Analyse der staatlichen Werbeausgaben in Indien: Medienstrategien verändern

Das berühmte Amul-Mädchen war wahrscheinlich eine der frühesten Medienbeeinflusserinnen, die wir kennen. Von da an bis heute, wo wir Millionen von Influencern haben, die täglich unsere Lebensentscheidungen beeinflussen, hat die Reise der Werbung eine enorme Entwicklung erlebt.

Gehen wir zurück ins 18. Jahrhundert. Ein in Kalkutta stationierter britischer Offizier namens James Augustus Hickey veröffentlichte 1780 die erste Zeitung des Landes, bekannt als „Hickey's Bengal Gazette“ oder „The Bengal Gazette“. Um die Zeitungen zu finanzieren und aus einigen anderen Gründen begann Hickey, Anzeigen in der Zeitung zu veröffentlichen. Damit begann die Reise der Werbung in Indien.

Heute sind wir in einem Zustand, in dem wir vor fast jedem YouTube-Video nicht nur eine, sondern zwei Werbeanzeigen sehen müssen. Werbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden.

Entwicklung von Medienstrategien
Ausgaben der Regierung für Werbung
Was sagen Experten zu den Trends in der Print- und Digitalwerbung?
Rolle der Werbung in der Wirtschaft des Landes

Entwicklung von Medienstrategien

In den letzten Jahrzehnten hat die Werbelandschaft in Indien einen enormen Wandel durchgemacht, der vor allem durch die digitale Revolution vorangetrieben wurde. Traditionelle Medien sind zwar immer noch relevant, sind jedoch in den Hintergrund getreten, da digitale Plattformen zum neuen Vorreiter wurden.

Im 20. und 21. Jahrhundert kam es zu einem enormen Wandel der Werbung von Zeitungen, Zeitschriftenwerbung, Radiosendungen, Fernsehwerbung und Außenwerbung, zu der Plakatwände, Werbung im öffentlichen Nahverkehr und Werbung für Stadtmöblierungen gehören, hin zu digitaler und mobiler Werbung.

Nun, im digitalen Zeitalter, besagen Berichte wie „Internet in India Report 2022“, dass es im Jahr 2022 in Indien 759 Millionen aktive Internetnutzer gibt. Außerdem wird erwartet, dass die Zahl bis 2025 auf 900 Millionen ansteigt.

Infolgedessen haben Marken begonnen, ihren Fokus auf Online-Bereiche zu richten und soziale Medien, Suchmaschinen und andere digitale Kanäle zu nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Heutzutage sind es die sozialen Medien, in denen Werbung glänzt und Influencer eine große Rolle spielen. Von cleveren Memes bis hin zu berührenden Kurzfilmen hat die indische Werbung seit den Anfängen der Werbung in den 1780er Jahren einen langen Weg zurückgelegt.

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Ausgaben der Regierung für Werbung

Abgesehen von dieser Entwicklungsgeschichte sehen wir uns nun einige Zahlen an, um den tatsächlichen Stand und das Wachstum der Werbung in den letzten Jahren zu analysieren.

Berichten zufolge sind die Ausgaben der Regierung für Werbung in gedruckten, elektronischen und digitalen Medien in den letzten Jahren rückläufig.

Auf Anfrage von RTI veröffentlichte das Ministerium für Information und Rundfunk im Juli 2023 einige Zahlen.

Ihren Angaben zufolge beliefen sich die Werbeausgaben der Zentralregierung im Zeitraum 2018–19 auf 1180 Mrd. ₹, im Zeitraum 2019–20 auf 708 Mrd. ₹, im Zeitraum 2020–21 auf 409 Mrd. ₹ und gingen im Zeitraum 2021–22 weiter auf 315 Mrd. ₹ zurück.

Vergleichen wir nun die Print- und Digitalanzeigen.

Überraschend an der obigen Tabelle ist, dass die Ausgaben für Print-Werbung mit dem Wachstum digitaler Medien voraussichtlich sinken werden, die Ausgaben für digitale Werbung jedoch im Laufe der Jahre gestiegen sein dürften, was offensichtlich nicht der Fall ist.

Zu Beginn des Jahres 2021 hatte der Minister für Information und Rundfunk Anurag Thakur erklärt, dass die Regierung die Ausgaben für Werbung gekürzt habe, indem sie die Menge nicht kommunikativer Anzeigen begrenzt habe, wie z mit Links zu weiteren Informationen.

Berichten zufolge sind die Werbeausgaben der Regierung daher im Geschäftsjahr 2023 leicht auf ₹375 crores gestiegen.

Was sagen Experten zu den Trends in der Print- und Digitalwerbung?

Die Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prognostiziert: „Die Einnahmen aus Printmedien werden in diesem Jahr (2023) voraussichtlich um 13 bis 15 Prozent steigen, da Unternehmen und die Regierung aufgrund der bevorstehenden Krise höhere Ausgaben für Werbung tätigen.“ Wahlen".

In die gleiche Richtung sagt Amit Khurana, stellvertretender Vorstandsvorsitzender von TechNova Imaging Systems : „Angesichts sinkender Zeitungspapierpreise ist die Zeitungsbranche auf dem Weg zur Profitabilität.“

Zu den digitalen Medientrends sagt der Medienanalyst Karan Taurani : „In den letzten Jahren ist Radiowerbung angesichts ihrer geringen Beliebtheit stark zurückgegangen. Aber die Fernsehwerbung ist nicht wirklich zurückgegangen.“

Aus all diesen Berichten und Kommentaren erhalten wir ein umfassenderes Bild davon, wo die verschiedenen Werbeformen heute stehen.

Aber warum braucht Werbung so viel Analyse? Welche Rolle spielen sie in der Wirtschaft eines Landes?

Rolle der Werbung in der Wirtschaft des Landes

Werbung spielt bei der Entwicklung eines Landes eine vielfältige Rolle und beeinflusst verschiedene Aspekte der Gesellschaft und Wirtschaft.

Werbung ist für die wirtschaftliche Entwicklung von entscheidender Bedeutung, da sie die Konsumausgaben ankurbelt. Durch die Werbung für Waren und Dienstleistungen trägt Werbung zu mehr Umsatz und Produktion bei und fördert das Wirtschaftswachstum.

Darüber hinaus wird die Werbebranche selbst zu einer Beschäftigungsquelle und stimuliert die Nachfrage nach kreativen Talenten, Marketingfachleuten und Medienpersonal.

Werbung bietet Unternehmen und Unternehmern , insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), eine Plattform, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Effektive Werbung kann Startups und Unternehmern dabei helfen, ihre Marken zu etablieren, Kunden zu gewinnen und auf dem Markt zu bestehen.

Regierungen nutzen Werbung oft, um Einnahmen zu generieren . Die öffentlichen Bekanntmachungen, gesponserten Inhalte und Partnerschaften mit privaten Werbetreibenden tragen zur Staatskasse bei.

Werbung spielt eine Rolle bei der Gestaltung kultureller Normen und Werte . Sie spiegeln gesellschaftliche Trends, Einstellungen und Bestrebungen wider und beeinflussen sie. Werbekampagnen tragen oft zu kulturellen Gesprächen bei, stellen Stereotypen in Frage und fördern Inklusivität.

Die Medienbranche ist in erheblichem Maße auf Werbeeinnahmen angewiesen. Zeitungen, Fernsehen, Radio und Online-Plattformen sind für ihren finanziellen Lebensunterhalt auf Werbung angewiesen.

Werbung ist ein Mittel zur Verbreitung von Informationen über Produkte, Dienstleistungen und öffentliche Initiativen. Öffentliche Bekanntmachungen informieren die Bürger auch über Gesundheit, Sicherheit und bürgerschaftliche Verantwortung.

Werbung ist ein wirksames Instrument zur sozialen Interessenvertretung . Kampagnen, die sich mit sozialen Themen wie öffentlicher Gesundheit, Umweltbelangen und sozialer Gerechtigkeit befassen, können das Bewusstsein schärfen und Unterstützung für positive Veränderungen mobilisieren.

Beispielsweise spielte Werbung eine wichtige Rolle bei der Verbreitung des entscheidenden Bewusstseins während der COVID-19-Pandemie.

Abschluss

Insgesamt spielt Werbung eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der wirtschaftlichen, kulturellen und sozialen Dimensionen eines Landes. Allerdings hängen die Nutzung und die Ausgaben für Werbung auch von den aktuellen wirtschaftlichen und sozialen Bedingungen in einem Land ab.

Dennoch ist es unter allen Umständen wichtig, ein Gleichgewicht zwischen kommerziellen Interessen und gesellschaftlichem Wohlergehen zu finden, um sicherzustellen, dass Werbung einen positiven Beitrag zur Entwicklung eines Landes leistet.