Internationales SEO: Wie man für ausländische standort- und sprachspezifische Suchen einen Rang einnimmt

Ausländisches oder internationales SEO bezieht sich auf die Methode zur Optimierung Ihrer Website und Suchpräsenz für ein globales Publikum.

Es hilft, Ihre Website für Suchende aus verschiedenen Ländern anzuzeigen, auch wenn sie andere Sprachen sprechen.

Während internationales SEO wie eine fremde Idee erscheinen mag, unterscheidet es sich nicht so sehr von traditionellem SEO, wie Sie vielleicht denken.

Im Wesentlichen verwenden Sie Geo-Targeting, lokale Zielseiten und andere Lokalisierungssignale, um Ihre Inhalte Benutzern aus der ganzen Welt zu zeigen.

Alles andere ist dasselbe wie beim traditionellen SEO, da Ihre Website organischen Traffic aus den Zielländern anzieht.

Das Tolle ist, dass die Durchführung von SEO außerhalb der Vereinigten Staaten aus mehreren Gründen oft einfacher sein kann:

1. In bestimmten Nischenmärkten herrscht weniger Wettbewerb, insbesondere bei Sprachen außerhalb des Englischen.
2. Google (und sogar konkurrierende Websites) führen in ausländischen Gerichtsbarkeiten andere Algorithmen mit weniger Komplexität aus, sodass die Ranking-Faktoren nicht so umfangreich sind und die Website-Bereitstellung oft nicht so lange dauert.
3. Geringere Anzahl (Angebot) von Wettbewerbern insgesamt.

Benötigt Ihr Unternehmen ausländisches SEO?

Auf Google entfallen fast 70 % des gesamten weltweiten Suchverkehrs.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website für ein internationales Publikum auffindbar ist, müssen Sie sie gemäß den Richtlinien von Google optimieren.

Verwenden Sie zunächst Google Analytics und andere Suchmaschinen-Tools, um zu überprüfen, woher der Traffic Ihrer Website kommt. Wenn Sie feststellen, dass sich ein Großteil von ihnen in einem anderen Land als Ihnen befindet oder eine andere Sprache spricht als die, in der sich Ihre Inhalte befinden, optimieren Sie am besten Ihre Website, um eine bessere Benutzererfahrung für sie zu schaffen.

Dadurch können Sie Ihren Gewinn maximieren, indem Sie Ihre Produkte auf einem bisher unerschlossenen Markt vermarkten und verkaufen.

Foreign SEO bietet andere Herausforderungen als Local SEO. Ihre wichtigste Überlegung ist, ob das Geld, das Sie in den Aufbau der Website und ihrer Systeme investieren, die potenziellen Renditen wert ist.

Bevor Sie Ihre Website für ausländischen Traffic optimieren, müssen Sie daher einige Faktoren berücksichtigen. Diese haben wir im Folgenden für Sie skizziert.

Bewerten Sie die Zielgruppenziele für Ihre Marke

60 % der Vermarkter gaben an, dass Inbound-SEO ihnen die hochwertigsten Leads bringt. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, Ihre Zielgruppen zu erkunden, damit Sie sicher sein können, dass sie die Ziele Ihres Unternehmens teilen.

Mit Google Analytics können Sie Ihre aktuelle organische Sichtbarkeit, Konversionen und Zugriffe im Ausland anhand der folgenden Metriken überprüfen:

• Die Sprachen und Länder, die den organischen Traffic Ihrer Website speisen
• Keyword-Trends und Beliebtheit nach Seite für die wichtigsten Sprachen und Länder
• Das Volumen des organischen Traffics durch Suchmaschinen nach Sprache und Land
• Die Conversion-Rate für die wichtigsten Sprachen und Länder Ihrer Website

Verwenden Sie diese Metriken, um die Content-Anforderungen Ihrer Zielgruppe zu untersuchen und festzustellen, ob sie in qualifizierte Leads umgewandelt werden können.

Ihre Fähigkeit, Waren und Dienstleistungen an ein ausländisches Publikum zu liefern

Sie sind vielleicht gut gerüstet, um Ihr bestehendes lokales Publikum mit den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu versorgen, aber können Sie es für internationale Kunden erweitern? Wenn Sie internationalen Kunden kein ebenso reibungsloses Kundenerlebnis bieten, kann dies Ihrem Online-Ruf erheblichen Schaden zufügen.

Für internationales SEO ist es unerlässlich, dass Sie über die notwendigen Ressourcen verfügen, um eine eigene Seite auf Ihrer Website für das Land oder die Sprache zu erstellen, auf die Sie abzielen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie Ihrer Zielgruppe Kundensupport in ihrer Sprache anbieten können.

Wenn Sie ausländischen Kunden ein reibungsloses Erlebnis bieten möchten, sollten Ihre Inhalte für sie leicht verständlich sein. Automatisch übersetzte Inhalte stehen Ihrem Erfolg im Wege – stattdessen benötigen Sie professionelle Übersetzungen Ihrer Texte.

So beginnen Sie mit SEO im Ausland

So können Sie dies tun:

Wählen Sie eine Nische

Sie müssen damit beginnen, sich ein ausländisches Partnerprogramm anzusehen. Filtern Sie Ihre Suche nach Kategorie und Land, um ein Programm an Ihrem Zielort zu finden, das Ihren Anforderungen entspricht.

Angenommen, Sie haben bereits eine Nische und eine gut funktionierende englischsprachige Affiliate-Website. In diesem Fall ist es am besten, mit der gleichen Nische für Ihre ausländische Website zu beginnen, damit Sie Ihre Erfahrung und Recherche nutzen können und so Geld und Zeit sparen.

Keyword-Recherche zur Käuferabsicht

Die Optimierung Ihrer Website für die richtigen Schlüsselwörter ist bei der Suchmaschinenoptimierung im Ausland von entscheidender Bedeutung – genau wie bei der traditionellen SEO. Sie können dies nur tun, wenn Sie wissen, für welche Keywords Sie optimieren möchten.

Untersuchungen zeigen, dass der CTA für Long-Tail-Keywords 3 % bis 5 % höher ist als bei anderen Suchanfragen. Ebenso sind die Suchanfragen „Wo kaufen“ + „in meiner Nähe“ um 200 % gestiegen, und die globalen Suchanfragen „Beste“ + „Jetzt“ sind in zwei Jahren um über 125 % gestiegen.

Trotz dieser Erkenntnisse ist die Phase der Keyword-Auswahl für ausländisches SEO jedoch schwierig. Sie müssen sprachliche und kulturelle Unterschiede berücksichtigen, die bei der Übersetzung verloren gehen können. Selbst kleine Änderungen in Phrasen können dazu führen, dass Sie eine beträchtliche Menge an Auslandsverkehr verpassen.

Um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden, können Sie Google Translate verwenden. Sobald Sie das übergeordnete Keyword in die Zielsprache übersetzt haben, können Sie Ahrefs verwenden, um zu überprüfen, wie es rankt. Sie können auch verschiedene Variationen derselben Schlüsselphrasen überprüfen, indem Sie eine Spracherweiterung verwenden, mit der Sie zwischen Englisch und der Zielsprache hin und her wechseln können.

Sehen Sie sich die leistungsstärksten Websites für Ihre Nische an. Für welche Keywords ranken sie hoch? Anhand dieser Schlüsselwörter können Sie überprüfen, welche Dienstleistungen und Produkte Sie Ihrem ausländischen Publikum anbieten sollten, und Ihre Website für sie optimieren.

Wählen Sie eine Domäne

Ihre Nischenrecherche sollte beinhalten, ob Sie eine lokale Domainendung benötigen, um besser zu ranken. Sie können dies überprüfen, indem Sie sich die SERPs für die Keywords ansehen, auf die Sie abzielen. Verwenden die Websites auf der Seite hauptsächlich länderspezifische Domains oder sind die Ergebnisse gemischt?

In einigen Regionen werden Sie wahrscheinlich Einschränkungen beim Erwerb einer länderspezifischen Top-Level-Domain (ccTLD) begegnen. Wenn Sie beispielsweise auf ein Land in der EU abzielen, müssen Sie möglicherweise EU-Bürger sein, um die entsprechende ccTLD verwenden zu können.

Auch generische TLDs (gTLDs) können eingeschränkt werden. Beispielsweise ist die Erweiterung .edu nur für Bildungseinrichtungen und Forschungseinrichtungen gültig.

Recherchieren Sie unbedingt, welche Domains Sie in Ihrem Zielland verwenden dürfen. Die einzige Möglichkeit, eine eingeschränkte ccTLD zu verwenden, besteht darin, sie unter dem Namen einer Person zu registrieren, die dazu bereit ist und die Anforderungen erfüllt. Sie müssen wahrscheinlich eine Vereinbarung aufsetzen, die besagt, dass Sie für alles, was rechtlich oder anderweitig schief geht, verantwortlich sind.

Eine einfachere und effektivere Methode ist die Verwendung veralteter Domains. Diese Domainadressen wurden von einer anderen Website verwendet, die es nicht mehr gibt. Versuchen Sie, eine veraltete Domain von einer Website zu finden, die früher erheblichen organischen Traffic angezogen hat, um mehr Erfolg bei Ihren SEO-Bemühungen im Ausland zu erzielen. Veraltete Domains können über Makler oder bei Domain-Auktionen gekauft werden.

SEO vor Ort

Wenn Sie Ihre Zielsprache nicht beherrschen, ist Ihr Autor für die meisten SEO-Aufgaben verantwortlich. Es ist entscheidend, dass Sie ihnen detaillierte Richtlinien und SOPs für Ihren SEO-Prozess zur Verfügung stellen.

Ausländisches Onsite-SEO folgt meist den gleichen Regeln wie lokales SEO. Hier ist alles, was Sie in Ihre Richtlinien aufnehmen sollten:

• Wie man Wettbewerbsforschung durchführt
• Wie Sie die Seite/den Inhalt strukturieren
• Wie man SEO-Tools verwendet (z. B. die Google Docs-Erweiterung Surfer SEO, mit der Autoren automatisch relevante Schlüsselwörter in den Artikel einfügen können, den sie schreiben)
• So finden Sie relevante Quellen und ausgehende Links
• Was der CTA beinhalten sollte
• Verwendung von Tools zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP).
• So stellen Sie sicher, dass der Inhalt den örtlichen Gesetzen entspricht. Dies ist besonders wichtig für regulierte Nischen wie CBD oder andere pharmazeutische Produkte.

Inhaltserstellung

Hochwertige Inhalte und Linkaufbau (dazu später mehr) sind die beiden wichtigsten Ranking-Signale für Google. Der Suchmaschinenriese entscheidet, wie hoch Ihre Website in den Suchergebnissen platziert wird, je nachdem, wie gut Ihre Website darin ist.

Das macht die Entwicklung von Inhalten zur wichtigsten und erschwinglichsten SEO-Taktik, die es gibt. Studien zeigen, dass Content-Marketing 62 % weniger kostet als herkömmliche Strategien und etwa dreimal mehr Leads generiert.

Aus diesem Grund ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Ziele klar sind und dass Ihre Autoren Ihr beabsichtigtes Ziel für das, was sie schreiben, verstehen. Es ist hilfreich, wenn Sie detaillierte Briefings für die Inhalte erstellen, die Ihr Autor erstellen muss. Ihr Briefing sollte beinhalten:

• Einzelheiten zur Inhaltsstruktur – handelt es sich um einen Blog, eine Produktbewertung oder eine Zielseitenkopie?
• Referenzen und Beispiele, die von anderen Websites in Ihrer Nische gepostet wurden
• Die primären und sekundären Keywords, die sie enthalten sollen
• Die Links zu Websites Ihrer drei größten Marktkonkurrenten
• Die Links zu Seiten auf Ihrer Website, die Sie einschließen möchten
• Die Gesamtwortzahl des Stücks.

Stellen Sie Inhaltsersteller ein

Ihr Erfolg bei Foreign SEO hängt davon ab, wie erstaunlich Ihre Inhalte sind und wie viel Wert sie Ihrem globalen Publikum bieten.

Sie sollten Autoren einstellen, die Ihre Website mit relevanten, qualitativ hochwertigen Inhalten ausstatten. Es ist wichtig, dass Sie die Kandidaten vorab prüfen, um zu beurteilen, wie gut sie in der Zielsprache schreiben. Der Autor, den Sie beauftragen, sollte auch Englisch beherrschen, damit Sie ihm Ihre Bedürfnisse leicht erklären können.

Sie können die Fähigkeiten eines Autors einschätzen, indem Sie ihn bitten, ein Beispiel zu schreiben – zum Beispiel den Text für eine Produktseite auf Ihrer Website. Überprüfen Sie mit einem Übersetzungstool, ob sie Ihre grundlegenden Anforderungen erfüllen. Dadurch können Sie jedoch nicht ihre Grammatik und Syntax überprüfen.

Eine bessere Methode ist es, einen Muttersprachler mit dem Korrekturlesen des Inhalts zu beauftragen. Sie können Korrektoren online auf freiberuflichen Websites finden. Wenn Sie mit einer seriösen ausländischen SEO-Agentur zusammenarbeiten, stellt diese Ihnen selbst erfahrene Autoren zur Verfügung.

Übersetzen Sie Inhalte in zielgerichtete globale Sprachen

Jetzt, da Sie und Ihre Autoren verstehen, welche Art von Inhalt sie erstellen müssen, ist es an der Zeit, dafür zu sorgen, dass Ihr internationales Publikum dies auch zu schätzen weiß.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website wirklich global wird und Sie nachweislich ein Publikum in mehreren Ländern haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte für alle duplizieren und übersetzen.

Mach dir keine Sorgen. Google wird Ihre Website für diese Duplizierung nicht bestrafen, da sie in verschiedenen Sprachen vorliegen wird.

Denken Sie nur daran, Anpassungen an den kulturellen Kontext Ihrer Inhalte vorzunehmen. Auch hier kann ein lokaler Autor helfen, da einige Ausdrücke und Terminologien in der Zielsprache möglicherweise keinen Sinn ergeben.

Ihre Inhalte funktionieren nur, wenn sie für Ihre internationalen Website-Besucher sinnvoll sind. Dies sichert den Erfolg Ihres Auslands-SEO.

Holen Sie sich die Meta- und Titel-Tags richtig

Meta-Tags sind kleine Code-Segmente, die Suchmaschinen wichtige Informationen über Ihre Webseite liefern und wie sie in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Sie geben auch an, wie die Seite Besuchern in einem Webbrowser angezeigt werden soll.

Ihr Autor muss wissen, wie er Meta- und Titel-Tags verwendet. Dies ist jedoch ein relativ einfacher Teil von SEO. Listen Sie Ihre Keywords nach Priorität auf und stellen Sie sicher, dass Ihr Autor sie in der Meta-Beschreibung und den Tags verwendet.

Ihre Autoren sollten den Ahrefs-Leitfaden für die besten Meta- und Titel-Tag-Praktiken zurate ziehen.

Laden Sie Inhalte auf Ihre Website hoch

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website selbst hochladen möchten, können Sie einen Übersetzer verwenden, um das Layout der Seite zu überprüfen und Medien hinzuzufügen. Wenn Ihr Autor den Inhalt hochlädt, fügt er Medien hinzu und strukturiert den Inhalt.

Ihre Richtlinien sollten Anweisungen zum Verlinken, Auswählen von Bildern und Alt-Tags, Auswählen von Ankertext für Links mit hoher Autorität und CTA-Optimierung enthalten.

Offsite-SEO

Einer der wichtigsten Vorteile bei der Verwendung einer veralteten Domain ist, dass Sie wahrscheinlich eine Sammlung von Backlinks haben, die Sie für Ihre Website verwenden können. Sie müssen nicht so viele Links erwerben oder kaufen wie bei anderen Domains.

Es ist schwieriger, ein Backlink-Profil zu erstellen, wenn Sie Ihre Zielsprache nicht beherrschen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erwerben:

• Wenden Sie sich an Website-Eigentümer in Ihrem Zielland, die auf Ihre ursprüngliche Website verlinken, und bitten Sie sie, sie so zu bearbeiten, dass sie stattdessen Ihre neue Website enthält.
• Recherchieren Sie Websites, die mit Ihren Konkurrenten verlinkt sind. Mit Tools wie SEMrush und Moz können Sie maßgebliche lokale Websites und Journalisten finden, die wahrscheinlich auf Sie verlinken. Sie können sie dann zu Ihrer Medien- oder PR-Liste hinzufügen.
• Wenn Sie nicht die Ressourcen oder die Zeit für den Linkaufbau haben, lagern Sie Ihren hochwertigen Linkaufbau mit standortspezifischen TLDs aus, die es Ihnen ermöglichen, lokal relevanter zu sein.

Es ist kein Geheimnis, dass Linkbuilding eine der größten Herausforderungen für SEO ist – und das umso mehr, wenn Sie die Sprache nicht sprechen. Sie können die ganze Arbeit umgehen, indem Sie eine professionelle SEO-Agentur beauftragen, Ihr ausländisches Backlink-Profil für Sie zu erstellen, sodass Sie sich auf die Führung Ihres Unternehmens konzentrieren können.

Skalierung und Automatisierung

Es ist wichtig, dass Sie die Prozesse Ihrer Website automatisieren, da Sie nicht langfristig für den Gesamtbetrieb verantwortlich sein möchten. Die Automatisierung von Prozessen ist auch erforderlich, wenn Sie Ihre Website skalieren möchten.

Projektmanagement-Software wie Trello ermöglicht es Ihnen, gut strukturierte Systeme durch ein engagiertes Team zu erstellen, das Ihre Website mit geringerem Aufwand erstellt und verwaltet.

Nachdem Ihre Website in ausländischen SERPs einen hohen Rang einnimmt und regelmäßig Provisionen einbringt, können Sie eine Skalierung in Betracht ziehen.

Möglicherweise möchten Sie auch ein VPN in Ihrem SEO-Toolkit verwenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre internationalen Suchergebnisse richtig geotracken, da die personalisierte Suche die angezeigten Ergebnisse verändern kann.

Es ist ratsam, einen muttersprachlichen SEO-Experten einzustellen, der Ihre Website-Inhalte verwaltet und eine gründliche Marktanalyse und Konkurrenzforschung durchführt.

Internationale SEO-Services für Ihr Unternehmen

Auslands-SEO mag einschüchternd klingen, aber unsere SEO-Experten können das alles für Sie erledigen. Vom Linkaufbau bis zur SEO vor Ort ermöglichen unsere Dienstleistungen bei SEO.co unseren Kunden, ihr internationales Publikum zu erweitern und ihre Auslandseinnahmen zu maximieren.

Wir bieten qualitativ hochwertige Dienstleistungen, die Ihren Rang in den SERPs erhöhen, Ihrer Website mehr organischen Traffic und mehr Conversions von Ihrem ausländischen Publikum bringen.

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