8 solide Taktiken zur Optimierung Ihrer Google Shopping-Titel

Holen Sie sich Ihr eigenes Exemplar von 8 solide Taktiken zur Optimierung Ihrer Google Shopping-Titel

Schritte zur Analyse und Verbesserung Ihrer Produkttitel

Denken Sie wie Ihre Käufer

Warum Produkttitel so wichtig sind

Der Einfluss von Produkttiteln auf Ihre Shopping-Kampagnen

Anforderungen von Google für Produkttitel

Die Rolle von Schlüsselwörtern in Produkttiteln

Best Practices für Produkttitel pro Branche

Wie sieht ein optimierter Produkttitel aus?

Struktur vs. wichtige Informationen

Produktvariationen effizient bewerben

So fügen Sie alle wichtigen Attribute in Titel ein

Optimieren Sie den Google Shopping-Produkttitel [8 erprobte und getestete Techniken]

Fazit

Denken Sie wie Ihre Käufer

Google bewertet den Titel an zweiter Stelle, nur hinter dem Bild. Es ist eines der 4 Attribute, die Verbraucher auf der Ergebnisseite von Google sehen. Und auch wenn das Bild viel aussagt, muss der Titel überzeugen.

Titel sollten die relevantesten Produktattribute hervorheben, damit Käufer leicht durchblättern und feststellen können, ob es sich lohnt, auf das Produkt zu klicken.

Als Online-Händler sind Sie verpflichtet, das Verhalten Ihrer Verbraucher zu kennen. Das Erkennen der wichtigsten Faktoren, die Kunden zum Kauf bewegen, ist in diesem Prozess von entscheidender Bedeutung.

Kein Einheitsbrei. Vor allem, wenn es um die Optimierung von Produkttiteln geht. Jede Branche und jeder Kunde ist anders. Analysieren Sie Ihr Publikum, da es der Schlüssel zum Verständnis der Absichten Ihrer Suchenden ist.

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Warum Produkttitel wichtig sind

Der Einfluss von Produkttiteln auf Ihre Shopping-Kampagnen

Produkttitel sind eines der Feedattribute, die sich, wenn sie verbessert werden, unmittelbar auf die Leistung Ihrer Anzeigen auswirken. Es wurden Dutzende von Fallstudien zu diesem Thema durchgeführt, aber viele Online-Händler lehnen die Bedeutung dieses Attributs immer noch ab.

Schauen wir uns ein paar Fälle an:

Vor ein paar Jahren präsentierte Search Engine Land eine Fallstudie, die zeigte, wie wichtig es ist, Ihre Titel zu optimieren. Es gab 3 Produktgruppen – eine Kontrollgruppe mit Originaltiteln und 2 Gruppen mit angereicherten Titeln, die Kategorieinformationen, zusätzliche Attribute und schließlich Suchbegriffe enthielten.

Das Ergebnis?

Die Keyword-reicheren Produkttitel verzeichneten eine CTR-Steigerung von 18 Prozent ; während die CTR-Steigerung bei der exakten Abfrageübereinstimmung mit dem Begriff, der dem Titel hinzugefügt wurde, 88 Prozent betrug !

Quelle: searchengineland.comEin weiterer hervorragender Fall wäre der von Zoobgear, dem es gelungen ist, Google Shopping-Produkttitel so zu optimieren, dass die Klicks um 250 % gestiegen sind .

Ein großer Teil ihrer Strategie bestand darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Diese Recherche half ihnen, genau zu verstehen, wie ihre potenziellen Kunden nach Sportgeräten suchen und welche Informationen am relevantesten waren.

Die Titeloptimierung ist ein entscheidender Teil der Verbesserung Ihrer Google Shopping-Kampagnen. Durch die Steigerung der Impressionen steigern Sie Ihre Werbeeinnahmen und verbessern somit Ihren ROAS. Wenn Sie in Ihren Titeln geeignete Details angeben, eignen sie sich gut für Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht. Dadurch wird eine bessere Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und der angezeigten Anzeige sichergestellt. Dies führt dann zu höheren Conversion-Raten.

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Anforderungen von Google für Produkttitel

Google hat strenge Anforderungen an Produkttitel. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten:

Denken Sie an Längenbeschränkungen:

Achten Sie auf Ihre Titellängen. Stellen Sie sicher, dass sie die maximale Zeichenlänge von 150 Zeichen nicht überschreiten . In einigen Fällen werden möglicherweise nur 70 Zeichen angezeigt, z. B. auf einem Mobilgerät. Wenn Sie diese Länge überschreiten, wird Ihr Titel möglicherweise abgeschnitten.

Google zeigt so viel wie möglich von Ihrem Produkttitel, aber er wird oft gekürzt. Stellen Sie also sicher, dass Sie die überzeugendsten Informationen an den Anfang der Titel stellen.

Großschreibung vermeiden

Großgeschriebener Text ist in Spam und nicht vertrauenswürdigen Anzeigen üblich. Verwenden Sie die Großschreibung nur, wenn sie benötigt wird. Auch für Abkürzungen, Telefonnummern oder Länder.

Fügen Sie keinen Werbetext hinzu

Fügen Sie keine Informationen wie Preis, Verkaufspreis, Verkaufsdaten, Versand, Lieferdatum, andere zeitbezogene Informationen oder den Namen Ihres Unternehmens hinzu. Diese Informationen sind für andere Attribute reserviert.

Vermeiden Sie Wörter aus Fremdsprachen

Wenn sie nicht von allen gut verstanden werden, kann die Einbeziehung von Wörtern aus Fremdsprachen bei Käufern Verwirrung stiften und sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeigen auswirken.

Sie könnten auch interessant finden: Verkaufen in mehreren Sprachen unter dem Unterabschnitt: Vermeiden Sie Wörter aus Fremdsprachen

Varianten unterscheiden

Seien Sie spezifisch und fügen Sie die charakteristischen Details jeder Variante hinzu. Gibt es Ihr Produkt in anderen Farben oder Größen? Fügen Sie diese Attribute in den Titel ein (und denken Sie daran, Ihre Variantenbilder zu verwenden!)

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Die Rolle von Schlüsselwörtern in den Produkttiteln

Google verwendet die Attribute Ihrer Titel als Proxy für Schlüsselwörter, daher ist die Optimierung dieser und anderer Feed-Daten entscheidend für die Verbesserung der Leistung der Kampagne. Einkaufsalgorithmen haben Gemeinsamkeiten mit SEO, daher ist es für den Optimierungsprozess entscheidend, die wichtigsten Wörter in den Produkttitel aufzunehmen.

Wenn Sie Ihre Branche gut kennen und den Weg der Kunden analysiert haben, wissen Sie, wie sie nach Ihren Produkten suchen.

Werden sie nach Markennamen suchen? Dann verwenden Sie zuerst Ihre Marke. Wenn Ihre Marke jedoch weitgehend unbekannt ist oder Sie Artikel ohne Markenzeichen verkaufen, verwenden Sie zuerst beschreibende Wörter.

Werden sie nach Kategorie oder vielleicht nach UPI des Produkts suchen (wie im Fall von elektronischen Geräten)? Ihr Wissen wird Ihnen helfen, die Absicht Ihres Kunden zu verstehen und geeignete Schlüsselwörter zu finden, um den Titel zu verbessern.

• Berichte und Statistiken sind vertrauenswert, wenn es darum geht, die richtigen Keywords für Ihre Titel zu finden. Vergessen Sie nicht , Ihren Suchanfragenbericht zu untersuchen , beginnend mit Suchanfragen, die gut konvertieren, und solchen, bei denen dies nicht der Fall ist.
  
  
• Verwenden Sie Schlüsselwörter, die sich positiv auf die Gesundheit Ihres Produkt-Feeds auswirken. Richtig optimierte Titel können Ihre Kampagnenimpressionen und Klicks schnell steigern.
  
  
• Beachten Sie die Reihenfolge der Schlüsselwörter. Die Reihenfolge ist wichtig, da Google Wert auf Keywords legt, die am Anfang des Titels stehen. Vergessen Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern und ihrer Reihenfolge nicht das Testen. Sehen Sie sich mehrere Titelformeln und Schlüsselwörter an. Das ist der beste Weg, um Ihre Taktik an die Leistung anzupassen.

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Best Practices für Produkttitel pro Branche

Empfohlene Titelstruktur pro Branche

Relevante Schlüsselattribute und ihre Reihenfolge im Titel unterscheiden sich je nach Produktart und Branche. Zum Beispiel sind Modellnummern ein wichtiges Attribut für Elektronik, aber kein Attribut, das man hervorheben sollte, wenn es um Kleidung geht.

Glücklicherweise haben wir basierend auf den Best Practices für Shopping von Google einen kleinen Vorgeschmack darauf vorbereitet, wie Sie Ihren Produkttitel je nach Branche strukturieren können.

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

Wie sieht ein optimierter Produkttitel aus?

Struktur vs. wichtige Informationen

Die Struktur des Titels ist ebenso wichtig wie die darin enthaltenen Informationen. Sie sind zwei sich ergänzende Komponenten.

Um herauszufinden, welche Attribute hinzugefügt werden sollten, müssen Sie verstehen, wie der Google-Algorithmus Produkte auswählt, die dem Suchenden angezeigt werden.

Im Allgemeinen betrachtet Google die Wörter am Anfang des Produkttitels als die wichtigsten bei der Auswahl von Anzeigen, die für die Suchanfrage relevant sind. Die Reihenfolge spielt also auch eine Rolle.

Hier sind einige empfohlene Titelstrukturen, die als Vorlagen verwendet werden können:

• Marke + Produkttyp + Farbe + Material
• Marke + Größe (Länge, Breite, Höhe) + Produkttyp + Farbe
• Material + Produkttyp + Farbe + Marke
• Stil + Farbe + Produkttyp + Marke
• Produkttyp + Größe + Farbe + Funktion + Marke

Produktvariationen effizient bewerben

Wenn Sie ein Produkt mit mehreren Varianten verkaufen, müssen alle Farben, Größen, Materialien und Muster als einzelne Artikel mit einem eindeutigen Titel eingereicht werden.

Hier müssen Sie entscheiden, ob Sie ein „übergeordnetes“ Produkt allein oder auch seine Varianten bewerben möchten. Achten Sie auf dieses Detail, da es leicht zu übersehen ist.

Verwandte Themen : Werbevarianten vs. nur übergeordnete Produkte – was ist am besten?

So fügen Sie alle wichtigen Attribute in Titel ein

Wenn Sie eine umfassende Analyse Ihrer Berichte, Branchen und Produkttypen abgeschlossen haben, können Sie die relevantesten Attribute in Ihrem Titel kombinieren. In DataFeedWatch ist dies mit Hilfe von regelbasiertem Mapping einfach möglich.

Um alle relevanten Attribute in Ihren Titel aufzunehmen, können Sie sie einfach wie unten kombinieren:

Gehen Sie zurück zum Anfang oder laden Sie das ultimative Google Merchant Center-Handbuch herunter

So optimieren Sie den Google Shopping-Produkttitel

1. Befolgen Sie die Anforderungen von Google für Produkttitel

Google hat sehr strenge Regeln für die Verwendung von Großbuchstaben und Ausrufezeichen. Wenn Sie Ihrem Titel zu viele Großbuchstaben und Ausrufezeichen hinzufügen, genehmigt Google Ihre Produkte nicht.

Um eine Ablehnung zu vermeiden, halten Sie sich strikt an die Vorschriften von Google Shopping. Überprüfen Sie hier die wichtigsten Titelanforderungen.

2. Verwenden Sie Ihre Suchabfrageleistungsdaten, um Ihre Änderungen mitzuteilen

Verwenden Sie den Google Ads-Bericht zu Suchbegriffen, um zu sehen, welche Suchanfragen am besten abschneiden und was letztendlich zu Ihren Conversions geführt hat.

Die Suchkonsole (organische Ergebnisse) und Google Trends können zusätzliche Quellen für Einblicke sein.

3. Fügen Sie Schlüsselwörter zu Ihren Produkttiteln hinzu

Google verarbeitet Ihren Feed und wählt aus, für welche Suchanfragen oder Keywords Ihre Shopping-Anzeigen am relevantesten sind. Optimieren Sie die Titel Ihrer Produkte, indem Sie die wichtigsten Keywords in den Vordergrund Ihrer Titel stellen.

4. Platzieren Sie wichtige Informationen zuerst

Google zeigt so viel wie möglich von Ihrem Produkttitel, aber er wird oft gekürzt. Stellen Sie sicher, dass Sie die überzeugendsten Informationen an den Anfang Ihrer Produkttitel stellen.

5. Fügen Sie Modifikatoren wie Farbe, Größe, Material und Besonderheiten hinzu

Denken Sie daran, dass Käufer diese Wörter häufig verwenden, um ihre Suche zu verfeinern. Es lohnt sich, so spezifisch und detailliert wie möglich zu sein. Dieser Ansatz erhöht Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen angezeigt zu werden, und erhöht somit Ihre Konversionsrate.

6. Befolgen Sie die Best Practices für Ihre Branche

Je nachdem, was Sie verkaufen, müssen Sie Ihre Attributtaktiken anpassen. Versuchen Sie, darüber nachzudenken, wie Ihr Kunde suchen würde, und entscheiden Sie dann, welche Funktionen relevant genug sind, um hinzugefügt zu werden. Überprüfen Sie hier die empfohlene Titelstruktur pro Branche.

7. Kategorie und Marke zum Produkttitel hinzufügen

Markentreue ist einer der wichtigsten Gründe, warum Menschen einen Kauf tätigen. Viele Käufer suchen nach bestimmten Markenprodukten oder Kategorien. Wenn Ihre Marke bei Ihrem Publikum bereits recht bekannt ist, stellen Sie sicher, dass Sie sie in Ihre Anzeigen aufnehmen.

8. Laufende Tests und Verbesserungen durchführen

Ein gut optimierter Produkttitel kann Ihre Klickrate verdoppeln oder sogar verdreifachen und Ihre Conversion verbessern. Aber es gibt keinen bestimmten Weg, um Produkttitel zu erstellen. Denken Sie daran, dass verschiedene Arten von Verbrauchern auf unterschiedliche Weise suchen und sich alle auf einer anderen Stufe des Kaufpfads befinden. Versuchen Sie, Ihre Titel nach Statistik und Leistung zu modifizieren.

Gehen Sie zurück an die Spitze oder erstellen Sie eine erfolgreiche Shopping-Kampagne mit dem ultimativen Google Merchant Center-Handbuch

Fazit

Ohne einen optimierten Produkttitel verschwenden Sie möglicherweise wertvolles Werbebudget und verpassen unzählige Gelegenheiten, Käufer zu konvertieren. Es lohnt sich auf jeden Fall, die Extrameile zu gehen und Ihre Produkttitel vollständig zu optimieren. Wenn Sie Tausende von Produkten in Ihrem Feed haben, scheint dies eine unmögliche Aufgabe zu sein. Sie können jedoch Stück für Stück optimieren und langsam zusehen, wie Ihre Werbung effektiver wird.

Beginnen Sie mit Ihren 10 meistverkauften Produkten oder 10 % der meistverkauften Produkte. Es ist wahrscheinlich, dass Sie die positiven Auswirkungen Ihrer Änderungen innerhalb weniger Wochen sehen werden.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Google Shopping-Produkttitel zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind.

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Google Shopping-Anzeigen verbessern können:

• A bis Z-Leitfaden für Google Smart Shopping-Kampagnen
• 7 Tipps zur Optimierung des Google Shopping-Feeds [EXPERT-Level]
• 10 einfache Tricks, die Ihre Google Shopping-Kampagnen verbessern
• Nutzung unbezahlter Shopping-Anzeigen – Schritt-für-Schritt-Anleitung
• 6 Tipps zur Optimierung Ihrer Smart-Shopping-Kampagnen

Gehen Sie zurück nach oben