Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Social-Media-Branche von morgen

Instagram-Chef Adam Mosseri hat einen neuen Überblick über die Funktionsweise der Ranking-Algorithmen von Instagram veröffentlicht, der Ihnen helfen könnte, besser zu verstehen, wie Sie die Reichweite Ihrer Inhalte maximieren und die Leistung im Haupt-Feed von IG, Stories und Reels, optimieren können.

Mosseri lieferte bereits im Jahr 2021 eine ähnliche Erklärung der Instagram-Systeme, um offener und transparenter über die Funktionsweise des algorithmischen Rankings zu sein und Gerüchte über die IG-Reichweite zu zerstreuen. Davon gibt es viele – und Mosseri schafft es gut, einige der wichtigsten Anliegen anzusprechen und die Beweggründe darzulegen, die dahinter stehen, wie Instagram versucht, nutzbringende Interaktionen zu ermöglichen.

Mosseri beginnt mit einem wichtigen Hinweis, der von Benutzern oft missverstanden wird:

„ Instagram verfügt nicht über einen einzigen Algorithmus, der überwacht, was die Leute in der App sehen und was nicht. Jeder Teil der App – Feed, Stories, Explore, Reels, Search und mehr – verwendet seinen eigenen Algorithmus, der auf die Art und Weise zugeschnitten ist, wie Menschen ihn nutzen. Menschen neigen dazu, in Stories nach ihren engsten Freunden zu suchen, nutzen Explore, um neue Inhalte und Ersteller zu entdecken und sich in Reels zu unterhalten. Wir ordnen die Dinge in diesen verschiedenen Teilen der App unterschiedlich ein und haben Funktionen und Steuerelemente wie „Enge Freunde“, „Favoriten“ und „Folgen“ hinzugefügt, damit Sie Ihr Erlebnis noch individueller gestalten können.“

Oft sieht man angehende Social-Media-Experten, die über „den Algorithmus“ oder „meinen Algorithmus“ sprechen, was seltsam ist, weil keine dieser Referenzen korrekt ist. Alle sozialen Apps verwenden in verschiedenen Elementen ihrer Apps eine Vielzahl von Ranking-Algorithmen, die auf die Engagement-Faktoren abgestimmt sind, die sie jeweils verstärken möchten, basierend darauf, was die meiste Benutzeraktivität antreibt.

Wenn Sie also jemanden über „den Algorithmus“ reden hören und ihn (aus privaten oder beruflichen Gründen) übertrumpfen möchten, fragen Sie ihn, über welchen Algorithmus er spricht.

Anschließend geht Mosseri auf die Einzelheiten der Funktionsweise der Instagram-Algorithmen ein, beginnend mit dem Haupt-Feed, der in letzter Zeit zunehmend mit KI-Empfehlungen gefüllt ist.

„ Wir beginnen damit, die Menge der Dinge zu definieren, die wir an erster Stelle platzieren wollen. Mit Feed berücksichtigen wir aktuelle Beiträge, die von den Personen, denen Sie folgen, geteilt wurden, sowie Beiträge von Konten, denen Sie noch nicht folgen und von denen wir glauben, dass sie für Sie von Interesse sein könnten. Wir bestimmen, woran Sie interessiert sein könnten, basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, einschließlich was und wem Sie in letzter Zeit gefolgt sind, mit dem Sie „geliked“ haben oder mit dem Sie sich beschäftigt haben. Wir personalisieren das Erlebnis für Sie, um ein Gleichgewicht zwischen Inhalten von Konten, denen Sie folgen, und Inhalten von Konten, denen Sie nicht folgen, an denen Sie aber interessiert sein könnten, zu schaffen.

Daher fügt Instagram, wie bereits erwähnt, zunehmend KI-basierte Empfehlungen in Ihren Feed ein – was in gewisser Weise die Notwendigkeit eines Feed-Algorithmus widerlegt (d. h. der Algorithmus stellt sicher, dass Sie die relevantesten Inhalte sehen, basierend darauf, wem Sie folgen).

Abgesehen von der Semantik stellte Mark Zuckerberg, CEO von Meta, bereits im April fest, dass rund 40 % der in Ihrem Haupt-IG-Feed angezeigten Inhalte mittlerweile durch KI gesteuert werden. Daher handelt es sich hier neben Updates vor allem um Empfehlungen von Konten, von denen Instagram glaubt, dass sie Ihnen gefallen könnten von Personen und Profilen, denen Sie folgen möchten.

Mosseri sagt, dass die vier Schlüsselfaktoren, die das Ranking Ihres Haupt-Instagram-Feeds bestimmen, sind:

• Ihre Aktivität. Beiträge, die Sie mit „Gefällt mir“ markiert, geteilt, gespeichert oder kommentiert haben, helfen uns zu verstehen, woran Sie interessiert sein könnten.
• Informationen zum Beitrag. Hierbei handelt es sich sowohl um Signale darüber, wie beliebt ein Beitrag ist – denken Sie daran, wie vielen Leuten er gefallen hat und wie schnell die Leute einen Beitrag liken, kommentieren, teilen und speichern – als auch um alltäglichere Informationen über den Inhalt selbst, etwa wann er gepostet wurde und was Der Standort, falls vorhanden, war damit verbunden.
• Informationen über die Person, die gepostet hat. Dies hilft uns, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie interessant die Person für Sie sein könnte, und beinhaltet Signale wie etwa, wie oft Menschen in den letzten Wochen mit dieser Person interagiert haben.
• Ihre bisherige Interaktion mit jemandem. Dies gibt uns einen Eindruck davon, wie sehr Sie im Allgemeinen daran interessiert sind, Beiträge einer bestimmten Person zu sehen. Ein Beispiel ist, ob Sie die Beiträge des anderen kommentieren oder nicht.

Keine Überraschungen – die einzige wirkliche Offenbarung ist, dass Instagram nun auch damit begonnen hat, das Content-Format stärker zu gewichten.

„Wenn wir also bemerken, dass Sie Fotos bevorzugen, zeigen wir Ihnen weitere Fotos.“

Dies war ein Hauptproblem für IG, da Benutzer es oft dafür kritisieren, dass es Videos Vorrang vor allem anderen einräumt, und das Unternehmen hofft, dieses Problem zu lösen, indem es misst, wie jeder Benutzer mit Inhalten in verschiedenen Formaten interagiert.

Bei der Messung, welche spezifischen Beiträge angezeigt werden sollen, versucht Instagram auch vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie Folgendes tun:

• Nehmen Sie sich Zeit und schauen Sie sich einen Beitrag an
• Kommentieren Sie es
• Mag ich
• Teilt es
• Besuchen Sie das Profil des Erstellers

Je wahrscheinlicher es ist, dass Sie eine dieser Maßnahmen ergreifen, desto weiter oben im Feed wird der Beitrag angezeigt.

Mosseri weist außerdem darauf hin, dass Instagram versucht, zu vermeiden, dass zu viele Beiträge von derselben Person/dem gleichen Profil hintereinander oder zu viele vorgeschlagene Beiträge hintereinander angezeigt werden.

Erwähnenswert ist auch, dass Mosseri im April letzten Jahres feststellte, dass seine Algorithmen auch Originalinhalte priorisieren werden.

Für das nächste Element erklärt Mosseri auch, wie das System von Instagram Stories einordnet und entscheidet, welche Stories in welcher Reihenfolge in der oberen Leiste der App angezeigt werden.

Instagram zeigt Ihnen (noch) keine KI-basierten Empfehlungen für Stories an, daher erfolgt die Rangfolge der Stories-Anzeige basierend auf den Inhalten, die von den Konten geteilt werden, denen Sie folgen.

Die wichtigsten Überlegungen zum Ranking von Stories sind:

• Verlauf anzeigen. Hierbei wird untersucht, wie oft Sie die Storys eines Kontos ansehen, sodass wir die Storys von Konten priorisieren können, von denen wir glauben, dass Sie sie nicht verpassen möchten.
• Verlobungsgeschichte. Hierbei wird untersucht, wie oft Sie sich mit den Geschichten dieses Kontos beschäftigen, z. B. indem Sie ein „Gefällt mir“ oder eine DM senden.
• Nähe. Hierbei wird Ihre Beziehung zum Autor insgesamt betrachtet und wie wahrscheinlich es ist, dass Sie als Freunde oder Familie verbunden sind.

Auf dieser Grundlage versucht das System von Instagram dann vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie auf eine Story zugreifen oder auf eine Story antworten, und ordnet die Anzeige dann entsprechend ein.

Es ist etwas einfacher als Ihr Haupt-Feed, aber es gibt hier einige relevante Hinweise, die Ihnen helfen sollen, besser zu verstehen, wie Sie Ihr Stories-Ranking potenziell verbessern können.

Mosseri erklärt auch, wie Instagram seine Explore-Seite bewertet, basierend auf der allgemeinen Beliebtheit, wie Sie in der Vergangenheit mit ähnlichen Beiträgen interagiert haben und ob Sie zuvor mit dem Ersteller interagiert haben.

Und schließlich Reels, das laut Mosseri mehr von der Unterhaltung beeinflusst wird und davon, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie ein Reel ansprechend finden.

Wie oben gezeigt, sind die wichtigsten Reels-Ranking-Faktoren:

• Ihre Aktivität. Wir schauen uns beispielsweise an, welche Reels Sie in letzter Zeit mit „Gefällt mir“ markiert, gespeichert, erneut geteilt, kommentiert und mit denen Sie sich beschäftigt haben. Diese Signale helfen uns zu verstehen, welche Inhalte für Sie relevant sein könnten.
• Ihre bisherige Interaktion mit der Person, die gepostet hat. Wie bei Explore ist es wahrscheinlich, dass das Video von jemandem erstellt wurde, von dem Sie noch nie gehört haben. Wenn Sie jedoch mit ihm interagiert haben, erhalten wir einen Eindruck davon, wie interessiert Sie an dem sein könnten, was er geteilt hat.
• Informationen zur Rolle. Hierbei handelt es sich um Signale über den Inhalt des Videos, beispielsweise die Audiospur oder das Bildmaterial im Video, sowie über die Beliebtheit.
• Informationen über die Person, die gepostet hat. Wir berücksichtigen Beliebtheitssignale wie die Anzahl der Follower oder den Grad des Engagements, um überzeugende Inhalte von einem breiten Spektrum von Menschen zu finden und jedem die Chance zu geben, sein Publikum zu finden.

Mosseri weist außerdem darauf hin, dass Rollen, die mit Wasserzeichen versehen sind oder in niedriger Auflösung aufgenommen wurden, dadurch weniger Reichweite erhalten, während Rollen, die stummgeschaltet sind, Ränder enthalten oder hauptsächlich aus Text bestehen, ebenfalls herabgestuft werden.

Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten.

Mosseri sagt auch, dass Reels, die sich auf politische Themen konzentrieren, keine optimale Reichweite erzielen. Dies ist Teil der umfassenderen Bemühungen von Meta, durch politische Inhalte verursachte Spaltungen und Ängste zu verringern, basierend auf dem Feedback der Benutzer.

Mosseri gibt auch Tipps, wie Benutzer beeinflussen können, was sie in der App sehen, indem sie die Inhaltskontrolloptionen und Tools von Instagram wie „Favoriten“ nutzen, die Beiträge von bestimmten Profilen höher einstufen.

Mosseri geht auch auf das Konzept des „Shaowbanning“ ein, ein vages Konzept, das von vielen missverstanden wird.

„ Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht gehört haben, liegt es in unserem Interesse als Unternehmen, sicherzustellen, dass YouTuber ihr Publikum erreichen und entdeckt werden, damit sie auf Instagram weiter wachsen und gedeihen können. Wenn es ein Publikum gibt, das an dem interessiert ist, was Sie teilen, dann wird es unsere Plattform umso häufiger nutzen, je effektiver wir diesem Publikum helfen, Ihre Inhalte zu sehen. ”

Mosseri erklärt im Wesentlichen, dass Shadowbanning als solches keine Sache ist, obwohl Sie Reichweite verlieren, wenn Sie gegen die Richtlinien von IG verstoßen oder Inhalte veröffentlichen, die gegen die Regeln verstoßen. Um dieses Problem besser anzugehen, hat Instagram letztes Jahr zusätzliche Informationen zu seinem Kontostatus-Dashboard hinzugefügt, die Informationen zu potenziellen Faktoren enthalten, die die Reichweite Ihres Beitrags beeinflussen könnten.

Es ist ein interessanter Überblick mit einer Menge Informationen darüber, wie Instagram Inhalte einordnet. Und obwohl es keine größeren Enthüllungen gibt, lohnt es sich, die verschiedenen Elemente zu beachten und wie sie Ihre Leistung in der App beeinflussen können.

Den vollständigen Ranking-Überblick von Adam Mosseri können Sie hier lesen.