Was ist Keyword-Recherche?

Immer wenn jemand in Google nach etwas sucht, werden diese Informationen von Google gespeichert und katalogisiert.

Noch besser – Google gibt uns Zugriff auf diese Informationen.

Mit anderen Worten, wir können herausfinden:

• Was die Leute suchen
• Wie sie danach suchen
• Wie oft werden diese Begriffe durchschnittlich pro Monat gesucht

Wir werden auf alle vorherigen Lektionen im SERP University Keywords Module zurückgreifen und alles zusammenführen, also stellen Sie sicher, dass Sie die vorherigen Posts bereits gelesen haben.

In diesem Artikel werden wir diesen außerordentlich wichtigen Teil der SEO Schritt für Schritt behandeln und Ihnen genau zeigen, wie wir an die Keyword-Recherche herangehen, die uns geholfen hat, monatlich Millionen von Besuchern für uns und unsere Kunden zu gewinnen.

Wenn Sie nach zusätzlichen / sofort einsatzbereiten Möglichkeiten zur Keyword-Recherche suchen, lesen Sie unbedingt unsere anderen Beiträge im Keywords-Modul der SERP University.

Keyword-Recherche Definition : Keyword-Recherche ist der Prozess des Suchens, Findens und Analysierens tatsächlicher Suchbegriffe, nach denen Benutzer aktiv suchen, wenn sie nach Antworten auf ihre Fragen, Lösungen für ihre Probleme, Produkte, Inhalte, Medien usw. suchen.

Keyword-Recherche ist normalerweise der allererste Schritt in jeder erfolgreichen SEO-Kampagne.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Für ein Unternehmen, das mehr Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchte, ist das genaue Verständnis dessen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen (die Wortwahl, die sie verwenden, die Probleme, die sie haben, die Fragen, auf die sie Antworten benötigen), eine äußerst wirkungsvolle Methode, um die Strategie Ihrer Inhalte zu steuern Kreation & Marketingkampagnen.

Es ist fast wie das „Was Frauen wollen“ von SEO.

Erinnerst du dich an diesen Film? Wo Mel Gibson wusste, was Frauen dachten – er konnte sein „Marketing“ genau auf das zuschneiden, was sie wollten.

Die Keyword-Recherche ermöglicht es uns (Geschäftsinhabern / Vermarktern), dasselbe mit unserem Publikum zu tun – es sagt uns, was sie denken und suchen, und gibt uns eine direkte Roadmap mit Inhalten und Botschaften, die wir erstellen müssen, um genau das anzusprechen, was sie brauchen .

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Anstatt auf ALLE Möglichkeiten der Keyword-Recherche einzugehen und alle möglichen Tools und Methoden aufzulisten – wir werden uns auf die wichtigsten Möglichkeiten konzentrieren, um das meiste Ihrer Arbeit zu erledigen –, nennt man dies die 80/20-Regel und sie ist extrem Wichtig bei der Keyword-Recherche.

Wir werden unseren Prozess für die Keyword-Recherche durchlaufen, damit Sie mitmachen und tatsächlich konkrete Fortschritte mit Ihrem digitalen Marketing erzielen können.

Obwohl es bei der Keyword-Recherche keinen richtigen oder falschen Weg gibt, kann sie schnell zu einem Kaninchenbau werden.

Um Sie also vor unzähligen Stunden der Verwirrung und scheinbar endlosen Recherchen zu bewahren, werden wir aufschlüsseln, wie wir Keyword-Recherchen durchführen, die für uns funktioniert haben, um erstaunliche Ergebnisse für die SEO-Kampagnen unserer Kunden zu erzielen, wie folgt:

Verstehen Sie Ihren Verbraucher

Bevor Sie mit der blinden Suche nach Schlüsselwörtern beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Verbraucher verstehen – führen Sie Ihre Kundenrecherche durch und erstellen Sie Ihre Kunden-Avatare.

Verstehen Sie die demografischen Daten, Interessen usw. dessen, für wen Sie Inhalte erstellen möchten, und Sie werden es viel einfacher haben, Ihre Keyword-Liste und Ihre Inhaltsstrategie zu erstellen.

Verstehen Sie Ihre Konkurrenz

Ein großer Teil der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Konkurrenz zu verstehen – auch bekannt als Ihre Mitbewerber-Recherche.

Das Wichtigste, was Sie wissen müssen, wenn Sie Wettbewerbsforschung betreiben, ist, den Unterschied zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern zu verstehen.

Direkte Konkurrenten sind die Unternehmen in Ihrem Bereich, die sehr ähnliche Produkte/Dienstleistungen für dieselbe Zielgruppe wie Sie anbieten.

Indirekte Konkurrenten sind die Unternehmen in Ihrem Bereich, die keine konkurrierenden Produkte/Dienstleistungen anbieten, aber die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen – und den wertvollen und begrenzten Platz in Suchmaschinen für die Begriffe, für die Sie ranken möchten.

Sie sollten bereits eine Liste Ihrer Konkurrenten erstellt haben, bevor Sie mit der Keyword-Recherche beginnen – wir werden während dieses Prozesses häufig darauf verweisen.

Schlüsselwörter finden

Beginnen Sie damit, eine Liste mit Keyword-Ideen zu erhalten.

Normalerweise beginnen wir gerne damit, nach Seed-Keywords zu suchen, die wir als Themen oder „Hubs“ oder „Buckets“ verwenden – und dann von dort aus erweitern.

Das Ziel dieses Abschnitts wäre es, mit 5-10 Themen zu beginnen (Sie können jetzt mehr tun oder später etwas hinzufügen).

So finden Sie Keywords für SEO

• Brainstorming
• Konkurrenten
• Keyword-Tools

Verwenden Sie Ihr vorhandenes Wissen, um Keyword-Themen zu brainstormen

Wenn Sie Ihre Branche kennen, sollten Sie damit beginnen, Ihr vorhandenes Wissen zu nutzen, um ein Brainstorming zu einigen Themen und Unterthemen durchzuführen .

Wir sind mit SEO sehr vertraut, und als wir anfingen, über Themen nachzudenken, kannten wir bereits viele davon.

Dinge wie „Keyword-Recherche“, „Onpage“, „Offpage“, „technisches SEO“ usw.

Dasselbe gilt für Ihre Branche – wenn Sie damit vertraut sind, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung von den Hauptthemen und Unterthemen haben, die Sie zu organisieren beginnen können.

Wenn Sie nicht weiterkommen, können Sie sich jederzeit an Google wenden.

Suchen Sie einfach nach Ihrer Branche + dem Wort „Thema“.

• Beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche mit Ihrem aktuellen und vorhandenen Wissen.
• Verwenden Sie Google, wenn Sie Hilfe beim Erweitern Ihrer Ideen benötigen.

Verwenden Sie Ihre Liste der Mitbewerber, um weitere Themen zu finden

Die Verwendung Ihrer Konkurrenten zur Erstellung Ihrer Keyword-Themen ist eine bewährte Methode, die wir gerne verwenden.

Warum? Denn wenn Sie andere Unternehmen analysieren, die bereits in Ihrer Branche etabliert sind, haben sie wahrscheinlich bereits einen Großteil dieser Beinarbeit geleistet.

Rufen Sie Ihre Liste der Mitbewerber auf und sehen Sie sich deren Websites an, um Themenideen zu finden.

So haben wir das bei unserer Keyword-Recherche gemacht.

1. Rufen Sie Ihre Mitbewerberliste auf

2. Navigieren Sie zu einigen ihrer Websites und suchen Sie nach Themen

Profi-Tipp: Gute Orte zum Suchen sind die Menüleiste, die Service-Seite und die Blog-Kategorien

3. Fügen Sie sie Ihrer Keyword-Liste hinzu

Sie möchten bei der Keyword-Recherche immer eine Liste führen. Sie können eine Tabellenkalkulation oder ein Gliederungstool wie Dynalist oder ein Mindmapping-Tool verwenden, aber wie auch immer Sie dies tun möchten, stellen Sie sicher, dass Sie den Überblick behalten.

Erweitern Sie Ihre Liste mit Themen und Unterthemen:

Keyword-Tools

Der dritte Weg, mit dem wir anfangen, Keywords und Themen zu finden, ist die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools.

Keyword-Tools können Ihnen sehr schnell eine Menge Informationen zu Ihren Themen liefern.

Nachdem Sie Ihre Themenliste erstellt haben, können Sie sie mit einer Vielzahl von Methoden erweitern, die wir hier in unserem Leitfaden zum Auffinden von Long-Tail-Keywords behandeln.

Unser Nr. 1 empfohlenes Tool für die Durchführung aktueller Keyword-Recherchen ist Ahrefs.

Übersicht über Ahrefs-Wettbewerber-Keywords

Schließen Sie Ihre Konkurrenten an Ahrefs an und sehen Sie sich ihre organischen Keywords an.

Wenn ich dies mit nur einem unserer Konkurrenten mache, kann ich bereits über 900 SEITEN mit Keyword-Ideen sehen:

Ahrefs Top-Seiten

Verwenden Sie den „Top Pages“-Bericht in Ahrefs, um zu sehen, welche Seiten Ihren Konkurrenten ihren Traffic bringen:

Ahrefs Keyword-Explorer

Geben Sie einfach Ihre Haupt-„Branche“ oder Ihr Hauptthema in „Ahrefs > Keywords Explorer“ ein und verwenden Sie die Optionen in der Seitenleiste „Keyword-Ideen“, um eine fast endlose Menge an Ideen zu sehen:

Ja, viele der Schlüsselwörter ergeben keinen Sinn, aber verbringen Sie ein paar Minuten damit, durch die Seiten zu scrollen, und Sie werden Ideen bekommen, mit denen Sie arbeiten können.

Hier sind einige der Keyword-Ideen, die beim Durchsehen dieser Ergebnisse in nur wenigen Minuten aufgefallen sind:

• SEO-Tools
• SEO-Schulung
• SEO-Dienstleistungen
• SEO-Audit
• SEO-Software
• SEO-Analyse
• White-Hat-SEO
• SEO-Techniken
• Wie funktioniert SEO

Profi-Tipp: Erweitern Sie diese Hauptthemen ganz einfach, indem Sie auf eines klicken, überprüfen Sie, welche URLs ranken, und sehen Sie sich dann die anderen Keywords an, für die diese URLs ranken.

Keywords analysieren und verstehen

Metriken

Verwenden Sie ein Tool (wie Ahrefs oder Google Keyword Planner), um das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit für jedes Keyword zu finden und zu notieren.

Offensichtlich ist das Targeting von Keywords mit HÖHEREM Suchvolumen und NIEDRIGEREM Schwierigkeitsgrad ein guter Ausgangspunkt für die Entwicklung einer Strategie, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Profi-Tipp: Verwenden Sie eine Tabellenkalkulationsfunktion, um die Spalten SV (Suchvolumen) und KD (Keyword-Schwierigkeit) automatisch einzufärben, damit Sie leicht erkennen können, wo die Möglichkeiten liegen.

Relevanz

Keyword-Relevanz ist ein wichtiger Bestandteil der Entwicklung einer guten SEO-Strategie aus Ihrer Keyword-Recherchephase.

Stellen Sie sicher, dass Sie Keywords, die nicht relevant sind, herausschneiden/ignorieren.

Absicht

Absicht (auch bekannt als „Suchabsicht“, „Keyword-Absicht“ usw.) bezieht sich auf den Geisteszustand und das gewünschte Ergebnis, das der Suchende hat.

Wir haben dies in einer früheren Lektion über SEO-Keywords ausführlich behandelt, Sie sollten also bereits damit vertraut sein – aber die Absicht eines Keywords hat einen großen Einfluss auf die Rentabilität / den ROI, den Sie durch das Ranking für diesen Begriff erzielen.

Modifikatoren

Keyword-Modifikatoren sind Präfixe, Suffixe usw., die für Ihr Unternehmen und die Rentabilität des Rankings für ein Keyword sehr vorteilhaft sein können.

Sie sind die zusätzlichen Wörter (wie Sie im obigen Bild sehen), die die Absicht des Keywords ändern.

In unserem Artikel „So wählen Sie ein SEO-Unternehmen aus“ möchten wir beispielsweise auch für diesen Begriff mit den Modifikatoren (Adjektiven) gut, am besten, am besten usw. ranken.

Also beziehen wir das in Ihre Keyword-Recherche + -Planung ein.

Variationen

Keyword-Variationen sind im Wesentlichen verschiedene Arten, dasselbe auszudrücken.

Das geht auf Absicht zurück.

Wenn ich zum Beispiel nach „Visitenkarten für Anwälte“ suche, suche ich vielleicht nach „Visitenkarten für Anwälte“ oder „Visitenkarten für Anwälte“.

Die Absicht ist dieselbe.

Google versteht dies immer besser, aber es hilft immer noch, für alle Keyword-Variationen zu ranken, indem Sie sie auf Ihre Webseite stellen – also achten Sie darauf, während Ihrer Keyword-Recherchephase nach ihnen Ausschau zu halten und sie Ihrer Liste hinzuzufügen.

Schlüsselwörter zuordnen

Sobald Sie auf einer Liste von Schlüsselwörtern gelandet sind, die Sie erstellen möchten, ist es wichtig, dass Sie sie URLs auf Ihrer Website zuordnen – dies können vorhandene URLs oder Seiten sein, die Sie erstellen möchten, aber auf jeden Fall möchten Sie Schlüsselwörter mit URLs abgleichen Ihre Sitemap.

Denken Sie daran: Eine Sitemap ist einfach eine Liste aller URLs auf Ihrer Website.

Das Zuordnen von Schlüsselwörtern zu URLs hilft Ihnen:

• Halten Sie Ihre Website organisiert
• Planen Sie die Reihenfolge, in der Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen
• Vermeiden Sie es, mehrere Seiten Ihrer Website für dieselben Keywords zu optimieren (sehr wichtig).

Der beste Weg, um mit der Zuordnung von Schlüsselwörtern zu URLs zu beginnen, ist die SERP App – eine kostenlose Anwendung, mit der Sie Ihre SEO- und digitale Präsenz online besser verwalten können.

Schritt 1 : Melden Sie sich für die SERP-App an

Schritt 2 : Fügen Sie Ihr „Projekt“ hinzu

Schritt 3 : Fügen Sie URLs + Schlüsselwörter hinzu

Hinweis: Sie können dies auch in einer Tabelle tun, aber Sie erhalten nicht die Vorteile von Rangverfolgung, Betriebszeitüberwachung, Optimierungstipps usw.

Keyword-Recherche-Tools

In dieser Lektion geht es darum, wie wir Keyword-Recherchen durchführen.

Ein schlanker Prozess, den wir über viele Jahre verfeinert haben.

Es soll kein „Alles“-Artikel sein, der alle möglichen Tools oder Wege zur Keyword-Recherche auflistet, denn wir möchten, dass Sie aktiv werden.

Wenn Sie jedoch etwas fortgeschrittener sind und etwas kreativer werden möchten, lesen Sie unseren Artikel über Keyword-Recherche-Tools, um weitere Möglichkeiten zum Finden von Keywords zu erkunden.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie Fragen zu dem haben, was Sie in diesem Artikel lesen (oder wenn Sie einfach nur Hilfe bei der Umsetzung benötigen), schließen Sie sich uns an, und Hunderte von Weltklasse-Vermarktern, die sich selbst und ihre Kunden dazu bringen, mehr Geld mit Online-Marketing zu verdienen – TEILNEHMEN SIE KOSTENLOS : SERP-Universität