Was ist Keyword Kannibalisierung und wie kann man sie beheben?

Keyword Kannibalisierung tritt auf, wenn Sie zwei Seiten für das gleiche oder sehr ähnliche Keyword optimiert haben. Möglicherweise haben Sie dies absichtlich oder aus Versehen getan, aber in jedem Fall wird es Ihnen Probleme bereiten, wenn es um das Ranking für den Begriff geht, da Sie widersprüchliche Signale an Suchmaschinen senden, über welche URL Sie ranken möchten und welche Seiten dies tun werden am Ende miteinander konkurrieren.

Google ist gezwungen zu entscheiden, welche URL es in den Suchergebnissen höher einordnet, sodass es möglicherweise die falsche Seite höher einstuft oder beide URLs an einer niedrigeren Position einordnet als die URL eines Konkurrenten, die stärkere relevante Signale hat.

Die Bereinigung der Kannibalisierung von SEO-Keywords kann im Rahmen eines Content-Audits durchgeführt werden und fördert unserer Erfahrung nach im Allgemeinen die Ranking-Bemühungen.

Wann ist Keyword Kannibalisierung ein Problem?

Wenn Sie absichtlich mehrere Seiten für dasselbe Ziel-Keyword optimiert haben , in der Hoffnung, dass die Platzierung mehrerer Seiten Ihre Chancen auf Sichtbarkeit für diesen Begriff erhöht, wird dies einfach nicht funktionieren. Google zeigt im Allgemeinen nicht mehr als einen Eintrag derselben Domain an, es sei denn, dies ist besonders vorteilhaft.

Es könnte auch unbeabsichtigt passieren – Sie könnten mehrere Artikel zu einem ähnlichen, aber nicht identischen Thema haben, und diese könnten am Ende für dieselben oder ähnliche Keywords ranken. Es ist wichtig, dass sich jede URL auf ein bestimmtes Thema konzentriert, und obwohl es für neue Seiten in Ordnung ist, sich in Unterthemen zu verzweigen, sollte der primäre Keyword-Fokus jeder Ihrer URLs unterschiedlich sein.

Es ist erwähnenswert, dass die Kannibalisierung von Keywords nicht immer ein Problem darstellt. URLs werden natürlich für viele verschiedene Begriffe gerankt, und einige davon überschneiden sich wahrscheinlich auf Ihrer Website – es ist nur ein Problem, das sich auf die Leistung auswirkt. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass mehrere URLs auf genau dasselbe Keyword abzielen und keine der Seiten gut rankt, können Sie möglicherweise die Sichtbarkeit und den Traffic der einzelnen Seiten verbessern, indem Sie diese Seiten konsolidieren. Aber wenn Sie eine Seite haben, die für ein Ziel-Keyword optimiert ist, das gut rankt und Traffic gewinnt, und dann bemerken, dass eine andere URL beginnt, für denselben oder einen ähnlichen Begriff weiter unten in den Suchergebnissen sichtbar zu werden, ist es wahrscheinlich am besten, es einfach zu lassen allein.

Kannibalisierung von Schlüsselwörtern identifizieren

Viele Ranking-Tracking-Tools zeigen an, wenn mehrere URLs um dasselbe Keyword konkurrieren. In SEOMonitor können Sie Ihre getrackten Keywords nach „Problemen“ filtern, um zu erkennen, wo Kannibalisierung stattfindet:

Wenn Sie Keywords in Semrush verfolgen, gibt es ebenso einen speziellen Kannibalisierungs-Tab:

Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie Keywords nicht in einem kostenpflichtigen Tool verfolgen. Es gibt auch kostenlose Möglichkeiten, Kannibalisierung zu identifizieren:

Eine Website: Suche

Verwenden einer Website: Die Suche kann in diesem Sinne ziemlich nützlich sein. Geben Sie Ihren Domainnamen und Ihr Ziel-Keyword wie folgt in Google ein:

site:domainname.com „Schlüsselwort“

Dadurch können Sie Ranking-URLs sehen, die sich auf diesen Begriff beziehen, wie zum Beispiel:

Beachten Sie, dass dies nicht unbedingt auf ein Problem hinweist – wie Sie im obigen Beispiel sehen können, handelt es sich um unterschiedliche Seiten im Zusammenhang mit SEO . Aber es könnte einige Seiten hervorheben, die Sie sich genauer ansehen möchten.

Google Search Console

Wenn Sie in der Google Search Console nach einer bestimmten Suchanfrage suchen, können Sie alle URLs sehen, die Impressionen und Klicks für diesen Begriff erhalten. Wir erwarten Impressionen für eine Suchanfrage über eine ziemlich große Menge von URLs hinweg, also ist das kein Problem.

Wenn Sie jedoch sehen, dass mehr als eine URL Klicks für eine bestimmte Suchanfrage generiert, rechtfertigt dies sicherlich eine weitere Untersuchung. Sie verwässern möglicherweise Ihre allgemeine Sichtbarkeit für diesen Begriff, indem Sie Google zwingen, die URL auszuwählen, die am höchsten eingestuft werden soll.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierungsprobleme

Wenn Sie an einer neuen Website arbeiten, können interne Keyword-Kannibalisierungsprobleme vermieden werden, indem Sie eine Keyword-Map erstellen, die jeder Seite ein Ziel-Keyword zuweist. Dies baut von Anfang an eine gute SEO auf und wird dazu beitragen, Probleme in Zukunft zu minimieren.

Aber wenn das nicht der Fall ist, gibt es drei Methoden, die Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords beheben können.

1. Konsolidieren Sie Ihre Inhalte

Denken Sie an Qualität statt Qualität. Es ist besser, Relevanz- und Ranking-Signale in einer URL zu konsolidieren, als diese über mehrere ähnliche Seiten zu verwässern – dies zeigt Google deutlich an, welche URL wir für dieses Kern-Keyword ranken wollen. Als wir zum Beispiel eine Inhaltsprüfung durchführten, stellten wir fest, dass wir drei separate URLs hatten, die Impressionen für den Begriff „Schwarzer Freitag“ erzielten. Im Abstand von Jahren geschrieben, war jede ein Blog zum gleichen Thema der Marketingtaktiken für den Schwarzen Freitag. In diesem Fall wurde die Kannibalisierung gelöst, indem alle nützlichen Inhalte mit der stärksten, neuesten URL /black-friday-marketing-taktik zusammengeführt und die anderen beiden per 301 auf diese URL umgeleitet wurden.
Bei der Durchführung eines Content-Audits und der Identifizierung mehrerer URLs zum gleichen oder ähnlichen Thema lohnt es sich, die Inhalte in einer URL zu konsolidieren und die schwächeren Seiten (gemessen an niedrigeren Klicks/Impressions/Rankings) auf diese URL umzuleiten.

Bevor Sie diese Maßnahme ergreifen, denken Sie daran, dass die URLs, die Sie umleiten, möglicherweise bereits für eine Reihe anderer Begriffe ranken, die ein anständiges Suchvolumen haben könnten.

Wägen Sie daher am besten ab, ob Sie durch die Konsolidierung Ihrer Inhalte eventuell wertvolle Rankings verlieren. Im Allgemeinen sollten Sie dies nur tun, wenn der Inhalt oder das Thema sehr ähnlich sind.

2. Verwenden des noindex-Tags

In manchen Fällen könnte das noindex-Tag besser geeignet sein. Als ich kürzlich mit einem neuen Kunden zusammenarbeitete, bemerkte ich in der Google Search Console, dass mehrere URLs Impressionen für das erhielten, was ich als primäres Ziel-Keyword vorgeschlagen hatte. Diese URLs waren bezahlte Zielseiten, die Google indexieren durfte, und es gab mehrere Versionen, die auf genau dasselbe organische Keyword abzielten, für das ich wollte, dass der Kunde einen höheren Rang einnimmt. In diesem Fall wäre es nicht angebracht gewesen, den Inhalt in einer URL zu konsolidieren, da diese bezahlten Landingpages Zugriffe und Einnahmen aus ihren Werbekampagnen ankurbelten . Aber sie mussten nicht für Google zugänglich sein, also fügten wir allen URLs, die wir nicht organisch ranken wollten, ein noindex-Tag hinzu, um Verwirrung darüber zu beseitigen, welche URL wir ranken wollten, und zu einer größeren Sichtbarkeit führten.

3. Verbessern Sie die interne Verlinkung

Unser letzter Punkt bleibt bei der Grundlage, dass Sie es Google so einfach wie möglich machen müssen, damit es versteht, welche URL Sie für einen bestimmten Begriff ranken möchten. Ein weiterer entscheidender Schritt, der Google in die richtige Richtung führt, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die interne Verlinkung und den Ankertext so optimieren, dass sie auf die URL verweisen, die Sie für diese Suchanfrage ranken möchten. Wenn Sie also ein Ziel-Keyword für eine Seite haben, stellen Sie sicher, dass interne Links auf diese Seite verweisen, indem Sie idealerweise dieses Ziel-Keyword oder eine Variation davon als Ankertext verwenden. Und was noch wichtiger ist, versuchen Sie zu vermeiden, dieses Ziel-Keyword in Ankertexten zu verwenden, die auf eine andere URL verweisen.

Imbiss

Wenn Sie sonst nichts wegnehmen, nehmen Sie zumindest diese 5 Punkte mit:

• Die Kannibalisierung von Keywords ist nur dann ein Problem, wenn sie die organische Leistung beeinträchtigt
• Dies kann der Fall sein, wenn Sie mehrere indexierte URLs haben, die auf dasselbe Keyword abzielen
• Sie können Keyword-Kannibalisierung in Ranking-Tracking-Tools oder mithilfe der Google Search Console oder eines site: search-Befehls erkennen
• Dies kann behoben werden, indem Sie sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren und daran denken, für Google so klar wie möglich zu machen, welche Seite Sie für einen Begriff ranken möchten
• Methoden zur Umsetzung umfassen die Konsolidierung und Umleitung von Inhalten auf eine URL, die Verwendung des noindex-Tags und die Verbesserung interner Linksignale.

Wenn Sie weitere Fragen zu Keyword-Kannibalisierungsproblemen haben, wenden Sie sich an ein Mitglied unseres SEO-Teams .