Einfluss der Sprachsuche auf SEO
Veröffentlicht: 2018-08-14Die Sprachsuche bezieht sich auf die Suche, die mit Ihrer Stimme durchgeführt wird. Dies kann sein, indem Sie Google eine Frage stellen oder einen Sprachassistenten (wie Siri, Cortana, Alexa, Google Home usw.) bitten, etwas für Sie zu finden, ohne Ihre Suche manuell auf Ihrem Telefon oder Computer oder in den Browser einzugeben. Es ist seit einigen Jahren ein aufkommender Trend und sicherlich etwas, mit dem sich die Suchmaschinentechnologie freut, sich weiterzuentwickeln. Die jüngsten Statistiken zeigen, dass 20–25 % der Suchanfragen mithilfe der Stimme durchgeführt werden und fast 60 % der Smartphone-Benutzer bereits 2015 damit begonnen haben, die Sprachsuche zu verwenden. Sie können die Sprachsuche also persönlich verwenden oder nicht, aber sie hat bereits begonnen, Einfluss zu nehmen SEO. Tatsächlich wird erwartet, dass sie bis 2020 50 % aller Suchanfragen ausmachen wird. Sogar Unternehmen, die auf neuesten Technologien wie IoT, AR und VR-Entwicklungsunternehmen basieren, können davon profitieren, indem sie Inhalte für die Sprachsuche in ihre SEO-Strategie integrieren. Die Art und Weise, wie SEO beeinflusst wird von
#1 Das Bestehen des Radiotests ist ein Muss für Markennamen
Da die Website-Informationen von Google in einem Featured Snippet verwendet werden, erfährt der Suchende, woher die Informationen stammen. Der Suchende kann sich dann durchklicken, wenn er auf zusätzliche Informationen zugreifen möchte. Die Sprachsuche kann wertvollen organischen Traffic auf jede Website lenken. Google leitet die Antwort auf Ihre Anfrage ein, indem Sie "Laut [Ihrer Website]" oder "Wir haben diese Informationen auf [Ihrer Website] gefunden" sagen.
Ein leicht aussprechbarer Markenname, Firmenname oder Websitename ist für die Sprachsuche von großem Vorteil. Der Sprachassistent sollte es richtig aussprechen können. Eine erhöhte Markenbekanntheit kann beim Radiotest hilfreich sein, da die Leute es leicht verstehen und sich erinnern können, wenn sie es hören (wie im Radio).
#2 Longtail-Keywords müssen verwendet werden
Während die Suchanfrage für die Suche eingegeben wird, geben Benutzer wahrscheinlich einige Schlüsselwörter ein, um den Kontext einer Suche anzugeben. Wenn Sie beispielsweise wissen möchten, wie hoch die Temperatur in Großbritannien ist, können Sie einfach Google „temperature UK“ eingeben. Für die Sprachsuche müssen Sie die Frage jedoch aussprechen. Sie müssen sich jedoch Zeit nehmen, um den gesamten Satz herauszuarbeiten, z. B. "Wie ist die Temperatur in Großbritannien?" Somit wird eine völlig organische, natürliche Sprechweise verwendet, die ganz natürlich ist. Kontext und Gesprächston werden mit der Weiterentwicklung der Sprachsuche immer wichtiger.
#3 Semantische Suche hat an Bedeutung gewonnen
Neben Schlüsselwörtern umfasst die semantische Suche viele andere Faktoren wie frühere Suchmuster und Suchanfragen des Benutzers, um Google bei der Bereitstellung der Suchergebnisse zu unterstützen. Auf diese Weise verbessert Google in gewisser Weise sein Verständnis dafür, wonach die Leute suchen. Wenn eine Person beispielsweise von einem Computer in Mumbai aus nach „Filmen Mumbai“ sucht, erkennt Google, dass die Person wahrscheinlich eher nach Filmen in der Stadt als nach Filmen über Mumbai sucht.
Ohne semantische Suche wären für die Suche nur Schlüsselwörter sinnvoll gewesen. Die semantische Suche erkennt jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass eine Person, die von Mumbai aus sucht, nach Filmzeiten in der Nähe sucht. Darüber hinaus müssen die Inhalte der Marke für eine Vielzahl verwandter Long-Tail-Keywords optimiert werden, damit die Nutzer optimale Suchergebnisse genießen können, da die Nutzer bei der Suche mit der Sprachsuche noch gesprächiger werden.
#4 Ton und Funktion von Website- oder App-Inhalten sollten auf die Kunden zugeschnitten sein
Im Zeitalter der Sprachsuche müssen Inhalte für Kunden und nicht für Suchmaschinen optimiert werden. Den Inhalt mit Schlüsselwörtern zu füllen und das Lesen langweilig zu machen, schreckt Kunden ab. Vielmehr muss man für die Kunden schreiben, indem man den Kunden über soziale Medien, Kundenbewertungen, Kundenservice und Vertriebsteams zuhört. Versuchen Sie, die Kunden-FAQs mit ausführlichen Blog-Posts oder auf Ihren Produktseiten anzusprechen. Verwenden Sie eine normale Sprache, die Ihre Kunden verstehen und verwenden, und halten Sie den Marketing-Jargon nur für die Suche bei Ihren Branchenkollegen bereit.
Tipp : Sprachsuchen auf Mobilgeräten sind höchstwahrscheinlich lokal. Stellen Sie daher auf Ihrer Website oder App eine Inhaltsoptimierung für lokale Filialen sicher.
#5 Eine für Mobilgeräte optimierte Website wird immer wichtiger
Da die Sprachsuche auf Mobilgeräten initiiert wurde, müssen sich alle Marken, um organisch zu überleben, an die Mobile-First-Welt anpassen, wie Google darauf zusteuert. Leute werden abspringen, wenn Ihre Website langsam geladen wird oder auf Mobilgeräten unsicher aussieht. Wenn Sie diese hohe Absprungrate zu lange beibehalten, wird Ihr Ranking sinken. Sie müssen also das mobile Rendering Ihrer Website von Google überprüfen und prüfen, wie Sie Verbesserungen vornehmen können, um sie für Mobilgeräte zu optimieren und die Sprachsuche zu erleichtern. Es wurde beobachtet, dass die meisten Menschen während der Fahrt die Sprachsuche auf Mobilgeräten verwenden. Daher benötigt der Benutzer eine für Mobilgeräte optimierte Website, um zu verhindern, dass er von Seite eins gestartet wird oder es nie dorthin schafft.
#6 Featured Snippets werden weiterhin für das Scramble auf „Position Null“ verwendet
Sowohl bei der regulären als auch bei der Sprachsuche beantworten Featured Snippets Fragen von Personen und helfen ihnen beim Lernen, Gehen, Verbrennen oder bei etwas anderem. Sie können somit mittels Long-Tail-Keyword-Recherche nach Fragen recherchiert werden, die in Ihren Inhalten beantwortet werden müssen. Formulieren Sie Ihre Frage in Header-Tags und beantworten Sie sie dann schnell, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt für Google lesbar und verständlich ist. Sie können dafür Tabellen- und Aufzählungsformate verwenden.
Featured Snippets werden dann von jeder Website auf Seite eins der Suchergebnisse abgerufen und Google würdigt diese Marken sowohl bei der regulären als auch bei der Sprachsuche. Diese Snippets sind leichter zugänglich, da Sie auf Seite eins und nicht auf Position eins sein müssen. Falls Sie bereits auf Seite eins sind, brauchen Sie nur kleine Optimierungen und müssen Ihre bestehende SEO-Strategie nicht komplett überarbeiten.
#7 Lokale Branchenverzeichnisse werden noch wichtiger
Bei der Suche nach Online-Bewertungen lokaler Unternehmen suchen Nutzer im Allgemeinen nach der „besten [Art des Unternehmens]“. Bei diesen Recherchen sind Verzeichnis- und Bewertungswebsites unerlässlich und fungieren als eigenständige Suchmaschinen. Es ist also keine Option mehr, einen optimierten Google My Business-Eintrag zu haben und wird benötigt, um die Sprachsuche auf Google-Geräten zu überleben.
Indem Sie Ihren Eintrag mit Fotos, positiven Bewertungen und Eigentümerantworten ergänzen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in den Ergebnissen angezeigt werden, da Sprachassistenten auf alle diese Datenbanken zugreifen, um die Anfrage eines Verbrauchers zu beantworten. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Produktbeschreibungen intelligent und fördern Sie positive Bewertungen. Denken Sie auch daran, Ihren NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Websites und Plattformen einheitlich zu halten.
#8 Mit verbesserter Genauigkeit wird die Sprachsuche wahrscheinlich bleiben
Die Sprachsuche wird sich nachhaltig auf SEO auswirken und nicht verschwinden, da die Verwendung der Sprachsuche viel einfacher und schneller ist als das Tippen. In Bezug auf den Betrag, der von allen investiert wurde, von Google bis Microsoft, hat sich die Genauigkeit so stark verbessert, dass sie kürzlich die menschliche Genauigkeitsschwelle erreicht hat. Die Ultra-Personalisierungsbedürfnisse der Benutzer werden von Sprachassistenten berücksichtigt, da sie die Sprechmuster der Benutzer erkennen und Füllwörter oder regionale Ausdrücke begründen können.
Verpackung
Die Sprachsuche hat die Art und Weise, wie ein Benutzer eine Suche oder Abfrage durchführt, stark beeinflusst und wird auch in Zukunft die SEO beeinflussen. Die SEO-Strategie muss also so geplant werden, dass die Sprachsuche von Anfang an in den Inhalt der Website oder App integriert wird.
