Zutaten einer erfolgreichen Influencer-Kampagne mit Artisan Council und belf

Artisan Council ist eine Boutique-Marketingagentur mit Sitz in New York, die Anfang 2013 gegründet wurde. Die Mission und Reise von Artisan Council besteht darin, Produkte und Lösungen zu entwickeln, die den strategischen Anforderungen von Marken von heute und morgen entsprechen, sie unterhalten und befriedigen. Das Team aus vielfältigen und hochdynamischen Innovatoren von Artisan Council hat es zu einer der gefragtesten Agenturen im Bereich digitales Marketing gemacht.

Im September 2022 wollte der Kunde des Artisan Council, Belif, eine beliebte koreanische Hautpflegemarke mit Kultstatus, eine Influencer-Kampagne durchführen, um das Bewusstsein für seine Feuchtigkeitscreme The True Cream Aqua Bomb zu stärken. Im folgenden Artikel beschreibt Nick Ghilardi, Senior Influencer Marketing Manager bei Artisan Council, wie die Agentur mit einer ganzheitlichen Strategie, einer maßgeschneiderten Influencer-Liste und ein bisschen Humor eine erfolgreiche Influencer-Kampagne für ihren Kunden gestartet hat.

Wie Artisan Council mit einer Influencer-Kampagne das Produktbewusstsein steigerte

Entwickelte Botschaften für kreative Influencer-Kampagnen

„Wir wussten, dass wir bei dieser Influencer-Kampagne Community, Humor und Unterhaltung in den Mittelpunkt der Strategie stellen wollten. Wir haben diesen Ansatz bereits früher verwendet und große Erfolge erzielt – sogar auf schwer zu gewinnenden Plattformen wie TikTok. Einmal hatten wir eine Vorstellung davon, wie Wir wollten, dass sich die Kampagne anfühlt , wir mussten nur das Thema identifizieren.“ – Nick Ghilardi, Senior Influencer Marketing Manager bei Artisan Council

Um das Thema der Kampagne zu identifizieren, setzte das Team des Artisan Council Social Listening ein, um sich in die Community von belf (die wiederkehrenden Kunden/Fans der Marke) einzuwählen. Sie stellten fest, dass die Belif-Gemeinschaft oft über die Notwendigkeit sprach, ihre Aqua Bomb-Feuchtigkeitscreme „aufzustocken“, damit sie nicht ausgehen.

In Anlehnung an den gebräuchlichen Ausdruck „FOMO“ (Angst vor dem Verpassen) beschloss Artisan Council, diese Influencer-Kampagne „FORO“ (Angst vor dem Auslaufen) zu nennen. Die Idee war, hervorzuheben, wie wichtig die Feuchtigkeitscreme The True Cream Aqua Bomb von Belif in jeder Hautpflegeroutine ist, während sie gleichzeitig die Dinge leicht, lustig und umsetzbar hält.

Nutzte Traackr, um Influencer zu finden

„Das Durchführen einer großartigen Influencer-Kampagne beginnt wirklich mit der Auswahl der richtigen Partner. Unabhängig von der Art der Kampagne (geschenkt oder bezahlt) möchten Sie, dass sich der Inhalt organisch und natürlich anfühlt. Dazu brauchen Sie Partner, die gut aufeinander abgestimmt und auf Ihre Marke ausgerichtet sind.“ – Nick Ghilardi, Senior Influencer Marketing Manager bei Artisan Council

Artisan Council hat erfolgreich mit einer Mischung aus Comedy-, Beauty- und Lifestyle-Influencern für Beauty-Kampagnen zusammengearbeitet. Diese Influencer-Kampagne hat diese Strategie weiter vorangetrieben, indem sie sich stark auf Inhalte konzentriert hat, die Unterhaltung mit Produktwerbung in Einklang bringen. Dies führte zu komödiantischen Sketchen und episodischen Inhalten, die auch den Wert und die Vorteile der Aqua Bomb-Feuchtigkeitscreme förderten.

In Bezug auf die Partner entschied sich das Team, mit einer Mischung aus seinem bestehenden Kader und neuen Comedian-Influencern zusammenzuarbeiten. Um neue Influencer zu finden, nutzte Artisan Council die Influencer-Marketing-Plattform von Traackr. Genauer gesagt suchten sie nach männlichen und weiblichen Influencern, die eine Kombination aus Comedy- und Lifestyle-Inhalten hatten, hauptsächlich auf TikTok. Aufgrund ihrer Fähigkeit, relevante Influencer-Suchparameter zu überlagern, konnte das Team 12 Partner identifizieren, die perfekt zusammenpassten!

Ghilardi betonte auch, wie wichtig es für Marken ist, eine vielfältige Liste von Influencern auszuwählen. Es ist nicht nur wichtig für die Repräsentation, sondern eine vielfältige Gruppe von Influencer-Partnern zu haben, „hilft Ihnen auch, alle Ihre Verbraucherziele zu erreichen“. Das verfolgen viele Marken und Agenturen bewusst. Zum Beispiel teilte hims & hers kürzlich mit, wie es sich darauf konzentriert, in jeder von ihm produzierten Influencer-Kampagne verschiedene Influencer zu finden.

Es wurde ein vereinfachtes Influencer-Briefing verwendet

„So oft sehe ich Marken, die ihren Influencer-Partnern viel Produktbotschaft aufdrängen wollen. Diesem Instinkt müssen Sie widerstehen! Stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer-Slips nicht zu schwer oder restriktiv sind. Die Leute wollen keine Inhalte sehen oder lesen, die sich nur um Ihre Produkte drehen – sie wollen unterhalten und informiert werden.“ – Nick Ghilardi, Senior Influencer Marketing Manager bei Artisan Council

Nachdem das Team seine Influencer-Liste gefestigt hatte, verschickte es offene Briefings mit dem Ziel, Inhalte mit einem organischen Gefühl zu inspirieren. Jeder Brief hatte nur 3 Komponenten:

1. Name und Konzept der FORO-Kampagne
2. Talking Points zu den Produktvorteilen (kühlendes und erfrischendes „Wassergetränk“ für fahle Haut, erhältlich bei Sephora und Ulta Beauty)
3. Einzelheiten zu Zahlung und Zeitpunkt

Diese kurzen Briefings ermöglichten es jedem Influencer zu bestimmen, wie die Kampagne am besten in seine Seite passt, und die Ergebnisse sprachen für sich! Die Inhalte der Influencer-Kampagne erwiesen sich nicht nur als lehrreich, sondern auch als unterhaltsam, da viele Influencer das Produkt in kurzen, lustigen Sketchen einschlossen.

Inhalte von Influencer-Kampagnen in traditionelle Anzeigen umgewandelt

„Wir haben darauf geachtet, die Nutzungsrechte für alle Inhalte unserer Influencer zu erwerben, weil wir wussten, dass wir sie in einigen unserer Anzeigen zeigen möchten. Wenn Sie daran denken, dasselbe zu tun, stellen Sie sicher, dass Sie dies in Ihren ersten Influencer-Vertrag einarbeiten! Es gibt nichts Schlimmeres, als die Nutzung neu verhandeln zu müssen, nachdem Ihre Kampagne bereits gestartet ist.“ – Nick Ghilardi, Senior Influencer Marketing Manager bei Artisan Council

Da Artisan Council eine ganzheitliche Digitalagentur ist, war das Team einzigartig positioniert, um diese Influencer-Kampagne noch einen Schritt weiter zu bringen.

Um den größtmöglichen Nutzen aus seiner Influencer-Kampagne zu ziehen, erwarb das Team Nutzungsrechte für alle Inhalte seiner Partner. Dies ermöglichte es dem internen Kreativteam von Artisan Council, Teile dieser Inhalte in traditioneller Werbung zu verwenden. In ähnlicher Weise hat das Sozialteam des Artisan Council den ganzen September über über die FORO-Kampagne berichtet.

Ergebnisse der Influencer-Kampagne

Indem sie sich auf ein kreatives und unterhaltsames Influencer-Kampagnenthema einließen, neue Partner mit komödiantischem Potenzial suchten und Influencer-Briefings kurz und bündig hielten, war belifs True Cream Aqua Bomb ein großer Erfolg!

Genauer gesagt führte diese Kampagne zu:

• 2.277.638 Aufrufe
• 142.013 Engagements
• 11 aktivierte Mega-Tier-Influencer (über 1 Million Follower)
• 3 aktivierte Mid-Tier-Influencer (50.000+ Follower)

Und einige der besten Inhalte kamen von Influencern wie Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) und Snega (@skincarebysnega). Diese Influencer-Kampagne half Artisan Council und Belif auch dabei, großartige traditionelle Werbung zu generieren.

Wenn Sie über die unglaubliche Arbeit des Artisan Council-Teams auf dem Laufenden bleiben möchten, folgen Sie ihm auf Instagram unter @artisancouncil! Wenn Sie neugierig sind, mehr über Best Practices für Influencer-Marketing von anderen Branchenexperten zu erfahren, abonnieren Sie unseren Newsletter.