7 Tipps zum Verfassen von Landingpage-Texten, um konvertierbare Kopien zu erstellen

Die perfekte Landingpage-Kopie für Ihre Website zu erstellen, kann sich oft wie eine Herkulesaufgabe anfühlen.

Landingpages sind ein entscheidender Bestandteil einer Content-Marketing-Strategie. Sie stellen Kunden relevante Geschäftsinformationen zur Verfügung, die sie bei der Conversion für Ihre Marke unterstützen. Wenn Sie eine überzeugende Bildunterschrift für Ihre Website verfassen, müssen Sie eine Kopie erstellen, die gleichzeitig die Bedürfnisse Ihrer Kunden und Ihres Unternehmens erfüllt.

Sie wissen nicht, wie Sie einen Landingpage-Text schreiben sollen, der Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Machen Sie sich keine Sorgen – selbst erfahrene Texter benötigen heutzutage Tipps und Anleitungen zum Verfassen von Texten, um ihre Content-Marketing-Arbeit zu überstehen.

Bei Propelrr glauben wir an die Leistungsfähigkeit von A/B-Tests, wenn wir Landingpages erstellen möchten, die für unsere Kunden konvertieren. Entdecken Sie professionelle Methoden zum Verfassen von Texten wie ein Profi, indem Sie jetzt die A/B-Analyse in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren.

Grundlagen des Textens von Landingpages

Unter Landing-Page-Copywriting versteht man das Schreiben von Textkopien wie Überschriften, Zwischenüberschriften, Meta-Beschreibungen, Calls-to-Action (CTAs) und mehr, um Kundenaktionen auf der Landingpage oder Website einer Marke voranzutreiben.

Eine gute Kopie sollte überzeugend und überzeugend sein. Es soll die Leser davon überzeugen, auf Ihre Marke zu achten, damit sie möglicherweise davon überzeugt werden, eine Aktion auf Ihrer Website durchzuführen. Als digitaler Vermarkter üben Sie häufig das Verfassen von Landingpage-Texten, um die Ausführung von Pay-per-Click (PPC) zu optimieren und bessere Conversions für die Website Ihrer Marke zu erzielen.

Zu den Best Practices für das Schreiben einer Landingpage-Checkliste gehören:

• Bieten Sie ein klares Wertversprechen. Dadurch erfahren Benutzer sofort, was Sie zu bieten haben und warum sie Ihr Unternehmen schätzen sollten. Ein klares Wertversprechen beantwortet ein Problem, das potenzielle Kunden gelöst haben möchten.
• Geben Sie einen bestimmten CTA an. Ein CTA hingegen macht Website-Besucher neugieriger auf Ihre Marke und ruft sie dazu auf, eine bestimmte Aktion auszuführen, die ihre Neugier befriedigt. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Direct-Response-Texte Konvertierungen für Ihre Website erzielen.
• Testen Sie Ihre Kopien. Sobald Sie hervorragende Kopien für Ihre Website geschrieben haben, müssen Sie diese testen, um festzustellen, ob sie tatsächlich ihren beabsichtigten Zweck erfüllen.

Die ersten beiden Vorgehensweisen sind ziemlich einfach – Sie müssen lediglich einen Text mit einem klaren Wertversprechen und einem spezifischen CTA verfassen. Doch wie genau wollen Sie Ihre Kopien testen, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich funktionieren? Hier kommt die Magie der A/B-Analyse ins Spiel.

Erstellen Sie Landingpages, die mit A/B-Tests konvertieren

Beim A/B-Testing, auch Split-Testing genannt, werden zwei Versionen einer Marketingausführung getestet, um festzustellen, welche Version besser abschneidet als die andere. Beispiele für testwürdige Content-Marketing-Umsetzungen können Landingpages, Websites, Anzeigen, E-Mails und mehr sein.

Wenn Sie diese Experimentierstrategie auf Ihre Kopien anwenden, können Sie eine Ausgangsbasis erhalten, die zeigt, ob Ihr Conversion-Text noch verbessert werden muss oder nicht. Durch die A/B-Analyse erhalten Sie weitere Einblicke in den Text, den Ton und die Formulierung, die für Ihr Publikum und Ihren Optimierungsbedarf insgesamt am besten geeignet sind.

Zu den verschiedenen Elementen des Landing-Page-Copywritings, mit denen experimentiert werden kann, können Texte gehören wie:

• Schlagzeilen
• Beschreibungen
• CTAs
• URLs anzeigen
• Layout

Abbildung 1. Schlagzeilen, Beschreibung und CTA auf der Propelrr-Homepage
Foto mit freundlicher Genehmigung von Propelrr

Die Daten, die Sie beim Split-Testing sammeln, können Ihnen dabei helfen, wichtige Entscheidungen zu treffen, die den Erfolg der Conversions Ihrer Website ausmachen (oder zerstören). Aus diesem Grund sind A/B-Tests beim Verfassen von Texten wichtig – sie können Ihnen dabei helfen, Wege zu finden, wie Sie die Leistung Ihrer Markenseite heute drastisch verbessern können.

So testen Sie Beispiele für das Verfassen von Landingpage-Texten

Angesichts der Bedeutung von A/B-Tests für die Förderung erfolgreicher Website-Konvertierungen ist es wichtig, dass Sie genau lernen, wie Sie ein erfolgreiches Experiment für Ihre Website durchführen. Hier ist Ihre umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung von Split-Tests für Ihre Beispiele für das Verfassen von Landingpage-Texten:

1. Identifizieren Sie Ihr Ziel.

Bevor Sie mit einem Test oder einer Analyse beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Ziele für die Prüfung festlegen. Führen Sie ein Experiment durch, um Ihrer Website mehr Traffic zu verschaffen? Testen Sie Ihre Schlagzeilen, um die Version zu finden, die die meisten Klicks erhält? Ohne ein konkret festgelegtes Ziel könnte Ihre A/B-Analyse vage und unklar ausfallen.

Nehmen wir an, Sie schreiben, um bessere Conversions zu erzielen. Durch die Festlegung dieses Ziels können Sie die Messwerte zur Conversion-Optimierung besser identifizieren, die zur Messung des Erfolgs Ihrer Kampagne erforderlich sind, z. B. Ihre Klickrate, Post-Engagement, Conversions und mehr.

2. Formulieren Sie eine klare Hypothese.

Eine Hypothese ist eine Aussage, die eine Frage aufwirft, die durch Ihr Experiment beantwortet werden soll. Diese Hypothese soll Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was in Ihrem aktuellen Texterstellungsprozess verbessert werden muss.

Um eine Hypothese zu formulieren, stellen Sie sicher, dass Sie sich auf frühere Daten aus zuvor durchgeführten Tests oder Kopien beziehen. Mithilfe dieser Selbstreferenz können Sie beurteilen, was in der Vergangenheit für Ihr Schreiben funktioniert hat und was nicht. Mit dieser Überprüfung der Leistung Ihrer Kopie können Sie nachvollziehen, was erreicht wurde, und herausfinden, was für Ihre Marke verbessert werden muss.

3. Definieren Sie Ihre Testvariablen.

Bei einem Split-Test gibt es zwei Hauptvariablen. Die erste ist Ihre „Kontroll“-Variable oder Version A, bei der es sich um die aktuelle Kopie oder den aktuellen Text handelt, den Sie auf Ihrer Plattform ausführen. Die zweite ist Ihre „Challenger“-Variable oder Version B, also der Text, den Sie anhand Ihrer aktuellen Kopie oder Kontrollvariablen testen möchten.

Die Identifizierung und Trennung dieser beiden Variablen ist der Grund für den Namen des A/B-Testings. Es ist wichtig, auch Ihre Kontrollvariable und Challenger-Variable zu definieren. Indem Sie diese beiden Variablen in einem Experiment definieren, wissen Sie mit Sicherheit, welche Veränderungen Ihnen tatsächlich dabei geholfen haben, Ihr ursprünglich festgelegtes Ziel zu erreichen.

Aus diesem Grund ändern Sie beim Experimentieren mit Ihrer Kopie während des gesamten Prozesses jeweils nur eine Variable – worüber Sie im nächsten Schritt dieser Anleitung mehr erfahren werden.

4. Testen Sie jeweils eine Variable.

Ein häufiger Fehler beim A/B-Testen besteht darin, zwei völlig unterschiedliche Texte oder Kopien einander gegenüberzustellen. Wenn Sie dies tun, wird es schwieriger, genau zu erkennen, wie und warum ein Text oder Text in der Vergangenheit auf Ihrer Website oder Markenplattform so gut funktioniert hat.

Um Ihre Ergebnisse richtig zu überwachen und die Gewinnerversion Ihrer Kopie zu identifizieren, testen Sie jeweils eine Variable. Diese Variable kann sich auf Ihre Schriftartenauswahl, Textgröße oder Farbauswahl beziehen. Wählen Sie eine bestimmte Variable aus, die Sie ändern möchten, bevor Sie Marketingexperimente durchführen, und testen Sie sie, um festzustellen, ob sie Ihnen beim Erreichen Ihres Marketingziels hilft.

5. Führen Sie den Test durch und dokumentieren Sie ihn.

Sobald Sie Ihr Ziel, Ihre Hypothese und Ihre Variablen festgelegt haben, können Sie endlich Ihre Split-Analyse durchführen. Denken Sie daran, alle anderen Variablen unberührt zu lassen, um die genauesten Ergebnisse Ihrer Kampagne zu erzielen.

Sobald Sie Ihre Ergebnisse erhalten haben, stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre Daten genau dokumentieren. Auf diese Weise können Sie auf Ihre Erkenntnisse zurückgreifen, wenn Sie einen weiteren A/B-Test für die Content-Marketing-Anforderungen Ihres Unternehmens durchführen.

6. Führen Sie den Test durch und dokumentieren Sie ihn.

Mit einem ordnungsgemäß abgeschlossenen A/B-Test können Sie die Ergebnisse zwischen den Kontroll- und Challenger-Variablen Ihrer Website-Kopie vergleichen. Identifizieren Sie, welche Version Ihr Gesamtziel am besten erreicht, und nutzen Sie dann Ihre gesammelten Erkenntnisse, um den bestehenden Text Ihrer Plattform zu verbessern.

Sie können Ihre Daten auch weiter analysieren, um andere Hypothesen für Ihr Copywriting zu untersuchen. Um Ihre Arbeit weiter zu verbessern und mehr Einblicke in Ihren Optimierungsbedarf zu gewinnen, denken Sie daran, die nächste potenzielle Variable in Ihrer Kopie so schnell wie möglich zu testen.

7. Führen Sie den Test durch und dokumentieren Sie ihn.

Fertig mit einem Experiment? Fahren Sie mit der nächsten Variable zur Optimierung und Verbesserung fort. Schließlich wird es immer neue Variablen geben, auf die Sie Ihr Marketing testen können.

Es ist wichtig, frühzeitig und häufig mit dem Testen Ihrer Kopien zu beginnen, da eine vollständige Optimierung Ihrer Copywriting-Strategie viele Tests und viel Zeit erfordert. Durch frühes und häufiges Testen können Sie bessere Iterationen Ihrer Texte entwickeln, um heute die optimalen Ergebnisse für Ihre Plattform sicherzustellen.

Denken Sie also daran, weiterhin zu experimentieren, Ihre Kopien zu optimieren und zu verbessern, um langfristig bessere Conversion-Gewinne für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Erfolgreich getestete Beispiele für Landingpage-Texte

Möchten Sie zusätzliche Anleitungen, wie Sie Ihr Copywriting erfolgreich testen können? Hier sind zwei Beispiele von Unternehmen, die kürzlich A/B-Tests durchgeführt haben, um die Conversions ihrer eigenen Plattform zu verbessern:

• OSP International LLC – Eine in den USA ansässige Marke, die sich mit ihren Bewertungstools dafür einsetzt, Fachleuten bei der Zertifizierung zu helfen, hat auf ihrer Website mehrere Optimierungsstrategien umgesetzt, um ihre Konversionsraten zu steigern. Mit der Hilfe von Propelrr führte dieses Unternehmen Split-URL-Tests auf ausgewählten Seiten durch und erzielte so eine Steigerung von 44 % auf seiner Startseite und 78 % auf seiner Hauptproduktseite.
• Scribendi – Dieser Redaktions- und Korrekturlesedienst erhielt eine eigene Korrekturlese-Überarbeitung für seine Homepage, als er mit Hilfe von Stripe sein Social-Proof-Copywriting überarbeitete, um visuell anschaulichere Statistiken widerzuspiegeln.

Best Practices für das Kopieren von Landingpages zur Verbesserung der Conversions

Diese Schritte und spezifischen Tipps sollten mehr als ausreichen, um Ihre Copywriting-Reise noch heute anzukurbeln. Aber bevor Sie loslegen, probieren Sie diese effektiven Best Practices aus, um die Conversion-Raten Ihrer eigenen Plattform in Zukunft zu verbessern:

• Halte es einfach. Wenn Leser Informationen auf der Website Ihrer Marke lesen, sollten sie sofort verstehen, wovon Ihr Unternehmen spricht. Halten Sie die Dinge einfach, um verwirrende Inhalte zu vermeiden, die potenzielle Kunden abschrecken.
• Heben Sie Ihr Wertversprechen hervor. Dies ist von entscheidender Bedeutung – stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Pläne hervorheben, die Schwachstellen eines Benutzers durch das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke zu beseitigen.
• Nutzen Sie die Macht des Social Proofs. Wenn Sie mit Ihrem Exemplar ein unglaubliches Angebot machen oder einen Anspruch geltend machen, untermauern Sie es mit vertrauenswürdigen sozialen Beweisen. Social Proof kann in Form von Rezensionen, Testimonials oder allem anderen erfolgen, das Ihrer Behauptung mehr Gewicht verleiht und Vertrauen in Ihr Content-Marketing aufbaut.
• Schreiben Sie mit einem Gefühl der Dringlichkeit. Tun Sie dies mit umsetzbaren CTAs, die spezifisch und leicht lesbar sind, wie „Jetzt abonnieren“ oder „Heute herunterladen“.

Mit gut geschriebenen und ordnungsgemäß getesteten Kopien können Sie hervorragende Markenplattformen erstellen, die in diesem Jahr zu Leistungssteigerungen für Ihre Unternehmenswebsite führen.

Die zentralen Thesen

Erstellen Sie noch heute mit erfolgreichen Schreibtechniken und präzisen A/B-Tests Kopien, die konvertieren. Bringen Sie diese letzten Erkenntnisse mit, wenn Sie dieses Jahr nach dem bestmöglichen Text für Ihre Markenplattformen suchen:

• Informieren Sie sich über die besten Schreibpraktiken. Indem Sie Ihre Schreibpraktiken ständig aktualisieren, können Sie sich eine Grundlage für Ihre Texterfähigkeiten verschaffen und sicherstellen, dass Sie von Anfang an gute Inhalte für Ihre Website schreiben.
• Testen Sie früh, testen Sie oft. Indem Sie früh beginnen und mehrmals experimentieren, sammeln Sie immer mehr Daten, um Ihr Schreiben in Zukunft zu verbessern.
• Arbeiten Sie mit anderen Copywriting-Experten zusammen. Indem Sie für Ihre Texte professionelle digitale Marketingdienste nutzen, erzielen Sie die bestmöglichen Ergebnisse für alle Optimierungsanforderungen Ihrer Marke an die Zielseite.

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