Inspiration: Die besten E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen des Jahres 2019

E-Mail-Vermarkter, die im E-Commerce tätig sind, wissen, wie wichtig eine aussagekräftige E-Mail-Betreffzeile ist, insbesondere wenn es darum geht, sich in einem bereits überfüllten Posteingang abzuheben. Die richtige E-Commerce-E-Mail-Betreffzeile kann den Unterschied zwischen einem Verkauf und einem verlorenen Abonnenten ausmachen.

Wie können Sie bei so vielen Marken, die hart daran arbeiten, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, eine Betreffzeile erstellen, die die Leser dazu bringt, aufmerksam zu werden und Nachrichten zu öffnen?

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen nicht nur bei der Erstellung einer leistungsstarken E-Commerce-E-Mail-Betreffzeile, sondern geben Ihnen auch eine Vielzahl von Beispielen, die Ihr Marketingteam für zukünftige E-Mail-Marketingkampagnen verwenden kann.

Bereit? Tauchen wir ein.

Erstellung einer leistungsstarken E-Mail-Betreffzeile

Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser in ihrem Posteingang zu erregen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie E-Mail-Betreffzeilen schreiben, die sich wirklich von der Masse abheben. Wenn Sie darüber nachdenken, sieht die Werbemappe des Durchschnittsverbrauchers wahrscheinlich so aus:

Quelle: Gmail

Die schiere Anzahl der E-Mails, die im Laufe des Tages versendet werden, kann Verbraucher leicht überwältigen, was dazu führt, dass sie ihre Posteingänge überfliegen. Das bedeutet, dass die relevantesten und auffälligsten E-Mails angeklickt und geöffnet werden.

Wie können Sie also auffällige Betreffzeilen für E-Commerce-E-Mails erstellen, die Ihre Leser in ihren Bann ziehen? Beginnen Sie mit diesen 3 Tipps.

1. Personalisierung ist von entscheidender Bedeutung

Genau wie bei Ihrer E-Mail-Kopie muss Ihre E-Mail-Betreffzeile für Ihren Leser personalisiert sein. Tatsächlich werden personalisierte Betreffzeilen mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit von Lesern geöffnet.

Nun, das kann bedeuten, den Namen Ihres Lesers anzugeben; Dies ist jedoch zu einem ziemlichen Standard geworden, und die Leser können immer noch über Ihre E-Mail schweifen. Also, wie vermeidet man es, überflogen zu werden? Sie personalisieren es mehr mit Sätzen wie:

• "Nur für dich!"

• "Hast du geschaut?"

• „Du bekommst …“

Die Kombination des Vornamens mit dem Zusatz „Sie“ ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben, da Sie den Lesern versichern, dass Sie sie wirklich ansprechen.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Abonnentendaten hier verwenden, damit Sie noch weiter personalisieren können mit:

• Einkaufsgeschichte

• Browser-Verlauf

• Standortbezogene Angebote und mehr

2. Verwenden Sie Ihre begrenzte Zeichenzahl, um sich abzuheben

Da immer mehr Verbraucher von ihren Desktop-Computern auf ihre mobilen Geräte wechseln, um ihre E-Mails anzuzeigen, verlieren Vermarkter wertvolle Immobilien. Das durchschnittliche mobile Gerät erlaubt nur eine Betreffzeilenlänge von etwa 30-50 Zeichen, wenn wir Glück haben. Das bedeutet also, dass Vermarkter ihre Zeichenzahl hervorheben müssen.

Die besten Möglichkeiten, das zu tun? Packen Sie den meisten Schlag mit so wenig wie möglich! Wenn Sie Ihre Botschaft in 3-5 Wörtern vermitteln können, tun Sie es! Noch besser, verwenden Sie Emojis, wenn sie sinnvoll sind. In dem überfüllten Posteingang oben stach zum Beispiel eine E-Mail-Betreffzeile dank ihrer geschickten Verwendung von Emojis hervor:

Nicht ausflippen! 13 % Rabatt auf Ihre GESAMTE Bestellung!

Eine Marke nutzte den Feiertag Freitag, den 13., um ihren Lesern nicht nur einen netten kleinen Rabatt zu gewähren, sondern nutzte das Messer-Emoji, um das Horrorthema einzuhämmern. Wenn wir es wären, hätten wir dank des Messer-Emojis vielleicht sogar das Wort „Schrägstrich“ entfernt, da es in diesem Fall für sich selbst spricht.

3. Testen Sie immer, bevor Sie auf Senden klicken

Schließlich ist der einzige Weg herauszufinden, was wirklich bei Ihren Zuschauern ankommt, sich die Zeit zu nehmen, jede E-Mail-Betreffzeile zu testen, bevor Sie auf „Senden“ klicken.

Dank A/B-Tests ist es einfacher als je zuvor, herauszufinden, welche E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen funktionieren. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, zwei kleine Testgruppen einzurichten, die aus Ihren aktuellen E-Mail-Abonnenten bestehen. Testgruppe A erhält E-Mail A mit einer E-Mail-Betreffzeile, während Testgruppe B eine ähnliche E-Mail mit einer anderen E-Mail-Betreffzeile erhält.

Um den Gewinner zu ermitteln, müssen Sie einfach überprüfen, welche E-Mail die meisten Öffnungen und Klicks erhalten hat. Welche E-Mail-Betreffzeile am meisten bekommt, wird dann für Ihre letzte Kampagne verwendet, die an den Rest Ihrer E-Mail-Liste gesendet wird.

Die besten E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen von 2019

Zu verstehen, wie man leistungsstarke E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen erstellt, ist eine Sache, es jetzt in die Praxis umzusetzen, das ist eine ganz andere Geschichte.

Wir kapieren es. Manchmal will die Kreativität einfach nicht fließen. Aus diesem Grund haben wir das Internet durchforstet und Hunderte, wenn nicht Tausende von E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen für Sie durchsucht und eine Liste mit einigen zusammengestellt, die wir für die Besten der Besten halten! Um Ihre Kreativität anzuregen, haben wir Folgendes herausgefunden.

E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen, die neugierig machen

Neugier zu wecken ist eine der absolut besten Möglichkeiten, einen Leser dazu zu verleiten, anzuhalten und Ihre E-Mail zu öffnen. Es ist nicht immer einfach, aber wenn es geht, wirkt es Wunder!

Nehmen Sie dieses Beispiel von MeetUp:

Beispiel: Sie werden vorgestellt

Quelle: Wirklich gute E-Mails

„Du bist dabei“ weckt sofort das Interesse des Lesers. Sie werden sich fragen, warum sie vorgestellt wurden und wofür. Meetup lässt den Leser weiterhin staunen, dank seines E-Mail-Headers, der lautet: „Jetzt im Trend: menschliche Verbindung.“

Der Leser fragt sich nicht nur, „was im Trend liegt“, sondern auch, was der Absender mit „menschlicher Verbindung“ meint.

Fazit : Neugier bringt Ihre Leser zum Staunen – was sie perfekt für die Betreffzeile einer E-Commerce-E-Mail macht.

Andere Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die Neugier wecken, sind:

• Cheatsheet-Vorschau

• >Name<, ist das das Produkt, auf das Sie gewartet haben?

• Du verdienst ein kleines Extra, >Name<

• Willst du etwas Besonderes sehen?

E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen, die Dringlichkeit erzeugen

Knappheit und Dringlichkeit sind weitere großartige Taktiken, um Ihre Leser dazu zu bringen, sofort innezuhalten und zu handeln. Wieso den? Weil sie einfach nicht auf das verzichten wollen, was Sie zu bieten haben.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Beauty Flash. Jetzt war ihre E-Mail-Betreffzeile viel persönlicher, aber wir haben sie als Beispiel dafür, wie sie auf einem kleinen Gerät aussehen würde, gekürzt.

Die ursprüngliche Betreffzeile lautete: Friday, 13th Sale Limited Stock. Zusätzliche Einsparungen bei Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell & Pureology. Kostenloses Dermalogica-Geschenk.

So sehr wir die Details geliebt haben, die Benutzer werden das alles nicht auf ihren Mobilgeräten sehen. Also belassen wir es stattdessen bei:

Beispiel : Freitag, der 13. Verkauf Begrenzter Bestand. Zusätzliche Einsparungen

Quelle: Gefräst

Allein die Tatsache, dass der Leser „begrenzter Vorrat“ sieht, reicht aus, um ihn dazu zu bringen, diese Nachricht anzuhalten und zu öffnen – insbesondere, wenn er diese Marke wegen ihrer Schönheitsbedürfnisse häufig besucht.

Takeaway : Spielen Sie die FOMO-Antwort eines Benutzers aus und fügen Sie Dringlichkeit oder Knappheit in Ihre E-Mail-Betreffzeile ein.

Einige andere Beispiele für E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen, die Dringlichkeit erzeugen, sind:

• Ihre Traummiete könnte schon morgen weg sein

• Limitierte Auflage, beschränkte Auflage:

• Holen Sie es, bevor es weg ist

• Noch eine Chance auf 50 % Rabatt!

E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen kostenlos anbieten

Dieser sollte wie ein Kinderspiel erscheinen. Denn wer mag keine kostenlosen Dinge? Dies gilt insbesondere, wenn Sie versuchen, einen Verbraucher dazu zu bringen, einen Kauf für einen teuren Artikel zu tätigen. Das Einwerfen einiger Extras hilft immer, den Deal zu versüßen.

Im Fall dieser Casper-E-Mail möchten sie, dass ihre Abonnenten sich ihre neuesten Produkte ansehen. Wenn der Kunde also einen Kauf tätigt, ist Casper bereit, ein paar kostenlose Kissen hineinzuwerfen.

Beispiel : Fluff, ja. Hier ist unser kostenloses Geschenkangebot für den ersten September.

Quelle: Gefräst

Wenn es um Werbegeschenke geht, stellen Sie sicher, dass sie für Ihre Leser von Wert sind und keine zufälligen Artikel sind, die Ihrer Nische keinen wirklichen Zweck erfüllen.

Takeaway : Jeder mag ein Freebie! Anreize für Ihre Leser, Ihre E-Mails zu öffnen.

Andere Freebie-Betreffzeilen, die es wert sind, aufgenommen zu werden:

• Kostenloses Probeangebot

• Kostenlose Testversion endet bald

• Holen Sie sich noch heute Ihr kostenloses Muster

E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen, die Autorität/Expertise zeigen

Zeigen Sie schließlich Ihren Zuhörern, dass Sie es ernst meinen und über das Wissen verfügen, nach dem sie suchen. Heben Sie Ihre Autorität oder Expertise in der Betreffzeile Ihrer nächsten E-Commerce-E-Mail hervor.

In diesem Beispiel von Campaign Monitor suchen die Zielgruppen, die diese E-Mails abonniert haben, immer nach Möglichkeiten, ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zu verbessern. Daher entschied sich Campaign Monitor für ihre September-E-Mail, ihre 7 besten Tipps zum Aufbau einer aktiven E-Mail-Liste zu teilen und ihre Leser über aktuelle Tipps zur E-Mail-Personalisierung zu informieren.

Beispiel : September-News: 7 Tipps zum Erstellen einer engagierten E-Mail-Liste + Der Stand der E-Mail-Personalisierung

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Dies ist eine ausgezeichnete Taktik für B2B-Unternehmen. Ihr Publikum ist zu ihnen gekommen, um sowohl ein Produkt als auch Wissen zu erhalten. E-Mail-Betreffzeilen, die Ihr Fachwissen und Ihre Autorität beweisen, werden also das Interesse Ihrer Leser wecken.

Fazit : Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrem Wissen anzugeben, indem Sie es mit Ihren Lesern teilen

Brauchen Sie Inspiration? Hier sind ein paar andere E-Mail-Betreffzeilen, die helfen, Ihre Autorität und Ihr Fachwissen zu demonstrieren:

• Was Sie wissen müssen ….

• Lerne mehr über….

• Lassen Sie uns Ihnen zeigen, wie….

Einpacken

Das Erstellen von E-Commerce-E-Mail-Betreffzeilen, die es wert sind, angeklickt zu werden, ist überhaupt nicht schwierig. Allerdings braucht es etwas Zeit und viel Übung. Wenn Ihnen Ideen für klickwürdige E-Mail-Betreffzeilen fehlen, versuchen Sie herauszufinden, wo Ihre Betreffzeile hingehört. Versuchst du gerade:

• Autorität aufbauen?

• Neugier wecken?

• Wertvolles anbieten?

Sobald Sie eine gute Vorstellung davon haben, wo Ihre E-Mail-Betreffzeile hingehört, sehen Sie sich unsere obigen Beispiele an und beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen, perfekt anklickbaren E-Commerce-E-Mail-Betreffzeile.

Benötigen Sie Hilfe beim Schreiben leistungsfähigerer E-Mails? Lasst uns helfen. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um diesen hilfreichen Leitfaden zum Schreiben von E-Mails wie ein Chef zu lesen und zu lesen.