In-App-Werbung während der Krise: Wichtige Veränderungen, Trends und neue Wege zum Erfolg [Webinar-Zusammenfassung]

Am 5. Mai veranstaltete die Admixer Academy das Webinar „In-App-Werbung während der Krise: Wichtige Veränderungen, Trends und neue Wege zum Erfolg“. Yaroslav Kholod diskutierte mit Fernando Granata, Head of Programmatic Demand bei Appodeal, über die neuen Branchenentwicklungen.

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Die Pandemie sendet Schockwellen in der gesamten App-Branche. Die Veränderungen der täglichen Routinen und Gewohnheiten erhöhen die Nutzung und das App-Engagement. Im ersten Quartal 2020 ist die wöchentliche Nutzung von Apps um 20 % gestiegen.

Appodeal meldet den Anstieg der täglich aktiven Nutzer und die Anzahl der verfügbaren Impressionen. Dies entspricht jedoch nicht den Einnahmen, trotz der höheren Anzahl von Impressionen sinken die CPMs.

Die größten Profiteure des App-Booms sind Kommunikations- und Gaming-Apps. Die Situation variiert jedoch von App zu App, sogar innerhalb derselben Branchen. Laut Apptopia sind Lebensmittelanwendungen, Spiele, Inhalte/Medien und Unterhaltung die Branchen mit dem größten Anstieg. Auch die Nutzung von medizinischen Anwendungen und Gesundheits- und Fitness-Trackern nimmt zu. Die größten Verlierer der Krise sind Apps für Tourismus, Karten und Navigation sowie bestimmte Lifestyle-Kategorien.

App-Downloads auf iOS- und Android-Geräten während der Krise

iOS ist in den wohlhabenden, meist englischsprachigen Märkten weit verbreitet. Die beliebteste Anwendung in diesen Umgebungen während der Pandemie sind:

• Foto- und Video-Editoren
• Entertainment
• Einkaufen

In den übrigen Märkten dominiert Android, wobei die bevorzugten Segmente recht unterschiedlich sind. Zu den beliebtesten Kategorien gehören:

• Action-Spiele
• Gelegenheitsspiele
• Werkzeuge, meist zur Reinigung und Optimierung der Geräteleistung

Android wird hauptsächlich zur Unterhaltung verwendet, während iOS zum Einkaufen und zur Inhaltsproduktion verwendet wird.

Änderungen bei Werbebudgets und CPM

Seit Beginn des Lockdowns im Februar haben Werbetreibende ihre Budgets für Markeninhalte gesenkt. Gleichzeitig haben Anfang April folgende Nischen bei den Ausgaben angezogen:

• Gesundheit und Fitness
• Hygieneprodukte
• FMCG-Produkte

Performance-Kampagnen haben an Dynamik gewonnen und machen einen größeren Teil des Werbemarktes aus. Laut Appodeal gab es vor der Pandemie 60 % der Markenkampagnen und 40 % der Leistungskampagnen. Jetzt ist der Anteil der Performance-Kampagnen auf 75 % bis 80 % gestiegen.

Laut dem aktuellen Bericht zu programmatischen Werbeausgaben von Pixalate gab es im März einen Rückgang der Werbeausgaben für programmatische mobile Apps um 14 %. Laut Admixer-Daten gingen die Ausgaben für mobile Werbung im März um 15 % zurück und gingen im April um weitere 5 % zurück.

Während die Anzahl der Anzeigenimpressionen stabil bleibt oder sogar steigt, sinkt der CPM kontinuierlich. Eine kürzlich durchgeführte McKenzie-Umfrage unter US-Haushalten stellte einen Verbraucherpessimismus fest: 30-50% der Haushalte rechnen mit sinkenden Einkommen und planen, den Gürtel enger zu schnallen und die Ausgaben zu senken. Verbraucher werden weniger für nicht lebensnotwendige Güter ausgeben.

Daher müssen die Branchen, die derzeit ihre Werbeausgaben beibehalten, möglicherweise ihre Werbebudgets kürzen. Auch wenn die Pandemie und der Lockdown morgen enden, werden die finanziellen Auswirkungen das ganze Jahr über nachwirken. In China, wo die Sperrung zu Ende geht und weniger Menschen Zeit in Haft verbringen, ist die Anzahl der Impressionen zurückgegangen, die CPMs haben sich jedoch nicht wieder auf das Vorkrisenniveau erholt.

Anzeigenformate mit der besten und der schlechtesten Leistung

Laut Appodeal gibt es erhebliche Änderungen beim eCPM für verschiedene Anzeigenformate. Werbetreibende bemerken einen geringeren Ertrag von statischen Bannern, insbesondere kleinen und Vollbildformaten , sowie Interstitial-Bannern und Pop-ups .

Gleichzeitig steigt der eCPM für Videoanzeigen deutlich an , hauptsächlich aufgrund der Leistungskampagnen, die auf die Nutzerakquise und Installationen anderer Apps ausgerichtet sind, die einen höheren Wert aufweisen.

Laut Admixer ist Video mit Prämie das leistungsstärkste Videoanzeigenformat, das eine höhere Klickrate und Conversion-Rate als andere Videoformate aufweist.

Videos mit Prämie sind 2-mal effektiver als Interstitial-Videos und 3-mal besser als normale Out-Stream-Videos . Videos mit Prämie können nicht übersprungen werden, sodass Benutzer sie vollständig ansehen. Darüber hinaus ist es ein begrenztes Premium-Inventar, da Spieleentwickler sie nirgendwo hinzufügen können. 90% der Spiele-Apps unterstützen dieses Format und können den Qualitätseindruck für verschiedene Werbevertikalen in einer markensicheren Umgebung liefern. App- und Spiele-Publisher können ihre Einnahmen mit Videoanzeigen auf ihren Plattformen durch die Integration mit einer Admixer-Videoplayer-Lösung steigern.

Ein weiteres Werbeformat, das trotz der Pandemie immer wieder an Fahrt gewinnt, ist Native Advertising. Agenturen und neue Markenkategorien nutzen sie zunehmend. Admixer verzeichnete ein wachsendes Interesse an nativen und preisgekrönten Videoformaten von Automobilmarken.

Videos mit Prämie und native Formate sind im Admixer.Creatives , einer umfangreichen Bibliothek mit Anzeigenvorlagen und kreativen Lösungen für Ihre Kampagnen, verfügbar .

Programmatische Trends

Die globale Pandemie und die schnellen Veränderungen in der App-Landschaft haben die Trends der programmatischen Einführung verzögert. Die Wasserfall-Auktionen dominieren immer noch die Branche, die noch nicht auf neue programmatische Kaufmethoden basierend auf Echtzeitgebote umgestellt werden muss.

Dennoch ist der Übergang unvermeidlich. Sowohl Publisher als auch Werbetreibende werden gewinnen, da der Übergang den Anzeigenkaufprozess transparenter macht.

Langsam aber sicher verlässt die App-Branche Zweitpreisauktionen zugunsten der Erstpreisaktion und übernimmt Echtzeit-Wertkennzahlen, die im Desktop-Web bereits üblich sind.

Empfehlungen für Werbetreibende

1.Kosteneffektive Strategien

Die aktuelle Krise bietet Werbetreibenden eine hervorragende Gelegenheit, ihr Publikum besser zu verstehen und kosteneffiziente Strategien umzusetzen. Werbung in der Krise sorgt dafür, dass die Marke die Kundenbindung behält und sich schneller erholen kann.

Yaroslav und Fernando schlagen vor, mit der Kombination verschiedener Anzeigenformate zu experimentieren, native und belohnte Videos zu implementieren sowie einige Banner in die Mischung einzufügen. Banner können bei niedrigem CPM eine große Reichweite und ein hohes Volumen bieten.

2. Marke sicher halten

Gleichzeitig sollten Marken mit ihren Botschaften vorsichtig und sensibel in Bezug auf die von ihnen gesendeten Informationen sein. Laut Kantar sind 75 % der Verbraucher der Meinung, dass Marken COVID-Themen nicht für ihre Kampagnen ausnutzen sollten.

Werbetreibende sollten markensichere Umgebungen für ihre Anzeigen priorisieren, und Apps und Spiele können dafür ein perfektes kontrolliertes Medium sein.

Empfehlungen für Entwickler von mobilen Apps

1. In-App-Werbung

Da die Kaufkraft der Verbraucher sinkt, sehen sich App-Entwickler, die sich für ihre Monetarisierung auf In-App-Käufe verlassen haben, mit einem Umsatzrückgang konfrontiert. Aus diesem Grund sollten sie erwägen, Anzeigen auf ihren Plattformen zu schalten, um ihr Einkommen zu ergänzen und Verluste während der Krise auszugleichen.

Verbraucher tolerieren zunehmend Werbung; Fast 9 von 10 Verbrauchern sind der Meinung, dass Online-Werbung notwendig ist, um kostenlose Online-Inhalte zu erhalten. Es ist jedoch entscheidend, die richtige Balance zwischen Akquise, Bindung und dem Life-Time-Value Ihrer Kunden zu finden. Der aktuelle App-Boom kann ein breiteres Publikum für Apps gewinnen; Es ist wichtig, sie zu beschäftigen und ihre Aufmerksamkeit nicht zu sehr auszunutzen.

2. Neue Wege der Werbung

Verlage müssen flexibel sein, um sich an neue Marktgegebenheiten anzupassen und neue Arten von Cross-Promotion und Werbegeschenken zu implementieren, um unerschlossene Zielgruppen anzusprechen.

So hat Tinder, die weltberühmte Dating-App, einige ihrer Premium-Funktionen wie „Tinder Passport“ und „Secret Admirer“ kostenlos zur Verfügung gestellt. Obwohl Dating-Apps während der Pandemie an Attraktivität verloren haben, gelang es Tinder, in den Top-10 der Lifestyle-Apps zu bleiben.

Glovo, die Lebensmittelliefer-App, bot neue Funktionen für die Restaurantwerbung und spezielle Lieferangebote für Restaurants, die diese Funktion vor der Pandemie nicht hatten. Darüber hinaus führte Glovo in bestimmten europäischen Ländern Funktionen für die Lieferung von Lebensmitteln und Medikamenten ein. Infolgedessen konnte Glovo seine Führungsposition im Liefersegment behaupten, während UberEats, ihr direkter Konkurrent, sich aus 7 Märkten zurückziehen musste.

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Wenn Sie die Implementierung programmatischer Lösungen für die Monetarisierung von Anzeigeninventar oder den Medienkauf in Betracht ziehen , wenden Sie sich an Yaroslav Kholod, Director of Programmatic bei Admixer : [email protected] .