In-Stream vs. In-Banner-Videoanzeigen: Was ist der Unterschied?

Video ist die ansprechendste Art von Inhalten. Zuschauer erinnern sich an 95 % der Nachricht, wenn sie sie in einem Video ansehen, im Vergleich zu 10 %, wenn sie sie im Text lesen. Videos sind unvergesslich und hinterlassen einen bleibenden Eindruck, der sich in Conversions und Verkäufen niederschlägt.

Die junge Nutzergruppe zieht es zunehmend vor, sich ein Video anzuschauen, anstatt über das Produkt zu lesen. Kein Wunder, dass Werbetreibende hinter der Videowerbung stehen, die in beispielloser Geschwindigkeit wächst. Laut dem IAB-Bericht werden fast zwei Drittel der digitalen Budgets für Videowerbung verwendet, sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops. Außerdem planen fast 3 von 4 Medienkäufern, ihre Ausgaben für digitale Videowerbung im nächsten Jahr zu erhöhen.

Was ist das beste Videoanzeigenformat für Ihre Werbekampagne und Ihre geschäftlichen Anforderungen? Betrachten wir zwei Haupttypen von Videoanzeigen auf dem Markt: In-Stream und In-Banner. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen diesen Formaten, ihr Preismodell, die Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und die Wahrnehmung Ihrer Marke zu verstehen.

In-Stream-Videoanzeigen

Beispiel für In-Stream-Video

In-Stream-Videoanzeigen sind Anzeigen, die vor, während oder nach dem von Nutzern angeforderten Streaming-Video, Musikclip oder gamifizierten Interaktion geschaltet werden. Diese Anzeigen werden im Player geschaltet und können im Livestream, in archivierten Materialien oder herunterladbaren Inhalten angezeigt werden.

In-Stream-Videoanzeigen gibt es schon seit einigen Jahren. Während einige Benutzer immer noch dazu neigen, sich darüber zu beschweren, sind sie jetzt ein akzeptierter Teil des Online-Erlebnisses.

So gestalten Sie In-Stream-Videoanzeigen effektiv

Designierte Anzeige

Videoanzeigen sollten nicht mit TV-Werbung verwechselt werden; es ist ein anderer Kanal für verschiedene Medien. Videoanzeigen sind speziell auf Mobilgeräte und Desktop-Computer zugeschnitten und nicht mit TV-Anzeigen austauschbar.

Die Neuverpackung von TV-Werbung wird beim Verbraucher nicht gut ankommen. Stattdessen sollten Sie mit einem zuverlässigen Werbepartner wie Admixer.DSP zusammenarbeiten, der Sie bei der Auswahl eines geeigneten Formats, Geräts und einer geeigneten Plattform unterstützt, um die richtige Zielgruppe auf die effektivste Weise zu erreichen.

Länge

Die optimale nicht aufdringliche Länge beträgt 15 Sekunden; sie kann länger sein, überschreitet aber normalerweise nicht 30 Sekunden.

Überspringbarkeit

Die In-Stream-Anzeige lenkt immer noch von den Inhalten ab, die der Nutzer sehen möchte. Um den Verbrauchern Wahlfreiheit zu geben und die Einstellung zur Anzeige zu verbessern, verfügen die meisten In-Stream-Videoanzeigen daher über die Schaltfläche "Diese Anzeige überspringen".

Nicht überspringbare Anzeigen sind relativ selten und werden für starke, direkte Werbeaktionen verwendet. Überspringbare Anzeigen legen die Kontrolle in die Hände der Benutzer und geben ihnen die Möglichkeit, sich abzumelden oder das Video bis zum Ende anzusehen. Auf diese Weise wird die Anzeige als freundlicher und verträglicher wahrgenommen.

Starke Botschaft

Damit Nutzer bei der Anzeige bleiben, muss sie in den ersten fünf Sekunden mit einer klaren, fesselnden Botschaft ihre Aufmerksamkeit erregen.

Präzise Ausrichtung

In-Stream-Videoanzeigen müssen für die Nutzer hochrelevant sein oder kontextuell mit den Inhalten verbunden sein, die sie sich ansehen. Andernfalls neigen sie dazu, sie sofort zu überspringen. Präzises Targeting mit streng definierten Kriterien und gelegentlichem Filtern ist entscheidend für den Erfolg von In-Stream-Video-Werbekampagnen.

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In-Stream-Anzeige erstellen

Arten von In-Stream-Videoanzeigen

Beispiele für In-Stream-Videos

Lineare Videoanzeigen

Lineare Videoanzeigen sind die bekanntesten und am weitesten verbreiteten Formate der In-Stream-Videowerbung. Genau wie bei den traditionellen TV-Sendungen schneiden sie in das Hauptvideo und werden parallel zum Rest des Inhalts abgespielt. Lineare Anzeige unterbricht das primäre Video und belegt den gesamten wiedergegebenen Bereich des Videos. Sie kann die interaktive Komponente umfassen oder mit einer Companion-Anzeige arbeiten.

Es gibt drei Formen von linearen Videoanzeigen:

• Pre-Roll-Anzeigen erscheinen vor dem Video-Content.
• Mid-Roll-Anzeigen können während des Videos mehrmals abgespielt werden, ähnlich wie Werbespots mitten im Film im Fernsehen. Mid-Roll-Anzeigen haben die höchste Abschlussrate, da der Nutzer bereits mit dem Inhalt beschäftigt ist.
• Post-Roll-Anzeigen werden am Ende des angeforderten Videos abgespielt. Diese Anzeigen sind am effektivsten, wenn der Nutzer auf das nächste Video in der Playlist wartet.

Lineare Anzeigen können interaktive Elemente, CTA-Schaltflächen mit der Option zum Herunterladen eines Whitepapers, zum Anmelden für den Newsletter oder zum Aufrufen einer Website mit weiteren Informationen enthalten.

Nichtlineare Videoanzeigen

Nichtlineare Videoanzeigen werden manchmal als „Overlay-Videoanzeigen“ bezeichnet. Sie werden zusammen mit dem Streaming-Videoinhalt angezeigt, ohne diesen zu unterbrechen. Nichtlineare Anzeigen nehmen einen kleinen Teil des Bildschirms ein, um das Interesse des Betrachters zu wecken und zur weiteren Interaktion einzuladen.

Wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt, wird das Hauptvideo pausiert, es sei denn, die Anzeige wird geschlossen. Falls der Nutzer sich entscheidet, nicht mit der Anzeige zu interagieren, kann sie bis zum Ende des Videoclips bleiben, verschwinden oder auf eine Erinnerungsschaltfläche reduziert werden. Nonlinear kann nicht nur eine Videoanzeige sein, sondern auch ein Text oder Rich Media.

Companion-Videoanzeigen

Companion-Videoanzeigen erscheinen nicht allein und begleiten in der Regel lineare und nichtlineare Anzeigen. Sie haben unterschiedliche Formate und Größen mit dem primären Ziel, die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Companion-Anzeigen werden neben dem Video geschaltet, normalerweise in Form von Text, Bild, Rich Media oder Wrapping.

Vorteile von In-Stream-Anzeigen

• Relevantes Publikum

Dank programmatischer zielgruppenbasierter Käufe und umfassender Ausrichtungsoptionen können In-Stream-Videoanzeigen relevante Anzeigen an die am besten geeignete Zielgruppe liefern. In-Stream bietet eine immense Reichweite und ist damit ein hervorragendes Tool für Brand-Awareness-Kampagnen.

Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer, die Videoanzeigen bis zum Ende ansehen, 23-mal höher, sich weiter mit einer Marke zu beschäftigen.

• Praktische Monetarisierung

Normalerweise werden In-Stream-Videoanzeigen nach dem Cost-per-View-Modell (CPV) bewertet. Für die Werbetreibenden ist das sehr praktisch, da sie nur für die kompletten Videoaufrufe bezahlen, wenn ein Nutzer beispielsweise 30 Sekunden des Videos angesehen hat.

Werbetreibende müssen nicht für Nutzer bezahlen, die kein Interesse haben und die Anzeige vorzeitig übersprungen haben. Alternativ zahlt der Werbetreibende für die Interaktion, wenn der Nutzer auf den CTA-Button, das Banner oder das Overlay geklickt hat.

In-Stream-Videoformate sind im Admixer.Creatives verfügbar , einer umfangreichen Bibliothek mit Anzeigenvorlagen und kreativen Lösungen für Ihre Kampagnen.

Nachteile von In-Stream-Anzeigen

• Unterbrechen der Anzeige

In-Stream-Videoanzeigen werden manchmal als störend empfunden. Sie stören das Seherlebnis und verursachen eine ähnliche Stimmung wie TV-Werbung, was insbesondere bei den Kurzinhalten (33 %) zum Abbruch führt.

• Wichtige Informationen abdecken

Nichtlineare Videoanzeigen können wichtige Informationen zum ursprünglichen Videoinhalt wie Untertitel oder Bildunterschriften enthalten.

• Nutzer ablenken

Rich Media und interaktive Formate können den Betrachter mit bewegten Elementen ablenken.

In-Banner-Videoanzeigen

Beispiel für ein In-Banner-Video

In-Banner-Videoanzeigen sind Videoanzeigen, die innerhalb eines Standard-Display-Banners auf einer Webseite aktiviert werden. In der Regel folgen sie den Standard IAB-Bannergrößen 728×90 oder 160×600, am häufigsten jedoch 300×250.

Das Video wird in das Banner eingebettet und kann, sobald es ausgelöst wurde, zu einem großen interaktiven Panel erweitert werden oder den Benutzer auf die Domain umleiten, in der das Video gehostet wird.

Eine In-Banner-Anzeige besteht normalerweise aus einer Beschreibung mit bis zu drei Textzeilen und einem Miniaturbild, normalerweise einem Screenshot aus dem Video.

Diese Anzeigen sind relativ neu und warten noch auf die allgemeine Akzeptanz durch die Werbetreibenden. Sie können diese Art von Anzeigen häufig im News-Feed finden oder zwischen anderen Videos oder anderen Inhalten auf einer Website einfügen.

So gestalten Sie In-Banner-Videoanzeigen effektiv

Länge

Im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen, die zeitlich begrenzt sind, können In-Banner-Anzeigen so lang sein, wie es die Werbetreibenden wünschen. Für die freundliche Benutzererfahrung sollte es jedoch nicht länger als 2 Minuten dauern, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erhalten.

Markenwerte

Stellen Sie sicher, dass Ihr In-Banner-Video Ihr Logo und eine kurze Beschreibung enthält, damit der Nutzer auf den ersten Blick erkennt, welches Produkt beworben wird.

Plattform

In-Banner-Anzeigen können auf verschiedenen Websites über eine offene Anzeigenbörse oder einen privaten Marktplatz verkauft werden. Beachten Sie, dass eine große In-Banner-Anzeige auf der Website eines Premium-Publishers wahrscheinlich eine bessere Interaktion bringt, während ein kleineres Banner, das über offene Börsen gekauft wird, ein breiteres Publikum erreicht.

Arten von In-Banner-Anzeigen

Es gibt drei Haupttypen von In-Banner-Videoanzeigen:

• Click-to-Play – Zuerst wird ein Standbild angezeigt, sobald der Nutzer auf das Creative klickt, wird die Videoanzeige abgespielt.
• Hover to Play – Diese Anzeige wird abgespielt, wenn der Nutzer mit der Maus über das Video fährt.
• Autoplay – Diese Videoanzeige wird ohne Interaktion der Nutzer abgespielt. Dies ist ein sehr aufdringliches Format, insbesondere wenn es Ton enthält. Es kann die Benutzer überraschen und sie oft zwingen, die Registerkarte schnell zu schließen.

Vorteile von In-Banner-Anzeigen

• Weniger aufdringlich

Der Hauptvorteil von In-Banner-Anzeigen besteht darin, dass sie nicht als direkte Werbung erscheinen. Im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen sind In-Banner-Videoanzeigen weniger aufdringlich. Die Anzeige unterbricht das Hauptvideo nicht, sondern empfiehlt dezent Branded Content in der Seitenleiste oder den Top-Suchergebnissen.

In-Banner-Videoanzeigen werden nicht aggressiv in das Online-Erlebnis integriert und geben dem Benutzer die Wahl, ob er sich engagieren möchte oder nicht. Es ist ein ausgezeichnetes Werkzeug für Werbetreibende, die ihre Marke fördern möchten, anstatt sich auf den Verkauf zu konzentrieren.

Beispielsweise nutzte Benefit Cosmetics In-Banner-Anzeigen, um seine Markeninhalte zu verbessern. Sie zielten auf Zuschauer ab, die die neuesten Bogentrends durchsuchten oder durchsuchten. Benefit Cosmetics wollte sich „auf natürliche Weise“ nahtlos in das Sucherlebnis integrieren und seine Marke in Betracht ziehen. Infolgedessen konnte Benefit die Abonnenten seines Kanals um 20 % steigern und zusätzlich zu seinen 1,2 Millionen bezahlten Aufrufen weitere 663.000 verdiente Aufrufe erzielen.

• Günstiger zu kaufen

In-Banner-Videoanzeigen in Standardgröße, die über eine offene Börse verkauft werden, weisen niedrigere CPMs auf als ihre In-Stream-Alternativen. Beachten Sie jedoch, dass größere Slots auf den Websites von Premium-Publishern viel teurer sind und nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Stattdessen werden sie normalerweise über programmatisch garantierte Deals verkauft.

• Kontextbezogen

Die Platzierung der In-Banner-Anzeigen wird durch die Suchabsicht definiert, sodass Werbetreibende verschiedene Benutzergruppen kontextbezogen ansprechen können, die möglicherweise an ihrem Fachgebiet interessiert sind. Dieses Format ist vorteilhaft, um Kenntnisse über die Marke aufzubauen und breite Zielgruppen anzusprechen.

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In-Banner-Anzeige erstellen

Nachteile von In-Banner-Anzeigen

• Geringeres Engagement . Verbraucher sind für die Botschaft in In-Banner-Anzeigen weniger empfänglich als in In-Stream-Anzeigen.

• Langsamere Webseite . Ohne die richtige Einrichtung können In-Banner-Anzeigen die Ladegeschwindigkeit von Webseiten verlangsamen und die Benutzererfahrung beeinträchtigen.

• Überfüllung der Website . Wenn die Seite zu viele In-Banner-Anzeigen enthält, wird der Inhalt der Website schwierig zu konsumieren.

In-Stream- vs. In-Banner-Anzeigen: So wählen Sie die richtige aus

Es ist wichtig, mit Ihrer Videoanzeige den richtigen Ton zu treffen. Wyzowl berichtete, dass 75 % der Verbraucher sich entschieden, kein Produkt zu kaufen, weil sie das Video-Voice-Over ärgerten.

Die falsche Anzeige kann Ihrem Markenruf und der Wahrnehmung Ihres Produkts schaden. Definieren Sie daher das Ziel der Kampagne und wählen Sie das Anzeigenformat entsprechend aus.

• Wenn Sie auf subtile Weise Markenwiedererkennung aufbauen und das Publikum mit Ihrem Unternehmen vertraut machen möchten, sind In-Banner-Anzeigen eine gute Wahl.
• Wenn Ihr Verbraucher bereits über das Markenwissen verfügt und Sie ihn weiter ansprechen oder die Conversion vorantreiben möchten, würden In-Stream-Anzeigen funktionieren.
• Falls Sie aggressiv für Ihr Produkt werben , um den Umsatz zu steigern, werden nicht überspringbare lineare Videoanzeigen die Aufgabe erfüllen