Infografiken, Videos und Listicles haben das Aussehen der MAT-Veröffentlichung in der heutigen digitalen Welt verändert

Die MAT-Version gibt es schon seit Jahren. Wenn Sie ein langjähriger PR-Profi sind, wissen Sie genau, wie dieser Marken-Content-Stil in der Branche funktioniert. Wenn Sie neu in der PR-Welt sind, haben Sie vielleicht schon von der MAT-Veröffentlichung gehört, aber vielleicht haben Sie ihre Leistungsfähigkeit noch nicht genutzt. In jedem Fall ist es wichtig zu wissen, wie die MAT-Version in die Welt des digitalen Marketings passt und wie man sie einsetzt.

Das MAT-Release erklärt

Ganz gleich, welchen Namen Sie ihm geben – Feature-Artikel, Markenjournalismus, Native Advertising, Sponsored Content oder Advertorial – eine MAT-Veröffentlichung ist eines der leistungsstärksten PR-Tools des Marketings, und das schon seit mehreren Jahrzehnten. Typischerweise handelt es sich um einen Artikel mit 400–700 Wörtern, der sich an ein Verbraucherpublikum richtet und mit einer sanften Erwähnung eines Markennamens als Beispiel oder Idee gespickt ist.

Während die Zeitungen im letzten Jahrzehnt Personal abgebaut haben, bleibt der Bedarf an fesselnden Texten, die Leser und Anzeigenkunden anziehen, bestehen. Redakteure verwenden MAT-Releases, um ihre Online-Inhalte zu optimieren und von Mitarbeitern verfasstes Material zu ergänzen.

Upgrade des Standardformats der MAT-Version

Die MAT-Version hat im Laufe der Jahre ihren Anteil an Änderungen und Neuformatierungen erfahren. Verbraucher erwarten von dieser Form von Inhalten, dass sie qualitativ hochwertig, unterhaltsam und informativ sind – etwas, das nicht wie Werbung klingt, aber wertvolles Wissen vermittelt, das sie vor dem Lesen nicht hatten.

MAT-Veröffentlichungen sind eine großartige Möglichkeit, eine Grundlage für die effektive Präsentation Ihrer Marke einem Massenpublikum in einem redaktionellen Umfeld zu schaffen, dem die Verbraucher vertrauen. Und dieses leistungsstarke Marketing- und PR-Tool wurde entwickelt, um eine Vielzahl von Inhalten aufzunehmen. Was als informativer „Artikel“ mit 400-700 Wörtern und einem Hauptfoto begann, hat sich auf eine Vielzahl von Formaten ausgeweitet, die Ihnen helfen, in der heutigen digitalen Welt immer einen Schritt voraus zu sein.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die modernen Formen des MAT-Release und wie Sie das MAT-Release für Ihre Content-Promotion-Anforderungen einsetzen können. Von Infografiken über Listicles bis hin zu Videos – Ihre Inhalte können ganz einfach für garantierte Platzierungen in Top-Medien als MAT-Release verbreitet werden. Diese Formate sind äußerst attraktiv und ansprechend und geben ihnen die Möglichkeit, die Verbreitung und den Austausch zu maximieren. Aber zuerst werfen wir einen Blick darauf, wie ein MAT-Release im Laufe der Jahre definiert wurde und wie es heute definiert wird.

MAT-Release-Formate

MAT-Releases können viele verschiedene Looks haben, wodurch sie mehr Möglichkeiten haben, Ihr Publikum auf unterschiedliche Weise zu erreichen – Wege, die aufmerksamkeitsstarker und ansprechender sind als je zuvor. Das Ziel bleibt jedoch dasselbe: Ihre Botschaft in einer glaubwürdigen, redaktionellen Aufmachung „nach außen“ zu bringen. Wenn Sie den Begriff „MAT-Release“ verlassen, werden Sie sehen, dass sich dieses PR-Tool wirklich zu anderen Präsentationen wie Infografiken, Listicles und Videos entwickelt hat.

Hier ist eine Aufschlüsselung, wie jedes Format funktioniert, um die gleichen Ziele zu erreichen, die die MAT-Veröffentlichung seit dem ersten Tag hatte:

Infografiken : Die eigentliche Definition einer Infografik ist ein visuelles Bild wie ein Diagramm oder ein Diagramm, das zur Darstellung von Informationen oder Daten verwendet wird . Aber Ihre Infografik sollte nicht so trocken sein! Infografiken machen Spaß und sind leicht zu lesen, und sie müssen die wichtigsten Punkte (Ihre Hauptbotschaften) erfassen und sie einfach scannen, finden und aufnehmen lassen. So wie Ihre MAT-Veröffentlichung auf eine bestimmte Zielgruppe abzielt, sollte Ihre Infografik dies auch tun – mit Farben, Bildern und Text, die sich auf Ihre wichtigsten demografischen Gruppen beziehen.

Infografiken lassen sich einfach in sozialen Medien, auf Landingpages und in E-Mail-Newslettern teilen – sie können über Ihre ursprüngliche Verteilung hinaus wiederverwendet werden.

[Weiterlesen: Sollte Ihr Inhalt eine Infografik sein?]

Listicles: Listicles sind sehr visuell, wobei Bilder den Text aufbrechen. Die Geheimnisse, um eine Liste zum Laufen zu bringen, bestehen darin, faszinierende Fotos zu sichern und großartige Überschriften zu erstellen, die zusammenwirken, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Das Listenformat bietet dem Leser eine schnelle, durchsuchbare Möglichkeit, die Nachricht zu verstehen, die die Liste enthält. Die Leute lieben eine Liste und wollen sie bis zum Ende durchziehen; Ein Listicle nutzt diese sehr menschliche Tendenz!

[Weiterlesen: 5 Gründe für Listicles – und warum jede Marke diese Taktik anwenden sollte]

Wie Infografiken sind auch Listicles sehr gut teilbar. Je fesselnder die Fotos und Schlagzeilen sind, desto mehr Klicks und Lesevorgänge wird Ihr Listicle sehen und desto mehr wird es von selbst an zusätzliche Leser verbreiten. Verbraucher teilen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine faszinierende Liste mit großartigen Bildern als ein paar Wörter mit einem Foto.

Videos : Infografiken und Listicles vereinen die Kraft von Worten mit der Klarheit von Bildern. Aber Videos nutzen die Kraft von Bild und Ton – Geschichtenerzählen – in ihrer reinsten Form. Ergänzen Sie Ihre MAT-Veröffentlichung mit einem Video und Ihre Geschichte wird reichhaltiger, verlockender und zugänglicher.

Videos sind mit wenig Aufwand leicht zu verdauen, daher lieben die Verbraucher sie. Videos haben das Internet im Sturm erobert, mit kurzen Videos auf TikTok und Instagram Reels bis hin zu längeren Videos auf YouTube – Videos sind eine bevorzugte Inhaltsform, die Verbraucher genießen.

Möglichkeiten zur Verbreitung Ihrer Markeninhalte

Gesponserte Inhalte gibt es in vielen Formen, und wir sind ständig innovativ und arbeiten daran, unseren Partnern neue Optionen zu bieten. Das traditionelle MAT-Release ist eine großartige Option für die Verteilung Ihrer Inhalte. Brandpoint kann Ihnen dabei helfen, einen Markenartikel, eine Liste, ein Video oder eine Infografik zu erstellen, die wir dann verteilen können, oder wir können einen Inhalt verwenden, den Sie bereits zur Hand hatten, und ihn an unser Publisher-Netzwerk verteilen. Bei dieser Art von Kampagne werden Ergebnisse wie Platzierungen, Zielgruppenreichweite und andere Metriken angezeigt – und wir verwenden niemals einen Multiplikator.

Wenn Sie mit Ihrer Vertriebskampagne etwas weiter gehen möchten, ist ein Premium Mat Release möglicherweise die Option für Sie. Mit Premium-MAT-Releases können Sie bestimmte demografische Merkmale in Ihrer Distribution ansprechen, um sicherzustellen, dass Sie erreichen, wen Sie erreichen möchten. Sie können Ihr Publikum auch auf Ihren Artikel auf der Website eines Herausgebers oder auf die Website Ihrer Marke leiten, was Ihnen noch mehr Präsenz und Traffic verschafft. Außerdem sehen Sie in Ihrem Kampagnenbericht weitere Messwerte, einschließlich des Engagements.

Wenn Sie daran interessiert sind, in den sozialen Medien Fuß zu fassen, können Sie die Option „Social Amplification“ wählen, die Ihren Artikel auf der Social-Media-Site eines Verlags platziert, damit Sie ihn auf Ihren eigenen Unternehmensseiten teilen können. Von diesem sozialen Beitrag auf der Social-Media-Seite des Herausgebers aus können Sie Ihre Leser zu Ihren Inhalten auf der Website des Herausgebers oder zur Website Ihrer Marke leiten.

Eine weitere Option für alle, die nach einem Vordenkerspiel suchen, ist der Vertrieb mit unserem Angebot der Expert Series. Dies ist großartig für jede Marke, die den Ruf des Unternehmens oder der Marke stärken möchte. Diese Option beinhaltet das Erstellen eines Artikels mit Verfasser oder eines Informationsvideos zur Verteilung. Sie können dann die Glaubwürdigkeit und stillschweigende Billigung von Top-Medienseiten nutzen.

Das aktualisierte Berichtsmodell von Brandpoint

Wir bei Brandpoint verstehen, dass eine Vertriebskampagne nur dann effektiv ist, wenn sie Ihre Zielgruppe erreicht und das Bewusstsein für Ihre Marke oder Ihr Produkt verbreitet. Wir haben es einfacher denn je gemacht, die Ergebnisse Ihrer Verteilung an einem Ort in einem klaren, einfachen Format zu erhalten.

Unsere Berichte zeigen Ihnen genau, wo Ihre Kampagne Wirkung gezeigt hat, und geben Ihnen die Zahlen, die Ihnen wichtig sind.

[Weiterlesen: Erkundung des neuen Vertriebsberichts von Brandpoint]

Bewerben Sie Ihre Inhalte mit einem MAT-Release

MAT Releases sind ein leistungsfähigeres PR-Tool denn je, das Sie in Ihrem Arsenal an Markenmarketing- und Messaging-Strategien haben sollten. Verwenden Sie die Inhalte, die Sie zur Hand haben, oder erstellen Sie eine Liste, eine Infografik oder ein Video von Grund auf – in jedem Fall ist die Verbreitung Ihrer Inhalte an Top-Publishing-Netzwerke eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben und die Botschaft Ihrer Marke zu verbreiten.