Alles, was Sie über YouTube für E-Commerce wissen müssen

Acht von zehn Videosuchergebnissen sind YouTube-Videos. Während TikTok in Bezug auf Popularität dicht auf den Fersen ist, hat YouTube eine größere Reichweite, da mehr als 95 % der Internetbevölkerung es nutzen.

Seine Benutzerfreundlichkeit, kombiniert mit der steigenden Nachfrage nach Videoinhalten, hat es zur zweitgrößten Suchmaschine nach Google gemacht. Mit 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat ist das Suchvolumen von YouTube größer als das von Bing, Yahoo, AOL und Ask.com zusammen.

Während YouTube wie eine seltsame E-Commerce-Marketingplattform erscheint, hat es die unterhaltsamen Attribute sozialer Medien mit einem immensen Volumen an Online-Suchverkehr sowie die Indizierung durch Google-Bots, die in Kombination die Suchmaschinen-Rankings verbessern.

In diesem Blog beschreiben wir alles, was Sie wissen müssen, um auf dieser boomenden Videoplattform erfolgreich zu sein.

Sehen Sie, wie eine professionelle Content-Marketing-Kampagne Ihnen helfen kann, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein

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Die Bedeutung von YouTube für E-Commerce

In diesem Jahr beliefen sich die weltweiten Werbeeinnahmen von YouTube im ersten Quartal auf 6,9 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 14 % gegenüber 2021 entspricht.

YouTube hat 2 Milliarden eingeloggte monatliche Nutzer und 81 % der 15- bis 25-Jährigen in den USA nutzen es regelmäßig. Es ist die zweitbeliebteste Methode für 18- bis 34-Jährige, Videos zu konsumieren, und kann selbst mit einem nicht idealen Marketingbudget profitable Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie neugierig sind, wie es auf Mobilgeräten abschneidet, sollten Sie wissen, dass mehr als 70 % der Videoaufrufe von Mobilgeräten stammen und Vermarkter, die Videos nutzen, ihren Umsatz um 49 % schneller steigern als diejenigen, die dies nicht tun.

Videos haben die höchste Klickrate unter den bestehenden Anzeigenformaten. Seine allgemein bekannten Benutzer lernen neue Produkte lieber per Video als per Text kennen.

Wenn also die wichtigste Herausforderung für Vermarkter die Generierung von Leads ist und 43 % der Verbraucher mehr Inhalte sehen möchten, dann ist YouTube-Marketing die perfekte Lösung.

YouTube für E-Commerce verbessert das organische Ranking in Suchmaschinen, humanisiert Marken und bietet eine fantastische Präsenz. Die Entwicklung einer SEO-Content-Marketing-Strategie für die Plattform sollte ein integraler Bestandteil der digitalen Marketingstrategie Ihres Unternehmens sein, um den Umsatz zu steigern.

So vermarkten Sie Produkte auf YouTube

Nahezu jede Art von Unternehmen profitiert von YouTube-Marketing, einschließlich Freiberuflern und Beratern.

Wir führen Sie durch jeden Schritt des YouTube-Marketings – von der Recherchephase bis zur Optimierung Ihres Kanals.

Sie können den folgenden Prozess verwenden, um Ihre YouTube-Strategie von Grund auf aufzubauen:

1. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten auf YouTube
2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Ressourcen
3. Entwickeln Sie einen Plan für YouTube-Inhalte
4. Erstellen und optimieren Sie Ihren YouTube-Kanal
5. Laden Sie Ihr erstes Video hoch

Lassen Sie uns einige Schlüsselaspekte der oben genannten Prozesse durchgehen.

1. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten auf YouTube

Zu sehen, wie ähnliche Marken ihre Macht auf YouTube nutzen, inspiriert Ideen und gibt einen Einblick in das, was Ihrem Publikum gefällt.

Ihre Konkurrenten verraten viel über mögliche Strategien zur Content-Erstellung. Es gibt viele Arten von Videoinhalten, die Sie auf YouTube hochladen können: Produktbewertungen, Videos mit Fragen und Antworten, Werbegeschenke, Vlogs usw.

Wenn Sie Anwalt sind und die meistgesehenen Videos für konkurrierende Firmen Erklärvideos sind, dann werden sie wahrscheinlich auch für Sie funktionieren. Das Nachahmen von Strategien, die sich bereits als erfolgreich erwiesen haben, kann Ihnen Zeit und Geld sparen.

Sie sollten auch die Metriken der Mitbewerber verfolgen, wie die Anzahl der Abonnenten, die leistungsstärksten Videos, die Engagement-Raten, Vorlieben, Abneigungen und die Anzahl der Aufrufe pro Video, um einzuschätzen, wo ihre Marken stehen.

Es ist auch nützlich, darauf zu achten, wie oft sie neue, originelle Inhalte veröffentlichen. Content-Marketing hängt von Konsistenz ab. Wenn Sie also wissen, dass die meisten Konkurrenten einmal pro Woche neue Videos veröffentlichen, können Sie damit rechnen, dasselbe zu tun. Dies gibt Ihnen einen guten Maßstab dafür, wie Ihr Produktionsplan und Ihr Inhaltsplan aussehen könnten.

Marken sind nicht perfekt, also achten Sie darauf, was andere nicht tun oder wo sie zu kurz kommen. Kleine Details wie schlechte Bildunterschriften oder das Nichtbenutzen von Schlüsselwörtern können massive Auswirkungen auf Aufrufe und Interaktionsraten haben.

2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Ressourcen

Wenn Sie neu in der Produktion von YouTube-Inhalten sind, sollten Sie sich ein paar Videos zu Best Practices für die Produktion ansehen. Jeder kann etwas mit seinem Handy filmen, aber eine gute Beleuchtung und ein anständiger Ton sorgen für eine qualitativ hochwertige Produktion.

Auf die Präsentation kommt es an: Das Veröffentlichen von Videos in schlechter Qualität kann Ihrer Marke schaden!

Um YouTube-Inhalte zu erstellen, benötigen Sie die folgende Ausrüstung:

• Kamera
• Mikrofon
• Stativ
• Beleuchtung
• Software zur Videobearbeitung

Sie müssen nicht unbedingt in hochmoderne Kameras investieren, sollten aber versuchen, einen möglichst hohen Produktionswert zu erzielen.

Andere zu berücksichtigende Ressourcen sind Zeit. Werden Sie diese Videos selbst drehen? Benötigen sie andere Teammitglieder? Wo wirst du sie erschießen? Wie in, haben Sie einen dedizierten Raum oder müssen Sie Zeit einplanen, um Dinge im Büro zu verschieben?

Es gibt so viele Tricks, um Ihre Videos gut aussehen zu lassen, vom Kauf einziehbarer Kulissen bis hin zum Filmen vor einem Fenster, um das beste Licht einzufangen. Sie erfordern lediglich Rücksichtnahme und ein angemessenes Ressourcenmanagement.

Wenn Sie also in Videomarketing investieren, brauchen Sie nicht die teuerste Ausrüstung, aber Sie müssen die Grundlagen richtig machen. Aufgrund des erforderlichen Zeit- und Arbeitsaufwands macht es keinen Sinn, eine halbgare Arbeit zu machen.

3. Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

Die Videos, die Sie für YouTube erstellen, sollten die Produktbekanntheit steigern und gleichzeitig die Kunden davon überzeugen, dass Ihr Produkt der Konkurrenz überlegen ist.

Google hat ein praktisches Playbook, mit dem Sie die Einzelheiten der Inhaltsplanung ermitteln können. Content-Marketing muss einen Mehrwert bieten, und dafür gibt es drei Möglichkeiten:

1. Begeistern Sie das Publikum mit nachvollziehbaren und emotionalen Geschichten.
2. Informieren Sie das Publikum mit nützlichen Informationen.
3. Unterhalten Sie das Publikum durch komödiantische, überraschende oder einzigartige Inhalte mit hohem Produktionswert. Nicht alle Marken müssen Humor verwenden. Wichtig ist, dass Sie mit Ihrem Publikum in einem Ton interagieren, der Ihre Marke widerspiegelt.

Wenn es dann um den Inhaltstyp geht, gibt es zahlreiche Optionen:

• Inhalt der Hilfe: Denken Sie darüber nach, wonach Ihre Zielgruppe online aktiv sucht. How-to-Videos sind in dieser Kategorie sehr beliebt, ebenso wie Produkt-Tutorials und FAQ-Videos.
• Hub-Inhalt: Dies ist eine kuratierte Sammlung von Markenvideoinhalten zu einem bestimmten Thema oder Thema. Es erfordert einen tiefen Einblick in einen bestimmten Bereich, in dem Ihr Unternehmen eine Autorität oder ein Experte ist. Ein Beispiel sind nächtliche Hautpflege-Tutorials. Online-Shops und Unternehmen werden dies das ganze Jahr über staffeln.
• Hero Content: Diese YouTube-Videos sollen ein Massenpublikum ansprechen, dh so viele potenzielle Kunden wie möglich mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Kontakt bringen. Marken planen normalerweise ein paar Helden-Content-Momente pro Jahr. Für einen Online-Shop könnte dies auf eine Influencer-Zusammenarbeit oder ein YouTube-Livestream-Event hindeuten.

So entscheiden Sie, welche YouTube-Videos produziert werden sollen

Der Schlüssel zur Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte besteht darin, zu verstehen, mit welchen Problemen Ihr Publikum konfrontiert ist, und Inhalte zu erstellen, die Lösungen bieten. Denken Sie daran, dass YouTube-Videomarketing nicht in einem Silo funktioniert – es ist Teil Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie, also beeinflusst dies natürlich die Art der von Ihnen erstellten YouTube-Inhalte.

Ankündigungsvideos

Diese Art von Video informiert Verbraucher über neue Produkte, besondere Ereignisse, bevorstehende Verkäufe oder Meilensteine ​​des Unternehmens. Als Hype-generierendes Tool ist es effektiv, um Begeisterung zu erzeugen. Schauen Sie sich zum Beispiel das Produktankündigungsvideo für das iPhone 13 an. (Sie können noch mehr Hype erzeugen, indem Sie das Publikum mit einem Veröffentlichungsdatum ärgern.)

Anleitungsvideos

Laut Google verdienen How-to-Videos die meiste Aufmerksamkeit aller Inhaltskategorien auf YouTube, sogar mehr als Musik- oder Spielevideos.

Im Wesentlichen ist YouTube eine visuelle Suchmaschine, die Verbrauchern hilft zu verstehen, wie sie ein Produkt am besten nutzen. Die Plattform ist sowohl eine Bildungsressource als auch eine unterhaltsame.

Um großartige Anleitungsvideos zu erstellen, müssen Sie Ihr Produkt und die Probleme Ihres Publikums verstehen. Ist Ihr Produkt einfach oder schwierig zu verwenden oder zu verwenden? Gibt es beim Zusammenbau oder Einrichten von Artikeln mehrere Schritte, für die zur Verdeutlichung ein Tutorial erforderlich ist?

Zum Beispiel kann Dyson für jede Version seiner Staubsauger unterschiedliche Anleitungsvideos haben.

Denken Sie daran, dass das Ziel von Anleitungsvideos darin besteht, Ihr Publikum zu informieren. Obwohl es möglicherweise nicht direkt den Verkauf ankurbelt, wird es als Werkzeug verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und Zuschauer durch den Verkaufstrichter zu führen. Indem sie sich ein Video für ein Produkt ansehen, stolpern sie möglicherweise über eines für ein anderes, das sie unbedingt kaufen möchten.

How-to-Videos bieten zudem die Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen unauffällig in Szene zu setzen und die kleinen Details hervorzuheben, die Sie von der Konkurrenz abheben.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was Sie erstellen sollen, lesen Sie allgemeine Blog-Posts in Ihrer Nische. Auch Suchanfragen zu Ihrer Nische, die mit „How to“ beginnen, können hilfreich sein.

Scheuen Sie sich nicht vor dieser Art von Videos. 83 % der Befragten sehen sich lieber Videos an, um auf Unterrichtsinformationen zuzugreifen. Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, ein engagiertes Publikum aufzubauen, insbesondere für E-Commerce-Unternehmen, die auf dem Markt Fuß fassen müssen.

Videos auflisten

Listen gibt es in vielen Formen, einschließlich hilfreicher Videos. Das Auffinden verschiedener Möglichkeiten zur Verwendung Ihres Produkts, das Beantworten häufig gestellter Fragen oder das Bereitstellen von Gründen, warum Ihr Publikum Ihr Produkt kaufen sollte, haucht listenbasierten Inhalten Leben ein.

Listicle-Videos sind die beliebteste Form visueller Inhalte für Social-Media-Plattformen, da sie leicht zu merken und zu teilen sind. Sie erhöhen das Engagement und helfen, den Verkehr zu steigern.

Produktvideos

Ein Produktvideo demonstriert effektiv den Nutzen eines Produkts, konzentriert sich auf seine Hauptmerkmale und wie sie die Schmerzpunkte der Kunden lindern. Ziel ist es, Produkte zu verkaufen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie einen klaren Aufruf zum Handeln enthalten.

Diese Art von Video vermittelt auch wichtige Produktinformationen und zeigt manchmal, wie das Produkt im täglichen Leben verwendet wird.

Vergleichsvideos

Der Vergleich mehrerer Produkte im selben Video (wenn Sie eine Produktlinie haben) oder mit ähnlichen Produkten Ihrer Konkurrenz hilft, die einzigartigen Verkaufsargumente Ihrer Produkte hervorzuheben. Hinweis: Sie sollten vermeiden, zu viel über Ihre Konkurrenten zu reden oder deren komplett zu streichen.

Die Idee ist, so objektiv wie möglich zu sein und Ihre Produkte im besten Licht zu präsentieren.

Videos hinter den Kulissen

Diese Videos geben Ihrer Zielgruppe einen kleinen Einblick in das, was sich hinter verschlossenen Türen abspielt. Mitarbeitergespräche, das Präsentieren Ihres Arbeitsplatzes oder das Teilen Ihrer Markengeschichte bieten Möglichkeiten, Ihr Online-Geschäft menschlicher zu gestalten.

Darüber hinaus ermöglicht die Aufklärung Ihrer Zielgruppe über die Länge und Tiefe der Arbeit, die mit der Erstellung Ihrer Produkte und Dienstleistungen verbunden ist, ein tieferes Verständnis und eine Wertschätzung für das, was Ihr Unternehmen tut.

Giveaway-Videos

Die meisten Menschen lieben es, kostenlose Dinge zu erhalten, also warum nicht Werbegeschenke mit Influencern machen, die Ihre Marke verkörpern und eine starke Fangemeinde haben?

Du kannst Produkte auch direkt auf deinem Kanal verschenken. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die richtigen Parameter für Ihr Werbegeschenk festlegen, damit es die Aufmerksamkeit der Abonnenten maximiert. Kunden können beispielsweise nur gewinnen, wenn sie Ihren YouTube-Kanal abonnieren.

Diese YouTube-Marketingstrategie vergrößert Ihre Online-Follower und erhöht das Engagement des YouTube-Kanals.

Videos zur Benutzererfahrung

Wie von Adweek berichtet, sagen 85 % der Menschen, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) einflussreicher sind als direkt von Marken erstellte Inhalte.

Dies liegt wahrscheinlich daran, dass es genauso funktioniert wie Mundpropaganda (Social Proof) und es visuelle Beweise gibt, die die Behauptungen der Benutzer untermauern.

Diese Art von Videos hilft Ihnen dabei, Produkte in die tägliche Routine der Zuschauer einzubinden und ihnen zu ermöglichen, sich ihr Leben mit ihnen vorzustellen. Hautprodukt-Tutorials oder -Rezensionen sind gängige Beispiele in dieser Kategorie.

Diejenigen, die Ihre Marke lieben, werden immer für sie eintreten. Warum also nicht sie an Bord holen, um es zu vermarkten?

Darüber hinaus werden Sie feststellen, dass Sie mit zunehmender YouTube-Zuschauerzahl in ihren Videos und Kommentaren markiert werden.

Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop betreiben, der Winterausrüstung verkauft, sehen Sie möglicherweise Wanderer in Colorado, die Sie in Inhalten markieren, die sie produzieren, wenn sie Ihre Marke tragen. Profitieren Sie von diesem kostenlosen Marketing und profitieren Sie davon, indem Sie Ihre Markentreuen in leicht verdauliche YouTube-Videos verwandeln.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit der Person oder Gruppe kommunizieren, die das Video ursprünglich erstellt hat, und holen Sie ihre Erlaubnis ein, ihre Inhalte zu teilen. Sie können auch fragen, ob sie bereit sind, gegen eine Gebühr weitere Inhalte für Ihre Marke zu erstellen.

Nutzen Sie diese Taktiken, um die Aufrufe von von Zuschauern generierten Markenvideos zu maximieren.

Sie können auch in Influencer-Marketing investieren, worauf wir gleich noch eingehen werden.

Unboxing-Videos

Unboxing-Videos sind genau das, wonach sie klingen. Es sind Videos von jemandem, der ein Paket öffnet. Verbraucher lieben Unboxing-Videos für ihr ehrliches Gefühl in Echtzeit und von Moment zu Moment.

Wenn Sie einen leidenschaftlichen Fan Ihrer Marke finden und dieser zufällig auch positive Videos über Ihre Produkte erstellt, zögern Sie nicht, mit ihm zusammenzuarbeiten.

Stellen Sie sich Unboxing-Videos als visuelle Markentestimonials vor, die indirekt erklären, wie einzigartig und anders Ihre Produkte sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Unboxing-Videos Ihr Produkt in Aktion zeigen. Die Zuschauer möchten anhand von Videos sehen, wie und wann sie Ihr Produkt verwenden, da sie das Video als Lernhilfe für ihre Kaufentscheidung ansehen.

Wenn Ihr E-Commerce-Shop beispielsweise Hundehalsbänder verkauft, können Sie ein Unboxing-Video veröffentlichen, das von einem leidenschaftlichen Hundeliebhaber und seinem pelzigen Freund mit einem neuen, limitierten Design erstellt wurde.

4. Erstellen und optimieren Sie Ihren YouTube-Kanal

Hootsuite bietet eine ausgezeichnete Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von YouTube-Kanälen. Als Experten für YouTube für E-Commerce konzentrieren wir uns mehr auf die Optimierungsseite der Dinge. Sobald Sie also eine Vorstellung davon haben, welche Art von Videomarketing-Inhalten Sie erstellen werden, müssen Sie sich mit der Optimierung befassen.

Verwenden Sie Schlüsselwörter in Videotiteln und -beschreibungen

Videotitel sind wichtig für die Google-Suche. Daher ist Ihre Keyword-Auswahl wichtig, um ein Ranking zu erhalten. Daher sollte Ihr Videotitel Schlüsselwörter enthalten, die Ihnen helfen, bei Google zu ranken. Sie können ein großartiges Video produzieren, aber wenn es nicht mit Schlüsselwörtern optimiert ist, wird es möglicherweise nicht die Anzahl der Aufrufe erzielen, die Sie erwarten.

Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Zielschlüsselwörter natürlich in Ihre Videotitel passen und darauf hinweisen, was Ihr Publikum beim Anschauen erwarten kann. Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen werden Sie darauf aufmerksam gemacht, welche Phrasen und Wörter Ihre Zielgruppe bei der Online-Suche am häufigsten verwendet.

Für einzelne Videos empfehlen wir das Targeting von Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind. Beispielsweise ist „Wie reiche ich eine Klage wegen Körperverletzung ein?“ ein spezifischer Schlüsselwortsatz, der besser funktioniert als „Klage wegen Körperverletzung“, wenn Sie eine Anwaltskanzlei sind, die Videos mit juristischen Themen erstellt.

Darüber hinaus sind YouTube-Videobeschreibungen ebenfalls wichtig und sollten auch Schlüsselwörter enthalten. Beschreibungen sollten immer mindestens 250 Wörter umfassen. Dies ist entscheidend für Ihre YouTube-SEO-Strategie.

Videos mit optimierten Beschreibungen werden in der Regel in der von der Plattform vorgeschlagenen Seitenleiste angezeigt, die für die meisten Kanäle eine wichtige Quelle für Aufrufe ist. Beschreibungen sind auch intelligente Orte, um Website-Links und alle anderen Kanäle hinzuzufügen, zu denen Sie den Verkehr lenken möchten.

Zusammenfassend: Zielgerichtete Schlüsselwörter sollten in Titeln, Beschreibungen, Tags und Transkripten erscheinen.

Erstellen Sie anklickbare Video-Thumbnails

Da die Klickrate Ihres Videos ein wichtiger Ranking-Faktor im YouTube-Algorithmus ist, insbesondere während der ersten Stunde auf der Plattform, kann ein auffälliges Thumbnail über den Erfolg Ihres Videos entscheiden.

Lebhafte Thumbnails, die sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregen, heben Sie von Ihrer Konkurrenz ab. Wenn Sie kein Markenkit haben, sollten Sie eines entwickeln lassen.

Marken-Kits werden normalerweise von Agenturen für digitales Marketing für Unternehmen erstellt und sind Leitfäden zur visuellen Identität, die Logos, Farben, Schriftarten und Botschaften enthalten, die für die Marke Ihres Unternehmens einzigartig sind.

Wenn Sie Videos erstellen, sollten ihre Schriftarten und ihr allgemeines Erscheinungsbild die Markenidentität Ihres E-Commerce-Unternehmens nachahmen.

Aus praktischen Gründen beträgt die ideale YouTube-Thumbnail-Größe 1280 × 720 Pixel bei einem Seitenverhältnis von 16:9. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Miniaturansicht mindestens 640 Pixel breit und weniger als 2 MB groß ist.

Verwenden Sie YouTube-Karten

Hierbei handelt es sich um interaktive Karten, die am Ende eines YouTube-Videos erscheinen und es Erstellern ermöglichen, anklickbare Links zu relevanten Inhalten zu teilen. Sie können jedem Video bis zu fünf Infokarten hinzufügen und sie in Videos der TrueView-Werbekampagne verwenden.

Die Verwendung von Karten ist eine hervorragende Möglichkeit, den Inhalt Ihres Videos zu ergänzen und das Zuschauererlebnis mit kontextrelevanten Informationen zu verbessern. Sie ermutigen die Zuschauer auch, sich mit deinen anderen Videos zu beschäftigen und sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen.

Erstellen Sie Wiedergabelisten

Das Erstellen von Playlists ist eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, sich mehr Videos anzusehen. Denn sobald ein Video endet, beginnt das nächste zu spielen.

Playlists erleichtern auch die Auffindbarkeit, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in der YouTube-Spalte „Vorgeschlagene Videos“ erscheinen. Außerdem sind sie ausgezeichnete Orte, um mehr Schlüsselwörter einzufügen.

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, Wiedergabelisten zu erstellen:

1. Auf Ihrer Kanalseite können Sie vorhandene Videos unter einem gemeinsamen Thema gruppieren, wodurch die Zuschauer auf Ihrem Kanal bleiben und nicht auf den YouTube-Kanälen Ihrer Konkurrenten.
2. Sie können Videos von anderen relevanten Einflüssen sammeln.

Die Playlist „Lineup“ von The Cut ist ein gutes Beispiel, ebenso wie die von Vogue und School of Life.

Schließen Sie Handlungsaufforderungen ein

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Marketingbegriff oder ein beliebiges Design, das eine sofortige Reaktion hervorruft oder einen sofortigen Verkauf fördert. Sie sind wahrscheinlich auf unzählige YouTube-Videos gestoßen, bei denen die Hosts die Zuschauer am Ende ihrer Videos bitten, sich anzumelden. Dies sind Aufrufe zum Handeln.

Was auch immer Ihre CTAs sind, sie sollten immer klar, überzeugend und dringend sein. Während YouTube eine Call-to-Action-Erweiterung für In-Stream-YouTube-Anzeigen hat, gibt es viele kostenlose Möglichkeiten, sie zu Ihren Videos hinzuzufügen, z. B. direkte Host-Erwähnungen, in Ihren Videobeschreibungen und über Endkarten.

So bewerben Sie Ihre Marke auf YouTube: Bezahlter vs. organischer Inhalt

Wie alle Formen des digitalen Marketings gibt es zwei Facetten; organische Videos und bezahlte Videoanzeigen. Der Unterschied besteht darin, dass organische YouTube-Inhalte kostenlos gepostet werden, während Sie bei bezahlten Anzeigen bezahlen, damit sie ein größeres Publikum erreichen.

Idealerweise sollten Sie in Ihren YouTube-Marketingstrategien eine Kombination aus beidem verwenden.

Videos zur Markengeschichte

Videos zur Markengeschichte fallen in die Kategorie der immergrünen Inhalte. Gut gemacht, können sie jahrelang auf Ihrem YouTube-Kanal leben und sowohl als kommerzieller (kostenpflichtiger) als auch als Inbound-Marketing-Content dienen.

Wir empfehlen Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, markenzentrierte Videos zu erstellen, die zeigen, wie Ihr Unternehmen entstanden ist und sich zu dem entwickelt hat, was es heute ist. Diese hochgradig personalisierten Videos sind eine wichtige Taktik, um Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihre Marke zu verkaufen.

Im Wesentlichen handelt es sich um PR-Videos. Für Verbraucher, die unschlüssig sind, ob sie einen Kauf tätigen sollen, können Markenvideos helfen, sie zu überfordern und zu konvertieren, ganz zu schweigen von der Verbesserung der Markenbekanntheit im Allgemeinen.

YouTube-Werbung: Bezahlte Anzeigen

Neben der Erstellung eigener Videos bietet YouTube bezahlte Werbung an. Diese gibt es in einer Vielzahl von Formaten, einschließlich Banner-Anzeigen und Video-Anzeigen. Sie können am Anfang, in der Mitte und am Ende eines Videos angezeigt werden.

Laut Google ist es 84 % wahrscheinlicher, dass mobile YouTube-Anzeigen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen als TV-Werbung!

Vorteile von YouTube-Anzeigen

Neben der enormen Reichweite gibt es zwei große Vorteile bei der Umsetzung einer YouTube-Werbekampagne. Erstens, wenn Sie mit Pay-per-Click-Werbung vertraut sind, wissen Sie, dass YouTube-Anzeigen kostengünstig sind, da sie auf die gleiche Weise funktionieren.

Sie bezahlen nur, wenn jemand auf Ihre Videoanzeigen klickt. Nicht nur das, es liegt ganz bei Ihnen, wie viel Sie ausgeben. Influencer Marketing Hub schätzt, dass eine YouTube-Werbung zwischen 0,03 und 0,30 US-Dollar pro Aufruf kosten kann, mit durchschnittlich 2.000 US-Dollar, um 100.000 Aufrufe zu erreichen.

Ein Aufruf wird gezählt, wenn ein Nutzer 30 Sekunden Ihres Videos ansieht oder damit interagiert, indem er darauf klickt. Wenn ein Video kürzer als 30 Sekunden ist, wird es nur dann als Aufruf gewertet, wenn ein Nutzer das gesamte Video ansieht.

Die genauen Kosten für die Schaltung von YouTube-Anzeigen werden durch Ausrichtung, Gebote und Anzeigenformate beeinflusst.

Zweitens ermöglichen Ihnen die granularen Targeting-Funktionen der Plattform, äußerst detailliert vorzugehen, wenn es darum geht, Ihr ideales Publikum zu erreichen.

Mit den Targeting-Optionen von YouTube können Sie eine sehr spezifische Gruppe von Nutzern oder allgemeinere Gruppen ansprechen, die darauf basieren, welche Produkte Sie verkaufen möchten, einschließlich: demografische Merkmale, Themen, Kundenübereinstimmungen, ähnliche Zielgruppen, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, kaufbereite Zielgruppen, und Lebensereignisse.

Diese sorgfältige Ausrichtung und das Pay-per-View-Werbemodell bedeuten, dass Sie niemals zu viel Geld für YouTube-Anzeigen ausgeben oder verschwenden müssen, denn wenn Sie Ihre Marktforschung richtig durchgeführt haben, sollten sie immer Ergebnisse liefern.

Arten von YouTube-Anzeigen

Innerhalb von Google Ads können Sie mehrere YouTube-Anzeigenformate erstellen, um potenzielle Kunden anzusprechen. Diese können auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern erscheinen:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach dem Inhalt abgespielt und können nach fünf Sekunden übersprungen werden.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach dem Inhalt abgespielt und können nicht übersprungen werden.
• In-Feed-Videoanzeigen sind Anzeigen, die Videos des YouTube-Kanals auf der Ergebnisseite oder als empfohlene verwandte Videos bewerben.
• Bumper-Anzeigen sind kurze , nicht überspringbare Anzeigen unter sechs Sekunden, mit denen Sie mehr Kunden erreichen können.
• Out-Stream-Anzeigen sind reine Handy-Anzeigen, die auf einer Vielzahl unterschiedlicher mobiler Platzierungen geschaltet werden und normalerweise auf Bannern erscheinen.
• Masthead-Anzeigen erscheinen auf der Titelseite von YouTube und eignen sich am besten für Online-Händler mit beträchtlichen Marketingbudgets.

Im Allgemeinen sind In-Stream-Anzeigen schwieriger auszuführen, da Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen müssen, bevor es die Anzeige überspringt. Sobald die Anzeige 5 Sekunden lang abgespielt wird, kann der Zuschauer sie einfach überspringen.

Die beste Taktik für diese Art von YouTube-Anzeigen besteht darin, einen Haken einzufügen, der die Zuschauer neugierig macht. Sie werden ideal verwendet, um Ihr Alleinstellungsmerkmal mit einer einprägsamen Botschaft in kurzer Zeit hervorzuheben, um Ihr Produkt hervorzuheben.

Seien Sie dem Spiel voraus. Verbessern Sie den organischen Traffic Ihrer Website

Sprechen Sie mit SEO-Experten

Influencer-Marketing-Strategien und Sponsoring

Influencer-Marketing treibt YouTube zu einem großen Teil an. Ganz neu ist es auch nicht. Prominente Vermerke werden seit langem verwendet, um Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen. Der Unterschied besteht darin, dass Sie zwar prominente Influencer bekommen, die meisten jedoch ganz normale Menschen sind, die ihre eigenen Inhalte erstellen und auf authentische Weise mit ihrem Publikum interagieren.

Da sie ihr eigenes Publikum haben, tragen sie dazu bei, die Markenreichweite zu erweitern und echte Verbindungen aufzubauen, die die Verbraucher beeinflussen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, kann der Einsatz von Influencern als Startrampe für Ihre Marke dienen.

YouTube ist eine relativ ausgereifte Plattform, in dem Sinne, dass es sie schon seit einiger Zeit gibt. Im Gegensatz zu TikTok, das seinen Platz hat, bietet YouTube den Erstellern die größte Flexibilität in Bezug auf Videolänge und -stil.

Nachfolgend finden Sie verschiedene Videomarketingkampagnen, die Sie mit Influencern durchführen können:

• Kampagnen zur Markenbekanntheit
• Unboxing und Bewertungen von Produkten
• Gesponserte Videos
• Produktplazierung
• How-to / Tutorial-Videos
• Vlogs aus dem Alltag
• Gewinnspiel / Werbegeschenke
• Hinter den Kulissen
• YouTube Live-Veranstaltungen

Natürlich müssen Sie eine klare Strategie entwickeln. Die meisten Influencer-Marketingkampagnen haben ein Ziel vor Augen. Dies kann dazu dienen, die Anzahl der Abonnements zu erhöhen, die Bekanntheit zu steigern oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen.

Wenn Sie Influencer-Marketing ernst nehmen, dann tun Sie Ihre Due Diligence. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Mitarbeiter einstellen und klare Ziele haben, damit die Erwartungen erfüllt werden.

Hier ist eine Liste der besten Influencer-Marketingagenturen, die Ihnen helfen, Ihren passenden Marketingpartner zu finden. Es gibt eine Reihe von Influencern, die zu Ihrem Budget und Ihrer Marke passen.

Verwendung von YouTube im Rahmen Ihrer allgemeinen Marketingstrategie

Videos sind ein leistungsstarkes Marketinginstrument, aber sie sind nur ein Teil Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie. Da sie einfach zu teilen sind, gibt es keinen Grund, warum Sie sie nicht in andere Marketing-Touchpoints integrieren sollten, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Kanal zu lenken und für Ihre Marke zu werben.

Steigern Sie SEO

Optimierte Videos sind ein hilfreiches SEO-Asset.

Es funktioniert genauso wie On-Page-SEO für Website-Seiten, Blog-Inhalte und Zielseiten. Wenn Sie Ihre YouTube-Videos für SEO optimieren, schaffen Sie mehr Möglichkeiten für Ihr E-Commerce-Geschäft, online einen höheren Rang einzunehmen.

Wenn Videoinhalte auf Ihrer Website eingebettet sind, helfen sie bei zwei kritischen SEO-Metriken; die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Webseite und die Anzahl der Backlinks, die auf Ihre Domain verweisen. YouTube-Videos verbessern diese Messwerte fast immer.

Studien zeigen, dass Menschen doppelt so lange auf einer Seite mit einem Video verbringen als ohne. Je höher die Qualität Ihres Inhalts ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Backlinks erhalten, insbesondere wenn diese hilfreich sind!

Wie Sie sehen können, profitieren YouTube-Marketingvideos direkt und indirekt von SEO, indem sie SEO und andere Faktoren beeinflussen, die Teil des komplexen und einzigartigen Ranking-Systems von Google sind.

In Anbetracht der wachsenden Beliebtheit von Videoinhalten und der Priorisierung durch Google macht es Sinn, dass Vermarkter und Unternehmen strategisch in YouTube-Kanäle investieren.

Verbreiten Sie Videos auf Social Media

Verbraucher lieben es, sich mit Videos in ihren Social-Media-Feeds zu beschäftigen, also stellen Sie sicher, dass Sie von diesem Trend profitieren.

Abhängig von der Länge des Videos möchten Sie möglicherweise nur einen 30-sekündigen bis 60-sekündigen Clip zeigen, um Ihr Publikum anzusprechen. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich Ihr Publikum ein ganzes 15-minütiges Video in seinen Newsfeeds ansieht, ist gering. Lenken Sie ihre Aufmerksamkeit also am besten auf Ihren YouTube-Kanal, wo sie die Vollversion ansehen können.

YouTube belohnt auch Kanäle, die zusätzlichen Traffic von externen Plattformen, dh anderen Websites und sozialen Medien, bringen, was zu einer höheren Autorität des Kanals führt.

Das Erstellen von Videos erfordert ziemlich viel Aufwand, daher wäre es schade, sie nicht so weit wie möglich zu verbreiten. In einem hart umkämpften Online-Umfeld möchten Sie überall sichtbar sein.

Vergessen Sie nicht die Zielseiten

Gelegentlich kann ein YouTube-Video einfach besser dafür werben, wie großartig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Videos funktionieren effektiv, wenn Sie die Aufmerksamkeit neuer Besucher auf sich ziehen möchten, die gerade auf Ihrer Seite gelandet sind, erklären möchten, wie Ihr Produkt funktioniert, oder Schlüsselfunktionen beschreiben.

Stellen Sie einfach sicher, dass das in Ihre Zielseite eingebettete Video zu den strategischen Zielen der Seite passt. Wenn es auf der Zielseite darum geht, sich für einen Newsletter anzumelden, um Details zu einer Produkteinführung zu erhalten, muss das Video das Produkt präsentieren.

Landing Pages mit Videos haben eine 86 % höhere Konversionsrate! Stellen Sie sich also vor, was Sie tun könnten, wenn Sie ein 30-Sekunden-Video erstellen und es in Ihre Zielseiten integrieren würden?

Blogbeiträge ergänzen

Nur weil Blogs hauptsächlich mit Text verbunden sind, heißt das nicht, dass Sie Ihre Videos nicht auch einbinden können! Das Einbetten von Videos in Ihre Blog-Beiträge hilft, Ihr Inhaltsangebot zu diversifizieren und Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Ein Video kann die in Ihrem Artikel enthaltenen Ideen untermauern oder die Hauptattraktion des Blogbeitrags sein. Erwägen Sie zum Beispiel, ein DIY-Konzept zu erklären.

In einigen Fällen reichen Worte allein nicht aus, und der Prozess wird besser verstanden und per Video demonstriert. Denken Sie nur daran, Ihre Videos visuell zu halten. Es hat keinen Sinn, einen Moderator der Kamera einen Vorgang erklären zu lassen, dann können Sie es genauso gut als Text belassen.

Verbessern Sie E-Mail-Kampagnen

Schließlich können Sie YouTube-Inhalte auch in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen verwenden. Hier können Videos Ihre Öffnungsrate und Klickraten (CTR) verbessern.

Die Effektivität dieser Taktik wurde von HubSpot anerkannt, wobei Igloo Software, ein Softwareunternehmen eines B2B-Unternehmens, seine Arbeitsplatzkultur demonstrierte, indem es in drei Monaten 200 Videos für E-Mail-Inhalte erstellte und seine Klickrate verdoppelte.

Weitere Vorteile sind die Einführung von Abonnenten in Ihre Unternehmenskultur, Marke und Produkte; Sie nennen es! Abonnenten wechseln relativ schnell durch ihre Inhalte, daher funktionieren kürzere Videos am besten.

Sie sollten auch Hyperlinks einfügen, um den Verkehr auf Ihre Website und Ihren YouTube-Kanal zu lenken.

Was ist mit YouTube-Shorts?

YouTube Shorts wurde erstmals 2020 in Indien als Betaversion veröffentlicht, nachdem das Land TikTok wegen Sicherheitsproblemen verboten hatte, bevor es im Juli 2021 weltweit eingeführt wurde.

Es ähnelt TikTok und Instagram Reels, außer dass es exklusiv für YouTube ist. YouTube-Shorts bieten eine einfache Möglichkeit, über die Kamera-App von Shorts mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Diese Funktion erleichtert die Erstellung von Kurzvideos (bis zu 60 Sekunden lang). Es ist jedoch nicht dasselbe wie herkömmliche YouTube-Videos und ist noch ziemlich neu.

In diesem Stadium empfehlen wir Ihnen, mit der Erstellung normaler YouTube-Videos zu beginnen, da es noch zu früh ist, den Erfolg dieser kürzeren Videos genau vorherzusagen.

Mit der richtigen Strategie ist es wahrscheinlich, dass YouTube Shorts die Zeit wert sind, aber das hängt auch von Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche und Ihrer Zielgruppe ab.

Zum Beispiel ist die gängige Meinung, dass Verbraucher keine langen Videos mögen, aber die Videos von YouTube-Tech-Rezensenten sind in der Regel zwischen sieben und 15 Minuten lang. Die Länge spielt hier keine so große Rolle, da ihr Nischenpublikum eifrig etwas über Produkte erfahren möchte und YouTuber ins Detail gehen müssen, was Zeit braucht.

In Bezug auf Daten und langfristige Nutzbarkeit gibt es also noch viel über den Wert dieser rein vertikalen Videos zu lernen. Seien Sie versichert, dass wir die neuesten Entwicklungen von YouTube genau im Auge behalten und wie sie unseren Kunden einen ROI bieten können.

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Wir verstehen YouTube für E-Commerce

Das Betreiben eines erfolgreichen YouTube-Kanals und das Starten von YouTube-Anzeigen kann wie eine Handvoll oben auf einer ohnehin langen To-Do-Liste erscheinen, die mit dem Betrieb eines großen oder kleinen Unternehmens einhergeht. Leider ist es ein Muss für alle E-Commerce-Unternehmen, da Videos zu integralen Marketinginhalten geworden sind, mit denen sich die Verbraucher gerne beschäftigen.

Daher stellt ein YouTube-Kanal sicher, dass Ihre Marke mit dem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Marketingbereich auf dem neuesten Stand ist.

Wenn Sie praktische, personalisierte Unterstützung für Ihre E-Commerce-YouTube-Strategie suchen, können Ihnen unsere Experten von Comrade Web, einer der führenden Agenturen für digitales Marketing in Chicago, helfen. Warum nutzen Sie nicht unsere kostenlose und unverbindliche Marketingberatung, um loszulegen?