So schreiben Sie erfolgreiche Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen

Wenn Sie jemanden, der Ihnen wichtig ist, nicht verlieren möchten, unternehmen Sie zusätzliche Schritte, um ihn zurückzugewinnen und ihm zu zeigen, dass Sie ihn schätzen.

Dasselbe gilt für E-Mail-Marketing.

Es erfordert viel harte Arbeit, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, und sobald Sie sehen, dass Ihre Engagement-Raten sinken, kann es sich entmutigend anfühlen. Handeln Sie und beginnen Sie mit der Formulierung Ihrer Rückgewinnungskampagne, beginnend mit den Betreffzeilen Ihrer Rückgewinnungs-E-Mail.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Die Betreffzeilen Ihrer Rückgewinnungs-E-Mail sind für Ihre Kampagne von entscheidender Bedeutung

Zurückgewonnene E-Mail-Betreffzeilen sind, genau wie alle Betreffzeilen, absolut entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Wieso den? Denn es ist Ihr erster Eindruck. Es ist das erste, was die Leser sehen, wenn Ihr Name in ihrem Posteingang erscheint. Wenn es nicht einladend oder überzeugend ist, wird Ihre E-Mail übersprungen oder in den Papierkorb verschoben.

Hier sind ein paar Zahlen, die Sie wissen sollten:

• 47 % der E-Mail-Empfänger entscheiden anhand der Betreffzeile, ob sie eine E-Mail öffnen oder nicht

• 69 % der E-Mail-Empfänger verwenden Betreffzeilen, um zu bestimmen, ob sie eine Nachricht als Spam markieren oder nicht

Sicher, Ihre E-Mail-Betreffzeilen spielen eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne. Aber wenn es um die Betreffzeilen Ihrer Rückgewinnungs-E-Mails geht, sollten Sie Ihre Optionen sorgfältig abwägen.

Ihre Abonnenten können aus unzähligen Gründen inaktiv werden, darunter:

• Überfüllte Posteingänge: Wenn Sie nicht auffallen, werden sie Sie nicht bemerken.

• Irrelevanter Inhalt: Sie haben ihnen zu viele Informationen gesendet, die sie nicht relevant finden.

• Das Leben passiert: Der Alltag kommt dazwischen und die Abonnenten schalten ab.

Während der Rat der alten Schule für inaktive Abonnenten war, sie gehen zu lassen, ist das nicht mehr der Fall. Es kostet fast fünfmal so viel, einen neuen Abonnenten zu finden und einzubinden, als zu versuchen, einen neuen Abonnenten erneut zu gewinnen.

Aus diesem Grund ist die Erstellung überzeugender Win-Back-E-Mail-Kampagnen so entscheidend für die Aufrechterhaltung einer gesunden E-Mail-Abonnentenliste (und Ihrer E-Mail-Marketingstrategie als Ganzes).

Eigenschaften einer exzellenten Win-Back-E-Mail-Kampagne

Um eine hervorragende Rückgewinnungs-E-Mail-Kampagne zu erstellen, müssen Sie untersuchen, warum Ihre Abonnenten inaktiv wurden. Sie wollen nicht nur das „Warum“ herausfinden, sondern auch definieren, was „inaktiv“ bedeutet.

Es gibt Dutzende von verschiedenen Möglichkeiten, einen inaktiven Abonnenten zu definieren. Um sicherzustellen, dass Sie sie nicht mit Versuchen überladen, sie dazu zu bringen, sich mit Ihnen zu beschäftigen, versuchen Sie, diejenigen anzusprechen, die es am dringendsten brauchen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe für Ihre Rückgewinnungskampagne definiert haben, ist es an der Zeit, mit dem Aufbau einer Kampagne zu beginnen, die jeden dieser Aspekte umfasst:

• Eine überzeugende Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeile, die die Leser dazu bringt, auf die Nachricht zu klicken

• Fließtext, der sie dazu veranlasst, zu handeln und auf einen Link zu klicken

• Ein überzeugender, wahrnehmbarer Call-to-Action (CTA), der es ihnen leicht macht, zu handeln

Betreffzeile: Komm zurück – wir haben das Abendessen einfacher gemacht!

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Blue Apron leistet mit ihrer Rückgewinnungs-E-Mail-Kampagne hervorragende Arbeit und enthält alle oben besprochenen Eigenschaften. Ihre Betreffzeile ist nicht nur auffällig, sondern auch witzig und führt direkt in die Kopfzeile und den Textkörper. Es endet dann mit einem kurzen, süßen und verlockenden CTA.

Beginnen Sie beim Eigenbau von vorne und arbeiten Sie sich Schritt für Schritt vor. Der erste Schritt ist – Sie haben es erraten – Ihre Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeile.

So erstellen Sie die perfekten Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen

Beginnen Sie wie beim Schreiben eines Aufsatzes damit, das Thema Ihrer Kampagne zu formulieren – und beginnen Sie damit, die perfekte Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeile zu erstellen.

Welche Botschaft möchten Sie Ihren inaktiven Abonnenten vermitteln? Welche Gefühle möchtest du vermitteln? Es gibt unzählige Möglichkeiten, diesen Schritt anzugehen, also nehmen Sie sich Zeit und denken Sie daran:

• Warum Ihre Abonnenten inaktiv geworden sind

• Wie Sie das „Warum“ ansprechen

• Wie Sie sie wieder einholen und ihre Bedürfnisse in Zukunft ansprechen

Sobald Sie die Atmosphäre Ihrer E-Mail-Betreffzeile im Kopf haben, ist es an der Zeit, mit der Gestaltung zu beginnen. Sie werden immer noch die traditionellen Must-Haves der E-Mail-Betreffzeile in Betracht ziehen wollen:

• Halten Sie es kurz und bündig: Denken Sie daran, dass Sie nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen haben, mit denen Sie arbeiten können, bevor Ihre Betreffzeile abgeschnitten wird.

• Verwenden Sie einen vertrauten Absendernamen: Ihre Abonnenten möchten keine E-Mail von einem „Randanten“, wenn sie eine vom Markennamen erhalten können. Der Markenname ist ihnen bekannt – Joe aus der Buchhaltung nicht.

• Personalisierung: Dies bringt Ihren Leser dazu, zu reagieren. Das einfache Hinzufügen des Namens in der Betreffzeile kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre E-Mail geöffnet wird.

• Geben Sie ihnen das Gefühl, wichtig zu sein: Wenn Sie möchten, dass Ihre Abonnenten zu Ihrer Marke zurückkehren, müssen Sie sie als Individuen behandeln, nicht als Kollektiv.

  

• Vermeiden Sie Großbuchstaben: Dies ist der beste Weg, um bedürftig zu wirken und das Gefühl zu vermitteln, dass Sie schreien. Gleiches gilt für die übermäßige Verwendung von Ausrufezeichen. Vermitteln Sie Aufregung, aber kommen Sie nicht als Spam rüber.

• Machen Sie niemals falsche Versprechungen: Das täuscht. Wenn Sie eine kostenlose Überraschung im Inneren versprechen, lohnt es sich besser, oder Ihre Leser werden das Gefühl haben, dass Sie ihnen einen Streich gespielt haben.

• Testen Sie Ihre Betreffzeile immer A/B: Dies ist so wichtig, weil es Ihnen sagt, worauf Ihre Abonnenten am wahrscheinlichsten reagieren werden.

Wenn Sie jeden dieser Schritte befolgen, können Sie eine perfekt anklickbare Betreffzeile für eine Rückgewinnungs-E-Mail erstellen. Denken Sie daran, dass dies nur der Anfang des Prozesses ist. Der Rest Ihrer Kampagne erfordert ebenfalls besondere Aufmerksamkeit, also stellen Sie sicher, dass Sie jeden Bereich Ihrer Kampagne bearbeiten und A/B testen, bevor Sie auf die Schaltfläche „Senden“ klicken.

15 Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen, die wir absolut lieben

Das Erstellen der perfekten Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeile ist viel einfacher zu besprechen als zu erstellen. Schreibblockaden sind ein verdammt großes Problem, und eine der besten Möglichkeiten, sie zu überwinden, besteht darin, sich Beispiele von anderen Autoren anzusehen.

Deshalb haben wir unsere eigenen Posteingänge und das Internet durchforstet und ein paar unserer Favoriten herausgesucht. Noch besser, wir haben sie kategorisiert.

Emotionale Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen

Genau das sind emotionale Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen.

Traditionell möchten Vermarkter, dass ihre Leser mit einer „Wir vermissen dich“-Nachricht ein Gefühl der Traurigkeit empfinden. Andere versuchen, ihren Abonnenten das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein, indem sie etwas nur für sie anbieten.

Letztendlich besteht das Ziel darin, Ihre Leser dazu zu bringen, etwas zu spüren, um sie zu zwingen, Ihre Nachricht zu öffnen. Einige Beispiele sind:

• Wir haben dich eine Weile nicht gesehen

• Vergiss uns nicht…

• Wir hassen es, dich gehen zu sehen

Betreffzeile: Weiter?

Quelle: Emma

Clevere und witzige Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen

Werden Sie kreativ und probieren Sie etwas Witziges aus. Verwenden Sie einen Jahrestag oder Geburtstag, um eine Angst vor dem Verpassen (FOMO) zu erzeugen, damit sie auf Ihr Angebot klicken und es sehen müssen.

Hier sind ein paar Ideen für den Anfang mit einer lustigen, geistreichen E-Mail-Betreffzeile:

• Wir würden deinen Geburtstag nur ungern verpassen

• Lass sie kommen

• Sie werden es hassen, diesen zu verpassen

• $15, um über den Buckel zu kommen

Betreffzeile: Sie haben sich ein neues Abzeichen verdient!

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Personalisierte Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeilen

Die Leute möchten hervorgehoben werden, weil es ihnen zeigt, dass Sie sie nicht nur als einen weiteren Kunden betrachten. Das einfache Hinzufügen ihres Namens zu einer E-Mail-Betreffzeile kann dazu führen, dass sie klicken.

• Ich melde mich bei Ihnen, <Name>

• <Name>, was kommt als nächstes?

• Wir vermissen dich, <Name>

• Folgendes hast du verpasst, <Name>

• Lange nicht gesehen, <Name>

Betreffzeile: E-Mail-Aufbewahrungsdesign von Erwähnung für Matthew Smith

Quelle: Wirklich gute E-Mails

E-Mail-Betreffzeilen zum Zurückgewinnen von Sonderangeboten

Jeder liebt ein Sonderangebot! Dies ist eine hervorragende Methode, um die Aufmerksamkeit eines Abonnenten zu erregen und ihn dazu zu verleiten, Ihre Nachricht zu öffnen.

• Unlimited (Produkte) sind nur wenige Schritte entfernt

• Nur für dich

• Möchten Sie das (Produkt/Pass) kostenlos?

Betreffzeile: Noch eine Chance, eine Fahrkarte zu ergattern, bevor sie weg sind

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Das Erstellen der perfekten Rückgewinnungs-E-Mail-Betreffzeile muss keine Herausforderung sein. Denken Sie daran, fragen Sie sich, warum Ihre Leser inaktiv geworden sind, und verwenden Sie diese Informationen dann, um eine Kampagne (mit einer großartigen Betreffzeile) zu erstellen, die sie so fasziniert, dass sie mehr erfahren möchten.

Sie sind sich nicht ganz sicher, wo Sie anfangen sollen? Betrachten Sie diese Kategorien, um loszulegen:

• Sonderangebote

• Personalisierte Nachrichten

• Witzige/clevere Botschaften

• Emotionale Botschaften

Sind Sie bereit, E-Mails zu versenden, die Ihre Abonnenten nicht ignorieren können? Vereinbaren Sie noch heute eine Live-Demo mit Emma.