So erstellen Sie ein Hub-and-Spoke-Content-Modell, um Ihre SEO voranzutreiben

Was ist das Hub-and-Spoke-Content-Modell?

Das Hub-and-Spoke-Inhaltsmodell besteht aus einer Reihe miteinander verknüpfter Seiten zu einem einzigen Thema. Es verwendet die Metapher eines Rades: Eine Hauptseite fungiert als Mittelpunkt (der Hub) und verlinkt zu weiteren Seiten mit verwandten unterstützenden Inhalten (den Speichen). Nabe und Speichen arbeiten effizient zusammen und sind insgesamt stärker. Abhängig von den Interessen Ihrer Zielgruppe und Ihren Angeboten kann Ihre Website über zahlreiche Hubs und Spokes verfügen.

• Hub: Der Hub bietet einen umfassenden Überblick über ein Thema und leitet Leser zu detaillierteren Diskussionsseiten weiter. Sie können es als Artikel oder Indexseite mit einer kurzen Einleitung strukturieren. Diese Seite zielt auf Short-Tail- oder Fat-Head-Keywords mit hohem Suchvolumen ab und bringt Zielgruppen an die Spitze des Marketing-Trichters.
• Spokes: Ein Hub verbindet sich mit mehreren Spokes. Jeder Beitrag konzentriert sich auf ein Unterthema und zielt auf mittlere oder lange Schlüsselwörter ab. Je mehr Unterthemen Sie ansprechen, desto umfassender sind Ihre Inhalte. Spoke-Keywords haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen als das Hub-Keyword und ziehen Benutzer weiter im Marketing-Trichter an.

Ich gebe Ihnen einige Beispiele, damit Sie sehen können, wie Hub-and-Spoke-Marketing in der Praxis aussieht.

• Ein Unternehmen, das Schönheitsprodukte online verkauft, kann Kunden ansprechen, die nach dem Short-Tail-Keyword „gesunde Haarpflege“ suchen. Die Hub-Seite bietet einen Überblick über Haartypen und Links zu Spoke-Seiten mit den Schwerpunkten „Reparatur geschädigter Haare“ und „Kontrolle von krausem Haar“.
• Ein Berater, der Unternehmer erreichen möchte, kann eine zentrale Seite zum Thema Unternehmensgründung erstellen. Der Hub enthält Links zu Diskussionsseiten zu verwandten Themen: Geschäftsstrukturen, Finanzierung, Lizenzen und Geschäftsplanung. Da die Spoke-Seiten auf diejenigen abzielen, die sich weiter im Trichter befinden, enthalten sie einen Aufruf zum Handeln, um den Berater um Rat zu bitten.

Hub-and-Spoke-Strategie vs. Content-Säulen

Ähnlich einer Content-Pillar-Strategie hilft das Hub-and-Spoke-Modell dabei, Autorität in einem bestimmten Themenbereich aufzubauen. Während eine Hub-Seite eine Einführung in das Thema darstellt und Benutzer zu Spoke-Seiten weiterleitet, ist eine Pillar-Seite ein längerer Inhalt, der sich eingehend mit dem Thema befasst und dann auf verwandte Inhalte verweist.

Der oben erwähnte Berater könnte beispielsweise eine einzelne Pillar-Seite mit dem Titel „5 Schritte zur Unternehmensgründung“ erstellen und die besprochenen Themen in einem einzigen, maßgeblichen Leitfaden abdecken.

Vorteile der Hub-and-Spoke-Strategie

Hub-and-Spoke-Marketing unterstützt zwei Schlüsselelemente einer effektiven SEO-Strategie: es hilft Google, eine Website zu verstehen und zu indizieren und verbessert die Benutzererfahrung. Im Folgenden erkläre ich, wie ein Hub-and-Spoke-Ansatz zu besseren Rankings, Traffic und Engagement führen kann.

Zeigt aktuelle Autorität

Bevor Google Inhalte prominent in den SERPs anzeigt, muss er sich vergewissern können, dass es sich bei einer Webseite um eine vertrauenswürdige Quelle handelt. Es nutzt zahlreiche Signale, um die Verlässlichkeit von Inhalten zu bestimmen, einschließlich der thematischen Autorität.

Eine oder zwei Seiten zu einem Thema zu haben, beweist nicht, dass Sie über Fachwissen verfügen, insbesondere wenn diese Artikel willkürlich in Ihrem Blog verstreut erscheinen. Eine klar definierte Gruppe von Artikeln zu einem Thema, die alle miteinander verknüpft sind, zeigt Google jedoch die Breite Ihres Wissens.

Eine Hub-and-Spoke-Content-Marketing-Strategie deckt ein Thema ausführlich ab und fungiert als umfassende Ressource. Jeder gesprochene Artikel beleuchtet einen neuen Aspekt des Themas, bietet mehr Möglichkeiten für das Keyword-Ranking und signalisiert Ihre Autorität in der Nische. Da dieser Ansatz umfassend und informativ ist, stärkt er Ihr Fachwissen und steigert Ihre Online-Präsenz.

Verbessert die interne Verlinkungsstrategie

Eine Hub-and-Spoke-Content-Strategie verfolgt einen systematischen Ansatz zur Verlinkung und stellt sicher, dass jeder Spoke mit dem Hub und anderen Spokes verbunden ist. Dadurch wird ein solides Gerüst für Ihre Website geschaffen, das eine nahtlose Navigation für Benutzer ermöglicht und gleichzeitig Suchmaschinen ein effektives Crawlen und Sammeln von Informationen über die Struktur Ihrer Website ermöglicht.

Ohne eine klar definierte interne Verlinkungsstrategie ist Ihre Website eine zufällige Ansammlung von Seiten. Es besteht die Möglichkeit, dass Sie Gelegenheiten zur Verlinkung verpassen, um den Verkehr zwischen relevanten Seiten zu steigern, oder dass Sie die Verlinkung ineffektiv gestalten und den Suchmaschinen keinen ausreichenden Kontext zu Ihrer Website bieten. Eine ineffektive Verlinkung von Seiten kann dazu führen, dass irrelevante Links hinzugefügt werden, die das Interesse der Leser nicht wecken. Schlimmer noch, es kann sein, dass überhaupt keine Links vorhanden sind und eine Seite verwaist bleibt. Entwickeln Sie eine zusammenhängende und zielgerichtete interne Verlinkungsstrategie, um das Benutzererlebnis zu verbessern und das Potenzial Ihrer Website zu optimieren.

Verbessert die Customer Journey

Durch die Verwendung von Short- und Long-Tail-Keywords zieht eine Hub-and-Spoke-SEO-Strategie Kunden in verschiedenen Phasen der Käuferreise an. Unabhängig davon, auf welcher Seite sie landen, können Benutzer problemlos zwischen wertvollen Inhalten navigieren und mühelos vom Hub zu verschiedenen Spokes wechseln. Dieses nahtlose Erlebnis verbessert nicht nur die Benutzereinbindung, sondern fördert auch die gründliche Erkundung der verfügbaren Inhalte. Das Ergebnis? Reduzierte Absprungraten und verbesserte On-Site-Metriken, wie z. B. längere Verweildauer auf der Site.

Mit starken Handlungsaufforderungen auf den Spoke-Seiten können Sie Kunden zum Konvertieren motivieren, unabhängig davon, ob sie ein E-Book herunterladen, sich für eine kostenlose Testversion anmelden, einer Mailingliste beitreten, eine Beratung buchen oder einen Kauf tätigen. Selbst wenn sie nicht sofort Maßnahmen ergreifen, profitieren sie dennoch von dem Fachwissen, das Sie weitergeben, wodurch Loyalität und Markenbekanntheit gestärkt werden und der Grundstein für eine zukünftige Beziehung gelegt wird.

Organisiert die Site-Architektur

Durch die Implementierung eines Hub-and-Spoke-Modells für Ihre Website wird eine hierarchische Struktur erstellt. Hub-Seiten präsentieren Kernthemen und bieten gut platzierte Links zu verbundenen Beiträgen. Dieses Design ermöglicht einen reibungslosen Informationsfluss vom Allgemeinen zum Präzisen und sorgt so für ein zusammenhängendes Benutzererlebnis. Wenn Sie Inhalte ohne formale Strategie veröffentlichen, bleiben einzelne Seiten sich selbst überlassen. Schauen wir uns noch einmal unseren fiktiven Berater an, der sich an Unternehmer richtet. Wenn der Blog des Beraters eine Sammlung zufälliger Artikel ist, wird ein eigenständiger Artikel über die Erstellung eines Geschäftsplans irgendwann in den Archiven verschwinden. Suchmaschinen haben keinen Kontext darüber, warum es dort ist. Es gibt auch keine Struktur, um die Leser auf andere relevante Inhalte zum Thema Unternehmensgründung zu leiten. Besucher, die mehr erfahren möchten, müssen in den Archiven navigieren oder woanders nach Antworten suchen.

Verbessert die PageRank-Verteilung

Zu einer effektiven SEO-Kampagne gehört eine Linkbuilding-Strategie, die Empfehlungsverkehr auf Ihre Seiten sendet. Die Anzahl und Qualität eindeutiger Domains, die auf Ihre Seite verlinken – bekannt als PageRank – signalisieren die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Seite.

Wenn eine Hub-and-Spoke-Seite an Autorität gewinnt und in der Rangliste aufsteigt, teilt sie diese Autorität mit anderen verlinkten Seiten und erhöht so die allgemeine Glaubwürdigkeit der Artikelgruppe. Dieser Linkwert fließt problemlos in ein miteinander verknüpftes Hub-and-Spoke-Inhaltsmodell ein und schafft so einen leistungsstarken, maßgeblichen Satz von Artikeln auf Ihrer Website. Diese einzigartige Inhaltsstruktur ermöglicht einen ganzheitlichen und umfassenden Ansatz, der sicherstellt, dass Ihre Leser verwandte Themen eingehend erkunden können, und gleichzeitig Ihre Website als vertrauenswürdige und Anlaufstelle in Ihrer Branche etabliert.

So implementieren Sie eine Hub-and-Spoke-Content-Strategie

Wenn Ihre Website Ihre Traffic- und Conversion-Ziele nicht erreicht, müssen Sie möglicherweise Ihre Website-Architektur im Rahmen Ihrer SEO-Checkliste überdenken. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Hub-and-Spoke-Modell Ihre Online-Sichtbarkeit steigern kann, führen Sie die folgenden Schritte aus, um diese Strategie in die Tat umzusetzen.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Hub-Seite

Nehmen Sie sich Zeit für das Brainstorming von Themen für Ihre Hubs und Spokes und identifizieren Sie Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind. Schauen Sie sich die Bedürfnisse und Schwachstellen Ihrer Kunden sowie die Keywords an, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.

Selbst wenn Sie denken, Sie kennen die Kernthemen, zu denen Sie Inhalte erstellen möchten, führen Sie eine Stichwortrecherche durch, um sicherzustellen, dass Interesse an dem Thema besteht und Ihre Kunden diese Schlüsselwörter verwenden. Grenzen Sie die Keywords ein, indem Sie das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit bewerten. Die Hub-Seite sollte auf Short-Tail-Keywords abzielen, aber sicherstellen, dass genügend verwandte Long-Tail-Keywords vorhanden sind, um eine gesunde Anzahl von Spokes zu erstellen.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Spoke-Seiten aus

Suchen Sie als Nächstes nach relevanten Middle- und Long-Tail-Keywords für die Spoke-Seiten. Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um Begriffe zu finden, die sich auf Ihre Hub-Keywords beziehen. Um Ihre Keyword-Recherche weiter zu verbessern, sollten Sie erwägen, Short-Tail-Keywords in Google einzugeben und die Vorschläge in den Abschnitten „People Also Ask“ und verwandte Suchanfragen der SERPs zu prüfen. Dadurch erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse und erweitern Ihr Verständnis für relevante Abfragen.

Je mehr relevante Spokes Sie erstellen, desto mehr Autorität können Sie aufbauen, aber Sie müssen nicht bei Null anfangen. Schauen Sie sich die Inhalte an, die Sie bereits veröffentlicht haben, um zu sehen, welche Teile Sie aktualisieren können, damit sie in Ihre Speichen passen. Planen Sie dann einen Redaktionskalender, um bei Bedarf systematisch neue Artikel zu erstellen.

Schritt 3: Inhalte schreiben

Befolgen Sie SEO-Best Practices für Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel originell und gut recherchiert sind und den Google-Richtlinien für hilfreiche Inhalte entsprechen. Ihre Leser sollten das Gefühl haben, dass Sie ihre Frage ausführlich beantwortet haben.

Schreiben Sie in einem einladenden Stil, der Besucher zum Weiterlesen anregt und darauf abzielt, ein erstklassiges Benutzererlebnis zu bieten. Organisieren Sie den Artikel in logisch gegliederte Abschnitte und verwenden Sie beschreibende, aber prägnante Titel und Überschriften, die den Inhalt klar umreißen. Leser schätzen ein leicht lesbares Layout und Bilder oder Diagramme, die dichte Informationen zusammenfassen. Abschließend bearbeiten und korrigieren Sie den Text, um sicherzustellen, dass das Stück mit der richtigen Rechtschreibung und Grammatik auf den neuesten Stand gebracht wird.

Schritt 4: Verknüpfen Sie Ihre Seiten strategisch

Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Hub- und Spoke-Seiten zu verbinden, damit die Leser mühelos zwischen den Inhalten wechseln können. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes verlinken:

• Die zentrale Hub-Seite zu jeder unterstützenden Spoke-Seite.
• Jede sprach Seite mit dem Hub.
• Spoke-Seiten mit anderen Spoke-Seiten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Links zu Ihren Seiten hinzuzufügen. Sie können sie im Fließtext platzieren, um den Leser zu einem Artikel zu leiten, in dem ein Punkt näher erläutert wird. Sie können auch verwandte Beiträge in einer Seitenleiste empfehlen oder einen Artikel vorschlagen, den Sie als Nächstes lesen möchten.

Denken Sie daran, Ankertext zu verwenden, der den Inhalt der Zielseite klar beschreibt, um Suchmaschinen Kontext zu bieten. Um die Conversions zu steigern, fügen Sie auf den Spoke-Seiten starke Handlungsaufforderungen mit Links zur entsprechenden Zielseite oder zum Anmeldeformular ein.

Schritt 5: Inhalte bewerben

Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte mit der Welt zu teilen, finden Sie Möglichkeiten, den Traffic auf Ihre Seiten zu steigern. Probieren Sie einige dieser digitalen PR-Strategien aus, um Interesse an Ihren Inhalten zu wecken:

• Markieren Sie Artikel in Social-Media-Beiträgen.
• Bewerben Sie Artikel in E-Mail-Newslettern.
• Nutzen Sie bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen oder Social-Media-Plattformen.
• Erstellen Sie Backlinks durch eine Linkbuilding-Strategie, einschließlich Gastblogs.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen.
• Kommentieren Sie Diskussionen in Online-Foren, aber nur, wenn Ihr Link nützlich und relevant ist.

Schritt 6: Überwachen Sie Ihre Ergebnisse

Wählen Sie Kennzahlen, die zu Ihren Geschäftszielen passen, und messen Sie die Leistung Ihrer Hub-and-Spoke-SEO. Verfolgen Sie Kennzahlen wie Keyword-Rankings, organischen Traffic, Seitenaufrufe, Backlinks, Absprungrate, auf der Seite verbrachte Zeit und SEO-Conversions.

Nutzen Sie diese Daten, um den Inhalt zu verbessern. Wenn die Seiten ein gutes Ranking haben, Sie aber keine Klicks erhalten, sollten Sie darüber nachdenken, strukturierte Daten hinzuzufügen oder den Metatitel und die Beschreibung zu optimieren, damit sie mehr Aufmerksamkeit erregen. Eine schlechte Benutzererfahrung kann ein Problem sein, wenn Besucher nicht auf Ihren Seiten bleiben. Die Optimierung Ihrer Hub-and-Spoke-Inhalte erfordert möglicherweise ein paar Anpassungen, aber arbeiten Sie weiter daran, damit sie an Bedeutung gewinnen.

Veröffentlichen Sie ganz einfach optimierte Inhalte mit einem SEO-Partner

Das Hub-and-Spoke-Modell ist eine leistungsstarke Organisationsstrategie, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern und sich als Vordenker in Ihrem Bereich zu etablieren. Die Zusammenarbeit mit einem SEO-Content-Schreibdienst kann Ihnen dabei helfen, Ihren Publikationskalender zu maximieren und große Ranking-Gewinne zu erzielen, um Ihre wichtigsten Seiten zu unterstützen. Vereinbaren Sie eine kostenlose SEO-Beratung, um mehr zu erfahren.