7 leistungsstarke Möglichkeiten zur Verbesserung des Qualitätsfaktors im Jahr 2022

Was ist der Qualitätsfaktor von Google?

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung, die die Gesamtrelevanz von Keywords, Anzeigen, der Landingpage und der Landingpage-Erfahrung betrachtet. Es wird mit einer Skala von 1-10 gemessen, wobei 1 die niedrigste und 10 die höchste ist.

In der Praxis fungiert der Qualitätsfaktor als allgemeiner Leitfaden dafür, ob die Anzeigen eines Werbetreibenden relevant und nützlich sind oder nicht. Je höher der Qualitätsfaktor, desto relevanter und nützlicher wird eine Anzeige von Google wahrgenommen. Umgekehrt für eine niedrigere Qualitätsbewertung.

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Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?

Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass der Qualitätsfaktor von den wichtigsten Leistungskennzahlen getrennt bleiben sollte. Sie sollten nicht auf den Qualitätsfaktor hin optimieren, sondern den Qualitätsfaktor verwenden, um Bereiche zu identifizieren, die einer Optimierung bedürfen .

Dies führt dazu, warum der Qualitätsfaktor so wichtig ist. Dafür gibt es zwei Hauptgründe:

1. Aus Sicht von Google ist der Qualitätsfaktor wichtig, da er Google sagt, wie relevant Ihre Anzeige ist . Wenn Google Ihre Anzeige als nicht relevant einstuft, wird sie möglicherweise überhaupt nicht geschaltet.
   
   Google möchte die Suchmaschine Nummer 1 bleiben und kann mithilfe des Qualitätsfaktors sicherstellen, dass Anzeigen für Suchende relevant sind. Auf diese Weise kann Google den Suchenden das bestmögliche Erlebnis bieten.
   
   
2. Aus Sicht des Werbetreibenden ist der Qualitätsfaktor wirklich wichtig, da er letztendlich den Erfolg Ihres Kontos bestimmt . Der Qualitätsfaktor wird zusammen mit Ihrem Gebot zur Bestimmung des Anzeigenrangs verwendet. Der Werbetreibende mit dem höchsten Anzeigenrang hat die höchste Anzeigenposition bei Google.

Das Bild unten zeigt die Formel zur Bestimmung des Anzeigenrangs, wobei der Qualitätsfaktor eine große Rolle spielt. Das bedeutet, dass das höchste Gebot und das größte Budget nicht gleichbedeutend mit der besten Anzeigenposition und Sichtbarkeit sind.

Werbetreibende müssen immer noch relevante Anzeigen liefern und zusammen mit ihrem Gebot eine gute allgemeine Benutzererfahrung bieten, um wettbewerbsfähig zu sein und eine Nummer-1-Position zu erreichen.

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Dies erklärt, warum markenbezogene Google-Suchkampagnen im Vergleich zu generischen Suchkampagnen fast immer einen niedrigeren durchschnittlichen CPC aufweisen. Gleichzeitig können Sie einen hohen Anzeigenrang und eine hohe Position erreichen. Wieso den?

Sie können nicht relevanter werden, als auf Ihren eigenen Markennamen zu bieten. Außerdem werden Konkurrenten Schwierigkeiten haben, eine höhere Relevanz als Sie zu erreichen, wenn sie auf Ihre Markenbegriffe bieten.

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3 Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen

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Dies führt zu den 3 Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen. Die Notwendigkeit, relevant zu sein, wie wir bereits angesprochen haben, ist wichtig. Die Anzeigenrelevanz ist eine der drei Schlüsselkomponenten, die den Qualitätsfaktor bestimmen. Die anderen beiden Faktoren sind die erwartete Klickrate und die Landingpage-Erfahrung.

Jede Komponente wird entweder mit „überdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ oder „unterdurchschnittlich“ bewertet. Dies wird bestimmt, indem diese Komponenten zusammen mit anderen Werbetreibenden ausgewertet werden, die in den letzten 90 Tagen auf dasselbe Keyword geboten haben. Der Status „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ weist auf Verbesserungsmöglichkeiten hin.

Laut Adalysis werden Landing Page Experience und CTR bei der Berechnung des Qualitätsfaktors etwas höher gewichtet als die Anzeigenrelevanz.

Sie können Ihre Bewertung für jede dieser Komponenten überprüfen, indem Sie eine Spalte auf Keyword-Ebene hinzufügen:

1. Anzeigenrelevanz

Dieser Google Ads-Messwert misst, wie genau Ihr Keyword mit der Botschaft in Ihren Anzeigen übereinstimmt. Eine überdurchschnittliche Punktzahl ist ein Hinweis darauf, dass Ihre Anzeigen in engem Zusammenhang mit Keywords innerhalb einer Anzeigengruppe stehen. Eine unterdurchschnittliche Punktzahl kann darauf zurückzuführen sein, dass der Anzeigentext zu allgemein ist oder dass das Keyword für Ihr Unternehmen nicht relevant ist.

2. Erwartete Klickrate (CTR)

Google verwendet die erwartete CTR, um die Rate zu schätzen, mit der Personen, die nach Ihren Keywords suchen, auf Ihre Anzeige klicken. Wie bei allen Komponenten des Qualitätsfaktors wird dieser entweder mit „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ gemessen. Die erwartete CTR wird berechnet, indem die vergangene CTR-Leistung von Anzeigen betrachtet wird. '

3. Landingpage-Erfahrung

Die Landingpage-Erfahrung bezieht sich darauf, wie relevant und nützlich Ihre Landingpage ist, sobald ein Nutzer auf eine Anzeige geklickt hat. Dinge, die Sie hier berücksichtigen sollten, sind Ihre Bounce-Rate und die Website-Geschwindigkeit. Wenn die Absprungrate hoch ist und/oder das Laden Ihrer Zielseite lange dauert, leidet der Qualitätsfaktor.

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7 Möglichkeiten zur Erhöhung des Qualitätsfaktors

Wie wir jetzt festgestellt haben, gibt es beim Qualitätsfaktor eine Reihe beweglicher Teile. Es geht nicht darum, ein paar Anpassungen auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene vorzunehmen und sofort Ergebnisse zu sehen.

Die folgenden Techniken zur Erhöhung des Qualitätsfaktors erfordern einige Analysen. Gehen Sie jeden Schritt durch, um Ihr aktuelles Erfolgsniveau zu bestimmen. Arbeiten Sie sich durch Bereiche, die verbessert werden können, und machen Sie Überstunden, überwachen Sie die Auswirkungen dieser Änderungen auf den Qualitätsfaktor.

1. Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Struktur

Organisieren Sie Kampagnen und Anzeigengruppen mit einer granularen Struktur, indem Sie so viele Anzeigengruppen wie nötig verwenden. Schließen Sie innerhalb jeder Anzeigengruppe nur eng verwandte Keywords ein. Dies bedeutet, dass Anzeigen innerhalb einer bestimmten Anzeigengruppe besser auf Keywords zugeschnitten werden können. Eine granulare Einrichtung hat weitere Vorteile bei der Optimierung, ist aber auch sehr wichtig für den Qualitätsfaktor.

Die Entscheidung für eine weniger granulare Struktur wird sofort die Anzeigenrelevanz und CTR beeinträchtigen, da es schwieriger wäre, die Anzeigen auf eine große Anzahl von Keywords innerhalb einer Anzeigengruppe zuzuschneiden.

Beispielsweise sollte ein Online-Süßwarenladen beim Erstellen von Kampagnen die folgende Anzeigengruppen- und Keyword-Struktur verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Anzeigen in jeder Anzeigengruppe relevant und eng mit den Keywords der Anzeigengruppe verknüpft sind:

Werkzeuge, die helfen können

Der einfachste Weg, um granular zu werden? Verwenden Sie ein Suchautomatisierungstool mit Funktionen zum Generieren von Schlüsselwörtern basierend auf Produktmerkmalen. Ein gutes Beispiel ist die Feed-gesteuerte Lösung von DataFeedWatch. So funktioniert das:

1. Sie verbinden Ihren Produkt-Feed mit dem Suchkampagnen-Builder

2. Dann wählen Sie die Daten aus, die Sie zum Erstellen Ihrer Keywords verwenden möchten:

• Keywords nach Produktnamen kürzen :

In den meisten Fällen entscheiden sich Werbetreibende für Keywords, die auf Produkttiteln basieren. Das Tool nimmt den vollständigen Namen Ihres Produkts und kürzt ihn Wort für Wort . So werden für jedes Produkt mehrere relevante Keywords erstellt. Hier ist ein Beispiel:

Das Beste daran ist, dass Sie eine Mischung aus spezifischen Long-Tail-Keywords (gut für die Konversion) und breiteren Keywords erhalten, die mehr Traffic zu Ihren Anzeigen führen. Oh, und Sie müssen sich keine Sorgen machen, die 2 in einen Topf zu werfen.

Ein Long-Tail-Keyword wie: „adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black“ löst eine Anzeige aus, die direkt zur Produktseite führt .

Ein allgemeineres Schlüsselwort wie „ adidas Predator “ wird mit einer Zielseite abgeglichen, die alle relevanten Produkte präsentiert .

• Keywords nach Tag-Kombination :

Sie haben auch die Möglichkeit, Schlüsselwörter zu erstellen, indem Sie andere in Ihrem Feed verfügbare Produktinformationen kombinieren.

Wenn Sie beispielsweise Fernseher verkaufen, möchten Sie möglicherweise Marke und Modellnummer kombinieren, um die Art und Weise widerzuspiegeln, wie Ihre (zukünftigen) Kunden nach Artikeln suchen, wenn sie kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.

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2. Schreiben Sie relevante und überzeugende Anzeigentexte

Verfassen Sie im Anschluss an den vorherigen Schritt relevante und überzeugende Anzeigentexte. Fügen Sie die Keywords mit der besten Leistung innerhalb einer Anzeigengruppe in die Überschrift, Beschreibung und den URL-Slug einer Anzeige ein. Die zwei Hauptvorteile davon sind die folgenden:

• Die suchende Person sieht ihre Suchanfrage im Anzeigentext, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die Anzeige klickt und die CTR erhöht

• Google wird eine höhere Anzeigenrelevanz wahrnehmen, eine der Schlüsselkomponenten, die den Qualitätsfaktor ausmachen

Es ist wichtig, dass Anzeigentexte nicht roboterhaft wirken, sondern überzeugend klingen.

Heben Sie sich mit Ihrem Anzeigentext von der Masse ab und integrieren Sie Keywords auf natürliche Weise. Am Beispiel des Online-Süßwarenladens innerhalb der Anzeigengruppe „Süßwarenlieferung London“ enthält der folgende Anzeigentext das Keyword und klingt natürlich:

Das Erstellen maßgeschneiderter Anzeigentexte für jedes Ihrer Produkte ist sicherlich eine großartige Möglichkeit, die Anzeigenrelevanz zu erhöhen. Leider auch sehr zeitintensiv.

Auf der positiven Seite gibt es Tools, die Ihnen helfen können, die erforderliche Granularität zu erreichen, ohne Ihre Zeitressourcen zu belasten. Eines davon ist das Tool für Feed-gesteuerte Suchanzeigen.

Mit dem Anzeigenerstellungs-Builder können Sie beliebige Produktinformationen kombinieren oder der Mischung sogar statischen Text hinzufügen. Wie Sie dem Screenshot unten entnehmen können, hat der Werbetreibende den Produktnamen, die Marke und sogar den Produktpreis als dynamische Tags verwendet, um ein universelles Anzeigenmuster zu erstellen.

Nebenbemerkung : Das Platzieren von FOMO (Fear-of-Missing-out) und Social-Proof-Elementen in der Anzeige kann zu großartigen Konversionsraten führen. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie diese Taktiken anwenden können.

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3. Anzeigenformate und dynamische Überschriften

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigengruppen sowohl erweiterte Textanzeigen als auch das neueste Anzeigenformat enthalten: Responsive Suchanzeigen. Dies gibt Ihnen die bestmögliche Chance, die maximal mögliche Klickrate zu erzielen. Google forciert seit geraumer Zeit responsive Suchanzeigen, und durch deren Einbindung vergibt Google einen höheren Optimierungswert.

Andere Anzeigenüberlegungen, die die CTR steigern, sind die Verwendung dynamischer Anzeigentitel:

• Das Einfügen von Schlüsselwörtern ist eine Option, die im Wesentlichen die Suchanfrage eines Benutzers als Überschrift einfügt, wodurch die Anzeige für die Suche äußerst relevant wird

• Location Insertion zieht die nächstgelegene Stadt / Bundesstaat / Land des Benutzers in den Anzeigentext, wodurch die Anzeige für ihn höchst relevant wird

• Der Countdown ist eine weitere dynamische Funktion, die sich hervorragend eignet, wenn Sonderangebote mit einem Enddatum ausgeführt werden. Der Countdown kann die Dringlichkeit erhöhen und damit die CTR erhöhen

(Screenshot mit Optionen für dynamische Anzeigentitel für responsive Suchanzeigen)

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4. Fügen Sie so viele relevante Anzeigenerweiterungen wie möglich hinzu

Obwohl sich Anzeigenerweiterungen nicht direkt auf den Qualitätsfaktor auswirken, erhöhen sie nachweislich die CTR.

Anzeigenerweiterungen sind eine Möglichkeit, Ihre Anzeige zu erweitern. Sie erhöhen den Platzbedarf Ihrer Anzeige in der Suchmaschine und geben den Nutzern zusätzliche Informationen über Ihr Unternehmen und Ihr Angebot. Daher werden Ihre CTR und die erwartete Klickrate davon profitieren, wenn Sie so viele relevante Anzeigenerweiterungen wie möglich einbeziehen.

Als Faustregel gilt, dass Website-Links, Callouts und Snippet-Erweiterungen für fast alle Unternehmen relevant sind und immer enthalten sein sollten. Darüber hinaus gilt je mehr desto besser für zusätzliche Anzeigenerweiterungen, die für Sie relevant sind. Egal ob Preis, Promotion, Standort etc.

Hier ist eine Übersicht über Google-Anzeigenerweiterungen:

Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige von Aesop mit Anzeigenerweiterungen mit Zusatzinformationen, Sitelinks und Standortanzeigen:

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5. Verwenden Sie ausschließende Keywords und überprüfen Sie Kampagnen regelmäßig

Wenn Wortgruppen- und breite Keyword-Übereinstimmungstypen im Spiel sind, stellen Sie sicher, dass Sie eine solide Liste negativer Keywords verwenden. Dies ist eine bewährte Vorgehensweise und schließt automatisch Suchanfragen aus, von denen Sie wissen, dass sie für Ihr Unternehmen nicht relevant sind.

Indem Sie nicht relevante Suchanfragen von Anfang an ausschließen, werden Ihre Anzeigenrelevanz und CTR nicht negativ beeinflusst. Webmechanix hat eine Liste mit über 1.500 negativen Keywords zusammengestellt, die je nach Branche berücksichtigt werden sollten.

Der Prozess der Überprüfung von Suchanfragen in Google Ads sollte Teil laufender Wartungsarbeiten sein. Behalten Sie den Überblick über Suchanfragen, indem Sie sie jede Woche überprüfen.

Schließen Sie weiterhin nicht relevante Suchanfragen aus, indem Sie sie als ausschließende Keywords hinzufügen, sobald sie eingehen. Der folgende Screenshot zeigt, wo Sie „Suchbegriffe“ in Google Ads im Bereich „Keywords“ finden:

Auch Suchanfragen, die eine niedrige CTR liefern, können ausgeschlossen werden. Wenn eine Suchanfrage relevant ist, aber eine niedrige CTR hat, können Sie alternativ eine neue Anzeigengruppe für diese Suchanfrage erstellen. Dadurch können Sie den Anzeigentext besser an die Suchanfrage anpassen, was die Anzeigenrelevanz und CTR erhöhen sollte.

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6. Arbeiten Sie an der Zielseite

Die Erfahrung mit der Zielseite ist eine Schlüsselkomponente bei der Bestimmung Ihres Qualitätsfaktors. Die 5 vorherigen Schritte konzentrieren sich auf die Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, die Anzeigenrelevanz und die allgemeine Verbesserung der CTR.

Die Optimierungsarbeit zur Verbesserung des Qualitätsfaktors endet jedoch nicht hier und es ist wichtig, die folgenden Faktoren auf Ihrer Zielseite zu berücksichtigen:

• Die Botschaft ist konsistent , vom Keyword bis zur Anzeige und dann von der Anzeige bis zur Zielseite. Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter auf der Zielseite vorhanden sind und die Zielseite mit dem übereinstimmt, wonach gesucht wird

• Verwenden Sie für jede Anzeigengruppe die bestmögliche URL, um dem Suchenden genau das zu geben, wonach er sucht. Wenn jemand beispielsweise nach Süßigkeiten zum Selbermischen sucht, leiten Sie ihn auf eine Seite mit Süßigkeiten weiter und nicht auf die Startseite oder einen anderen Produkttyp

Wenn Sie Feed-gesteuerte Textanzeigen von DataFeedWatch verwenden, können Sie automatisch eine Zielseite verwenden, die alle relevanten Produkte enthält. Solange Sie in Ihrem Geschäft über eine integrierte Suchfunktion verfügen und die Suchanfrage des Käufers breit genug ist, um mehreren Ihrer Produkte zu entsprechen, können Sie die perfekte Gruppen-Landingpage erstellen.

Unten sehen Sie eine Beispiel-Gruppenzielseite für das Keyword „adidas adipure pants“, das mit mehr als einem Produkt im Store übereinstimmt.

• Wie ist Ihre Absprungrate? Google nimmt Landing Pages mit einer hohen Absprungrate als wenig relevant wahr. Sobald Benutzer auf Ihrer Website landen, senken Sie die Absprungrate, indem Sie sie mit einer klaren und einfachen Benutzerreise führen. Minimieren Sie die Anzahl der Schritte, die erforderlich sind, damit ein Benutzer konvertiert

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Wenn Nutzer auf einem Mobilgerät auf Ihre Anzeige klicken, bieten Sie ihnen die bestmögliche Nutzererfahrung. Benutzer erwarten jetzt, dass Websites auf Mobilgeräten einfach zu navigieren sind

Beispiele für Landingpages

Asos.com, Diptyque.com und Etsy.com sind aus PPC-Perspektive gute Beispiele für Zielseiten. Die Produkte sind gut kategorisiert und die Seiten enthalten relevante, schlüsselwortreiche Beschreibungen und Texte. Die Seiten sind auch mobilfreundlich.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

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7. Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit

Nach dem letzten Schritt ist die Seitengeschwindigkeit eine wirklich wichtige Überlegung. Websites, die langsam geladen werden, beeinträchtigen die Benutzererfahrung und können sich daher negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken. Websites, die schnell geladen werden, bieten bessere Erfahrungen, sind weniger störend und führen im Allgemeinen zu einer besseren Leistung.

Verwenden Sie als Ausgangspunkt das kostenlose Website-Geschwindigkeitstool von Google, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu analysieren und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Es gibt Ihnen eine Punktzahl von 100 sowie Möglichkeiten und Vorschläge, die dazu beitragen, dass Ihre Seite schneller geladen wird.

Google Pagespeed-Tool: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Website-Ausgaben können den Unterschied zwischen einem Absprung oder einer Konversion ausmachen. Daher ist dies eine wirklich wichtige Überlegung für den Qualitätsfaktor sowie für die Verbesserung der Leistung im Allgemeinen.

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Der Qualitätsfaktor wirkt sich direkt auf die Leistung aus

Die oben genannten Techniken zur Erhöhung des Qualitätsfaktors wirken sich direkt auf die Gesamtergebnisse aus.

Durch die Verbesserung der Anzeigenrelevanz und der Zielseitenerfahrung sowie durch das Erreichen einer höheren CTR sollten Sie eine Steigerung des Anzeigenrangs feststellen.

Dies kann sich in einem niedrigeren durchschnittlichen CPC und niedrigeren Gesamtkosten niederschlagen und Ihnen ermöglichen, wettbewerbsfähiger zu sein.

Und merke dir! Keine Verbesserungsstrategie wäre vollständig ohne eine angemessene Methode zur Messung der Ergebnisse. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Verfolgen der Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors – sie wird Ihnen helfen, die Auswirkungen der von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu verstehen.