Zielseiten-SEO: Maximieren Sie die Sichtbarkeit und Conversions der Suche

Was macht eine gute Landingpage aus?

Auf der elementarsten Ebene sollten Zielseiten überzeugende Texte, relevante Bilder und einen klaren Aufruf zum Handeln enthalten.

Aber diese Grundelemente müssen sehr schwer heben – sie müssen konvertiert werden. Egal, ob Sie Besucher zu einem Kauf inspirieren, sich für eine Demo anmelden, Ihren Newsletter abonnieren oder Ihr E-Book herunterladen möchten, Ihre Zielseite muss Autorität demonstrieren und Vertrauen aufbauen, um Besucher zum Handeln zu ermutigen.

Oftmals gestalten Unternehmen ihre Landingpages speziell für die bezahlte Suche und ignorieren gleichzeitig die Vorteile einer Optimierung für die organische Suche. Tatsache ist, wenn Sie sich auf PPC vs. SEO konzentrieren, verfehlen Sie den Punkt. Die Maximierung der Zielseitenleistung sowohl für die bezahlte als auch für die organische Suche erhöht die Anzahl der Personen, die Ihr Angebot sehen, und gibt Ihnen die bestmögliche Gelegenheit, mehr Besucher zu konvertieren.

Was ist eine SEO-Landingpage?

Eine SEO-Zielseite ist eine Webseite, die darauf optimiert ist, Besucher anzuziehen und Conversions zu fördern. Es hat einen guten Rang in SERPs, zwingt Besucher, mehr über Ihre Angebote zu erfahren, und ist darauf ausgelegt, ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Letztendlich liefert eine SEO-Zielseite eine maßgeschneiderte Botschaft, die ein einziges Ziel unterstützt. Sie muss informieren, inspirieren und zum Handeln anregen.

SEO-Landingpages können verschiedene Formen annehmen. Einige Beispiele für SEO-Zielseiten sind:

• Serviceseiten : Beschreiben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und beschreiben Sie deren Funktionen und Vorteile. Konzentrieren Sie sich auf das, was es von der Konkurrenz unterscheidet.
• Sonderangebotsseiten: Werben Sie für zeitlich begrenzte oder bedingte Angebote. Durch die Verwendung einer eigenen Zielseite für diese Sonderangebote können Sie sie hinzufügen oder entfernen, ohne dass andere Websiteinhalte davon betroffen sind. Diese Seiten können auch für PPC-Anzeigen verwendet werden.
• Bonusinhaltsseiten: Verführen Sie Besucher mit wertvollen Inhalten wie E-Books, Webinaren und mehr.
• Newsletter-Anmeldeseiten: Unterstützen Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategie, indem Sie Ihr Publikum dazu verleiten, sich für Ihren Newsletter anzumelden.
• Anmeldeseiten für Produktdemos: Wenn Sie für eine kostenlose Demo werben, stellen Sie sicher, dass sie über eine eindeutige Zielseite verfügt, damit Sie Ihre Botschaft testen und die Reaktion der Zielgruppe auf Ihr Angebot messen können.

Best Practices für SEO-Landingpages: Top 7 Tipps

Sind Sie bereit, die Leistung Ihrer Zielseite zu verbessern? Implementieren Sie die folgenden Tipps, um zusätzlichen organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre Conversion-Rate zu steigern.

1. Investieren Sie in Keyword-Recherche

Dies ist das Rückgrat einer guten Zielseiten-SEO. Um wirklich effektive Zielseiten zu erstellen, benötigen Sie ein relevantes Keyword mit der richtigen Suchabsicht. Mit anderen Worten: Richten Sie Ihr Keyword so aus, dass es die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden an einem bestimmten Punkt der Customer Journey anspricht. Wählen Sie beispielsweise ein Keyword mit informativer Absicht, wenn Sie hoffen, Top-of-the-Funnel-Leads zu gewinnen. Wenn Sie kaufbereite Besucher gewinnen möchten, sollten Sie ein Keyword auswählen, das auf eine Transaktionsabsicht abzielt. Behalten Sie die Absicht im Auge, während Sie nach Zielschlüsselwörtern suchen und Inhalte schreiben.

2. Optimieren Sie Ihre Kopie

Landingpages sind keine Blogbeiträge. Anstatt tief in eine Geschichte oder ein Konzept einzutauchen, sollte eine großartige Zielseite Conversions fördern und gleichzeitig den Suchmaschinen signalisieren, dass der Inhalt für die Absicht der Suchenden relevant ist.

Ihre Zielseiten sollten die Vorteile der Ausführung Ihrer gewünschten Aktion veranschaulichen. Wenn Sie beispielsweise eine kostenlose Demo Ihres CRM anbieten, können Sie hervorheben, wie Ihr CRM dazu beigetragen hat, die Kundenabwanderung um 25 % zu senken.

3. Machen Sie Ihr Angebot mit klaren CTAs offensichtlich

Selbst wenn Ihre SEO-Zielseite mehrere CTAs enthält, sollten sie alle ein einziges, kristallklares Angebot unterstützen. Wenn Sie zum Beispiel möchten, dass ein Besucher eine Beratung bei Ihnen bucht, platzieren Sie einen CTA „above the fold“ und dann einen weiteren unten auf der Seite für unentschlossene Leser. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass Besucher wissen, dass Sie möchten, dass sie Ihnen ihre E-Mail-Adresse geben oder ein Formular ausfüllen – haben Sie einen überzeugenden Call-to-Action, der dies offensichtlich macht.

4. Konzentrieren Sie sich auf sauberes Design

Design ist ein entscheidender Bestandteil einer Landingpage. Alles sollte darauf ausgerichtet sein, die Leser auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen. Eine großartige SEO-optimierte Zielseite sorgt dafür, dass sich Ihr Publikum auf eine Sache konzentriert – den Abschluss einer Conversion . Denken Sie zweimal nach, bevor Sie Links hinzufügen, die Besucher von der Seite wegführen. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder, die Sie einfügen, einen Mehrwert bieten und Ihr Angebot unterstützen. Ihre Zielseite sollte einfach zu navigieren, übersichtlich und auf Ihren CTA ausgerichtet sein. Setzen Sie eine Conversion-Möglichkeit „above the fold“!

5. Befolgen Sie die Best Practices für SEO

Da Sie möchten, dass Ihre Zielseite organischen Traffic anzieht, müssen Sie Best Practices für On-Page-SEO implementieren.

Diese beinhalten:

• Schreiben Sie einen optimierten Seitentitel, der Ihr gewünschtes Keyword enthält
• Verwenden Sie h1 und andere Header-Tags richtig
• Natürliche Aufnahme von primären und sekundären Schlüsselwörtern
• Alle Bilder sollten Alt-Text enthalten
• Fügen Sie Ihrer Seite eine Meta-Beschreibung hinzu
• Fügen Sie Ihrer Zielseiten-URL ein Schlüsselwort hinzu
• Wenn die Zielseite eine Produktseite ist, verwenden Sie das Produktschema, um Suchmaschinen mehr Informationen (und Suchenden eine bessere Benutzererfahrung) bereitzustellen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Zielseite mobil reagiert

6. Erstellen Sie eine interne Verlinkungsstrategie

Sie benötigen sowohl Suchmaschinen als auch potenzielle Kunden, um Ihre Zielseite leicht zu finden. Während das Befolgen von Best Practices für SEO die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Seite gut rankt, sollten Sie auch überlegen, wie Ihre neue Zielseite in Ihre Strategie für interne Links integriert werden kann.

Wenn Ihre Zielseite beispielsweise eine Registrierung für eine kostenlose Demo ist, möchten Sie sie von Blog-Posts aus verlinken, die sich auf Ihr Produkt beziehen. Je mehr Sie von anderen relevanten Seiten auf Ihre Zielseite verlinken, desto klarer wird die Botschaft, die Sie an Google senden, dass sie wertvollen Inhalt enthält.

Verwenden Sie exakt passenden Ankertext, um ein starkes Signal zum Thema Ihrer Seite an Google zu senden. Ankertext kann als „exakte Übereinstimmung“ betrachtet werden, wenn er ein Schlüsselwort enthält, das direkt mit der Absicht der Seite übereinstimmt. Wenn Ihre Zielseite also das Schlüsselwort „CRM-Demo“ verwendet, ist dies der Ankertext, den Sie verwenden möchten.

Wenn Sie Ihre Zielseite zu Ihrer internen Verlinkungsstrategie hinzufügen, erleichtern Sie dem Googlebot den Zugriff, während Sie den Kontext dafür bereitstellen, wie sie sich auf Ihre anderen Webseiten bezieht. Wenn Sie Ihre Zielseite nicht verlinken, wird es für Google schwieriger, sie zu finden.

7. Etablieren Sie eine Linkbuilding-Strategie

Backlinks sind eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern und Autorität aufzubauen. Die Anzahl der Backlinks, die Sie benötigen, damit Ihre Seite einen Rang einnimmt, hängt jedoch von Ihrem Keyword ab. Außerdem ist dies ein Bereich, in dem Qualität wirklich zählt: Backlinks von hochrangigen, angesehenen Websites steigern die SEO Ihrer Zielseite mehr als Spam-Links.

Verfolgen Sie Ihre SEO Landing Page Conversions

Google Analytics ist ein kostenloses, leistungsstarkes Tool zur Bewertung der Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen. GA liefert viele Daten. Um das Beste daraus zu machen, konzentrieren Sie sich auf die KPIs, die mit Ihren SEO-Zielen übereinstimmen.

Um Ihre SEO-Zielseitenkonvertierungen zu verfolgen, können Sie ein bestimmtes Google Analytics-Ziel erstellen, um Ihre Bemühungen zu verfolgen.

Erfahren Sie hier, wie Sie Google Analytics-Ziele erstellen.

Fehlerbehebung für Ihre Zielseiten-SEO

Manchmal schneidet eine Zielseite trotz aller Bemühungen nicht gut ab. Wenn Sie wenig Traffic oder Conversions feststellen, überprüfen Sie die folgenden Übeltäter. Führen Sie nach Möglichkeit einige A/B-Tests durch, um zu sehen, welche Änderungen die größten Auswirkungen auf Ihre Conversions haben.

Überprüfen Sie die Suchabsicht Ihres Keywords.

Wenn Sie Zweifel an der Suchabsicht hinter bestimmten Schlüsselwörtern haben, gibt es eine einfache Möglichkeit, dies zu überprüfen: Google it. Da der Google-Algorithmus auf die Suchabsicht fokussiert ist, liefern die Suchergebnisse für Ihr Ziel-Keyword Echtzeit-Einblicke in seine Relevanz. Wenn Ihre Suche nicht die erwarteten Ergebnisse liefert, müssen Sie möglicherweise ein neues Schlüsselwort identifizieren.

Überprüfen Sie Ihre Backlinks.

Verfügen Sie über eine ausreichende Anzahl an verweisenden Domains und Backlinks? Sie können Google Analytics verwenden, um genau zu sehen, woher Ihre Website-Besucher kommen (und wie sie nach ihrer Ankunft mit Ihrer Website interagieren). Wenn Sie nicht viele Besucher von anderen Domains sehen, müssen Sie möglicherweise Ihre Linkbuilding-Strategie überdenken.

Wenn Sie überprüfen möchten, welche Websites auf Ihre verlinken, besuchen Sie den Link-Bericht in der Google Search Console.

Wenn Sie keine Backlinks zu Ihrer Zielseite sehen, überdenken Sie Ihre Linkbuilding-Strategie oder sprechen Sie mit einem Linkbuilding-Service. Backlinks helfen nicht nur dabei, den Traffic zu steigern, sondern Google nutzt sie auch als Rankingfaktor. Durch die Verbesserung Ihres Backlink-Profils können Sie sowohl Ihren Referral-Traffic als auch Ihren organischen Traffic steigern.

Überprüfen Sie Ihre internen Links.

Verlinken Sie effektiv auf Ihre Zielseite? Sind die Links leicht zu finden? Wenn Sie keine Klickraten von Ihren internen Links sehen, müssen Sie möglicherweise Ihre CTAs neu bewerten. Erwägen Sie die Verwendung eines Bild-CTAs oder verschieben Sie sie auf der Seite nach oben, um mehr Aufmerksamkeit auf sie zu lenken.

Workshop Ihr ​​Exemplar.

Ist Ihr Exemplar überzeugend? Stellen Sie die Vorteile Ihres Angebots klar heraus? Verleihen Sie Ihrem Text einen frischen Blick. Wenn Sie einen Kollegen dazu bringen können, Ihr Exemplar unvoreingenommen zu lesen, werden Sie oft Raum für Verbesserungen finden, die Sie alleine nicht entdeckt hätten.

Betrachten Sie Ihr Design kritisch.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die Seite von mehreren Plattformen aus zu besuchen, z. B. Handy und Tablet. Ist das Layout sauber oder unübersichtlich? Was zieht Ihre Aufmerksamkeit zuerst auf sich? Stellen Sie sicher, dass es leicht zu lesen und zu navigieren ist.

Bewerten Sie Ihren CTA.

Auch hier kann ein zusätzliches Paar Augen ein Lebensretter sein. Ist Ihr Angebot klar und überzeugend? Ist es handlungsorientiert? Wenn nicht, geht es zurück ans Reißbrett. Seien Sie geduldig: Das Schreiben kürzerer Texte ist schwieriger als das Schreiben langer Texte. Verfeinern Sie ihn weiter, bis Ihr CTA so überzeugend wie möglich ist.

Excel bei der OnPage-Optimierung

Erstellen Sie Zielseiten, die Aufmerksamkeit erfordern. Die Kombination von Suchmaschinenoptimierung mit hochwertigem Webdesign und Killertext kann die Conversions steigern und Ihre Suchmaschinenplatzierungen verbessern.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren SEO-Landingpages? Erfahren Sie mehr über unsere On-Page-SEO-Services und unsere Services zum Verfassen von SEO-Inhalten und vereinbaren Sie dann eine kostenlose SEO-Beratung.