SEO KPIs: Kritische Key Performance Indicators für SEO Reporting

Wussten Sie, dass durchschnittlich 53,3 % der Besucher einer Website über die organische Suche kommen?

Wir alle wissen, dass SEO und Keyword-Rankings wichtig sind, aber welche KPIs (Key Performance Indicators) der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind die beste Darstellung des SEO-Erfolgs und welche sind einfach Eitelkeitsmetriken?

Anhand kritischer Informationen entscheiden Marketingteams, ob ihre SEO-Initiativen ihnen gerecht wurden oder nicht.

Und diese KPIs können dabei helfen, die richtigen Ziel-Keywords für Ihre Website zusammen mit den am häufigsten besuchten Seiten und den auf Ihrer Website erforderlichen Verbesserungen zu ermitteln.

Denken Sie daran, dass sich digitale Marketingstrategien von Website zu Website unterscheiden: Was auf einer Website ausreicht, ist auf einer anderen möglicherweise nicht so erfolgreich.

Daher ist Experimentieren unerlässlich, um herauszufinden, was für Sie funktioniert!

Und Sie können dies validieren, indem Sie sich auf mehrere SEO-Leistungsindikatoren beziehen.

Lassen Sie uns graben!

Organische Sitzungen

Diese Sitzungen heben die Menge an Traffic hervor, die von Suchmaschinen wie Bing und Google kommt. Darüber hinaus erhalten Sie ein tiefes Verständnis für die Reise eines Benutzers, von der Landung auf Ihrer Website über die folgenden Aktionen bis hin zum Ausstieg.

Darüber hinaus ist jede Sitzung zeitkritisch; wenn 30 Minuten lang keine Aktivität vorherrscht, läuft die Sitzung ab. Außerdem kann ein einzelner Benutzer mehrere Sitzungen öffnen.

Sie können alle Erkenntnisse über Google Analytics oder andere Reporting-Tools wie Agency Analytics gewinnen, wodurch Sie mit vielen Parametern arbeiten können.

Einer der wichtigsten Leistungsindikatoren im organischen Traffic ist das Wachstum – mehr Website-Besuche als zuvor. Und dieser Anstieg zeigt sich daran, wie gut Sie für Ihre zielgerichteten Keywords ranken.

Angenommen, Ihre Website stand für ein bestimmtes Keyword auf Platz 55, und das Keyword hat eine anständige Anhängerschaft. Spulen Sie drei Monate vor, dank Ihrer soliden SEO-Initiativen rangieren Sie jetzt auf der 5. ^Position , dh auf der ersten Seite. Infolgedessen wäre Ihre Website für alle potenziellen Leads sichtbar. Folglich werden Sie einen erheblichen Anstieg des Datenverkehrs feststellen.

Und dies wurde durch eine Studie bestätigt, die behauptet, dass die ersten fünf Ergebnisse 67,60 % der Klicks sehen, während die restlichen fünf auf der ersten Seite nur 3,73 % der Besuche ausmachen.

Wenn Sie anfangen, für die meisten zielgerichteten Keywords gut zu ranken, werden Sie von potenziellen Leads als maßgebliche Quelle angesehen. Im Gegenzug genießen Sie eine erhöhte Markenbekanntheit, die schließlich zu direkten Suchen nach Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen führt.

Um all diese Vorteile nutzen zu können, müssen Sie eine umfangreiche Onpage- und Offpage-Optimierung durchführen, die letztendlich zu einem Anstieg der SERPs für zielgerichtete und nicht zielgerichtete Keywords führen würde.

Sie können mehr organische Sitzungen bilden, indem Sie akribisch relevante und überzeugende Seitentitel und eine Meta-Beschreibung mit einem verlockenden und klaren Aufruf zum Handeln erstellen.

Erhöhung des Keyword-Rankings

In Keyword-Rankings werden alle Ihre angegebenen Keywords in den wichtigsten Suchmaschinen platziert. Je näher sie an Nummer eins sind, desto besser ist es.

Das Suchranking ist ein kritischer KPI, da es direkt mit dem Erfolg Ihrer digitalen Marketingbemühungen korreliert. Sobald Sie sich in besseren Suchpositionen befinden, können Sie andere Ziele wie Leads, Traffic und Conversions erreichen.

Typischerweise werden Sie für Long-Tail-, markenspezifische und standortspezifische Keywords ziemlich schnell ranken, während Keywords mit hohem Schwierigkeitsgrad relativ viel länger dauern.

Das Keyword-Ranking ist ein wichtiger KPI, da Kunden den SEO-Erfolg darauf basieren. Darüber hinaus sind sie der Einstiegspunkt, um verschiedene Ziele zu erreichen: mehr Traffic, mehr Leads und mehr Umsatz. Daher müssen Sie Ihre Keyword-Positionen genau im Auge behalten.

Ja, Schwankungen sind aufgrund von Wettbewerb und häufigen Aktualisierungen des Google-Algorithmus üblich; Trotzdem werden Sie auf lange Sicht ein beträchtliches Wachstum genießen.

Idealerweise sollten Sie täglich überwachen; Überprüfen Sie jedoch jede Woche, wenn Sie das nicht schaffen. Wenn Sie einen Rückgang des Rankings feststellen, suchen Sie das Problem und beheben Sie es.

Denken Sie daran, dass minimale Drops ziemlich häufig sind, also ärgern Sie sich nicht und übertreiben Sie es bei der Optimierung von Off-Page- und On-Page-SEO.

Denn eine Überoptimierung von Inhalten ist genauso schädlich wie eine Unteroptimierung.

Alles, von Geschwindigkeitsoptimierungen über hochwertige Inhaltsergänzungen bis hin zur Entwicklung einer hervorragenden sozialen Fangemeinde und Linkaufbau, wird Ihnen helfen, Ihre Rankings zu verbessern.

Leads und Conversions

Die oben genannten Faktoren beziehen sich darauf, Menschen auf Ihre Website zu bringen und Besucher von verschiedenen Suchmaschinen auf Ihre Website zu locken. Als Nächstes sprechen wir darüber, wie Sie die Leute von ihrem Besuch auf Ihre Absicht aufmerksam machen können.

Grundsätzlich wird zufälliger Verkehr nicht viel helfen; Ziel ist es, Leads zu gewinnen, die sich leicht in Verkäufe umwandeln lassen. Vereinfacht gesagt ist ein Lead jeder Kontakt, den Sie mit Ihrem potenziellen Kunden haben. Es kann folgende Form haben:

• Anruf
• Abgeschlossener Kauf
• Newsletter abonnieren
• Anmeldung zu einem Webinar
• Kontaktformular für weitere Informationen

Dank Google Analytics und anderen dedizierten Plattformen ist das Tracking von Leads jetzt ein nahtloser Prozess, jetzt können Sie es erkennen

• Ob Sie eine höhere Conversion-Rate auf dem Desktop als auf dem Handy haben?
• Welcher Seiteninhalt führt zu den höchsten Leads?
• Und welche Bevölkerungsgruppe ist ideal für Sie: Männer vs. Frauen, jung vs. alt usw.

Darüber hinaus können Sie hervorragende Verkaufstrichter erstellen, die Besucher zum Call-to-Action leiten. Überprüfen Sie auch die Absprungrate; Wenn er hoch ist, entwickeln Sie einen Plan, um ihn zu senken.

All diese Verbesserungen werden das Kundenerlebnis verbessern, wodurch mehr Leads dazu verleitet werden, das zu beenden, was sie begonnen haben – indem sie auf „In den Warenkorb“ oder einen anderen CTA klicken.

Um die Ergebnisse für diesen speziellen KPI weiter zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung (UX) und die Conversion-Rate-Optimierung (CRO), indem Sie Folgendes überwachen:

• Ihre Handlungsaufforderung klar und deutlich?
• Ist Ihre Website leicht zugänglich und navigierbar?
• Sind Ihre Inhalte überzeugend und vertrauenswürdig?
• Können sich Ihre Benutzer problemlos durch den Conversion-Funnel bewegen?

Organische Klickrate (CTR)

CTR misst die Häufigkeit von Klicks auf Ihre Website, wenn sie auf der Suchmaschinenseite angezeigt wird.

Wenn Sie eine sehr hohe organische CTR haben, Bravo!. Denken Sie jedoch daran, dass eine außergewöhnliche Sichtbarkeit in der Suche und ein Keyword-Ranking nicht nur ausreichen; Sie müssen die Leute dazu verleiten, über Meta-Titel und Meta-Beschreibungen (die Beschriftung, die unter Ihrem Link erscheint) zu klicken.

Innerhalb von 160 Zeichen müssen Sie sie fesseln, damit sie Sie am Ende anderen vorziehen.

Absprungrate

Die Absprungrate ist eine weitere KPI-Metrik, die misst, wie lange ein Benutzer auf einer Seite bleibt, vom vollständigen Laden bis zum Verlassen der Seite.

Sie wird berechnet, indem nicht interaktive Sitzungen durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividiert werden. Normalerweise liegt die Absprungrate für jede Website bei etwa 40 bis 60 Prozent. Daher wird erwartet, dass etwa die Hälfte aller Sitzungen ohne Aktion enden. Dies ist jedoch je nach Nische/Branche sehr unterschiedlich.

Es ist ein kritischer KPI, da die entscheidende Priorität für jeden Suchmaschinenalgorithmus darin besteht, die Suchanfrage seines Benutzers zu erfüllen. Daher möchte die Suchmaschine das Problem mit der höchsten Qualität und dem relevantesten Ergebnis lösen, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht.

Wenn der Benutzer jedoch zur Suchergebnisseite zurückkehrt, zeigt dies an, dass die bewertete Seite irrelevant, möglicherweise nicht vertrauenswürdig oder frustrierend zu navigieren war.

Andererseits zeigt eine niedrigere Absprungrate, dass Ihre Website relevant ist, eine hervorragende Benutzeroberfläche hat, die zu einer außergewöhnlichen Benutzererfahrung (UX) führt, und einfach zu navigieren ist.

Website-Engagement

Ihre Website ist das Gesicht Ihrer Marke für die Kunden. Dank Ihrer Online-Präsenz erfahren Kunden von Ihren Werten, Dienstleistungen und Produkten.

Der Hauptzweck einer Website besteht darin, die Anzahl der Besuche und Conversions zu erhöhen. Im Folgenden sind einige Parameter aufgeführt, um das Engagement Ihrer Website zu steigern.

• Wie viele neue Interessenten entdecken ständig Ihre Website? Eindeutige Website-Besucher sind für die Präsenz Ihrer Marke von Bedeutung. Ja, Sie möchten Konversionen und erneute Besuche, aber Sie müssen auch neue Interessenten ansprechen, um die Präsenz Ihrer Marke kontinuierlich zu steigern
• Der zweite Engagement-Parameter sind Opt-in-Registrierungen. Wie viele dieser neuen Interessenten melden sich an? Bieten Sie Website-Besuchern im Austausch für ihre Kontaktinformationen überzeugende und ansprechende geschlossene und nicht geschlossene Inhalte. Zu den Inhaltstypen gehören Whitepaper, Newsfeeds, kostenlose E-Books und so weiter
• Um die Conversions zu steigern, konzentrieren Sie sich darauf, Menschen zu einem erneuten Besuch zu ermutigen. Dies wird ermöglicht, indem Sie Ihre Website ständig mit wertvollen Inhalten aktualisieren und frühere Benutzer darüber informieren. Nicht nur der Gesamtverkehr wird zunehmen, sondern auch das Umsatzpotenzial jedes Benutzers verbessert sich
• Ein weiterer wichtiger Interaktionsparameter ist die Zeit, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen. Eine längere Verweildauer bedeutet, dass Ihre Website ihr Interesse durch die Bereitstellung angemessener Informationen geweckt hat. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten schnell geladen werden und das bereitgestellte Menü einfach zu navigieren ist

Seiten pro Sitzung

Die Seite pro Sitzung ist eine einfache Metrik, die die Anzahl der Besuche eines beliebigen Benutzers während einer Sitzung misst. Darüber hinaus werden auch alle wiederholten Aufrufe einer einzelnen Seite gezählt.

"Seiten pro Sitzung" zeigt an, wie bereitwillig Benutzer Ihre Website genießen und mit ihr interagieren.

Es hängt alles davon ab, wie Sie Ihre Website abgebildet haben und wie gut Ihr Verkaufstrichter ist. Wenn Sie also eine einseitige Website haben, ist eine Seite pro Sitzung die perfekte Wahl. Wenn Ihre Website jedoch inhaltslastig ist, können Sie in diesem Fall damit rechnen, dass während einer einzigen Sitzung im Durchschnitt viele Seiten angezeigt werden.

Wie andere Metriken, die das Benutzerverhalten verfolgen, ist dies auch ein wichtiger KPI, da er die Qualität und den Wert Ihrer Website anzeigt und wie Benutzer durch sie navigieren.

Um Benutzer tiefer in Ihren Verkaufstrichter zu leiten, stellen Sie sicher, dass alle CTAs klar und deutlich sind, auch auf tiefen Innenseiten.

Backlinks

Linkbuilding für SEO wurde von SEO-Experten und Content-Vermarktern schon immer als eine der wichtigsten SEO-Metriken angesehen. Unter diesen ist der wesentliche Faktor hinter Rankings heutzutage Backlinks. All dies läuft auf eine einzige Sache hinaus; Ihre SEO-Strategie muss sich um den Erwerb verschiedener Links drehen.

Die Gleichung ist also einfach, oder? Hochwertigere Backlinks führen zu besseren Verdienstmöglichkeiten; nicht genau. Wenn Sie Links von geringer Qualität erwerben, werden Sie die Autorität Ihrer Website nicht verbessern können. Stattdessen kann der Spam-Score Ihrer Website steigen, was zu einem geringeren Vertrauensfluss führt.

Seitenladegeschwindigkeit

Ein weiterer Faktor, der zu der viel diskutierten Metrik beiträgt, ist die Seitenladegeschwindigkeit. Um diese Kennzahl zu verstehen, denken Sie darüber nach, wie Sie sich als Benutzer verhalten. Wenn das Laden einer Website länger dauert, können Sie zur nächstbesten Alternative wechseln.

Wenn eine Website langsam geladen wird, neigen Benutzer dazu, den Besuch tieferer Seiten zu vermeiden. Außerdem leidet die Conversion Rate unter einer miesen ersten Interaktion.

Eine ideale Seitenladezeit hängt von der Geduld Ihres Benutzers und der Komplexität des Inhalts ab; Die meisten Benutzer verlassen die Seite jedoch, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert. Daher können Sie mit jeder zusätzlichen Ladesekunde erwarten, dass die Absprungrate steigt.

Außerdem steigt die Absprungrate um 90 Prozent, wenn eine Seite fünf Sekunden zum Laden braucht. Wenn Sie daher Änderungen an Ihrer Website vornehmen möchten, sei es durch das Hochladen eines neuen Bildes oder das Umgestalten des Seitenlayouts, denken Sie immer daran, wie viel Ladezeit sich erhöhen kann.

Glücklicherweise ist die Optimierung der Geschwindigkeit dank beliebter Plattformen wie GTMetrix, Pingdom Tools und Google PageSpeed ​​Insights relativ einfach.

Crawling-Fehler

Der Googlebot und verschiedene Crawler müssen auf Website-Inhalte zugreifen und diese beobachten, um ihre Relevanz und ihren Wert zu beurteilen. Wenn Crawling-Fehler vorliegen, können Crawler nicht ordnungsgemäß auf alle veröffentlichten Seiten zugreifen.

Sie können Crawling-Fehler in der Google Search Console finden. Außerdem können Sie die Crawlbarkeit Ihrer Seite jederzeit testen, indem Sie das Tool „Abruf wie durch Google“ in der Konsole verwenden und dann die Option „Abrufen und rendern“ auswählen.

Angenommen, Sie sehen eine Zunahme von Crawling-Fehlern. In diesem Fall müssen Sie sofort Maßnahmen ergreifen, insbesondere wenn sie auf Serverebene liegen oder wenn die URL-Fehler Ihre Kernseiten betreffen.

Schlüssel zum Mitnehmen

Wenn Sie diese Maßnahmen in den Mittelpunkt Ihrer SEO-Online-Marketingstrategie stellen, können Sie wirklich dazu beitragen, einen positiven ROI für Ihr Online-Geschäft zu erzielen.

Darüber hinaus messen und setzen Sie SEO-KPIs, um Sie dabei zu unterstützen, Ihre Bemühungen konzentriert zu halten und die Leistung Ihrer Kampagne ständig zu steigern.

Während fast jeder Vermarkter seine einzigartigen KPIs hat, die er verfolgt und an die wichtigsten Interessengruppen weitergibt, ist das Entscheidende, dass Sie die Leistung Ihrer Website regelmäßig mit diesen vergleichen müssen.

KPIs helfen dabei, Ihr Wachstum auf Kurs zu halten, und dienen gleichzeitig als Indikator, um den Fortschritt im Vergleich zu langfristigen Zielen zu beobachten.