Magento – die Plattform, auf der Unternehmen wachsen können und nicht herauswachsen. Interview mit Steven Wu von R&W Media
Veröffentlicht: 2017-11-23Was braucht es, um eine erfolgreiche Magento-Agentur zu führen?
Wir haben uns mit Steven Wu, dem Mitbegründer und technischen Direktor von R & W Media (London, UK), zusammengesetzt, um etwas Licht in seinen beruflichen Hintergrund und die Geschichte hinter dieser Agentur zu bringen.
Außerdem gab Steve in dem Interview einige Ratschläge zum Aufbau eines erfolgreichen Magento-Entwicklungsteams, teilte einige seiner bevorzugten Magento-Erweiterungen und enthüllte ein paar Magento-SEO-Geheimnisse.
• Steven, Sie sind jetzt Mitbegründer und technischer Direktor von R & W Media. Lassen Sie uns einen Flashback machen und uns daran erinnern, wie alles begann?
Steven Wu: Vor der Gründung von R&W Media war ich als Magento-Entwickler im E-Commerce-Markt tätig. Damals wollte ich mein eigenes Unternehmen gründen und mich ausschließlich auf die Entwicklung von Magento konzentrieren. So passiert es einem Freund von mir, Craig Randall, der ebenfalls seinen Vollzeitjob aufgeben wollte, um unser eigenes Unternehmen zu gründen. Wir beschlossen, uns zusammenzutun und R & W Media zu gründen. Craig ist jetzt der Kreativdirektor von R&W Media.
• Soweit ich weiß, ist R&W Media auf Magento spezialisiert.
Steven Wu: Ja, das ist richtig, wir konzentrieren uns hauptsächlich auf das Design und die Entwicklung von Magento-Lösungen für unsere Kunden. Unser Ziel ist es, ansprechende und benutzerfreundliche Einkaufserlebnisse zu bieten, die eine hohe Rendite für unsere Kunden generieren.
Wir sind versiert in der Integration mit vielen Geschäftssystemen wie ERP, CRM, Brightpearl, Microsoft Dynamics, SAP, Sage und vielen mehr.
Wir arbeiten mit führenden Branchenanbietern von Zahlungs-Gateways zusammen, darunter PayPal und Sage Pay, und arbeiten mit den führenden Magento-Hosting-Unternehmen und Anbietern von Magento-Erweiterungen in Großbritannien zusammen.
• Wie schaffen Sie es, diese Magento-Dienste effektiv bereitzustellen?
Steven Wu: Wir haben ein Team aus Elite-Magento-Entwicklern, kreativen Designern und UX-Experten. Ich leite die technologische Seite des Unternehmens, während sich mein Geschäftspartner Craig auf die kreative Seite konzentriert. Dies hilft, die Fähigkeiten des anderen zu ergänzen, und ermöglicht es uns, uns auf bestimmte Teile des Geschäfts zu konzentrieren.
Unsere geschulten und zertifizierten Magento-Entwickler sind sehr erfahren, sodass sie sich auf den Aufbau maßgeschneiderter Magento-E-Commerce-Shops für unsere Kunden konzentrieren können. Unsere Entwickler sind äußerst klug darin, die Anforderungen unserer Kunden zu identifizieren und bauen immer auf deren Erwartungen ein.
Unsere erfahrenen Designer und UX-Experten versuchen immer, innovativ zu sein und das bestmögliche Einkaufserlebnis zu schaffen und die Grenzen zu verschieben. Dies alles wird vollständig von unseren Projektmanagern verwaltet, die der Leim und Hauptleiter eines jeden Projekts sind.
Wir bezeichnen uns selbst als eine führende Magento-Agentur, die stets bestrebt ist, eine Lösung bereitzustellen, die unseren Kunden hilft, online zu wachsen und ihre Ziele zu erreichen.
• Warum haben Sie sich entschieden, mit Magento zusammenzuarbeiten? Was reizt Sie an dieser E-Commerce-Plattform?
Steven Wu: Bevor Magento zur führenden E-Commerce-Plattform wurde, gab es damals einige andere Plattformen, mit denen ich zusammengearbeitet hatte. Da waren OpenCart, Interspire und osCommerce . Allerdings war es schwierig, diese Plattformen auf ihrem Spaghetti-Code aufzubauen, da sie gehackt werden mussten, damit die Dinge funktionierten. Außerdem hatten einige eine schlechte Sicherheitsbilanz, insbesondere osCommerce . Und einige dieser Plattformen waren sehr geschlossen und hatten keine Community oder sehr wenig Dokumentation.
Eine der größten Bedenken aus Kundensicht war, dass diese Plattformen nicht reich an Funktionen oder für die Unternehmensebene gut geeignet waren.
Zu diesem Zeitpunkt stieß ich auf Magento, eine vollwertige Plattform, die weithin unterstützt wird und auf der Unternehmen wachsen können und nicht herauswachsen.
In Bezug auf die Entwicklung war die Codebasis von Magento bei weitem überlegen und ein echtes Unternehmensprodukt. Magento nutzte bereits von Anfang an moderne Programmierpraktiken, die Konventionen der objektorientierten Programmierung und der MVC-Architektur anwenden. Außerdem wurden alle Daten unter Verwendung des Entitätsattributwertmodells gespeichert. Dadurch wurde die Entwicklung in Magento modular und skalierbar, und die Plattform machte es nicht mehr notwendig, auf hackigen Code zurückzugreifen.
Die Qualität der Codierung war die Hauptattraktion, aber die florierende Magento-Community war es, die die endgültige Entscheidung traf. Viele Menschen leisteten einen Beitrag und halfen der Gemeinschaft. Bereits im Jahr 2010 startete die Plattform richtig durch und wurde immer beliebter. Ich konnte auf dieser Plattform in die Zukunft sehen und es war etwas, woran ich weiter arbeiten und in das ich investieren wollte.
• Was war die größte Herausforderung bei der Arbeit mit Magento?
Steven Wu: Eine der größten Herausforderungen für Magento besteht darin, diese große und komplexe Plattform in den Griff zu bekommen. Es gibt über 30.000 Dateien, durch die man navigieren muss, also kann dieses Biest anfangs einschüchternd sein.
Es gibt eine steile Lernkurve für Anfänger; Aufgrund der riesigen Anwendung haben wir mehr Zeit für die Entwicklung benötigt als für die Verwendung anderer Plattformen.
Deshalb werden die Entwickler in unserer Magento-Agentur zu Meistern der Grundbausteine von Magento ausgebildet. Kompetente Kenntnisse des Dateilayouts ermöglichten unseren Entwicklern zu sehen, welche Dateien/Funktionen erstellt, überarbeitet oder überschrieben wurden. Mit Rewriting-Modulen haben Sie die Möglichkeit, Magento vollständig anzupassen.
• Wie hat das Aufkommen von Magento 2 Ihren Entwicklungsworkflow beeinflusst?
Steven Wu: Mit den großen Verbesserungen in Magento 2 hat dies wirklich dazu beigetragen, unseren Entwicklungsprozess zu rationalisieren. Wir haben in der Vergangenheit mit Composer experimentiert, aber jetzt verwenden wir es immer, wenn wir mit Magento 2 für die Modulinstallation und -verwaltung arbeiten.
In Übereinstimmung mit Best Practices und Verbesserungen der Geschwindigkeit und Leistung in der neuen Version der Plattform müssen wir nicht mehr so viel Zeit damit verbringen, uns auf die Behebung dieser Probleme zu konzentrieren.
Magento 2 gibt uns also die Freiheit, uns auf andere komplexe Aufgaben zu konzentrieren.
Wir führen jetzt mehr Tests an unserem Code durch als zuvor und haben jetzt mit unserer kontinuierlichen Integrations- und Bereitstellungsstrategie einen neuen Workflow erstellt.
• Lassen Sie uns über einen so wichtigen Aspekt wie eCommerce SEO sprechen. Wie SEO-freundlich sind Ihrer Meinung nach Magento und Magento 2?
Steven Wu: Im Allgemeinen ist Magento im Vergleich zu vielen anderen Plattformen viel SEO-freundlicher. Magento 1 hat einige Mängel, wenn es um SEO geht, aber mit dem Aufkommen von Magento 2 wurden diese Mängel beseitigt.
Kunden können Produkte schnell hochladen und sofort mit der Optimierung ihrer Produkte für Suchmaschinen beginnen.
Magento 2 ist standardmäßig mit einer Reihe effektiver SEO-Funktionen ausgestattet, darunter freundliche URLs, Generierung von Meta-Tags, bessere Geschwindigkeit, kanonische Tags, Steuerung der robots.txt-Site-Indizierung, Generierung von XML-Sitemaps und standardmäßig hinzugefügte Mikrodaten .
• Verwenden Sie Erweiterungen, um die Standard-SEO-Funktionalität der Plattform zu ergänzen?
Steven Wu: Magento 2 verbessert einige effektive Standardfunktionen, aber das wird Sie nur so weit bringen. Es gibt immer noch einige Nachteile wie doppelte Inhalte, Beschränkungen für Rich Snippets, Beschränkungen bei XML-Sitemaps und kanonischen URLs.
Aus diesem Grund verwenden wir für jedes Magento-Projekt immer die SEO Suite Ultimate von MageWorx, um diese SEO-Fehler in Magento 2 zu beheben.
• Apropos SEO Suite Ultimate von MageWorx, welche Funktionen der Erweiterung finden Sie am nützlichsten?
Steven Wu: Abgesehen von den großartigen SEO-Funktionen ist der Hauptgrund für uns, MageWorx SEO Suite Ultimate zu verwenden, dass es uns ermöglicht, die grundlegenden Fehler in der Magento-Anwendung zu beheben.
Magento unterstützt standardmäßig Mikrodaten, aber dies zeigt nur die grundlegenden Informationen auf der SERP. Mit der SEO-Erweiterung werden jetzt ein Vorschaubild, die Bewertung, der Preis und die Verfügbarkeit angezeigt.
Die Erweiterung hilft bei der Lösung von Problemen mit doppelten Inhalten und der Feinabstimmung kanonischer Meta-Tags, ermöglicht es Ihnen, die XML-Sitemaps zu bearbeiten und unerwünschte Links zu entfernen.
Die MageWorx SEO Suite Ultimate ist absolut die All-in-One-SEO-Erweiterung, die Sie jemals brauchen werden.
• Was würden Sie denjenigen raten, die gerade ihre ersten Magento eCommerce-Shops gestartet haben und erwägen, sie für die Suchmaschinen zu optimieren? Womit sollen sie beginnen?
Steven Wu: Bevor Sie Ihre Website für SEO optimieren, müssen Sie ein SEO-Audit auf Ihrer Magento-Website durchführen. Dies hilft bei der Analyse und Erstellung eines Berichts darüber, was funktioniert und welche Probleme Ihre Website möglicherweise hat, die sie daran hindern, in Google hoch zu ranken. Es kann Probleme mit doppelten Inhalten, zahlreichen dynamischen URLs, von Google indizierten Seiten usw. geben. Schauen Sie zunächst in Ihrer Google Search Console nach. Es ist hilfreich zu sehen, ob Sie Crawling-Fehler, blockierte Ressourcen, die Google nicht indizieren kann, oder sogar Sicherheitsprobleme haben auf Ihrer Website. Sobald Sie diese identifiziert haben, stellen Sie sicher, dass Sie einen Aktionsplan implementieren, um all diese Probleme zu lösen.
Gehen Sie Ihre Magento-Website durch und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte und Produkte für SEO optimiert sind und sich auf Keywords konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Informationen wie Meta-Titel und Meta-Beschreibung auf alle Ihre Produkte angewendet werden.
Aus diesem Grund arbeiten wir mit SEO-Beratern der Branche zusammen, die unseren Kunden bei der Verwaltung ihrer SEO-Bemühungen helfen.
• Und zum Schluss, für alle, die gerade erst mit eCommerce und Magento anfangen, haben Sie nützliche Tipps? Welche Fallstricke sollten sie vermeiden?
Steven Wu: Finden Sie immer einen Magento-Experten, egal ob es sich um einen Entwickler oder eine Agentur handelt. Einen Berater zu haben, der bei der Entwicklung hilft und Sie darüber informiert, wie Sie Ihr Geschäft mit Magento führen, wird viel bewirken. In der Vergangenheit haben wir gesehen, wie Kunden Produkte mit den falschen Produkttypen erstellt haben. Ein guter Entwickler sollte immer zuverlässig sein und Rat einholen, wenn Sie ihn brauchen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Start effektiv planen. Dies muss mit Ihrer Marketingkampagne oder anderen Integrationselementen verknüpft werden, die Sie möglicherweise in der Pipeline haben. Setzen Sie sich mit allen wichtigen Mitarbeitern des Projekts zusammen, um einen realistischen Zeitplan für die Einführung Ihres E-Commerce-Shops zu erstellen. Sie möchten Ihren Store-Launch nicht überstürzen oder am ersten Tag feststellen, dass er unvollständig ist oder noch schlimmer, große Website-Fehler aufweist.