Der ultimative Influencer-Marketingkampagnenbericht [Vorlage enthalten]

Sobald Sie damit fertig sind, Influencer zu finden, Influencer zu erreichen, kreative Briefings zu schreiben und Produkte zu versenden (wenn es sich um eine Geschenkkampagne handelt), müssen Sie Ihrem Chef nur noch sagen, was funktioniert hat und warum.

Die Berichterstattung über Influencer-Marketingkampagnen kann einer der einschüchterndsten Teile des Influencer-Marketings sein. Sie fragen sich vielleicht:

• Was sind die wichtigsten Content-, Plattform- und Influencer-Statistiken?
• Hat meine Influencer-Marketingkampagne im Verhältnis zu meinem Budget gut abgeschnitten?
• Welche Erkenntnisse kann ich gewinnen, die unsere Influencer-Marketingleistung verbessern?

Im Folgenden behandeln wir die fünf Komponenten, die in jedem Influencer-Marketingkampagnenbericht enthalten sein sollten. Wenn Sie wenig Zeit haben, können Sie alternativ auch einfach diese Vorlage ausfüllen. Wenn Sie ein Traackr-Kunde sind, können Sie Kampagnenberichte einfach direkt von Ihrem Konto herunterladen.

5 Grundlagen für einen Influencer-Marketing-Kampagnenbericht

1. Allgemeine Leistung von Influencer-Marketingkampagnen

Jede Kampagne ist eine Gelegenheit zum Lernen und liefert Daten, die Ihnen helfen, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Bei der Zusammenfassung einer Influencer-Marketingkampagne gibt es im Allgemeinen drei Kategorien von Key Performance Indicators (KPI), die Sie verfolgen und darüber berichten sollten:

Erstens Performance-Metriken – oder die Messung, wie gut der Inhalt eines Influencers Ihnen geholfen hat, Ihrem Kampagnenziel näher zu kommen.

Die Art der Leistungskennzahlen, zu denen Sie Berichte erstellen, hängt vom Ziel Ihrer Kampagne ab. War es die Spitze des Trichters und konzentrierte sich auf das Bewusstsein? Oder in der Mitte des Trichters und konzentriert auf Berücksichtigung/Engagement? Hier sind Leistungskennzahlen, aufgeschlüsselt nach Trichterziel:

Bewusstsein

• Anzahl der aktivierten Influencer
• Gesamtzahl der Posts oder Erwähnungen
• Erwähnungen / Influencer-Reichweite
• Impressionen

Erwägung

• Anzahl der Aufrufe
• Anzahl der Engagements
• Anzahl der Kommentare (heben Sie einige der besten hervor!)
• Engagement-Rate
• Klicks
• Website-Traffic

Wandlung

• Vertrieb

Als nächstes kommt die Ausgabeneffizienz – oder die Bewertung von Leistungskennzahlen im Verhältnis zu Ihrem Budget (hier erfahren Sie mehr). Einige Kennzahlen zur Ausgabeneffizienz umfassen:

• Kosten pro Post
• Kosten pro Engagement
• Kosten pro Ansicht
• Kosten pro tausend Impressionen
• Kosten pro Klick

Wenn Sie wissen, wie viel ein Influencer pro Impression, Engagement oder Videoaufruf kosten wird, können Sie die Kosten bewerten und beim nächsten Mal das entsprechende Budget und die angemessene Vergütung zuweisen.

Schließlich haben Sie den Brand Vitality Score (VIT) – oder die Bewertung, wie gut von Influencern generierte Inhalte die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewonnen haben. VIT misst die Sichtbarkeit, Wirkung und das Vertrauen für jeden Influencer, jeden produzierten Inhalt und für Ihre gesamte Kampagne. Hier erfahren Sie mehr über VIT.

2. Inhaltliche Einblicke

In Ihrem Bericht möchten Sie einen Überblick darüber haben, welche Inhalte auf jeder Plattform für Ihre Influencer-Marketingkampagne am besten abgeschnitten haben. Fügen Sie eine Aufschlüsselung jeder Plattform mit Messwerten für die Beiträge der leistungsstärksten Ersteller hinzu.

Dies kann Ihnen helfen, Themen leichter unter Inhalten zu identifizieren, die auf bestimmten Plattformen gut funktionieren. Beispielsweise könnte eine Beauty-Marke feststellen, dass stark stilisierte, chromatische Make-up-Tutorials auf Instagram gut ankommen, aber nicht auf TikTok. Oder dass Beauty-Tutorials mit einem komödiantischen Touch auf TikTok großartig sind, aber nicht auf YouTube. Diese Arten von Erkenntnissen können Ihnen dabei helfen, Ihre zukünftige Strategie zu informieren.

3. Leistung und Einblicke des Erstellers

Sehen Sie, welche Influencer am besten abgeschnitten haben, indem Sie eine Leistungszusammenfassung aller Ihrer Partner hinzufügen. Erstellen Sie eine Tabelle, die Metriken wie Anzahl der Posts, Interaktionsraten, Videoaufrufe, Reichweite, Impressionen und geschätzte Impressionen für jeden Influencer enthält.

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Suchen Sie ähnlich wie bei Ihrer Inhaltsanalyse nach Themen in der Leistung Ihrer Ersteller. Welche Art von Influencer schneidet bei bestimmten Metriken tendenziell am besten ab? Finden Sie zum Beispiel, dass mittelständische Influencer höhere Bindungsraten haben als VIPs oder Megas? Oder finden Sie, dass VIP- und Mega-Influencer mehr Reichweite und Impressionen erzielen?

Dies kann Ihnen dabei helfen zu wissen, was Sie für die Strategie Ihrer nächsten Kampagne optimieren müssen. Wenn sich Ihr Ziel darauf konzentriert, die Bekanntheit zu steigern, sollten Sie in Betracht ziehen, mit mehr Influencern zusammenzuarbeiten, die Reichweite und Impressionen fördern. Wenn Sie sich jedoch auf Überlegung und Engagement konzentrieren, möchten Sie vielleicht mit Influencern zusammenarbeiten, die höhere Videoaufrufe und Engagement-Raten haben.

Tipp: Relevante, leistungsstarke Influencer-Partner zu finden, ist eine Kunst für sich! Hier sind 3 datengesteuerte Techniken, die Ihnen helfen können, großartige Partner für Ihre nächste Influencer-Marketingkampagne zu finden.

4. Leistung der sozialen Plattform

Wenn Sie eine Aufschlüsselung der Plattformleistung in Ihren Influencer-Marketingkampagnenbericht aufnehmen, erhalten Sie tiefere Einblicke, um Ihre Strategie zu informieren. Zeigen Sie diese Daten so an, dass Sie KPIs wie Posts, Engagements und Videoaufrufe auf jeder Plattform nebeneinander vergleichen können.

Fragen Sie sich, welche sozialen Plattformen – über alle Influencer hinweg – gut abgeschnitten haben? Suchen Sie nach Spitzen oder Diskrepanzen in den Daten, um besser zu verstehen, was passiert ist. Hatte Instagram beispielsweise die meisten Erwähnungen, blieb aber bei Interaktionen und Videoaufrufen hinter TikTok zurück? Gab es einen bestimmten Zeitpunkt in Ihrer Kampagne (vielleicht eine Woche oder einen Tag), an dem die Messwerte höher waren? Welche Theorien können Sie aus den Daten ableiten und welche Experimente könnten Sie in der nächsten Kampagne ausprobieren?

Tipp: Es gibt einige Unterschiede zwischen den Inhalten von Influencer-Marketingkampagnen, die auf TikTok funktionieren, und Instagram. Es ist wichtig zu versuchen, für jede Plattform eine einzigartige Strategie zu entwickeln!

5. Wichtige Erkenntnisse und nächste Schritte

Der größte Fehler, den Sie beim Erstellen eines Influencer-Marketingkampagnenberichts machen können?

Das „Was kommt als Nächstes“ weglassen.

Um Ihren Bericht abzuschließen, notieren Sie auf einer Folie ein paar Gedanken darüber, was Sie aus den geteilten Daten gelernt haben (was lief gut, was lief schief?) und wie Sie weitermachen möchten.

Noch besser ist es, wenn Sie Ihrem Team eine Liste mit Experimenten zur Verfügung stellen können, die Sie als Nächstes durchführen möchten.

Wie wir alle wissen, bewegt sich die Welt der sozialen Medien und des Influencer-Marketings in einem schnellen Tempo. Der Schlüssel liegt darin, schnell zu testen, zu messen und zu lernen, damit Sie der Kurve immer einen Schritt voraus sind.

„Wir haben keine Zeit, uns mit der Vergangenheit zu beschäftigen. Jeden Tag werden gute Inhalte auf TikTok gestellt, die aus welchen Gründen auch immer nicht landen. Es ist nur ein Teil der Lernerfahrung, also freuen Sie sich weiter.“ - Dustin Goot, Leiter der Monetarisierung bei TikTok.

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