frühere Artikel, die auf dasselbe Keyword abzielen).
  • Im vorherigen Abschnitt haben Sie vergangene Inhalte markiert, denen wichtige SEO-Elemente wie H1s oder Meta-Beschreibungen fehlten. Sie sollten sicherstellen, dass Sie diese Elemente in allen bestehenden Inhalten und neuen Inhalten in die Zukunft einbeziehen.
  • Schreiben und erstellen Sie längere Artikel, indem Sie ähnliche kombinieren. Sie können auch erwägen, sie umzuleiten oder zu kanonisieren.
  • Fügen Sie alle Ihre Best Practices für die Zukunft hinzu
  • Denken Sie daran, bei all diesen Aktivitäten mit einem Team zusammenzuarbeiten

Bonus-Hinweise:

  • Aktualisieren Sie veraltete Inhalte, einschließlich Screenshots! Wenn der Inhalt noch relevant ist, können Sie überprüfen, ob die Links usw. noch funktionieren und relevant sind, und dann das Datum aktualisieren.
  • Binden Sie Videotranskripte für Videoinhalte ein und verwenden Sie in Ihren Inhalten Querverweise zu internen und externen Artikeln.
  • Während A/B-Tests eine gute Praxis sind, funktionieren sie nicht gut für Inhalte, Meta-Beschreibungen oder wirklich alle SEO-Elemente.
  • Nehmen Sie jeden Tag Verbesserungen vor
  • Setzen Sie sich Meilensteine ​​für jeden Abschnitt, das kann mühsam sein, also arbeiten Sie es in Stücken durch
  • Wenn Sie eine Person sind oder kein Team haben, um diese Probleme zu lösen, planen Sie ein Treffen für sich selbst, um Ihr eigenes Wachstum zu priorisieren

Erwähnte Werkzeuge:

  • SpyFu Kombat und SpyFu Recon
  • Google Tabellen
  • Yoast-Plugin in WordPress
  • Google Search Console
  • Moz
  • SEM-Ansturm
  • Schreiender Frosch
  • Majestätisch
  • CopyScape

Wenn Sie mehr über die Master Your Marketing-Reihe erfahren möchten, einschließlich der Präsentation von Convirza im nächsten Monat und der von Acquisio im November, besuchen Sie die Master Your Marketing-Seite von Main Street ROI.

Bildnachweis

Beitragsbild: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Bild 1: Screenshot von Chandal Nolasco da Silva. Aufgenommen im September 2017 von YouTube.