Alle wichtigen Updates für Marketer von Googles „SearchOn“-Event 2022

Google hat heute seine jährliche SearchOn-Veranstaltung abgehalten, bei der es einen Überblick über seine neuesten Such- und Entdeckungsaktualisierungen und -experimente gab, die darauf abzielen, sich an das sich entwickelnde Verbraucherverhalten und die Veränderungen anzupassen.

Und sicherlich sind einige interessante Projekte in Arbeit. Hier ist ein Überblick über alle wichtigen Ankündigungen von Googles SearchOn-Event und was sie für Marketer bedeuten könnten.

Zunächst hat Google angekündigt, dass es seine „Multisearch“-Funktion auf weitere Regionen ausdehnt, die es Benutzern ermöglicht, gleichzeitig mit Bildern und Text zu suchen .

Ursprünglich im April in den USA zum Testen gestartet, erweitert Google jetzt seine Multisearch-Beta auf mehr als 70 Sprachen und fügt gleichzeitig ein neues Element " Multisearch near me " hinzu, mit dem Suchende dann ein Foto von einem Artikel machen können finden Sie es an einem lokalen Ort in der Nähe.

Das könnte erhebliche Auswirkungen auf Einzelhandelsmarken haben, und es lohnt sich wahrscheinlich, sowohl die Produkteinträge Ihrer eigenen Website als auch Ihre Geschäfts- und Produktinformationen im Merchant Center von Google zu aktualisieren, während es auch sinnvoll sein kann, die neuesten Suchanfragen in Ihrer Nische im Auge zu behalten in alle steigenden Trends als Folge.

Google erleichtert auch den Zugriff auf diese erweiterten Suchwerkzeuge, indem es neue Links zu Ihren zusätzlichen Suchoptionen unterhalb der Hauptsuchleiste in der App hinzufügt.

Wie Sie in diesem Bild sehen können, werden Sie bald neue Eingabeaufforderungen sehen, die es Ihnen ermöglichen, basierend auf Bildern in Ihren Screenshots schnell einzukaufen, Text mit Ihrer Kamera zu übersetzen, „zur Suche zu summen“ und vieles mehr.

Yep, 'sum to search'. Es wird wahrscheinlich mehr verwendet, als Sie denken.

Google möchte auch mehr Einblicke basierend auf den Erfahrungen echter Menschen in die Suchergebnisse einfügen, mit einem neuen Element "Diskussionen und Foren", das Sie zu verwandten, aktuellen Diskussionen weiterleitet.

Laut Google:

„ Foren können ein nützlicher Ort sein, um Ratschläge aus erster Hand zu erhalten und von Leuten zu lernen, die Erfahrung mit etwas haben, das Sie interessiert. Wir haben von Ihnen gehört, dass Sie mehr von diesen Inhalten in der Suche sehen möchten, also wir haben nach neuen Wegen gesucht, um das Auffinden zu erleichtern. Ab heute erscheint eine neue Funktion, wenn Sie nach etwas suchen, das von den vielfältigen persönlichen Erfahrungen in Online-Diskussionen profitieren könnte. ”

Wenn Sie also, wie im obigen Beispiel gezeigt, nach etwas wie „Die besten Autos für eine wachsende Familie“ suchen, zeigt Google Ihnen weiterhin die regulären Ergebnisse, fügt aber jetzt auch ein neues Breakout-Element in diese Anzeige ein, die Links zu Forenbeiträgen enthalten, „die relevante Ratschläge von Menschen enthalten, wie z. B. ihre Erfahrungen mit Minivans für den Transport mehrerer Kinder“.

Wenn Sie den potenziellen Wert von Reddit oder anderen Forenseiten in der Vergangenheit nicht in Betracht gezogen haben, könnte dies zu einer relevanteren Überlegung als Mittel zur Maximierung Ihrer Leistung bei der kontextbezogenen Suche führen. Behalten Sie die SERPs für Ihre Zielschlüsselwörter im Auge, um zu sehen, ob diese Foreneinträge angezeigt werden.

Google versucht auch, sein E-Commerce-Potenzial durch eine Reihe neuer Einkaufsfunktionen innerhalb der Google-Suche zu steigern.

Erstens, um Google zu einem Synonym für Online-Shopping zu machen, führt es eine neue Methode ein, um Shopping-Ergebnisse schnell und einfach zu erhalten – indem man einfach „Shop“ an den Anfang jeder Suchanfrage anfügt.

„Wenn Sie in den USA nach dem Wort „ Shop“ suchen, gefolgt von dem gesuchten Artikel, erhalten Sie einen visuellen Feed mit Produkten, Recherchetools und Inventar in der Nähe, das sich auf dieses Produkt bezieht.“

Google sagt, dass es auch seine Shopping-Sucherfahrung über Bekleidung hinaus auf alle Kategorien ausdehnt – „von Elektronik bis Schönheit und mehr Regionen auf dem Handy (und bald auch auf dem Desktop). '

Google fügt auch eine neue, Pinterest-ähnliche „Shop the Look“-Option hinzu, die es Benutzern ermöglicht, ähnliche Artikel wie die in einem Bild angezeigten zu finden, während es auch eine neue Funktion für Trendprodukte in der Suche hinzufügt, die beliebte Produkte anzeigt jetzt in jeder Kategorie.

Google erweitert auch seine 3D-Anzeigeoption für bestimmte Produkte und wird in Kürze einen neuen, automatisierten Prozess einführen, um Einzelhändlern dabei zu helfen, 3D-Visualisierungen ihrer Produkte aus statischen Bildern zu erstellen.

„Menschen beschäftigen sich fast 50 % mehr mit 3D-Bildern als mit statischen. Anfang dieses Jahres haben wir 3D-Visualisierungen von Haushaltswaren in die Google-Suche eingeführt. Bald werden Sie bei der Google-Suche 3D-Darstellungen von Schuhen finden, beginnend mit Turnschuhen. ”

Twitter hat Anfang des Jahres eine ähnliche Option für seine Werbetools vorgestellt.

Google fügt außerdem eine neue Funktion „Einkaufsführer“ hinzu, die Einblicke in bestimmte Produktelemente aus einer Vielzahl vertrauenswürdiger Quellen hervorhebt, während es auch neue Seiten-Insights hinzufügt, um mehr Informationen über die Website bereitzustellen, auf der Sie sich befinden, und/oder das Produkt, das Sie recherchieren.

Google fügt auch weitere Personalisierungstools für Einkaufsergebnisse hinzu, darunter neue Tools, mit denen Benutzer ihre bevorzugten Abteilungen und Marken festlegen können , sowie vorgeschlagene Stile, die auf dem basieren, wonach Sie zuvor gesucht haben.

Benutzer können diese personalisierten Ergebnisse kontrollieren, aber aus Marketingsicht ist anzumerken, dass Google versuchen wird, Ergebnisse auf diese Weise zu filtern, was etablierten Marken weiter zugute kommen könnte.

Ebenfalls erwähnenswert für SEO-Analysten – Google möchte direktere Übereinstimmungen für Suchanfragen direkt in seinen automatisch vervollständigten Einträgen bereitstellen. Das bedeutet, dass das Erscheinen auf Seite 2 der Suchergebnisse noch weniger wertvoll sein wird als je zuvor.

Auf einer anderen Front teilte Google auch eine Vorschau seiner sich entwickelnden 3D-Mapping-Tools, die den Google Maps-Ergebnissen mehr Kontext für Sehenswürdigkeiten und schließlich Unternehmen hinzufügen werden.

„Angenommen, Sie möchten einen Freund in einem Restaurant treffen. Sie können in die Nachbarschaft und das Restaurant hineinzoomen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es an dem Datum und der Uhrzeit sein könnte, an dem Sie sich treffen möchten, indem Sie Dinge wie das Wetter visualisieren und erfahren, wie beschäftigt es sein könnte. Indem wir unsere fortschrittlichen Bilder der Welt mit unseren Vorhersagemodellen verschmelzen, können wir Ihnen ein Gefühl dafür geben, wie ein Ort morgen, nächste Woche oder sogar nächsten Monat aussehen wird. Wir erweitern heute die erste Iteration davon mit Luftaufnahmen von 250 Sehenswürdigkeiten, und in den kommenden Monaten wird die immersive Ansicht in fünf großen Städten verfügbar sein, weitere sind in Vorbereitung. ”

Ich bin mir nicht sicher, wie sehr das Hinzufügen von Wettersimulationen diese Auflistungen verbessern wird. Aber es sieht cool aus und zeigt, wie sich die Tools von Google in dieser Hinsicht weiterentwickeln, um noch mehr Kontext für Einträge bereitzustellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es eine Menge Updates für die Suche geben wird, die unterschiedliche Auswirkungen darauf haben werden, wie die Leute Ihre Webseiteneinträge sehen. Wenn Sie also Ihre SEO-Leistung maximieren möchten, müssen Sie diese Verschiebungen und die Verhaltensweisen beachten, auf die sich Google mit diesen Updates stützen möchte.

Mehr Suchmöglichkeiten, personalisiertere Ergebnisse und ein größerer potenzieller Einfluss von Foren sind einige der wichtigsten Überlegungen für die zukünftige SEO-Leistung, und es lohnt sich, diese Trends und Veränderungen genauer zu untersuchen, um zu überlegen, wie Sie Ihre Online-Einträge am besten an diese Aktualisierungen anpassen können.