Wie Sie TikTok nutzen können, um Ihre digitale PR-Strategie zu verbessern

Sie glauben vielleicht, dass sich TikTok an die tanzbegeisterten, Bananenbrot backenden Gen Z-Konsumenten der Welt richtet, aber die Plattform hat so viel mehr zu bieten, als viele ihr zutrauen.

TikTok kann bei richtiger Anwendung ein hervorragendes PR-Tool sein. Wenn Sie es nach besten Kräften nutzen, können Sie einige brillante Geschichten schreiben, Journalisten helfen und einige saftige Links aufbauen.

Die meisten Ratschläge da draußen konzentrieren sich darauf, wie man die App für organische soziale Netzwerke nutzt, aber wenn Sie nur Ihre Augen für das volle Potenzial von TikTok öffnen, werden Sie eine ganze Seite der Plattform entdecken, die Ihnen helfen kann, Ihre PR-Geschichten zu verbessern.

Finden Sie die Community Ihrer Marke

• 49 % der Nutzer haben bei Marken eingekauft, nachdem sie auf TikTok Werbung, Promotion oder Rezensionen gesehen haben.
• 67 % der Benutzer geben an, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie es nicht beabsichtigt hatten.
• Es gibt 39 Milliarden Aufrufe von Videos mit dem Hashtag #tiktokmademebuyit.

Ich könnte Hunderte von Statistiken darüber abspulen, wie einflussreich ein Berührungspunkt TikTok sein kann, und ganz ehrlich, ich bin ein Paradebeispiel. Wenn Sie sich in meinem Schlafzimmer umsehen, könnten Sie die Uniqlo-Tasche entdecken, die viral ging, weil sie so viel Platz spart wie die Handtasche von Mary Poppins, die Sony-Kopfhörer, die eine Top-Empfehlung von Tech-Rezensenten waren, und die Packwürfel I Werde ich ab jetzt in jeden Urlaub mitnehmen.

Allein meine Kaufgewohnheiten beweisen, dass die App für E-Commerce-Kunden revolutionär sein kann. Es ist eine großartige Möglichkeit für bezahlte und organische Social-Teams, ihre Marke wirklich aufzuwerten und wahrgenommen zu werden. Aber was ist, wenn Sie nicht wirklich Inhalte in der App erstellen? Was ist, wenn Ihr KPI Reichweite und Links ist?

Passen Sie Ihre „ Für Sie Seite“ Ihren Kunden an

Es ist klar, dass TikTok Kunden den ganzen Weg vom Disc Overy über die Aktion bis hin zum Kauf begleitet. Das liegt zum Teil daran, dass es brillant darin ist, hyperpersonalisierte Nischen-Community-Gruppen zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise gerne lesen, sind Sie höchstwahrscheinlich auf #BookTok und haben viele Colleen Hoover-Empfehlungen gesehen. Wenn Sie gerne die neueste Technologie verwenden, sind Sie wahrscheinlich bereits auf #TechTok. Es gibt auch #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok … Ich denke, Sie verstehen das Bild.

Während Ihre organischen und bezahlten Teams diese Nischen möglicherweise mit Influencern oder Anzeigen ansprechen, können wir PR-Leute sie dennoch zu unserem Vorteil nutzen. Das Studieren dieser Community-Gruppen (oder „Communitys of Practice“, wenn wir wirklich akademisch werden) kann für Ihre PR-Strategie großartig sein.

Wenn Sie auf TikTok in das Herz der Community Ihres Kunden einsteigen möchten, erstellen Sie ein separates Konto und passen Sie Ihr FYP an die Studientrends an. Inhalte liken und kommentieren th

Es ist für Ihren Kunden relevant, und Sie werden fast sofort bemerken, dass super relevante Videos auf Ihrem Bildschirm erscheinen. Der Algorithmus ist unglaublich spezifisch, sodass Sie diese kuratierten Inhalte verwenden können, um Trends sehr schnell aufzugreifen.

So erstellen Sie PR-Berichterstattung und Links

Journalisten wollen unbedingt über Trendgeschichten auf TikTok berichten. Von Meinungsbeiträgen über die Nutzung der App über Redakteursrezensionen berühmter TikTok-Produkte bis hin zu einfachen Nachrichten, die die Leser wissen lassen, was in der App explodiert, die Schlagzeilen sind endlos.

So können Sie aus TikTok-Geschichten Kapital schlagen und sie für Ihren Kunden arbeiten lassen:

Stellen Sie die Marke in die Mitte eines Trends

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Wissen über Branchentrends zu nutzen, um einen Story-Blickwinkel zu finden, der wie angegossen zu Ihrem Kunden passt. Scrollen Sie einfach jeden Tag durch Ihre kundenspezifische „Für Sie“-Seite und sehen Sie, was wiederholt erscheint.

Sobald Sie den richtigen Trend oder die richtige Geschichte gefunden haben, ist es an der Zeit, Ihren Kunden einzubeziehen. Sie müssen in der Lage sein, die Geschichte zu kommentieren oder etwas hinzuzufügen, das einem Journalisten wichtig ist. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies angehen können:

Pressemitteilungen zum Tutorial

Journalisten schreiben oft Artikel darüber, wie man an einem neuen Trend partizipieren kann, erstellen Sie also eine Pressemitteilung mit Expertentipps.

Vielleicht ist es, wie man ein neues virales Rezept nachbildet (warum legt sie den Eiswürfel mit Lachs und Reis hinein?). Vielleicht möchten die Leute wissen, wie sie Nägel wie Hailey Bieber haben können. Oder vielleicht möchten sie sich in die Cottagecore-Ästhetik einfügen und sind auf der Suche nach Styling-Ideen.

Wenn Ihr Kunde Kommentare abgeben und Ratschläge zu einem Trendthema geben kann, wird ein Journalist Ihre Pressemitteilung viel eher verwenden.

Wirkung messen und Statistiken erstellen

In der digitalen PR lieben wir es alle, eine Google-Trends-Statistik zu erstellen, also warum machen wir das nicht alle mit TikTok? Es ist möglich zu sehen, wie viele Aufrufe verschiedene Hashtags in der App haben, also stellen Sie sicher, dass Sie dies zur Kenntnis nehmen. Dies kann sehr hilfreich sein, wenn Sie versuchen, einen Index von „Das beliebteste X auf TikTok“ zu erstellen.

Wenn Ihr gesamter FYP plötzlich voller Leute ist, die diese verrückte luxuriöse heiße Schokolade in Paris probieren, warum überprüfen Sie nicht, ob die Google-Suchanfragen nach Flügen nach Frankreich gestiegen sind? Finden Sie heraus, ob relevante Trends Auswirkungen auf die reale Welt haben, und lassen Sie Ihren Kunden derjenige sein, der die Presse darüber informiert.

Beratung, ob ein Trend sicher ist

Erinnern Sie sich, als „Slugging“ die heißeste neue Hautpflegemethode war? Fragen Sie einen Hautpflegekunden, ob es wirklich sicher ist.

Was ist mit diesen Pickelflecken, die herumgehen? Haben Sie einen medizinischen Kunden, der dazu Stellung nehmen könnte, ob sie wirklich funktionieren?

Finden Sie heraus, ob Ihr Kunde seine Expertenmeinung anbieten könnte, um jedem zu helfen, der an einem Trend interessiert ist.

Sei schnell

Trends können in den sozialen Medien sehr schnell steigen und fallen , daher ist es wichtig, dass Sie immer schnell handeln und TikTok-Pressemitteilungen wie jede andere reaktive PR-Story behandeln. Stellen Sie sicher, dass Ihr Blickwinkel stark ist, Sie gute Statistiken haben und vor allem, dass Ihr Kunde etwas zu sagen hat, das die Geschichte verbessert.

Journalisten wissen, dass TikTok-Artikel gut funktionieren, also gib ihnen alle Informationen, die sie brauchen, und du bist auf der Gewinnerseite!

Erstellen Sie einen integrierten Ansatz

Die Verwendung von TikTok für Ihre Pressemitteilungen ist eine großartige Möglichkeit, die App zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Aber wenn Sie wirklich über das hinausgehen wollen, arbeiten Sie mit Ihren Kollegen aus SEO und organischen sozialen Netzwerken zusammen, um einen wirklich integrierten Ansatz zu entwickeln.

Wenn es einen Trend gibt, von dem Ihr Kunde profitieren könnte, ziehen Sie die organischen Social-Jungs hinzu, um Inhalte zu erstellen, und arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Begeisterung für Ihren Kunden zu erzeugen. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr SEO-Team Sie bei Google für alle Begriffe, auf die sich der Trend bezieht, hoch platziert hat. Und natürlich sollten Sie das PR-Team dazu bringen, Journalisten mit Artikeln zu erreichen, die die Marke in den Mittelpunkt des Trends stellen.

Zugegeben, nicht jede Geschichte oder Kampagne muss alle Schnickschnack haben. Aber wenn Bio Hand in Hand mit organischem Social, SEO und PR zusammenarbeitet, können magische Dinge passieren.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie TikTok organisch für Ihre Marke funktionieren könnte, kontaktieren Sie uns .