So erhöhen Sie die Verweildauer einer Website in 16 Schritten

Das Besucherverhalten kann über den endgültigen Erfolg oder Misserfolg Ihrer Website entscheiden.

Je länger ein Besucher auf Ihrer Seite bleibt:

1. Je mehr Google denkt, dass Ihre Website ihre Suchanfrage beantwortet UND
2. Die größere Chance haben Sie, sie in einen Lead oder Kunden umzuwandeln

Die Menge an Traffic, die Sie erhalten, spielt eine Rolle bei der Höhe der Einnahmen, die Sie generieren können.

Aber selbst das höchste Verkehrsaufkommen bedeutet nicht viel, wenn der Verkehr nicht anhält und die Benutzer nicht konvertieren.

Je länger Ihre Benutzer auf Ihrer Website bleiben, desto größer sind Ihre Chancen, sie zu konvertieren, und desto vertrauter werden sie mit Ihrer Marke.

Absprungraten, ein Hinweis darauf, dass der Verkehr Ihre Website verlässt, anstatt sich weiter auf Ihre Website zu wagen, können Ihre Onsite-Einnahmen verheeren, Leads konvertieren und sind ein schreckliches Signal für Suchmaschinen, die die Absprungraten für gesuchte Begriffe sehen.

Verweildauer vs. Absprungraten

Es besteht eine umgekehrte Beziehung zwischen Verweildauer und Absprungrate.

Ihre Verweildauer wird sich ausnahmslos verbessern, wenn Ihre Absprungrate sinkt.

Bounces werden erwartet, aber es gibt einen Unterschied zwischen einem guten Bounce und einem schlechten Bounce.

Ein guter Absprung entsteht, wenn jemand Ihre Website besucht, eine Weile bleibt, sich Zeit nimmt, Ihre Inhalte zu verdauen und zu lesen und sie dann schließlich verlässt (nicht jeder wird für immer bleiben und konvertieren).

Ein schlechter Absprung tritt auf, wenn jemand Ihre Seiten besucht, merkt, dass dies nicht das gibt, was er will, und schließlich geht – schnell.

Suchmaschinen können den Unterschied erkennen.

Sie müssen nur die Schwelle der Absprungrate nach unten überschreiten.

Hier sind ein paar Diagramme, die Ihnen helfen könnten zu verstehen, was Ihre Basislinie sein sollte, die Ihnen von CXL zur Verfügung gestellt wird.

Absprungraten nach Branche, die zeigen, wie die Durchschnittswerte für Ihre Website im Vergleich zu denen in Ihrer Nische aussehen könnten.

Ihre Zielgruppe und die Art Ihrer Inhalte wirken sich auf Ihre Absprungraten aus.

Die Traffic-Quelle kann sich erheblich auf Ihre Absprungrate auswirken.

Im Folgenden finden Sie gute allgemeine „Faustregeln“ für Absprungraten (die sich jedoch je nach Branche, Region, Seiten-/Beitragstyp und Inhaltstyp ändern):

• Absprungraten von 26-40 gelten als ausgezeichnet. Von dort aus ist es schwierig, sich zu verbessern, da viele Benutzer abspringen werden. Es ist die Natur des Webs.
• Eine Absprungrate von 41-55 ist akzeptabel und durchschnittlich.
• 55-70 ist etwas über dem Durchschnitt, könnte aber verbessert werden.
• Alles über 70 ist richtig!

Sie müssen also Ihre Bounces verbessern und Ihre Verweildauer verlängern.

16 Ideen zur Verbesserung der Verweildauer

Hier einige Ideen zur Verbesserung der Verweildauer auf Ihrer Website.

Vermeiden Sie übermäßige Werbung

Es ist nichts gegen ein wenig Werbung auf Ihrer Website einzuwenden, sei es in Form von Marken-Callouts oder Bannerwerbung für Affiliates, aber es gibt einen Punkt, an dem es zu einem Problem wird.

Anstößige, blinkende Werbung oder aggressive, sich wiederholende Popup-Anzeigen können lästig sein, insbesondere für wiederkehrende Besucher , und Ihren Ruf als Marke schädigen.

Wenn Sie Werbung auf Ihrer Website einfügen, achten Sie darauf, dass sie geschmackvoll eingefügt wird.

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Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Moderne digitale Benutzer sind ungeduldig, und selbst die kleinsten Verzögerungen können sich auf einen Teil Ihrer Benutzerbasis auswirken. Stellen Sie sich vor, Sie rufen eine Seite auf Ihrem Mobilgerät auf und erleben ärgerlich langsame Ladezeiten.

Wahrscheinlich möchten Sie nicht auf einer anderen Seite der Website fortfahren.

Bereinigen Sie Ihre Website, indem Sie die Bildgröße reduzieren, ein Caching-Plugin verwenden und Ihren Code frei von unnötigen Einschlüssen halten.

Als nützlicher Nebeneffekt erhalten Sie auch eine Verbesserung der Suchrankings.

Verbessern Sie Ihre Site-Navigation

Ihre Navigation ist eine Roadmap, die Ihren Benutzern sagt, wohin sie gehen und was sie finden können.

Wenn ein Teil Ihrer Navigation ungenau oder nicht intuitiv ist, werden Ihre Benutzer nicht finden, wonach sie suchen.

Halten Sie Ihre Navigation sauber, wobei die anfängliche Überschrift nur allgemeine Kategorien enthält, und halten Sie Ihre Seitenunterscheidungen prägnant, damit Benutzer leicht erkennen können, wohin sie gehen müssen.

Wenn Sie Ihre Navigation für die Site Exploration optimieren können, haben Sie die halbe Miete gewonnen.

Machen Sie Ihren Text lesbarer.

Schwer lesbarer Text schreckt fast jeden Besucher sofort ab.

Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, Ihren Text für die Lesbarkeit zu optimieren.

Stellen Sie in erster Linie sicher, dass Sie eine Farbe haben, die auf jedem Gerät gut lesbar ist – und dazu gehören sowohl die Farbe des Textes als auch die Farbe Ihres Hintergrunds.

Brechen

hoch

dein

Sätze

hinein

mehrere

Linien.

Kurz gesagt, vermeiden Sie riesige Absätze ohne Zeilenumbrüche.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihre Schriftart groß genug und lesbar genug ist, um einen Benutzer weiter in Ihre Website hineinzuziehen.

Denken Sie daran, dass dies sowohl für Überschriften als auch für Text gilt.

Setzen Sie Lippenstift auf Ihr Schwein-Design

Ihr Website-Design ist wahrscheinlich das erste, was den Besuchern beim Besuch auffallen wird.

Sie werden sich sofort, ob bewusst oder unbewusst, einen Eindruck von Ihrer Marke und Ihrer Website machen und bestimmen, wie es weitergehen soll.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Design visuell stark, aber minimalistisch mit viel Weißraum ist, damit Benutzer ein Gefühl für Ihre Marke bekommen und sich auf der Website willkommen fühlen.

Für Mobilgeräte optimieren

Das versteht sich von selbst, aber Ihre Website muss für mobile Geräte optimiert sein.

Wenn Ihre Website auf einem Smartphone oder Tablet nicht einfach zu bedienen ist, verlieren Sie einen großen Teil der Benutzer.

Außerdem erhalten nicht für Mobilgeräte optimierte Websites eine Ranking-Strafe von Google, sodass Sie möglicherweise auch unter einem reduzierten anfänglichen Traffic leiden.

Stellen Sie wertvolle, interessante Inhalte bereit

Das ist manchmal leichter gesagt als getan, aber Ihre Inhalte müssen für Ihre Benutzer wertvoll sein, sonst haben sie keinen Grund, fortzufahren. In den meisten Fällen ist dies in erster Linie ein Problem in Ihrem Blog, aber Sie müssen auch den Wert der Inhalte auf Ihren Hauptnavigationsseiten berücksichtigen. Geben Sie Ihren Benutzern wertvolle Informationen? Lohnt es sich für sie, sich tiefer zu wagen und mehr zu lesen?

Erstellen Sie interne Links

Dies ist eine relativ einfache Taktik, aber wenn Sie sie vernachlässigen, verpassen Sie einen erheblichen Strom von Benutzerinteraktionen mit Ihrer Website.

Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Seiten mit Hyperlinks zu verknüpfen, um Benutzer tiefer in Ihre Website einzubeziehen.

Ihr Blog könnte beispielsweise mit Ihrer Serviceseite verlinken, damit Benutzer mehr erfahren können, und Ihre Info-Seite kann mit Ihrer Kontaktseite verlinken, wenn Benutzer Sie kontaktieren möchten.

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe

Welche Art von Person greift auf Ihre Website zu? Wenn Sie keine klare Antwort haben, müssen Sie das Problem Ihrer Zielgruppe ansprechen.

Websites funktionieren am besten, wenn sie für einen bestimmten Benutzertyp geschrieben und gestaltet werden, und nicht für die vage demografische Gruppe „jedermann“.

Wenn Sie diese spezifische Bevölkerungsgruppe ansprechen können, bleiben Ihre Benutzer länger auf Ihrer Website interessiert und präsent.

Verwenden Sie die Website-weite Suche

Fügen Sie als Teil Ihrer Website-Struktur ein benutzerdefiniertes Suchfeld in der Ecke Ihrer Website ein.

Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein laufendes Inhaltsprogramm oder eine E-Commerce-Plattform haben. Anstatt durch eine Navigation zu blättern oder sich auf Verlinkungen zu verlassen, können Nutzer nach den für sie wichtigsten Themen suchen und länger auf der Seite bleiben – und Sie erhalten wichtige Erkenntnisse darüber, was Ihre Nutzer suchen.

Halten Sie Ihre Blog-Posts prägnant

SEO-Powerpages und Pillar-Content sind großartig, aber Fluff-Content um des Inhalts willen vertreibt die Nutzer.

Ihre Inhalte müssen so prägnant wie möglich sein.

Das bedeutet nicht unbedingt kurz – Sie können leicht einen langen, aber prägnanten Artikel haben, wenn Sie genügend Details hinzufügen – aber wenn ein Benutzer nicht aus jedem Satz in Ihren Blog-Posts irgendeinen Wert zieht, haben Sie eine ziemlich gute Chance ihre Aufmerksamkeit zu verlieren.

Schicken Sie Benutzer nicht weg

Dies ist eine Grundregel für die Webentwicklung, aber Sie wären überrascht, wie oft sie auch in der heutigen Zeit vernachlässigt wird.

Leiten Sie Ihre Benutzer niemals mit externen Links von Ihrer Website weg.

Es ist völlig in Ordnung – und in einigen Fällen wertvoll – auf externe Quellen zu verlinken, aber stellen Sie sicher, dass alle diese Links in neuen Tabs oder neuen Fenstern geöffnet werden.

Rufen Sie Ihre Benutzer zu konkreten Maßnahmen auf

Manchmal verlassen Benutzer Ihre Website einfach, weil ihnen nichts anderes gesagt wurde.

Die Bereitstellung klarer Handlungsaufforderungen im Hauptteil Ihres Inhalts kann Benutzer dazu zwingen, auf Ihrer Website weiterzumachen.

Sie können beispielsweise Benutzer auf andere Blogs lenken, indem Sie sagen: „Wenn Sie an mehr interessiert sind, lesen Sie unbedingt unseren Beitrag auf …“.

Füllen Sie den Raum nicht mit Ablenkungen

Es kann verlockend sein, so viele Inhalte wie möglich in Form von Bildern, Videos und geschriebenen Wörtern ins Web zu stellen, aber überladen Sie Ihre Website nicht.

Irrelevante Inhalte irgendwo zu platzieren, wo sie nicht hingehören, dient nur als unnötige Ablenkung, die Ihre Benutzer abweisen und Ihre Chancen auf einen längeren Besuch beeinträchtigen kann.

Geben Sie Kunden, was sie wollen

Verwenden Sie Einblicke in das Nutzerverhalten und direktes Feedback Ihrer Kunden, um herauszufinden, warum Menschen Ihre Website nutzen, einschließlich dessen, was ihnen an Ihrem aktuellen Ansatz gefällt und was nicht.

Nehmen Sie dann das Feedback konstruktiv an und beginnen Sie, Änderungen vorzunehmen, um Ihre Benutzer zufriedener zu machen.

Es ist wirklich so einfach, Ihren Benutzern das zu geben, was sie wollen.

Gamifizieren Sie Ihre Website.

Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement zu steigern und die Verweildauer auf einer Website zu verlängern, ist das Hinzufügen von Gamification.

Das Hinzufügen von Gamification führt normalerweise dazu, dass Benutzer fünfmal länger auf Ihrer Website bleiben als normalerweise.

Dies kann auch dazu beitragen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Andere Verweilzeitstatistiken, die Sie kennen sollten [in 5 Diagrammen]

Die Yahoo-Wissenschaftler Erheng Zhong, Xing Yi, Nathan Nan Liu, Liangjie Hong und Suju Rajan führten eine Verweilzeitstudie über die Yahoo-Suche durch und kamen zu folgendem Schluss:

• Die Verweildauer von Artikeln ist besser als die Verweildauer von Diashows.
• Benutzer verbringen beim Besuch auf einem Mobil- oder Tablet-Gerät weniger Zeit auf einzelnen Seiten als auf einem Desktop. Benutzer haben auf Mobil- oder Tablet-Geräten weniger Verweildauer pro Artikel als auf Desktops.
• Benutzer verbringen weniger Zeit mit Diashows als mit Artikeln.
• Wissenschaft und Politik schlagen Essen und Unterhaltung bei der durchschnittlichen Verweildauer.
• Artikel >1.000 Wörter haben längere Verweilzeiten, die Korrelation jedoch nach 1.000 Wörtern (länger ist nicht unbedingt besser für die Verweildauer).

Dayparting wirkt sich auch auf die Verweildauer aus:

Durchschnittliche Absprungrate und Verteilung:

Einige Verweildauer- und Absprungraten-Statistiken können nur im Kontext des Timings erklärt werden:

Unabhängig vom bisherigen Erfolg Ihrer Website könnte Ihre Verweildauer immer verbessert werden.

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, warum Ihre Seiten möglicherweise nicht funktionieren, und dann Lösungen zur Verbesserung des Inhalts, der Handlungsaufforderungen und anderer Komponenten zu finden, aus denen sich Ihre Seiten zusammensetzen, damit Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen können.

Setzen Sie diese Strategien sinnvoll ein und halten Sie den eingehenden Verkehr interessiert. Wenn Sie Ihre Benutzer lange genug einbeziehen können, hat fast jeder Inbound-Lead das Potenzial, ein echter Kunde zu werden.