Instagram-Chef skizziert die wichtigsten Schwerpunkte für die App im Jahr 2023

2022 war ein durchwachsenes Jahr für Instagram, in dem die Plattform einen neuen Meilenstein bei den monatlich aktiven Nutzern (2 Milliarden) erreichte, während sie gleichzeitig TikTok wiederholt kopierte und dabei scheinbar zumindest teilweise ihre eigene Identität verlor.

Die größte Herausforderung für IG scheint zu sein, dass es keine einzigartige App mehr ist. Seine Tools und Funktionen sind alle so abgeleitet, dass es kein kultureller Führer mehr ist, nicht mehr so, wie es einmal war, während sein Beharren darauf, mehr Inhalte von Benutzern hervorzuheben, denen Sie nicht folgen, dazu geführt hat, dass sich die App weiter von ihren Wurzeln entfernt hat. und in eine Art Leere zwischen YouTube, TikTok, Snapchat und sogar Facebook vergangener Zeiten.

Was wiederum bei 2 Milliarden Benutzern immer noch zu funktionieren scheint, und das Kopieren von TikTok durch Instagram hat mindestens einen wichtigen Vorteil gebracht, indem es viele IG-Benutzer daran gehindert hat, zu einer anderen App zu wechseln. Aber es fühlt sich an, als ob Instagram auch am Rande der Relevanzkurve steht und dass es schnell in Ungnade fallen könnte, wenn es weitere bedeutende Fehltritte machen würde.

Erinnerst du dich an die Panik, als Kylie Jenner sagte, dass sie über IG sei?

Letztendlich sprechen jedoch die Zahlen, und im Moment bleibt Instagram für die meisten Vermarkter allein aufgrund seiner Größe eine kritische Überlegung. Und vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu verstehen, wohin sich die Plattform entwickelt und was als nächstes für die Meta-eigene App kommt.

Heute hat Instagram-Chef Adam Mosseri einen Einblick in genau das gegeben und einen kurzen Überblick über die drei wichtigsten Prioritäten der Plattform für 2023 veröffentlicht.

Laut Mosseri sind die wichtigsten Schwerpunkte von Instagram:

1. Inspirieren Sie Menschen, kreativ zu sein

Mosseri sagt, dass dies eine Grundlage ist, auf der Instagram „mit diesen erstaunlichen Fotofiltern und verrückten Rahmen damals“ geboren wurde. Ziemlich sicher, dass die „verrückten“ Funktionen, auf die er sich bezieht, tatsächlich von Snapchat stammen – aber Instagram war die erste große Plattform, die verschiedene Filter und Überlagerungen für Bilder implementierte, um Ihre Bildposts anzupassen.

In diesem Sinne können Sie davon ausgehen, dass Instagram weitere visuelle Anpassungs- und Bearbeitungswerkzeuge hinzufügt, mit, ich wage eine Vermutung, einem spezifischeren Fokus auf die AR-Erstellung und die Integration von 3D-Objekten und -Erfahrungen in die App.

Wieso den? Weil Meta weiß, dass es Schöpfer brauchen wird, um seine Metaverse-Vision aufzubauen, und Instagram der beste Weg ist, um mit Talenten der nächsten Stufe in Kontakt zu treten – weil niemand mehr Facebook nutzt und seine anderen Apps nicht das gleiche visuelle Niveau bieten Schaffung.

Als solches ist Instagram wirklich Metas Tor in die nächste Phase, und es muss IG nutzen, um nicht nur jetzt mit der nächsten Generation von Künstlern in Kontakt zu treten, sondern sie auch in die multidimensionale Kreation zu führen.

Die soziale Plattform, die die vereinfachte 3D-Erstellung in all ihren vielen Anwendungen am besten erleichtern kann, wird sich im AR/VR-Wechsel durchsetzen, und Sie können damit rechnen, dass Instagram im Laufe des nächsten Jahres weitere Tools in diese Richtung hinzufügen wird.

2. Helfen Sie Menschen, Dinge zu entdecken, die sie lieben

Dies ist sowohl eine große Chance als auch ein großes Risiko für IG, denn um dies zu erreichen, muss es das Benutzerverhalten von dem ablenken, was sie kennen und lieben (das Anzeigen der neuesten Beiträge von Personen und Profilen, denen sie folgen möchten). und in eine neue, TikTok-ähnliche Erfahrung, die nicht mehr auf Ihren eigenen kuratierten Social Graph ausgerichtet ist.

Das funktioniert bei TikTok, denn so hat sich die App von Anfang an etabliert, mit dem Fokus darauf, die besten Inhalte aus der gesamten App basierend auf Ihren Interessen hervorzuheben, anstatt Sie dazu zu drängen, den Benutzern zu folgen, die Sie mögen, und Sie einzuschränken innerhalb Ihres direkt definierten Geltungsbereichs.

TikTok ist mit diesem Ansatz letztendlich erfolgreich, weil sein Algorithmus so gut darin ist, Ihnen mehr Inhalte zu zeigen, die Ihnen gefallen, was es ihm dann ermöglicht, dieses Engagement zu verdoppeln, indem es den Pool an Inhalten, aus dem es auswählen kann, erweitert. Auf Instagram möchten Sie zuerst die neuesten Beiträge von Freunden und die Profile sehen, denen Sie folgen möchten, und während IG versucht, die Benutzer davon wegzubringen, war der Übergang noch nicht reibungslos.

Es negiert auch die Notwendigkeit eines Feed-Algorithmus. Die ursprüngliche Begründung des Algorithmus war, dass es so viele Beiträge gibt, die Ihnen jeden Tag angezeigt werden könnten, basierend auf der Anzahl der Seiten und Personen, denen Sie folgen, dass sie von einem Algorithmus sortiert werden müssen, um Ihnen die relevantesten anzuzeigen. Aber jetzt fügt Instagram dem Mix weitere Inhalte hinzu.

Brauchen wir also noch einen Algorithmus oder nicht?

In jedem Fall können Sie erwarten, dass Instagram diesen Weg fortsetzt, wobei mehr Inhalte von Personen und Seiten, denen Sie nicht folgen, zwischen Updates in Ihrem Haupt-IG-Feed eingeklemmt werden.

Meta-Chef Mark Zuckerberg bemerkte bereits im Juli, dass etwas mehr als 15 % der Inhalte in Instagram-Feeds über seine KI-Empfehlungs-Engine bereitgestellt werden, und dass er erwartet, dass sich diese Zahl bis Ende 2023 „mehr als verdoppelt“ hat Schluckauf auf dem Weg, ist wahrscheinlich immer noch der Plan.

Wird sich das auch auf Stories erstrecken, indem es Ihnen Stories von Personen und Seiten zeigt, von denen der Algorithmus von IG glaubt, dass Sie sie auch mögen könnten? Vermutlich – wobei ich pessimistisch bleibe, dass das so laufen wird, wie es sich Instagram erhofft.

3. Entfachen Sie Verbindungen zwischen Menschen

Das letzte Element bezieht sich auf die Nutzung des Haupt-IG-Feeds zum Auffinden von Inhalten, wobei jetzt mehr Menschen Beiträge in DMs und Stories teilen und diskutieren, was eine neue Veränderung im sozialen Engagement darstellt.

Früher haben die Leute Beiträge öffentlich geteilt, sowohl um sich mit anderen zu verbinden als auch um mehr über ihre eigenen persönlichen Interessen zu teilen. Aber im Laufe der Zeit und angesichts verschiedener Bedenken im Zusammenhang mit spaltenden Diskursen und der „Abbruchkultur“ sind immer mehr Menschen misstrauisch geworden, was sie in ihrem Haupt-Feed teilen, der einen größeren Trend zu mehr privatem Teilen und zur Auseinandersetzung mit Inhalten in kleineren gesehen hat , private Gruppen.

Instagram hat versucht, dies mit neuen Ergänzungen wie „Notizen“ zu unterstützen, mit denen Benutzer eine Konversationsaufforderung in einer Stories-ähnlichen Blase über Ihrem direkten Posteingang teilen können.

Die Idee ist, dass dies dazu beitragen wird, neue Gespräche und Engagement-Möglichkeiten in der App auszulösen, was, wie Mosseri sagt, IG helfen könnte, sich von anderen Apps abzuheben, indem es auf Engagement rund um Inhalte aufbaut, anstatt sich nur auf den Inhalt selbst zu konzentrieren.

Wird es funktionieren? Ich meine, vielleicht. Auch hier hat Meta mehrfach festgestellt, dass jetzt mehr Menschen in Stories und DMs teilen als in ihrem Haupt-Feed, und wenn der zweite Schritt oben funktioniert, wie Instagram hofft, indem er das Benutzerverhalten in Richtung Entdeckung verlagert, könnte dies ein neuer Weg sein Generieren Sie mehr Diskussionen und Engagement in der App rund um die neuesten Trendclips und Beiträge.

Insgesamt wird Instagram auf dem gleichen Weg bleiben, den es in den letzten 12 Monaten eingeschlagen hat, wobei das Schlüsselelement die Verlagerung hin zur Verwendung des Haupt-Feeds für die Inhaltssuche ist.

Auch hier bin ich mir nicht sicher, ob das funktionieren wird, aber wenn Instagram seinen Algorithmus richtig hinbekommt, könnte das ein Weg sein, das Engagement zu maximieren, indem es sich an Nutzungstrends anlehnt und gleichzeitig ein einzigartiges Erlebnis basierend auf Ihrem Social Graph bietet.

Was bis vor kurzem immer Metas unanfechtbarer Vorteil gewesen war. Möglicherweise finden Sie in anderen Apps bessere Inhalte, aber Sie müssen sich trotzdem jeden Tag bei Facebook und IG anmelden, um die neuesten Beiträge Ihrer engsten Freunde und Familie zu sehen, von denen zumindest einige sich nie die Mühe machen, die neuesten Apps herunterzuladen. Aber der Entdeckungsalgorithmus von TikTok drehte das Skript um, indem er den Inhalt selbst in den Mittelpunkt stellte, was den Vorteil von Meta bei Verbindungen schnell überflüssig gemacht hat.

Weshalb Meta jetzt aufholt, und vielleicht kann sie es, vielleicht auch nicht. Aber Sie können sehen, was es mit diesem Ansatz zu tun versucht.

Was bedeutet das also für Marken und Vermarkter, die IG optimal nutzen möchten?

Nun, zum einen würde ich die neuesten kreativen Ergänzungen in der App zur Kenntnis nehmen und mir ansehen, wie Sie diese neuen auffälligen, aufmerksamkeitsstarken Updates nutzen können, um die Präsentation Ihrer Posts zu verbessern. Beachten Sie jedoch, dass keine noch so coolen Effekte und Bearbeitungen als Ersatz dafür dienen, Ihr Publikum und die Rolle, die Ihre Produkte in ihrem Leben spielen, zu kennen.

Identifizieren Sie Ihr wichtigstes Wertversprechen und die Problempunkte, die Ihre Angebote ansprechen, und heben Sie diese dann durch kreative, native Techniken hervor.

In Bezug auf die Entdeckung könnte das Verständnis der breiteren Interessen Ihres Publikums und das Einbeziehen dieser Inhalte dazu führen, dass Ihre Inhalte in mehr Benutzer-Feeds angezeigt werden, basierend auf den anderen Beiträgen, mit denen sie sich beschäftigen, während die Berücksichtigung Ihrer Optionen für eine DM-Verbindung auch dazu beitragen könnte, Ihren Kunden zu verbessern Beziehungen, im Einklang mit ihren anderen Mitteilungen.

Wirklich, Instagram möchte mit den Trends arbeiten, was dazu beitragen könnte, Ihre Strategie in die gleiche Richtung zu lenken. Oder zumindest arbeiten Sie im Einklang mit dem, was Instagram hervorheben möchte, was dazu beitragen könnte, die Leistung Ihrer Plattform zu verbessern.