Verbessern Sie Ihr Targeting mit Facebook Wide Audience Reach

So funktionieren Facebook Dynamic Product Ads derzeit

Facebook Dynamic Ads wurden entwickelt, um Produktanzeigen für Zielgruppen zu zeigen, die zuvor Interesse an der Website des Einzelhändlers bekundet haben.

Es gibt drei Hauptkomponenten, die beim Einrichten dynamischer Anzeigen verwendet werden können. Diese sind wie folgt:

• Produktkatalog – Im Produktkatalog müssen Einzelhändler eine Datei hochladen, in der die Produkte aufgeführt sind, die sie bewerben möchten. Ähnlich wie bei Google wird auch dieser Produkt-Feed genannt und enthält die primären Attribute für jeden Artikel. Solche Attribute können Preis, Verfügbarkeit, Beschreibung sowie Produkt- und Bild-URLs umfassen.

• Remarketing – Die Implementierung des Facebook-Pixels auf Ihrer Website ermöglicht es Ihnen nicht nur, Personen anzusprechen, die Ihre Website zuvor besucht haben, sondern gibt Ihnen auch weitere Einblicke in ihre Interaktionen vor Ort.

• Anzeigenvorlagen – Dies sind Vorlagen, die bei der Erstellung mit Produkten gefüllt werden. Von dort aus können Sie eine ausgewählte Produktpalette (auf Wunsch sogar nur ein Produkt) anzeigen, die Sie bewerben möchten. Es ist auch möglich, Parameter festzulegen, die es Ihren Anzeigen ermöglichen, verschiedene Produkte für verschiedene Personen zu zeigen.

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Änderungen bei der breiten Zielgruppenreichweite von Facebook

Das Update von Facebook hat es Werbetreibenden ermöglicht, über das Targeting von Personen hinauszugehen, die zuvor mit der Website oder App des Einzelhändlers interagiert haben. Es ist jetzt möglich, Personen basierend auf den Inhalten, mit denen sie auf Facebook interagiert haben, oder wenn sie sich mehrere Websites mit ähnlichen Produkten angesehen haben, verhaltensorientiert anzusprechen.
Wenn sich eine Person beispielsweise online Kleider angesehen hat (nicht unbedingt Ihre Website), sendet dies Signale an Facebook, dass sie Teil einer guten Zielgruppe für Kleidungsanzeigen sein könnten.
Dadurch hat sich das Targeting effektiv vom reinen Remarketing wegbewegt und schätzt jetzt, wonach der Benutzer möglicherweise sucht, und präsentiert relevante Anzeigen. Diese Vorhersage kann auch aus der Aktivität des Benutzers auf Facebook stammen, einschließlich Linkklicks, Likes usw.

Spezifisches vs. breites Targeting

Spezifisches Targeting

Wenn Sie gezielt zielen, verwenden Sie Targeting-Parameter, die die Zielgruppen einschränken, denen Sie Ihre Anzeigen zeigen. Dies kann auf demografischen Daten, bekundeten Interessen oder Zielgruppen (benutzerdefiniert oder ähnlich) basieren.

Werbetreibende sehen auf diese Weise oft ein engeres Publikum, aber wenn es richtig gemacht wird, erscheinen die Anzeigen für das Publikum relevanter.

Wenn Sie beispielsweise ein Einzelhändler für hochwertige und Designer-Babykleidung sind, möchten Sie vielleicht junge Eltern ansprechen, die in die Kategorie „wohlhabend“ fallen.

Breites Targeting

Bei einer breiten Ausrichtung erlauben Sie den Algorithmen von Facebook, neue Zielgruppen für Ihre Anzeigen zu finden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppenreichweite nicht länger einschränken. Dies ist in mehrfacher Hinsicht von Vorteil:

• Markenbekanntheit: Wenn Sie ein relativ unbekannter Einzelhändler sind, kann diese Targeting-Methode verwendet werden, um neuen Menschen die Produkte zu zeigen, die Sie verkaufen, und worum es bei Ihrer Marke geht.
• Gewinnen Sie neue Einblicke: Sobald Sie begonnen haben, Ihre Anzeigen auf diese Weise zu schalten, können Sie die Einblicke und Ergebnisse überprüfen, um zu sehen, welche Personen erreicht wurden und wie sie reagiert haben. Manche Leute sind überrascht, welche Art von Leuten ihre Anzeigen und Produkte attraktiv fanden. Es lohnt sich auch zu bedenken, dass die Zielgruppe, die Sie am meisten über Facebook-Anzeigen konvertieren, nicht unbedingt die gleiche Zielgruppenzusammensetzung sein muss, die normalerweise direkt konvertiert oder kauft.
• Finden Sie heraus, wen Sie ansprechen sollten: Ähnlich wie beim obigen Punkt, wenn Sie keine Ahnung haben, an wen Sie sich wenden sollen, könnte es sich lohnen, eine breite Zielgruppenreichweite zu erreichen, bis Sie weitere Erkenntnisse haben.

Welche Art von E-Commerce-Händlern profitieren

In der Vergangenheit waren dynamische Facebook-Anzeigen besser für größere E-Commerce-Shops geeignet, da sie mehr Website-Traffic zum Erstellen der Zielgruppenlisten haben. Dies hat sich für diejenigen mit geringeren Verkehrsmengen oder geringerer Markenbekanntheit als einschränkend erwiesen.

Da das Update es Einzelhändlern ermöglicht, neue Zielgruppen zu finden, erweist sich dies sowohl für kleinere als auch für größere E-Commerce-Websites als vorteilhaft. Kleinere Einzelhändler mit weniger Traffic auf ihrer Website können neue Leute erreichen, die sie normalerweise nicht erreichen könnten. Dies trägt dazu bei, die zum Verkauf stehenden Produkte zu bewerben und die Markenbekanntheit aufzubauen.  

Größere Einzelhändler können ebenfalls davon profitieren, da sie neue Zielgruppen erreichen können, mit denen sie sonst möglicherweise nicht interagiert hätten, wodurch der Einzelhändler eine größere Zielgruppenreichweite für seine Produkte erhält.

Empfehlungen und Best Practices

Obwohl die Reichweite eines breiten Publikums noch relativ neu ist, gibt es einige Best Practices, die es wert sind, befolgt zu werden. Es ist jedoch erwähnenswert, dass sich bei jeder neuen Funktion auf Facebook die Dinge noch ändern können und andere Best Practices ins Spiel kommen könnten.

Ausrichtung

• Do: Verwenden Sie Top-Level-Targeting wie Standort, demografische Merkmale und Sprache. Auch wenn Sie Ihr Publikum nicht drastisch einschränken möchten, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass das Publikum relevant ist.
• Was Sie tun sollten: Schließen Sie Personen aus, die zuvor auf Ihrer Website gekauft haben – insbesondere, wenn es sich bei Ihrem Produkt um einen einmaligen Kauf handelt. Sie können diese Einschränkung auch für einen bestimmten Zeitraum einrichten, z. B. Personen ausschließen, die in den letzten 90 Tagen etwas gekauft haben. Dies wäre ideal für Artikel mit begrenzter Nutzungsdauer wie Parfüm oder Proteinpulver, sodass das Produkt auslaufen kann, bevor dem Benutzer neue Anzeigen angezeigt werden.
• Don't: Schließen Sie alle Ihre Website-Besucher aus. Dies scheint eine gute Idee zu sein, wenn Sie eine breite Ausrichtung verwenden, wenn Sie nach neuen Zielgruppen suchen. Der Algorithmus von Facebook lernt jedoch im Laufe der Kampagne weiter, daher wurde berichtet, dass einige Website-Besucher in der Mischung sind, um dem Algorithmus zu helfen, eine bessere Vorstellung von der besten Zielgruppe zu bekommen, an die Anzeigen geschaltet werden können.

Produktkatalog

• Do: Verwenden Sie einen großen Produktkatalog (Facebook empfiehlt mindestens 1000 Produkte). Wenn kleinere Produktlisten verwendet werden, werden die Anzeigen in der Regel seltener angezeigt. Dies kann zu Schwierigkeiten führen, wenn eine breite Ausrichtung verwendet wird, um neue Zielgruppen zu erreichen.
• Was Sie nicht tun sollten: Bewerben Sie Produkte, die nicht mehr verfügbar sind. Denken Sie daran, wann Sie gelernt haben, dass der erste Eindruck am wichtigsten ist, das gleiche gilt hier. Wenn ein neuer Kunde auf Ihre Produktseite klickt, nur um zu einer Nichtvorrätig- oder Fehlermeldung geführt zu werden, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, ihn dazu zu bewegen, zu einem späteren Zeitpunkt auf die Website zurückzukehren. Denken Sie stattdessen daran, den Produktkatalog regelmäßig zu aktualisieren (Facebook empfiehlt einmal täglich).

Fazit

Letztendlich gibt es kein Richtig oder Falsch, wenn Sie sich für eine breite Zielgruppenreichweite für Ihre dynamischen Anzeigen entscheiden. Es ist besser, herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, indem Sie alle verfügbaren Methoden ausprobieren.

Denken Sie auch daran, dass Sie wahrscheinlich einige Targeting-Parameter verwenden müssen, selbst wenn Sie nach neuen Zielgruppen suchen. Auf die gleiche Weise lernt und optimiert Facebook weiterhin, wo und wann Ihre Anzeigen am besten funktionieren. In Anbetracht dessen wird es unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, eine gewisse Überkreuzung geben.

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