Was das College-TikTok-Verbot für Ihr Influencer-Programm bedeutet

Im neuesten Social-Platform-Drama wird TikTok für die Verwendung in WLANs auf dem College-Campus verboten. Dies ist die neueste Ausgabe von TikToks verlorenem Kampf in den USA aufgrund von Datenschutzbedenken (es wurde auch auf staatlichen Geräten und Netzwerken verboten.

Was bedeutet das also für Ihr Influencer-Programm und vor allem für College-Influencer? Wir diskutieren die Auswirkungen und bieten unten einige zukunftssichere Tipps.

Was das TikTok-Verbot für Ihr Influencer-Programm bedeutet (und wie Sie sich vorbereiten)

Wie wird sich das Verbot auf College-TikTok-Influencer auswirken?

Während das Verbot von TikTok in College-Netzwerken das Posten und Erstellen von Inhalten viel weniger bequem macht, ist es wahrscheinlich, dass die Influencer, die sich voll und ganz engagieren, nicht langsamer werden. Sie wenden sich an einfallsreiche Lösungen wie das Finden anderer Netzwerke (z. B. lokale Cafés, zu Hause in ihren Wohnungen) oder nutzen Mobilfunkdaten, um ihre Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.

Davon abgesehen ist es möglich, dass dieses Verbot die Art der College-Studenten einschränkt, die effektive TikTok-Influencer sein können. Wenn kostenloses und bequemes Campus-WLAN nicht mehr verfügbar ist, erfordert die Möglichkeit, weiterhin Inhalte in großem Umfang zu erstellen, Zugang zu Speicherplatz außerhalb des Campus und/oder Geld, um die Mobilfunkdaten zu bezahlen. Dies ist offensichtlich nicht etwas, das jeder College-Student hat, und stellt die Auswirkungen in Frage, die dies auf Vielfalt und Inklusion in der Branche haben wird.

Tipp: Denken Sie darüber nach, mit Influencern von College-Sportlern zusammenzuarbeiten? Hier sind einige Ratschläge, wie Sie sie in Ihr Influencer-Programm integrieren können.

Wie können wir erwarten, dass College-TikTok-Influencer reagieren?

Abgesehen davon, dass sich ändert, wo College-TikTok-Influencer Inhalte erstellen und veröffentlichen können, wird dieses Verbot Influencer weiter dazu ermutigen, ihre sozialen Fußabdrücke zu diversifizieren.

Schöpfer wurden bereits plattformagnostischer, und das wird sie ermutigen, noch weiter zu gehen. Heutzutage ist es selten, einen Influencer zu finden, der nur auf TikTok ist. Sicher, sie mögen auf einer Plattform eine größere Fangemeinde haben als auf einer anderen, aber sie haben bereits mit der Diversifizierung begonnen, weil sie verstehen, dass sich Plattformen ändern, in und aus der Mode kommen und ihre Algorithmen ändern.

Mit diesem spezifischen TikTok-Verbot (und möglicherweise weiteren kommen) ist es wahrscheinlich, dass TikTok-Influencer an Hochschulen ihre Bemühungen auf anderen sozialen Plattformen erneuern und damit beginnen, kostenpflichtige Abonnementfunktionen (z. B. Instagram-Abonnements) zu nutzen. Wir können auch sehen, dass Influencer ihre Inhalte „selbst deplattieren“ und ihre beliebtesten Inhalte auf ihre eigenen Websites oder Websites wie Substack/Patreon verschieben, wo sie direkt von ihren Followern Geld verdienen können.

Am Ende folgt das Publikum den YouTubern, nicht den Plattformen. Solange ein Influencer eine starke Community aufgebaut hat und weiterhin interessante und wertvolle Inhalte erstellt, wird er sich an die sich ändernden Plattformgezeiten anpassen können.

Wie könnte sich dies auf mein Influencer-Programm auswirken, und was sollte ich zur Vorbereitung tun?

Wenn man also bedenkt, wie TikTok-Influencer von Hochschulen von diesem Verbot betroffen sein werden, was kann eine Marke tun? Wenn College-TikTok-Ersteller bereits ein großer Teil Ihres Influencer-Programms sind oder Sie der Meinung sind, dass sie es sein müssen, weil sie zu Ihrer Zielgruppe passen, was können Sie tun, um sich auf mögliche Hindernisse vorzubereiten?

„Bei einem erfolgreichen Influencer-Programm geht es nicht mehr nur um Volumen, sondern darum, effizienter und kreativer mit den YouTubern zu werden, die Sie mitbringen. Die klügsten und klügsten Marken stecken nicht mehr ihr gesamtes Budget in einen einzigen Post, Creator oder eine Plattform – sie denken darüber nach, ihre Zielgruppen über viele Kanäle erreichen zu können.“ — Holly Jackson, Global Services Director of Influencer Strategy and Measurement bei Traackr

Diversifizieren Sie Ihre Strategie. Ähnlich wie Influencer sollten Marken darauf achten, nicht alle Eier in einen Korb zu legen. Stattdessen sollten sie darüber nachdenken, wie sie Zielgruppen über mehrere Kanäle erreichen können. Und denken Sie auf einer noch tieferen Ebene darüber nach, wie verschiedene Influencer-Typen und -Plattformen ihnen helfen können, unterschiedliche Ziele zu erreichen. Zum Beispiel kann TikTok einer Marke helfen, viele Aufrufe zu generieren, aber YouTube kann die Produktüberlegung und den Kauf steigern. Wenn Sie eine Marke sind, die mit College-TikTok-Influencern zusammenarbeiten muss oder möchte, denken Sie darüber nach, wie Sie sich stabilisieren können, indem Sie Variationen hinzufügen. Könnten Sie Ihre College-TikTok-Influencer ermutigen, mit Cross-Promotion auf anderen sozialen Plattformen zu beginnen? Könnten Sie Ihre Partner fragen, ob es andere Arten von Inhalten gibt, die sie gern machen würden, die ihr Leben auf dem Campus nicht einschließen? Gibt es andere Arten von Influencern – abgesehen von College-TikTokern – die Ihnen helfen könnten, dasselbe Publikum zu erreichen?

Wählen Sie Partner basierend auf Anpassungsfähigkeit und tieferen Werten aus. Unabhängig davon, welche Inhalte oder Plattformen gerade im Trend liegen, das Publikum wird immer von Authentizität angezogen. Anspruchsvolle Influencer-Vermarkter denken ganzheitlicher über Partner nach und stellen sicher, dass es eine Übereinstimmung zwischen den Werten und die Flexibilität gibt, zwischen den Plattformen zu wechseln. Am Ende spielt es vielleicht keine Rolle, welche soziale Plattform Sie verwenden, sondern was Sie mit Ihren Partnern tun. Wenn Sie Partner finden, die Ihre Markenwerte teilen, können Sie wirklich kreativ über Ihre Kampagneninhalte nachdenken (ohne die Essenz Ihrer Marke zu verlieren). Zum Beispiel sucht Beekman 1802 nach Schöpfern, die sich seiner Mission der „Freundlichkeit“ anschließen – dies hat zu vielen Erfolgen geführt, darunter einem, bei dem TikTok-Influencer Produkte in Ulta ausverkauft haben.

Tipp: Wenn Sie interessiert sind, finden Sie hier einige weitere Tipps, wie Sie Top-Creator für Ihr Influencer-Programm finden.

Erwägen Sie, weniger, aber besser (und mit mehr Kreativität) zu tun. Dieses neue Verbot unterstreicht wirklich nur die Notwendigkeit, kreativ darüber nachzudenken, wie Sie mit Influencern zusammenarbeiten. Einschränkungen bieten nur eine Gelegenheit, etwas Neues und Besseres zu entdecken. Vielleicht bitten Sie Ihre College-TikTok-Influencer beispielsweise, keine Standardtanz- oder Campus-Videos zum „Tag im Leben“ zu posten, sondern stattdessen etwas anderes zu tun.

„Bei Traackr stellen wir gewissenhaft sicher, dass unsere Kunden eine diversifizierte Strategie haben. Die Wahrheit ist, dass die Erweiterung Ihres Influencer-Programms von 100 auf 300 Ersteller nicht nur dreifache Ergebnisse bringt. Ein gutes Influencer-Programm würdigt die Tatsache, dass Schöpfer mehr als nur eine Plattform zum Teilen von Produkten oder Meinungen Ihrer Marke bieten. Fragen Sie sich, was interessiert sie? Was ist für sie authentisch? Wie können sie auf für sie einzigartige Weise zu anderen Bereichen unseres Geschäfts (z. B. Marktforschung oder missionsgetriebene Initiativen) beitragen?“ — Holly Jackson, Global Services Director of Influencer Strategy and Measurement bei Traackr

Sie können diesen kreativen Prozess beginnen, indem Sie Ihre Influencer fragen, was ihnen wichtig ist (Leidenschaften, Werte usw.). Sie können auch rückwärts vorgehen – denken Sie über verschiedene Bereiche Ihres Unternehmens nach, die Sie beeinflussen möchten, und erkunden Sie dann, wie Ihre Influencer Ihnen helfen können. Vielleicht können Ihnen Ihre College-TikTok-Influencer beispielsweise dabei helfen, Marktforschung mit ihrem Publikum durchzuführen. Ihre Influencer-Partner können ihr Publikum fragen, was sie interessiert und woran sie interessiert sind, und Ihnen dann helfen, diese Ergebnisse mit Ihrer Botschaft zu verknüpfen! (Walmart und P&G haben etwas Ähnliches mit einem Gen Z-Publikum gemacht, als sie ein Produkt über ihr Influencer-Programm auf den Markt brachten).

Setzen Sie auf leistungsorientiertes Influencer-Marketing, indem Sie Ihre Strategie überprüfen und anpassen. Zu guter Letzt ist es wichtig, dass Sie Ihre Strategien ständig überprüfen und iterieren. Fragen Sie sich: Wird der Großteil meiner Leistung von einer Plattform, einem Influencer oder einer Influencer-Ebene bestimmt? Wenn ja, wie können Sie sicherstellen, dass Ihre nächste Kampagne dazu beiträgt, dies auszugleichen? Oder wenn Sie feststellen, dass der Großteil Ihrer Leistung vom Volumen (Anzahl der Erwähnungen) statt von hoher Effizienz (jeder Inhalt erzielt hohes Engagement und Reichweite) abhängt, wie können Sie dann Inhalte erstellen, die besser darauf ausgelegt sind, das Publikum anzusprechen? Oder müssen Sie darüber nachdenken, mit einer anderen Ebene von Influencern zusammenzuarbeiten, da einige besser für das Engagement als für das Bewusstsein geeignet sind?

Wenn Sie wirklich tief in das leistungsorientierte Influencer-Marketing, die Messung, die Ausgabeneffizienz und mehr einsteigen möchten, sehen Sie sich diese Masterclass an, die wir gemeinsam mit eMarketer veranstaltet haben.