Ist SEO für immer?

Da SEOs und ihre Kunden gleichermaßen viel Zeit und Energie investieren, um mit den Best Practices dieser modernen Facette des Marketings Schritt zu halten, fragen sie sich möglicherweise, wie viel langfristigen Wert diese Investition hat. SEO ist nicht nur ein sehr neuer Bereich des Marketings, sondern entwickelt sich auch rasant weiter. Dies könnte an das Bild einer hellen Flamme erinnern, die schnell ausbrennt.

Wird es seinen Wert verlieren? Oder vielleicht durch eine schlankere und glänzendere Alternative ersetzt werden, wie es Tech-Sternschnuppen gewohnt sind?

Obwohl diese Bedenken verständlich sind, besteht keine gute Chance, dass SEO in absehbarer Zeit irgendwohin geht – oder weniger bald. Erstens, obwohl es sich technisch gesehen um eine neue Form des Marketings handelt, nutzt es im Kern bewährte Best Practices des Marketings, wie Markenaufbau und Reputationsmanagement. Wenn wir uns einige Schlüsselmomente der kurzen Biographie von SEO ansehen, können wir außerdem einige Hinweise auf seine wahrscheinliche Langlebigkeit finden.

Wie hat SEO angefangen?

Es gibt einige Meinungsverschiedenheiten darüber, was als Geburtsstunde von SEO angesehen werden sollte, da organisches Marketing auf vielfältige Weise angegangen werden kann. Als solches könnte praktisch jeder Versuch, die Sichtbarkeit in einer Suchmaschine organisch zu verbessern, als SEO betrachtet werden. Allein die Entscheidung, Ihre Website unmittelbar nach der Erstellung von Suchmaschinen indizieren zu lassen, könnte als die früheste Form von SEO angesehen werden.

Viele betrachten jedoch die zunehmende Nutzung von Online-Verzeichnissen Ende der neunziger Jahre als die offizielle „Geburtsstunde“ von SEO. Diese Bemühungen demonstrieren einen etwas ausgefeilteren Ansatz zum Aufbau von Online-Sichtbarkeit. Dementsprechend wird die erste Verwendung des Begriffs „Suchmaschinenoptimierung“ Bruce Clay zugeschrieben, der den Begriff 1997 zur Beschreibung der Dienstleistungen seines Unternehmens verwendete.

Was ist die Beziehung zwischen Suchmaschinen und SEO?

Da Suchmaschinen wie Google häufig ihre Algorithmen aktualisieren und sich über die Einzelheiten dieser Aktualisierungen notorisch schweigen, kann man leicht glauben, dass diese Unternehmen in gewisser Weise misstrauisch oder sogar feindlich gegenüber SEO sind. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass Suchmaschinen in die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Suchergebnisse für Benutzer investieren und SEOs viele hochwertige Inhalte generieren, um eine breite Palette von Nischeninteressen zu bedienen. Auf diese Weise gehen Suchmaschinen und SEO eine hochgradig symbiotische Beziehung ein.

Einige skrupellosere Akteure wollen jedoch manchmal Suchmaschinensysteme auf schnelle Gewinne ausspielen. Diese Bemühungen können die Suchmaschine mit oberflächlichem, ungesichertem Inhalt ersticken, der der Funktion und dem Ruf der Suchmaschine abträglich ist. Infolgedessen haben Suchmaschinen es für notwendig befunden, die Komplexität ihrer Algorithmen zu erhöhen und einige Details geheim zu halten.

Während White-Hat-SEOs alle verfügbaren Informationen über den Algorithmus nutzen, um ihre Bemühungen zu informieren, greifen sie letztendlich auf grundlegende Best Practices zurück, wie z. B. die Erstellung hilfreicher, hochwertiger Inhalte. Darüber hinaus veröffentlicht Google regelmäßig einige wichtige Informationen über Algorithmus-Updates, die darauf hinweisen, dass sie niemanden abweisen wollen, der an SEO-Bemühungen interessiert ist. Vielmehr ist es ein kniffliger, aber notwendiger Teil ihrer Arbeit, Verbündete zu ermutigen und schlechte Schauspieler zu entmutigen.

Wie hat sich SEO verändert

Wie bereits erwähnt, haben Suchmaschinen ihren Algorithmus aus Notwendigkeit mehrfach angepasst. Neben der Behebung von Fehlern und der Suche nach Innovationsmöglichkeiten war es notwendig, Black-Hat-SEOs zu verwirren und zu entmutigen. Beispielsweise verwenden die populäreren und ausgefeilteren Suchmaschinen die Keyword-Dichte nicht mehr als Rankingfaktor, da dies zu einem Anstieg von spammigen, dünnen Inhalten führte, die bis zum Rand mit denselben sich wiederholenden Formulierungen gefüllt waren. Als Suchmaschinen ihre Algorithmen aktualisierten, um dieses Problem mit Bemühungen wie dem Panda-Update 2011 zu vermeiden, mussten SEOs ihre Spielpläne entsprechend anpassen.

Nach Aktualisierungen, um die Abhängigkeit von der Keyword-Dichte zu verringern, begannen White-Hat-SEOs, sich auf die Erstellung umfassender, hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, da flache und effekthascherische Seiten schnell an Wert verloren. Darüber hinaus verlagerte die Reduzierung des Keyword-Werts den Fokus auf die Bedeutung des Aufbaus von verlinkbaren Inhalten, da dies eine Möglichkeit bot, den Wert der Website durch Linkbuilding-Bemühungen algorithmisch zu demonstrieren.

Schließlich ist ein neuer Trend in der Entwicklung von SEO der Fokus auf die mobile Optimierung. Menschen verwenden zunehmend mobile Geräte, um Unternehmen zu entdecken und zu lokalisieren. Daher wird es für SEOs immer wichtiger, sicherzustellen, dass Inhalte auf mobilen Geräten leicht zugänglich sind. Dementsprechend liegt der Fokus stärker auf der Optimierung für lokale Interessen, da viele Menschen jetzt ihre mobilen Geräte verwenden werden, um lokale Unternehmen nach Bedarf schnell zu finden.

Wie wird sich SEO voraussichtlich ändern?

Keiner von uns hat eine Kristallkugel, daher ist es unmöglich, genau zu wissen, wie sich Suchmaschinen entwickeln werden und wie SEOs ihre Strategien anpassen werden, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen. Wir können jedoch basierend auf Trends im Zusammenhang mit öffentlichem Interesse und Nachfrage einige fundierte Vermutungen anstellen.

Beispielsweise kann man ziemlich sicher davon ausgehen, dass die Optimierung der Sprachsuche immer nützlicher und beliebter wird. Dies liegt daran, dass das öffentliche Interesse an freihändiger Gerätenavigation sowie die wachsende Nachfrage nach barrierefreien Unterkünften zunehmen. Andererseits ist es unwahrscheinlich, dass die Grundbausteine ​​von SEO wie der Bedarf an hochwertigen Blog-Inhalten so schnell verschwinden werden.

Gibt es Alternativen zum Online-Bio-Marketing?

Bezahltes Marketing ist die naheliegendste Alternative zum organischen Marketing. Obwohl ein Unternehmen technisch gesehen nur mit bezahltem Marketing arbeiten könnte, ist dies nicht ratsam. Es ist sowohl teurer (wie der Name schon sagt) als auch weniger nachhaltig.

Ein großer Vorteil des organischen Marketings besteht darin, dass es langsam eine starke Grundlage für Ihre Website und die zugehörigen Inhalte aufbaut, die die Sichtbarkeit im Online-Raum dauerhaft und dynamisch verbessern können. Während bezahltes Marketing einige langfristige Vorteile bieten kann, z. B. durch den Aufbau von Markenbekanntheit, ist es letztendlich eher darauf ausgelegt, kurzfristig Traffic anzuziehen.

Darüber hinaus umfasst das organische Marketing eine Vielzahl spezifischerer Formen von Online-Marketing-Bemühungen. Wenn Sie das Problem im Hinblick auf traditionellere Marketingbemühungen betrachten, ist die Entscheidung, Bio-Marketing zu ignorieren, so, als würde man auf die Erstellung eines Newsletters, die Förderung von Mundpropaganda, den Aufbau Ihres Rufs und eine Reihe anderer Marketingbemühungen verzichten. Es wäre nicht ratsam, all diese vielfältigen Möglichkeiten zugunsten von Plakatwänden und Zeitungsanzeigen allein zu ignorieren.

Unerwartete Möglichkeiten, wie SEO verwendet wird

Darüber hinaus wird SEO für Zwecke verwendet, die möglicherweise völlig außerhalb der Erwartungen oder des Radars des durchschnittlichen SEO liegen. Beispielsweise wird SEO häufig von Webmastern von nicht indizierten Inhalten verwendet. Auf den ersten Blick macht dies keinen Sinn, da der Hauptzweck von SEO darin besteht, die Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine zu verbessern. Es ist im Namen.

Es ist jedoch möglich, die Sichtbarkeit einer Website mithilfe von SEO zu erhöhen, auch wenn die Website selbst nicht indexiert ist. Diese Verwendung von SEO führt uns zurück zu ihren Anfängen mit Bemühungen, die Sichtbarkeit durch Verzeichnisse zu erhöhen. Einige nicht indizierte Websites haben in ähnlicher Weise Verzeichnisse und Foren verwendet, um die Bekanntheit ihrer Websites zu erhöhen. Darüber hinaus können sie Begleit-Websites erstellen, die ebenfalls als Drehscheibe dienen, um den Verkehr auf ihre nicht indizierte Website zu lenken. Ein bemerkenswertes Beispiel für diesen Ansatz war das Wachstum der Seidenstraße, eines Online-Schwarzmarkts.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, die Vielseitigkeit von SEO als Marketinginstrument nicht zu unterschätzen. In vielerlei Hinsicht sind die Marketingmöglichkeiten, die es bietet, nur durch die Kreativität des Vermarkters begrenzt. Als solches ist SEO nicht nur aufgrund seines anhaltenden Wertes in typischen Online-Bereichen, sondern auch aufgrund seiner Flexibilität als Praxis für eine langfristige Relevanz gerüstet.