Lernen von Google Analytics 4 und anderen Google-bezogenen Aufgaben für 2021

Zusammenfassung: Sich mit Google Analytics 4 vertraut zu machen, Daten aus der Google Search Console vor und nach COVID zu exportieren und zu lernen, wie man Core Web Vitals für die Google-Suche optimiert, sind drei der Dinge, die Sie Anfang 2021 priorisieren sollten.

Ein neues Jahr steht vor der Tür und für viele Vermarkter bedeutet das, den Plänen für die nächsten Monate Priorität einzuräumen.

Für diejenigen, die sich stark auf die Tools von Google verlassen, gibt es immer etwas zu lernen, aber einige davon sind dringender als andere.

Google Analytics 4 und andere zu priorisierende Elemente

Hier sind 3 der Punkte, die Sie priorisieren sollten:

• Google Analytics 4 (GA4) könnte sehr wohl die Zukunft von Google Analytics sein. Sie sollten sich mit dem Datenschema vertraut machen, da es sich von Universal Analytics unterscheidet. Wenn Sie nicht jetzt anfangen, es zu lernen, haben Sie möglicherweise eine steilere Lernkurve als die Konkurrenz, wenn Sie die ereignislastige, absprungratenlose Benutzeroberfläche von GA4 verwenden.
• Die Google Search Console (GSC) speichert 16 Monate lang Suchbegriffsdaten, und Ihr aktueller Datensatz enthält sowohl Prä- als auch Post-COVID-Suchbegriffe – das wird später im Jahr 2021 nicht mehr der Fall sein.
• Core Web Vitals wird ein Rankingfaktor für die Google-Suche sein. Sie sollten verstehen, wie Sie dies besser als die Konkurrenz optimieren können.

Wenn das zu Beginn des Jahres nach viel zu lernen klingt, gibt es gute Neuigkeiten.

Das Stück Google Search Console kann in wenigen Minuten erledigt werden. Sie können die Analyse der Suchbegriffe auf später verschieben, wenn Sie Zeit haben. Irgendwann möchten Sie jedoch die Begriffe vergleichen, die vor März 2020 verwendet wurden (als COVID-19 anfing, die meisten Länder dazu zu bringen, Reisen usw. Der eigentliche Auszug muss jedoch aufgrund der 16-monatigen GSC-Beschränkung so schnell wie möglich erfolgen .

Sie müssen jetzt auch kein Experte für Google Analytics 4 und Core Web Vitals werden.

Sie tun jedoch gut daran, eine Google Analytics 4-Property zu installieren und sich zumindest so früh wie möglich mit Core Web Vitals vertraut zu machen.

Tauchen wir ein.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 und ereigniszentrierte Webmessung

Die Oberfläche von Google Analytics 4 sieht ganz anders aus. Vermarkter tun gut daran, sich zumindest damit vertraut zu machen. Bild aus dem Google Marketing Platform-Blog

Alte Versionen von Google Analytics vs. Google Analytics 4

Auf hoher Ebene haben beide älteren Versionen von Google Analytics (Classic und Universal) Daten auf diese Weise angeordnet:

• Es gibt Standardaktivitäten, die automatisch von GA erfasst werden, z. B. Benutzerklicks, die zu Seiten führen. Aus diesem Grund müssen Sie nichts extra einrichten, um einen angeklickten Link zu verfolgen, der zu einer anderen Seite führt.
• Einige Aktionen werden standardmäßig nicht von GA erfasst und stattdessen mithilfe von Ereignissen verfolgt. Aus diesem Grund benötigen Sie benutzerdefinierte Skripte oder einen Tag-Manager , um Dinge wie PDF-Ansichten oder Videowiedergaben zu erfassen, was in unserem Blog-Beitrag zum Verfolgen von PDF-Downloads über Google Tag Manager beschrieben wurde.

Aber Googles neues Schema für Google Analytics 4 unterscheidet sich von den älteren Versionen: Alles ist ein Ereignis .

Für Google Analytics 4 können Sie sich also für die erweiterte Messung entscheiden. Auf diese Weise erfassen Sie automatisch Dinge wie Klicks auf PDFs, Videointeraktionen, ausgehende Klicks und andere Elemente, ohne sich mit benutzerdefinierten Skripten oder Tag-Manager-Bedingungen herumschlagen zu müssen.

Vorteile von Google Analytics 4

Neben der verbesserten Messung sollten Sie sehen, ob einige der Vorteile der neuesten Version von GA Ihnen helfen können:

• Eine tiefere Zielgruppenintegration mit Google Ads bedeutet, dass Sie beispielsweise einen Benutzer aus einer erstellten Zielgruppe entfernen können, wenn er einen Kauf tätigt. Dadurch kann Retargeting günstiger und effizienter werden.
• Web- und App-Daten können zusammengeführt werden , sodass Sie mehr von der Benutzerreise in einer Oberfläche sehen können.
• Pathing kann Ihnen dabei helfen, bestimmte Nutzerverhaltensmuster besser zu beobachten , da Sie mehr davon beobachten, welche Pfade bestimmte Besucher nehmen, um zu konvertieren.

Die Kehrseite von Google Analytics 4

Bevor Sie jedoch anfangen zu feiern, gibt es ein paar Dinge, die Sie über GA4 verstehen müssen:

Die Absprungrate ist weg

Wenn Sie sich auf diese Metrik verlassen, wie es die meisten Vermarkter heute wahrscheinlich tun, müssen Sie sich mit ihrem Cousin vertraut machen: der Metrik für engagierte Sitzungen .

• Bounces sind die Leute, die gehen, ohne auf etwas zu klicken.
• Aktive Sitzungen beziehen sich auf die Anzahl der Besuche, die länger als 10 Sekunden gedauert haben oder ein Konversionsereignis hatten oder 2 oder mehr Bildschirm- oder Seitenaufrufe hatten.

Da die Absprungrate weg ist, müssen Sie überdenken, wie Sie über bestimmte Dinge berichten.

Die Dinge sind noch im Fluss

An dieser neuen Version von GA werden noch viele Änderungen vorgenommen, und sie ist nicht so festgelegt wie Universal Analytics.

Sie sollten Universal Analytics in absehbarer Zeit nicht einstellen.

Im Moment ist es wahrscheinlich am besten, zu versuchen, Google Analytics 4 zusätzlich zu Ihrer universellen Google Analytics-Property auszuführen .

Testen Sie, ob die Ausführung beider Versionen von GA die Ladezeit der Seite belastet. (Das sollte es nicht, aber es ist immer ratsam, vorsichtig vorzugehen, wenn es um potenzielle Probleme mit der Ladezeit geht.) Verwenden Sie dann GA4 als sekundäres Analysetool und beginnen Sie, sich an Googles neueste Version von GA zu gewöhnen.

2. Google Search Console: Letzte Chance, Suchbegriffe vor und nach COVID zu erhalten

Es gibt größere Veränderungen, über die man nachdenken muss, wenn es um COVID-19 geht, als nur die Begriffe, die verwendet werden, um auf Ihrer Website zu landen. Es kann jedoch immer noch eine Überlegung wert sein, darüber nachzudenken.

Die Begriffe, die Nutzer auf Google verwenden, um Ihre Website zu finden, haben sich nach der Reisebeschränkung, nach dem Anstieg der E-Commerce-Nachfrage nach bestimmten Produkten usw. möglicherweise erheblich geändert oder sind relativ stabil geblieben.

Sie werden es erst wissen, wenn Sie die Daten überprüft haben, und die Google Search Console-Daten dafür werden in naher Zukunft nicht verfügbar sein.

Wenn Sie Ihre Daten Anfang Januar 2021 exportieren, decken Sie wahrscheinlich die Laufzeiten von etwa 10 Monaten nach den Auswirkungen von COVID und die Laufzeiten von etwa 6 Monaten ab, bevor COVID Reisebeschränkungen usw. verursachte. Das reicht wahrscheinlich aus, um wichtige Muster zu erkennen .

Wenn Sie im Juli 2021 Daten exportieren, gelten für Sie keine der Prä-COVID-Bedingungen. Und Sie haben keine Möglichkeit zu überprüfen, wie sich die Suchanfragen von Google, die zu Ihrer Website führen, geändert haben.

Suchmuster, auf die Sie achten sollten

Sobald Sie die Daten haben, prüfen Sie, ob …

• … neue Top-Begriffe auf die Seite führen, die vorher nicht da waren. Sie sollten sicherstellen, dass diese Begriffe auf Seiten landen, auf denen Sie brauchbare Konversionspfade haben.
• … Ihnen Top-Terme verloren gegangen sind , die zu Ihrer Seite führen. Überprüfen Sie, ob diese Begriffe immer noch eine hohe Anzahl monatlicher Suchanfragen haben und ob die Suchanfragen jetzt zu Wettbewerbern führen. Abhängig von Ihren verfügbaren Werbeausgaben für das Jahr können Sie auch in Betracht ziehen, vorübergehend einen Teil Ihres Werbebudgets für Google Ads zu verwenden, während Sie versuchen, Ihre organischen Rankings wiederherzustellen.

Wenn Sie den Unterschied verstehen, wie Nutzer vor und nach den Auswirkungen von COVID auf Ihre Website gelangen, können Sie klügere Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihr Budget ausgeben und wie Sie Nutzer dazu bringen, zu konvertieren.

Alles beginnt damit, dass Sie Ihre Google Search Console-Suchdaten so schnell wie möglich exportieren.

3. Google-Suche: Verwalten von Core Web Vitals

Der dritte Punkt, mit dem Sie sich 2021 vertraut machen möchten, betrifft die Google-Suche.

Google plant, einen Ranking-Faktor namens Core Web Vitals hinzuzufügen – der Ranking-Faktor wird ein Proxy für die Benutzererfahrung (UX) sein.

Core Web Vitals unterteilt die Web-Benutzererfahrung in 3 messbare Bereiche: Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität. Bild aus dem Google Search Central-Blog

Gehen wir ein wenig zurück.

Google glaubt, dass das Bereitstellen von Websites mit guter UX für sie als Unternehmen besser ist. Aber das Unternehmen kann nicht buchstäblich sehen, wie Webbesucher von einer Website frustriert werden. Google kann auch nicht sehen, wie viele Menschen mit der Website, auf der sie landen, zufrieden sind. Sie können Dinge wie Pogo-Sticking verwenden, um die Web-Usability etwas zu messen, aber es ist eine unvollständige Ansicht.

Der Plan, Core Web Vitals zu verwenden, ist ein Versuch, Googles Sicht auf die Benutzererfahrung zu verbessern. Ihr Ziel ist es, Websites mit guter UX mit besseren Rankings zu belohnen .

Da Google die Reaktionen von Personen auf eine Website nicht sehen kann, verwenden sie Proxy-Messungen:

Größte zufriedene Farbe (LCP)

So schnell werden die Inhalte "above the fold" für Ihre Seite geladen , vom Text bis hin zu Dingen wie Bildern und Videos. Dies kann durch Ihr CSS, Bilder und ähnliche Elemente beeinträchtigt werden. Idealerweise halten Sie diese unter 2,5 Sekunden .

Erste Eingangsverzögerung (FID)

So schnell wird Ihre Seite interaktiv . Dies kann durch den Code von Drittanbietern oder die Ausführungszeit von Javascript beeinträchtigt werden. In einer idealen Welt würden Sie dies unter 100 Millisekunden halten.

Kumulative Layoutverschiebung (CLS)

So schnell wird Ihre Seite stabil . Dies kann durch Bilder ohne Abmessungen, eingebettete Inhalte und andere ähnliche Faktoren beeinträchtigt werden. Idealerweise halten Sie dies unter 0,1 .

Google hat einige grundlegende Definitionen dessen, was gute Core Web Vitals-Zahlen sind. Bild aus der Search Console-Hilfe

Sie müssen jetzt nicht über ein Experten-Level-Verständnis für all dies verfügen. Wenn Sie jedoch Ihre aktuellen Suchrankings beibehalten oder verbessern möchten, müssen Sie damit vertraut sein, wie Sie jeden dieser Aspekte verbessern können.

PageSpeed ​​Insights ist ein guter Ausgangspunkt – für einige der Verbesserungen sollten Sie mit Ihren Entwicklern zusammenarbeiten. Wenn Sie sich jedoch einen Vorsprung bei Core Web Vitals verschaffen, bevor es später im Jahr offiziell zu einem Ranking-Faktor wird, können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Google-Möglichkeiten für 2021

Egal, ob Sie Ihre Google-Suche oder Google Analytics-Fähigkeiten verbessern oder herausfinden möchten, wie sich die Suchanfragen, die zu Ihrer Website führen, verändert haben, hier ist eine gesunde Reihe von Aufgaben, die Sie für 2021 angehen müssen.

Wenn Sie frühzeitig planen und die Möglichkeiten und Aufgaben im Zusammenhang mit der Google-Suche und den Google-Marketing-Tools in den Griff bekommen, sind Sie in einer besseren Position, um dieses Jahr erfolgreich zu sein.