Steigern Sie Ihre Offline-Verkäufe mit Google Local Inventory Ads
Veröffentlicht: 2022-09-01Obwohl dies eine ausgezeichnete Gelegenheit ist, die Besucherzahlen an einen physischen Standort zu lenken, nutzen nicht alle Einzelhändler mit einer Omni-Channel-Präsenz die Vorteile der Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit voll aus.
Das Fehlen von Maßnahmen kostet sie viel Geld und damit verpassen sie eine einmalige Gelegenheit, den Umsatz zu steigern und das Kundenerlebnis zu verbessern.
Aus diesem Grund behandeln wir alles, was Sie über Google Local Inventory Ads wissen müssen, falls Sie sich immer noch fragen, ob es sich lohnt, Zeit und Geld in LIAs zu investieren.
Anzeige mit lokaler Produktverfügbarkeit vs. Anzeige mit Produktinformationen vs. Multichannel-PLA
Die Unterscheidung zwischen den Anzeigen, die auf Google geschaltet werden, erfolgt durch die Art des Inventars, das ein Einzelhändler in das Google Merchant Center hochlädt: reines Online-Inventar, nur im Geschäft befindliches Inventar oder sowohl Online- als auch im Geschäft befindliches Inventar.
Bildquelle: Lokales Einkaufen
Mit Anzeigen mit Produktinformationen stellen Sie Ihren Online-Bestand den Käufern vor, während Sie mit Anzeigen mit lokalem Inventar Ihren Bestand im Ladengeschäft präsentieren. Durch Klicken auf eine PLA werden Benutzer zu Ihrem Online-Shop weitergeleitet, während durch Klicken auf eine LIA sie auf die Seite des nächstgelegenen physischen Geschäfts weitergeleitet werden.
Wenn ein Käufer nach einem Artikel sucht, den Sie sowohl online als auch im Geschäft verkaufen, und sich in der Nähe eines Ihrer Geschäfte in der Nähe befindet, können Sie ihm eine PLA, eine LIA oder eine Multichannel-PLA anzeigen.
Kurz gesagt, die Art des Anzeigenformats, das Käufer erhalten, hängt von dem Gerät ab, das sie für die Suche verwenden:
Desktop-Suche: Online-PLA, LIA und Multichannel-PLA
Mobile Suche: Online PLA und LIA
Bildquelle: Google Inside Adwords
Wie fange ich mit LIAs an?
Wenn sich ein Käufer in der Nähe eines Geschäfts befindet und auf Google nach einem Produkt sucht, sieht er eine Anzeige mit lokalem Inventar.
Der Hauptzweck eines LIA besteht darin, den Fußgängerverkehr zum nächsten stationären Geschäft zu leiten. Wenn er also auf die Anzeige klickt, wird er auf die lokale Ladenseite weitergeleitet.
Google zieht die Informationen über den nächstgelegenen physischen Standort heraus und der Benutzer erhält erweiterte Informationen über das Produkt und das nächstgelegene Geschäft, in dem das Produkt verkauft wird.
Informationen wie lokale Verfügbarkeit, Preis, Name des Geschäfts, Karte, Telefonnummer, Öffnungszeiten und ergänzende Produkte verbessern das Kundenerlebnis und stellen eine Verbindung zwischen dem Online-Shop und dem physischen Standort eines Einzelhändlers her.
Wenn Sie bereits PLAs verwenden, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken, und Ihre Omni-Channel-Strategie aufbauen und Google Local Inventory Ads verwenden möchten, müssen Sie zusätzlich zu Ihren Google-Produkt-Feeds drei weitere Feeds erstellen.
- Geschäftsinformations-Feed – listet die Informationen zu allen Ihren Geschäftsstandorten auf.
- Google-Feed für lokale Produkte – Dieser Feed enthält Informationen zu den Produkten, die Sie nur im Geschäft oder sowohl online als auch im Geschäft verkaufen.
- Google Local Product Inventory Feed – enthält Bestandsinformationen und Preise für jeden physischen Standort.
Der Abgleich der vier Datenfeeds: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed und Google Products Feed erfolgt automatisch durch Google über das Attribut „itemid“.
Anhand der Geschäftscodes und der Produktkennzeichnungen (!! sie müssen in allen Feeds einheitlich sein) fügt Google alle Teile des Puzzles zusammen und liefert LIAs oder Multichannel-PLAs an die Käufer.
Die häufige Aktualisierung aller Feeds wird nicht nur von Google verlangt, sondern hat auch einen wichtigen Einfluss auf die Leistung Ihrer Kampagne. Die von Google empfohlene Mindest-Upload-Häufigkeit ist:
- Lokale Produkte füttern - mindestens einmal pro Woche
- Feed mit lokalem Produktinventar – mindestens einmal täglich
- Produkte füttern - mindestens einmal alle 30 Tage
Häufigere Updates verbessern jedoch die Auffindbarkeit, Sichtbarkeit und Verkehrsqualität.
6 Gründe, warum Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit auf Ihrer Prioritätenliste stehen sollten?
Erhöhen Sie die Besuche lokaler Geschäfte
Es war noch nie so einfach, Kunden in der Nähe zu erreichen, die eine Kaufabsicht haben. Laut Google haben sich Suchanfragen nach Orten, Städten, Stadtteilen, Postleitzahlen oder einfach Wörtern wie „in meiner Nähe“ im vergangenen Jahr verdoppelt.
Mehr Umsatz
Die Einzelhändler, die bisher Local Inventory Ads verwendet haben, berichten von hervorragenden Ergebnissen. Sears Outlet zum Beispiel steigerte seine Ladenbesuchsrate um 122 % und steigerte seine CTR um 16 %, und Office Depot erzielte eine dreifache Rendite auf digitale Ausgaben.
Erweitertes Targeting
Mit bemerkenswerten Targeting-Optionen hatten Einzelhändler, die sowohl online als auch im Geschäft verkaufen, noch nie so viel Möglichkeiten, Kunden zu erreichen, die sich in der Nähe eines ihrer physischen Standorte befinden.
Wenn Sie die Best Practices von Google verwenden, um Offline-Verkäufe mit Online-Anzeigen zu steigern, können Sie im richtigen Moment von den Kunden profitieren, die Ihre Geschäftsstandorte sind.
Steigern Sie die Kampagneneffizienz
Die Anzahl der Optionen, die Sie haben, um Kunden in Ihr Geschäft zu bringen, ist einfach unglaublich. Durch die Verwendung von Standorterweiterungs-Targeting können Sie beispielsweise Käufer ansprechen, indem Sie einen Umkreis um Ihre Unternehmensstandorte angeben.
Sie können Ihre Gebote für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit nur während der Öffnungszeiten planen oder sie für die Tage erhöhen, an denen Käufer eher kaufen.
Besseres Einkaufserlebnis
Das Anzeigen von Informationen über das nächste Geschäft, die Öffnungszeiten und die Anzahl bestimmter Artikel auf Lager wird das Vertrauen des Kunden in den Einzelhändler stärken und sein Gesamterlebnis verbessern.
Abholung im Geschäft
Last but not least ermöglicht die Abholung im Geschäft den Kunden, online einzukaufen und das Produkt im Geschäft abzuholen. Die Abholung im Laden hat bei Pilotteilnehmern bereits hervorragende Ergebnisse geliefert, Kohl berichtete von einer 40- bis 50-prozentigen Steigerung der Klicks von der Ladenfront zum Online-Shop.
Denken Sie also daran, dass Sie auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt nur dann die bemerkenswerten Ergebnisse erzielen, wenn Sie mit Trends und Veränderungen Schritt halten, die jeder Vermarkter in seinem Portfolio präsentieren möchte.
Wenn Sie anfangen möchten, Anzeigen mit lokalem Inventar zu nutzen, müssen Sie zuerst die lokalen Einkaufskriterien überprüfen und sehen, ob Sie berechtigt sind, und wenn ja, können wir bei DataFeedWatch diesen Prozess unkompliziert und mühelos gestalten.
