Next Generation SEO: Was Googles neues Patent für Content Marketing bedeutet

Content-Marketing kann sich heute für Marketingspezialisten in kleinen und mittelständischen Unternehmen als fruchtlos anfühlen. Ich meine, wer kann mit den Goliaths konkurrieren, die die Ergebnisseiten von Suchmaschinen dominieren? Es kann sich anfühlen, als ob jedes Thema und Keyword bereits von großen Marken aufgegriffen wurde, die umfassende, optimierte Inhalte erstellen.

In der Vergangenheit wäre es klug gewesen, dies als Verlust zu betrachten. Machen Sie weiter, finden Sie ein neues Thema oder weniger überschwemmte Keywords und versuchen Sie, dort eine Delle zu machen, wo es nicht so viel Konkurrenz gibt. Aber in der heutigen Welt – in der das Leben scheinbar meistens online stattfindet – werden Sie bald mit leeren Händen dastehen, wenn Sie die überfüllten Suchergebnisse ignorieren.

Aber wenn Google etwas dazu zu sagen hat (und das tun sie), ist dieser Kampf noch nicht verloren. Tatsächlich feiern die Underdogs ein Comeback. Im April 2020 reichte Google ein Patent ein, das ein Konzept namens „Informationsgewinn“ unterstützt.

Was ist Informationsgewinn?

Informationsgewinn, technisch gesehen, ist eine Methode, die verwendet werden kann, um die Eigenschaften von Datensätzen zu optimieren. Seine wissenschaftlichen Ursprünge befassen sich mit der Aufspaltung von Entropie – aber wir müssen keine Dateningenieure werden, um zu verstehen, wie Google seine Implementierung des Informationsgewinns optimiert und das Konzept in seinen SEO-Algorithmus integriert, um aufstrebenden Marken dabei zu helfen, sich durch den Lärm zu durchbrechen.

Das Konzept des Informationsgewinns an sich ist nicht neu. Tatsächlich wurde im Jahr 2020 festgestellt, dass Google den Informationsgewinn in seinen Suchmaschinenergebnissen nutzte, aber damals berücksichtigte es nicht die Qualität einzigartiger Informationen. Tatsächlich bemerkte Google dies als ein Problem, das seine Ingenieure zu lösen versuchten:

In den Suchergebnissen wurden ähnliche und/oder doppelte Informationen angezeigt. Nur wenige boten etwas Neues in Bezug auf Inhalt, Meinung oder Fokus.

Warum die meisten Inhalte nicht für den Informationsgewinn optimiert sind

Vereinfacht ausgedrückt ist der Informationsgewinn in diesem neuen Kontext ein Maß für die Qualitätsaddition. Zuvor gewannen große Marken mit perfekt optimierten Schlüsselwörtern, die in einem langen Stück verwoben waren, das jede Frage beantwortet, die ein Suchender stellen konnte, den Marktanteil in Suchrankings. Und dann würden Nachahmer-Inhalte erstellt und verbreitet, und die gesamte Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) würde mit unheimlich ähnlichen Doppelgänger-Inhalten überflutet.

Wenn ein Suchender einen gelesen hätte, würde er sie im Grunde alle lesen.

In Googles Worten:

„Wenn eine Reihe von Dokumenten identifiziert wird, die ein gemeinsames Thema haben, können viele der Dokumente ähnliche Informationen enthalten … ein Benutzer kann eine Suche im Zusammenhang mit der Lösung eines Computerproblems einreichen … und kann anschließend mehrere Dokumente erhalten, die eine ähnliche Auflistung von Lösungen enthalten , Abhilfemaßnahmen, Ressourcen usw.“

Damit steht Google vor einem Problem. Suchende bleiben nicht engagiert. Sie verfeinern nicht ihre Suche, verbringen Zeit auf der Plattform oder klicken auf neue Links. Sie haben ihre Neugier verloren.

Wie sich der Informationsgewinn auf die Suchergebnisse auswirkt

Um dies zu lösen, priorisiert Google die Präsentation unterschiedlichen Materials zum selben Thema. Um die Analogie von Google fortzusetzen: Wenn ein Benutzer nach Informationen zur Lösung eines Computerproblems sucht, ist die Website mit dem höchsten Rang nun diejenige, die alle allgemeinen Informationen enthält, die auf allen anderen Seiten zu finden sind – und zusätzliche einzigartige Informationen.

Dies gibt kleinen und mittelständischen Marken die Möglichkeit, in die großen Ligen der Suchränge einzusteigen. Auch wenn sie möglicherweise nie das Budget haben, um mit Konglomeraten zu konkurrieren, verfügen sie möglicherweise über die richtigen Fähigkeiten, Marketingtaktiken und Kenntnisse, um sich von allen anderen abzuheben. Sicher, ein großes Unternehmen hat die Informationen möglicherweise schön in mundgerechte Tipps und Tricks destilliert, aber ein kleineres Unternehmen hat möglicherweise einen Fachexperten, der dem Gespräch Tiefe und nicht nur Breite verleihen kann.

Und Tiefe ist jetzt die Priorität für Google.

Wie die Influencer in den sozialen Medien möchte Google, dass sich seine Zielgruppe engagiert, weil dies zu seinem Gewinn beiträgt.

Was können Marken also in dieser neuen Generation von B2B-SEO tun, um relevant zu bleiben (oder zu werden)? Hier sind einige Tipps, wie Sie das Informationsgewinnspiel gewinnen können.

Tipps zum Schreiben zur Informationsgewinnung

1. Seien Sie anders, nicht nur besser.

Mit dem neuen System von Google werden Artikel dafür belohnt, dass sie anders und nicht nur besser sind. Wenn sich der Inhalt also messbar von den aktuellen Suchergebnissen unterscheidet, auch wenn es sich um den Fokus oder die Meinung handelt, die der Inhalt vertritt, wird er belohnt.

Dies könnte so aussehen, als würde man über die Haltung Ihres Unternehmens zu einer weit verbreiteten Richtlinie oder Verordnung sprechen. Es könnten die Erfahrungen Ihres CEO sein, die etwas über ein bestimmtes Thema gelernt haben und wie dies die Art und Weise beeinflusst hat, wie sie das Unternehmen führen. Anders ist personalisiert. Verschiedene Perspektiven bieten. Anders ist vielfältig. Und anders geht Risiken ein.

2. Gehen Sie Risiken ein.

Abweichend vom Status quo ist die Definition von anders. Und vielen etablierten Marken ist das ein viel zu riskantes Verhalten. Ich meine, die meisten älteren Leute würden es nicht riskieren, auf einem Trampolin zu springen, oder? Diese großen Unternehmen würden niemals riskieren, sich die Hüfte zu brechen, nur um anders zu sein.

Aber die jungen, rüstigen Unternehmen? Sie sind bereit zu stören. Aus diesem Grund ist das Konzept des Informationsgewinns eine so große Chance für diesen Unternehmenssektor, der hofft, ein breiteres Publikum zu erreichen. Nehmen Sie einen einzigartigen Blickwinkel ein und füllen Sie die Lücken aus, die Ihnen bei Google auffallen. Lesen Sie, was es da draußen gibt, und bilden Sie sich Ihre eigene Meinung – je herausfordernder, desto besser. Erstellen Sie riskante Inhalte und ernten Sie die Früchte.

Lesen Sie weiter: Wo ist die Grenze zwischen ausgefallenen und anstößigen Inhalten?

3. Tragen Sie zum kollaborativen Ökosystem bei, anstatt es zu bekämpfen.

Die Erkenntnis, dass Sie nicht so sehr konkurrieren, sondern zusammenarbeiten, wird Ihre Herangehensweise an das Content-Marketing für B2B verändern und Ihnen helfen, in der neuen Landschaft von Google besser abzuschneiden. Sie werden niemals in der Lage sein, die Giganten Ihrer Branche zu übertreffen, also gehen Sie davon aus, dass Sie auf den Blöcken aufbauen müssen, mit denen sie bereits begonnen haben. Beginnen Sie Ihre Inhaltsentwicklung mit der Annahme, dass Ihr Leser bereits den umfangreicheren Langformbeitrag Ihres Konkurrenten gelesen hat. Dann fragen Sie sich, wie Sie darüber hinaus einen Mehrwert schaffen können. Können Sie weitere Informationen anbieten? Geben Sie die nächsten Schritte an, die zuvor nicht angesprochen wurden? Eine vollständigere oder ausführlichere Anleitung zu einem bestimmten Teil eines Prozesses schreiben? Bringen Sie neue Informationen in die Diskussion, und Ihre Inhalte werden in die Höhe schnellen.

4. Teilen Sie eine Fülle von Originalforschung.

Eine weitere Priorität in diesem neuen Algorithmus ist die Primärforschung. Wieso den? Primärforschung wird immer die aktuellsten – und damit wahrscheinlich genauesten – Daten für Suchanfragen sein. Alles, was neu oder proprietär ist, wird in den Suchergebnissen belohnt, da Google, wie bereits erwähnt, andere Informationen wünscht. Es will additive, relevante Inhalte, die tiefer gehen als bestehende Suchergebnisse.

Möchten Sie Ihr Content-Marketing verbessern, sind sich aber nicht sicher, wie Sie Ihre Marke von den anderen abheben können?

Greifen Sie zu. Wir helfen Ihnen gerne dabei, diese neue Welle des SEO-Content-Marketings zu meistern.