So schreiben Sie Seitentitel und Meta-Beschreibungen für SEO

Meta-Titel und -Beschreibungen sind ein wichtiger Bestandteil der SEO und entscheidend, um Ihre Inhalte an die Spitze von Google zu bringen. Gute Meta-Titel und Meta-Beschreibungen gehen weit darüber hinaus, nur eine Wortzahl zu erreichen, und heute machen wir Sie zu einem Profi darin, sie zu schreiben.

Um die besten Seitentitel und Meta-Beschreibungen zu schreiben, müssen Sie…

• Machen Sie sie einzigartig
• Stellen Sie sicher, dass sie die richtige Länge haben
• Verwenden Sie genaue Keyword-Phrasen für jede Seite
• Füllen Sie keine Keywords ein
• Schreiben Sie für Menschen , nicht für Roboter

Diese Regeln sind einfach und leicht zu befolgen, und das Ergebnis gut optimierter Seitentitel und Meta-Beschreibungen ist mehr Verkehr auf Ihrer Website.

Zusätzlich zu diesen Regeln können Sie auch einige grundlegende Verkaufs- und Werbetechniken anwenden, um den bestmöglichen Seitentitel oder die perfekte Meta-Beschreibung zu erstellen, einschließlich der Positionierung von Alleinstellungsmerkmalen (USP) und der Verwendung von psychologischen Auslösewörtern .

In dieser kurzen Anleitung erklären wir Ihnen, was Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind, warum sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) so wichtig sind und wie Sie sie wie die Profis optimieren können.

Für vielbeschäftigte Vermarkter und Geschäftsinhaber, die unterwegs sind, ist hier ein kurzer Spickzettel, den Sie herunterladen und befolgen können. Alternativ können Sie dem SEO-Leitfaden von Google folgen.

So schreiben Sie Seitentitel und Meta-Beschreibungen Spickzettel

Was sind Seitentitel und Meta-Beschreibungen?

Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind zwei separate Teile von HTML-Code, die auf jeder Seite des Internets zu finden sein sollten. Wie bei einem Buch sagen sie Ihnen den Titel der Seite, auf der Sie sich befinden, und eine Zusammenfassung dieser Seite. Diese werden dann von Suchmaschinen wie Google verwendet, um aus ihrem Index einen leicht lesbaren Link zu einer Website zu erstellen.

Es dauert eine schwer lesbare URL wie diese:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

und verwandelt es in einen einfach zu lesenden anklickbaren Link wie:

Beste Elektroautos 2022 | Welches Auto?

Webbrowser verwenden auch Seitentitel in Browserleisten, um sie von einem Tab zum nächsten leicht identifizierbar zu machen – sehr nützlich, wenn Sie mehrere Tabs gleichzeitig geöffnet haben – und als Namen für die Lesezeichen, die Sie speichern können.

Beispiel für einen Seitentitel, der in einem Browser-Tab verwendet wird

Fast alle Suchmaschinen zeigen Seitentitel und Beschreibungen – Sie können beide als Metadaten bezeichnen – auf die gleiche Weise an und gehen fast so weit, dass Seitentitel, Links und Metabeschreibungstext nahezu identische Farben haben.

Beispiel für einen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung

Was ist ein Seitentitel?

Seitentitel sind die einzelne Textzeile, die Sie in den Suchmaschinenergebnissen sehen, wenn Sie eine Seite mit einem Lesezeichen versehen und auf einer Registerkarte in Ihrer Browserleiste, und sie können mit Buchtiteln verglichen werden.

Sie sind normalerweise eine kurze Beschreibung der verlinkten Seite.

Die Codezeile für Seitentitel ist ein sehr einfacher HTML-Code, der so aussieht.

<title>Dies ist ein Titel</title>

Wenn Sie zum Quellcode dieser Seite navigieren (mit der richtigen Verknüpfung für Ihren Browser), werden Sie feststellen, dass das Titel-Tag für diese Seite lautet:

<title>Wie man Seitentitel und Beschreibungen für SEO schreibt</title>

Wenn es bei Google erscheint, sieht es so aus:

Durch die Optimierung von Seitentiteln für SEO können wir die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie angeklickt werden, was zu mehr Website-Traffic führt.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Meta-Beschreibungen sind Kurzbeschreibungen einer Seite , ähnlich dem Klappentext auf der Rückseite eines Buches. Sie fassen den Inhalt zusammen, den Sie finden, wenn Sie auf den Link einer Seite auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine klicken.

Wie Seitentitel werden auch diese mit kurzem HTML-Code geschrieben, den Sie im Quellcode der meisten Websites finden (naja, jedenfalls auf allen optimierten Websites).

Das Meta-Description-Tag sieht so aus:

<meta name=“description“ content=“Dies ist eine Meta-Beschreibung einer Seite“>

Wenn Sie das Meta-Beschreibungs-Tag im Quellcode dieser Seite untersuchen würden, würden Sie sehen, dass es so aussieht:

<meta name=“description“ content=“Erfahren Sie, wie Sie Metadaten schreiben, insbesondere Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, um Ihre Klickrate auf den Suchergebnisseiten von Google zu erhöhen“>

Wenn es in Google erscheint, sieht es so aus:

Schlecht geschriebene oder fehlende Meta-Beschreibungen können dazu führen, dass Menschen eine Seite in den Suchergebnissen von Google nicht bemerken, was eine schlechte Nachricht für Geschäftsinhaber ist, die möchten, dass ihre Seiten besucht werden und nicht die ihrer Konkurrenten.

Wie verwendet Google Seitentitel und Meta-Beschreibungen?

Es ist wichtig zu verstehen, wie Menschen auf Metadaten reagieren, da Google seine Suchmaschinen-Ergebnisseiten (kurz SERPs) um dieses Verhalten herum gestaltet.

Google ändert das Design und Aussehen der SERPs mehrmals täglich (abhängig von der gesuchten Suchanfrage), um zu bestimmen, wie es seinen Nutzern Informationen am besten anzeigen kann.

Diese Änderungen können vom Erhöhen und Verringern der Größe der verwendeten Schriftart und der Farben von Elementen in den SERPs (ein aktuelles Beispiel ist das „Anzeigen“-Feld in Google Ads von grün zu schwarz und wieder zurück) bis hin zur Größe von Bildern in den SERPs reichen sind, wie viel von einer Seite Featured Snippets (der Heilige Gral für Menschen in SEO) und buchstäblich Tausende von Design- und Algorithmusänderungen gewidmet sind.

Screenshot des Featured Snippets für die Suche „Was ist der beste Euro-Kurs?“

Das Ergebnis ist, dass Sie sowohl das Suchverhalten Ihres Zielkunden als auch verstehen müssen, wie Google die Ergebnisse für jede Suchanfrage anzeigt.

Google kann Ergebnisse auf unterschiedliche Weise anzeigen. Jeder Suchbegriff liefert unterschiedliche Ergebnisse, je nachdem, was der Google-Algorithmus „ denkt “, was der Suchende sehen möchte. Die klassischen „ zehn blauen Glieder “ werden manchmal durch neue Features ersetzt. Heutzutage sehen Suchende Knowledge Graphs, Bildkarussells, Featured Snippets und eine Vielzahl anderer Funktionen.

Lassen Sie uns zum Beispiel nach „ zehn blauen Links “ suchen. Diese Suche liefert uns die klassischen zehn blauen Links mit individuellen Beschreibungen. Wenn zehn blaue Links angezeigt werden, wählt der Suchende häufig das Ergebnis oben auf der Seite an Position eins aus.

Ein Screenshot, der die „klassischen“ zehn blauen Links in den SERPs zeigt

Heute ist auf den Suchergebnisseiten von Google viel mehr los.

Bei einigen Suchanfragen erscheint oben auf der Seite ein Karussell mit verknüpften Bildern, um sowohl die Aufmerksamkeit einer Person als auch ihren ersten Klick auf sich zu ziehen.

Suchen Sie nach „ game of thrones cast “ und Sie werden höchstwahrscheinlich ähnliche Ergebnisse wie das folgende Bild finden:

Game of Thrones Cast Google-Suchergebnisse

Einige Suchen geben „ Knowledge Graphs “ zurück. Dies sind Widget-ähnliche Kästchen, die auf der rechten Seite der Seite erscheinen. Diese listen normalerweise Details zu einem Unternehmen auf, die möglicherweise mit dem ursprünglichen Suchbegriff übereinstimmen.

Beispielsweise liefert eine Suche nach „ Freizeitzentrum in meiner Nähe “ lokalisierte Antworten. Es gibt auch ein lokales Freizeitzentrum, das in der Grafik dargestellt ist:

Screenshot eines Google Knowledge Graph

Es gibt auch das Featured Snippet (früher „Answer Box“ genannt).

Diese kleinen Informationsschnipsel versuchen, die ursprüngliche Suchanfrage direkt zu beantworten, damit der surfende Benutzer schnell die Informationen erhält, die er benötigt. Je nach Art der Suchanfrage kann dies eine der folgenden Konsequenzen haben:

1. Der Benutzer klickt auf den Link in der Antwort
2. Der Benutzer liest die Antwort, klickt nicht auf einen Link und geht

Einige SEO-Spezialisten betrachten Featured Snippets als vergifteten Kelch. Es gibt den offensichtlichen Vorteil, dass Ihre Website zuerst in den Suchergebnissen erscheint, aber wenn niemand auf den Link klickt und die Seite sieht, von der die Antwort stammt, dann hat es aus Sicht eines Website-Eigentümers sehr wenig zu gewinnen, dort zu erscheinen .

Noch schlimmer ist, dass nicht nur der ursprüngliche Link an der ersten Position weniger Besuche erhält, sondern die Seiten an den anderen neun Positionen viel weiter nach unten auf der Seite verschoben werden – aufgrund der Größe des Featured Snippets – was ihre Gesamtzahl verringert Eindrücke und Links auch.

Beispiel-Antwortfeld in den Suchergebnissen von Google

Vor diesem Hintergrund ist es zwar immer wichtiger, dass Seitentitel und -beschreibungen für SEO optimiert werden, um die Klickrate (CTR – der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks auf eine URL führen) zu erhöhen, aber es ist ebenso wichtig , sicherzustellen, dass Ihr Inhalt stimmt ist die beste verfügbare und leicht verständliche, mit der unwahrscheinlichen Möglichkeit, dass sie als Antwort auf ein Featured Snippet verwendet wird.

Um zu erfahren, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, damit sie in den hervorgehobenen Snippets erscheinen, sehen Sie sich unseren vollständigen Prozess und unsere Anleitung zum Ranking in „Position Null“ an.

Verwendet Google die Klickrate in seinem Algorithmus?

Google hat Hunderte, wenn nicht Tausende von Faktoren in seinem Ranking-Algorithmus, die es verwendet, um zu bestimmen, wo eine Website ranken sollte. Google hat wiederholt behauptet, dass es weder die Click-Through-Rate einer URL als Teil des Algorithmus verwendet, noch die Wörter des Seitentitels oder der Meta-Beschreibung verwendet.

Viele behaupten jedoch das Gegenteil und zitieren, dass der Prozentsatz der Klicks einen Einfluss darauf hat , wie gut eine Website oder Seite rankt.

Diese Behauptungen, obwohl sie in vielen Fällen überzeugend sind, korrelieren nicht alle mit einem genauen Kontrapunkt, dass Google die Klickrate in seinem Algorithmus verwendet . Stattdessen sind wir bei Exposure Ninja der Ansicht, dass Google stattdessen mehr darauf achtet, wie gut Browser auf die Inhalte reagieren, die sie gut ranken.

Zum Beispiel, wenn ein schlechter Inhalt an erster Stelle steht und Google (durch komplizierte Computertechnik) feststellt, dass seine Suchnutzer den Inhalt nicht mögen (z. B. weil er keinen Wert bietet) und nach Alternativen suchen Seiten, wird es eine andere Seite testen und sehen, wie sie funktioniert, bis es die perfekte Übereinstimmung findet.

Lange davor steht natürlich das Bewertungssystem von Google für den Inhalt einer Seite – schlecht geschriebene, doppelte oder plagiierte Inhalte sollen es gar nicht erst an die Spitze von Google schaffen (Betonung auf „sollte nicht“).

Anstatt sich darauf zu konzentrieren, wie Google die Klickrate oder andere Metriken zum Ranking von Inhalten verwendet, empfehlen wir, sich in erster Linie darauf zu konzentrieren, den bestmöglichen Inhalt zu erstellen und sicherzustellen, dass Ihre Seitentitel und Meta-Beschreibungen gleichermaßen gut sind.

So optimieren Sie Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Bevor Sie lernen, wie Sie sich an die Best Practices zum Schreiben neuer Seitentitel und Meta-Beschreibungen halten, möchten wir zunächst einige zusätzliche Tipps zum Schreiben von Metadaten hervorheben, die Sie beachten sollten, um Ihre Titel und Beschreibungen von denen Ihrer Mitbewerber zu unterscheiden, die dem Standard folgen Anleitungen in anderen Anleitungen zum Schreiben von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen .

Optimieren Sie das Erscheinungsbild der SERPs

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihrer neuen Metadaten beginnen, versuchen Sie zunächst dieselbe Suche , von der Sie glauben, dass Ihr zukünftiger Kunde sie verwenden würde, und überprüfen Sie, wie Google die Ergebnisse anzeigt.

Sehen Sie nur zehn blaue Links oder gibt es ein Featured Snippet?

Google versucht ständig, das richtige SERP-Design für jede Suchanfrage anzuzeigen. Wenn Sie also einen Seitentitel oder eine Meta-Beschreibung schreiben, die nicht mit der Darstellung der Ergebnisse durch Google übereinstimmt, helfen Sie Ihren Konkurrenten, indem Sie ihre Arbeit erledigen verdienen den Klick einfacher zu tun.

Überprüfen Sie immer , wie Google die Suchergebnisse anzeigt, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.

Darüber hinaus spielt die Absicht eines Suchenden auch eine Rolle beim Erscheinungsbild der SERPs und wie ein Seitentitel oder eine Meta-Beschreibung aussehen sollte.

Für Suchabsicht optimieren

Die Suchabsicht ist der Wunsch, den ein Suchender hat, wenn er seine erste Suche beginnt.

Wir kategorisieren die Suchabsicht in vier Typen:

1. Informativ
2. Kommerziell
3. Transaktional
4. Navigation

Informationssuchen sind diejenigen, die Sie durchführen, wenn Sie nach weiteren Informationen zu einem Service, einer Veranstaltung oder einem Produkt suchen, das Sie kaufen möchten, z. B. eine Kamera.

„ Canon 4000D Test “

Kommerzielle Suchen sind diejenigen, die Sie durchführen, wenn Sie nach den besten Preisen für ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Anlass suchen.

„ Budgetfreundlicher Familienurlaub im Oktober “

Transaktionssuchen sind diejenigen, die Sie durchführen, wenn Sie einen direkten Kauf tätigen möchten, versuchen Sie es, bevor Sie etwas oder jemanden kurzzeitig kaufen oder einstellen, z. B. einen Kinderunterhalter.

„ Kinderfestzauberer buchen “

Navigationssuchen sind diejenigen, die Sie durchführen, wenn Sie direkt zu einer Seite gehen möchten, nach der Sie suchen, z. B. die Download-Seite für die App von Instagram.

„ Instagram-App “

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Arten von Absichtswörtern Ihre Kunden möglicherweise verwenden, enthält die folgende Liste viele der am häufigsten verwendeten Wörter. Versuchen Sie, sie mit den Keyword-Phrasen abzugleichen, für die Sie am wichtigsten sind, bei Google gut zu ranken, aber versuchen Sie auch, Ihre aktuellen Kunden zu den Fragen zu befragen, die sie vor dem Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hatten.

Verwenden Sie einzigartige Verkaufsargumente (USPs)

Jeden Tag führen Unternehmen auf der ganzen Welt A/B-Tests auf den SERPs von Google durch und geben dabei viel Geld aus.

Das Ads-Programm von Google durchläuft einen Test- und Verbesserungszyklus. In etablierten Branchen ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen mehrere Jahre lang getestet haben, welche USPs am besten funktionieren, um einen Klick zu verdienen.

Indem Sie die Anzeigen oben und unten auf einer Google-Ergebnisseite überprüfen, können Sie wichtige Punkte aufgreifen, die wir während des Keyword-Rechercheprozesses möglicherweise übersehen haben.

Im folgenden Beispiel finden Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, die wir für unsere eigenen Sanitärkunden nützlich finden könnten, von denen wir einige während unserer Schlüsselwortrecherche möglicherweise nicht berücksichtigt haben. Dazu gehören die folgenden:

• 24/7
• Schnelle Antwort
• Keine Anfahrtsgebühr
• Entwässerungsprobleme

Wenn Unternehmen bereit sind, Geld für diese Wörter und Phrasen auszugeben, kann man davon ausgehen, dass es sich um die richtige Art von Schlüsselwörtern handelt, um eine Antwort beim Suchenden auszulösen. Dies deutet auch darauf hin, dass es sich auch um gewinnbringende Keywords handelt.

Ihre Verwendung in Ihren neuen Metadaten könnte ein Gewinn sein!

Verwenden Sie psychologische Trigger

Die Verwendung der richtigen psychologischen Formulierung in Ihren Metadaten ist ein weiterer Weg zum Erfolg. Sie müssen sich nur die Werbung ansehen, um zu sehen, dass die richtigen Worte am richtigen Ort einen Verkauf generieren können.

Sie können Ihre Botschaften auf verschiedene Weise kommunizieren, und es gibt mehrere großartige Studien und Blog-Posts über die Auswirkungen, die sie auf CTRs haben. CoSchedules „So schreiben Sie einen Aufruf zum Handeln in einer Vorlage mit 6 Beispielen“ erklärt, wie nützlich der Prozess auf breiterer Ebene sein kann. Einer der nützlichsten Posts von allen ist „380 High Emotion Words Guaranteed to Make You More Persuasive“ von der entzückenden Bushra von The Persuasion Revolution .

Hier sind ein paar unserer Lieblingswörter:

• Lernen
• Speichern
• Entdecken
• Bewährt
• Exklusiv
• Lösen

Bildeigenschaft von CoSchedule

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Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, machen Sie eine Kopie

Bevor Sie mit dem Schreiben und Ersetzen der Metadaten auf Ihrer Website beginnen, sollten Sie zunächst eine Kopie Ihrer vorhandenen Seitentitel und Meta-Beschreibungen herunterladen. Sie können diese dann kopieren und verbessern sowie zum späteren Nachschlagen speichern. Dies ist besonders sinnvoll, wenn Metadaten-Revisionen zu einer Verringerung der Klickrate führen, sodass die alten Metadaten abgerufen und erneut hochgeladen werden können.

Screaming Frog ist das beste Tool zum Herunterladen der Metadaten einer Website, erfordert jedoch nach den ersten 500 URLs eine Lizenz.

Wenn Sie eine kostenlose Lösung benötigen, probieren Sie den von Buzzstream erstellten Meta-Tag-Extraktor aus.

Nachdem wir unsere URLs und ihre Metadaten gesammelt haben, kopieren wir sie in unsere vorbereitete Seitentitel- und Meta-Beschreibungsvorlage, die unten verlinkt ist und eine einfache Zeichenmessformel enthält, damit Sie zu lange Metadaten leicht erkennen können.

Laden Sie unsere Vorlage für Seitentitel und Meta-Beschreibung von Google Drive herunter.

Sobald wir die Tabelle mit unseren heruntergeladenen Metadaten und der zugehörigen URL ausgefüllt haben, weisen wir dieser Seite die entsprechenden Schlüsselwortphrasen zu, um sicherzustellen, dass sie im neuen Seitentitel und in der Meta-Beschreibung verwendet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass beim Erscheinen des Links in den Suchergebnissen die betreffenden Keywords fett dargestellt werden.

So schreiben Sie Metadaten

Der Schreibprozess für die Metadatenerstellung ist unkompliziert . Wenn Sie bereits Erfahrung mit dem Schreiben regelmäßiger Blog-Posts oder dem Verfassen von Texten haben, wird der Prozess ein Kinderspiel sein.

Es ist wichtig, über die Keyword-Platzierung nachzudenken . Wir versuchen nicht , Schlüsselwörter hineinzustopfen, bis die Metadaten wie ein überquellender Koffer sind. Stattdessen verwenden wir das richtige Schlüsselwort an der richtigen Stelle.

Die wichtigste Stelle für Keywords ist am Anfang oder in der ersten Hälfte des Titels oder der Beschreibung. Die Leute scannen die SERPs, anstatt jedes Wort zu lesen, also verstecken Sie keine Schlüsselwörter und machen Sie sie leicht zu übersehen!

Eye-Tracking-Studien der Google-Suchergebnisse legten lange Zeit nahe, dass die Keyword-Platzierung innerhalb des Goldenen Dreiecks die optimale Wahl sei. Aber als sich das Design der Ergebnisseite änderte und mobile Nutzer häufiger wurden, verlor das Dreieck an Bedeutung. Heatmap-Studien von Google SERPs zeigen, dass die Augenbewegung eines Benutzers je nach Design der angezeigten Suchergebnisse unterschiedlich ist.

Unter Berücksichtigung aller Änderungen und Standardkonventionen sind wir immer noch der Meinung, dass die Platzierung von Schlüsselwörtern am Anfang sowohl des Seitentitels als auch der Beschreibung die Wahrscheinlichkeit erhöht, einen Klick zu erzielen.

Als wir beispielsweise den Titel für unseren Beitrag „So definieren Sie Ihre Zielgruppe in 6 schnellen Fragen“ erstellt haben, haben wir zu Beginn die wahrscheinliche Suchanfrage („ So definieren Sie Ihre Zielgruppe “) verwendet, bevor wir mit einer Verwendungserklärung für schlossen der Suchende („ in 6 schnellen Fragen “).

Screenshot unserer Zielgruppen-Metadaten in den SERPs

Die beste Seitentitellänge im Jahr 2022

In diesem Leitfaden sprechen wir über die maximale Zeichenlänge von Seitentiteln, aber in Wirklichkeit gibt es eine maximale Pixellänge für Seitentitel.

Jeder Buchstabe hat eine andere Breite in Pixeln. Beispielsweise hat ein Großbuchstabe E in den Suchergebnissen von Google eine größere Pixelbreite (12 Pixel) als ein Kleinbuchstabe e (10 Pixel).

Aus diesem Grund werden so viele Titel in den Suchergebnissen von Google abgeschnitten. Sie können die maximale Zeichenlänge von 70 Zeichen haben, aber sie können die maximale Pixellänge von 600 Pixel (auf dem Desktop) überschreiten.

Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen , maximal 70 Zeichen zu schreiben, aber auch einen Pixelbreiten-Checker zu verwenden, um zu sehen, ob Ihre neuen Seitentitel wahrscheinlich abgeschnitten werden.

Die maximale Seitentitellänge beträgt 60 Zeichen auf Mobilgeräten und 70 Zeichen auf Desktops. Die Mindestzeichenlänge für Seitentitel auf beiden Geräten beträgt 30 Zeichen .

Wir werden später im Abschnitt „So testen Sie Ihre neuen Seitentitel und Meta-Beschreibungen“ darauf eingehen, wie Sie die Pixellänge des Seitentitels testen.

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Die beste Meta-Beschreibungslänge im Jahr 2022

Die maximale Länge der Meta-Beschreibung beträgt 155 Zeichen – aber nur auf Desktop-Geräten. Bei mobilen Suchergebnissen ist diese mit 130 Zeichen kürzer . Die Mindestzeichenlänge für Meta-Beschreibungen auf beiden Geräten beträgt 70 Zeichen .

Das liegt daran, dass Google Meta Descriptions auf Mobilgeräten weniger Platz einräumt, da sie sonst viel Bildschirm einnehmen könnten, was zu mehr Scrolling für den Nutzer führen würde.

Wie bei Seitentiteln wird die Länge der Meta-Beschreibung stattdessen am besten in Pixellänge gemessen.

Die maximale Pixelbreite für Meta-Beschreibungen beträgt 730 Pixel auf Mobilgeräten und 928 Pixel auf Desktop-Geräten.

Wir bevorzugen es, unsere Meta-Beschreibungen auf maximal 130 Zeichen zu schreiben und dann ihre Pixellänge in einem Pixellängen-Checker zu überprüfen.

Wir werden später im Abschnitt „So testen Sie Ihre neuen Seitentitel und Meta-Beschreibungen“ darauf eingehen, wie Sie die Pixellänge der Meta-Beschreibung testen.

Tabelle mit Zeichen- und Pixellängen für Seitentitel und Meta-Beschreibungen

So schreiben Sie perfekte Seitentitel für SEO

1. Machen Sie jeden Seitentitel einzigartig

Jede Seite Ihrer Website sollte einzigartig sein, ebenso wie der Seitentitel und die Meta-Beschreibung.

Jeder Seitentitel sollte individuell und individuell für jede Seite sein, damit es für jemanden einfach ist, zwischen den Seiten zu unterscheiden.

Dies ist eine einfache Aufgabe, wenn Sie an einer Website eines kleinen Unternehmens arbeiten, die nur 25 Seiten hat, aber für größere Websites wie E-Commerce-Shops haben Sie möglicherweise Hunderte von Kategorien und Tausende von Produkten, für die Sie neue Metadaten erstellen müssen.

In diesen Fällen empfehlen wir, maßgeschneiderte Seitentitel und Meta-Beschreibungen für Ihre wichtigsten und profitabelsten Seiten zu erstellen, z. B. Kategorieseiten oder Ihre meistverkauften Produkte, und dann die dynamische Metadatenerstellung für Ihre verbleibenden Seiten zu verwenden. Dies ist ein komplizierter Vorgang . Sprechen Sie daher vorher mit Ihrem Webentwickler, um eine Anleitung dazu zu erhalten.

Denken Sie daran, dass Ihre Seitentitel eindeutige Zusammenfassungen der Seite sein müssen und nicht irreführend sein müssen. Wenn es auf Ihrer Seite nicht um die „ besten Buchhalter in Edinburgh “ geht, dann sollte sie diesen Titel nicht tragen.

Vergessen Sie nicht, immer Ihre einzigartigen Verkaufsargumente und einige starke Triggerwörter und -phrasen anzugeben.

2. Verwenden Sie eindeutige Zielschlüsselwörter

Wenn Sie in Google nach einem Satz suchen, beginnen Sie sofort, jeden Titel nach den von Ihnen eingegebenen Wörtern zu durchsuchen. Wenn Sie nach „ teleskopischer Selfie-Stick “ suchen und keine der Seiten diese Wörter im Titel enthält, sind Sie sich möglicherweise nicht sicher, auf welcher Seite das gesuchte Produkt zu finden ist.

Beginnen Sie jeden Seitentitel mit den logischsten Wörtern, die die Seite zusammenfassen, und halten Sie idealerweise die in jedem Titel verwendeten Phrasen einzigartig, sodass keine zwei identisch sind.

Wenn Sie drei Seiten haben und alle mit „ Fitnesskurse “ beginnen, aber nicht angeben, dass sich eine Seite mit Yoga und eine andere mit Aerobic befasst, wie finden potenzielle Kunden dann die richtige Seite, um einen Kurs zu buchen?

Beginnen Sie nach Möglichkeit mit Ihren Keywords, damit sie näher an den Bereichen liegen, in denen die Leute zuerst scannen. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie Ihre Keywords in der Mitte oder am Ende platzieren müssen .

Vermeiden Sie es im Idealfall, sie so weit wie möglich an das Ende zu setzen.

Wenn Ihr Seitentitel nicht spezifisch oder einzigartig genug ist, verwendet Google stattdessen möglicherweise seinen eigenen Seitentitel, was Ihre Klickrate verringern kann, was zu Trafficverlusten führt.

3. Machen Sie sie nicht zu kurz

Wenn Sie Ihre Titel kurz halten, ist das so, als würden Sie für eine ganzseitige Zeitungsanzeige bezahlen und dann nur ein Viertel der Seite verwenden.

Sie haben die volle Breite der Suchergebnisse, um Ihr Unternehmen und die von Ihnen angebotenen Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Seitentitel sollten mindestens 30 Zeichen lang sein.

Wir empfehlen Ihnen, Ihre Titel zwischen 30 und 60 Zeichen lang zu halten, damit sie nicht zu lang werden und die Zeichenbegrenzung von Google überschreiten, wie im folgenden Abschnitt beschrieben.

4. Machen Sie sie nicht zu lang

Wenn Ihre Seitentitel länger als etwa 70 Zeichen sind , kürzt Google sie wahrscheinlich und fügt an ihrer Stelle Auslassungspunkte ein, wie im folgenden Beispiel gezeigt.

Beispiel für einen abgeschnittenen Seitentitel

Wenn ein Titel zu lang ist, schneidet Google ihn möglicherweise nicht nur ab und verwendet Auslassungspunkte, sondern fügt manchmal den Markennamen der Website am Ende hinzu und kürzt den Titel noch weiter .

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Ihre Keywords in der Mitte oder am Ende eines Seitentitels haben. Wenn Ihr Titel zu lang ist, werden Ihre Keywords nicht sichtbar und die Chance, dass die Seite angeklickt wird, sinkt erheblich.

Seitentitel werden manchmal zu lang, weil am Ende ein Markenname verwendet wird. Wenn Sie eine bekannte Marke sind, könnte diese Unterscheidung jemanden dazu bringen, Ihre Seite anstelle Ihrer Konkurrenten anzuklicken.

Wenn Sie zum Beispiel eine Luxusuhr kaufen und die Wahl haben, eine Uhr direkt von der Website von TAG Heuer oder von Bob's Big-Budget Watch Shop zu kaufen, wofür würden Sie sich entscheiden?

Sie würden sich wahrscheinlich dafür entscheiden, direkt auf die Website von TAG Heuer zu gehen, weil Sie wissen, wer sie sind, und Sie ein gewisses Maß an Vertrauen in ihre Marke haben (was ein wichtiger Teil von EAT ist).

Wir empfehlen, dass Ihre Seitentitel nicht länger als 70 Zeichen sind (Stand: Juli 2019).

5. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Roboter

Ihre Seitentitel sollten niemals sein:

<title>Schlüsselwort | Stichwort | Stichwort | Schlüsselwort</title>

Ihre Titel sollten für einen Menschen geschrieben und lesbar sein, da es eine echte Person ist, die auf Ihre Seite klickt – kein Roboter.

Wenn du deine Seitentitel schreibst, lies sie dir ein paar Mal vor, um zu sehen, ob sie richtig gelesen werden. Wenn wir uns Sorgen machen, die richtigen Wörter und Schlüsselwörter in unsere Seitentitel aufzunehmen, können wir manchmal leicht vergessen, für wen wir sie schreiben. Stellen Sie also sicher, dass Ihre für Sie sinnvoll sind, bevor Sie sie hochladen.

Jeder Seitentitel ist eine Werbung für Ihr Unternehmen und sollte den Inhalt der Seite genau zusammenfassen . Genau wie eine Anzeige sollte sie nicht irreführend sein.

Perfekte Beispiele für Seitentitel

Die folgenden Beispiele für Seitentitel sind einige der besten Seitentitel, die wir in den Suchergebnissen von Google gefunden haben.

So schreiben Sie perfekte Meta-Beschreibungen für SEO

1. Machen Sie jede Meta-Beschreibung einzigartig

Jede Seite Ihrer Website sollte eine eindeutige Meta-Beschreibung haben, die den Inhalt der Seite genau beschreibt.

Das Schreiben von Meta-Beschreibungen kann eine zeitaufwändige Aufgabe sein, daher sollten Sie wie bei den Seitentiteln alle Ihre Seiten nach Priorität sortieren und entsprechend neue Meta-Beschreibungen erstellen.

Wie Seitentitel können Meta-Beschreibungen für größere Websites dynamisch erstellt werden, sprechen Sie also bitte mit dem Entwickler Ihrer Website darüber, wie dies zu bewerkstelligen ist.

Denken Sie daran, dass jeder Seitentitel eine eindeutige Zusammenfassung der Seite sein muss und nicht irreführend sein muss. Wenn es auf Ihrer Seite nicht darum geht, „ wie man die richtige Versicherung für Ihr Zuhause abschließt “, sollte Ihre Meta-Beschreibung diesen Satz nicht enthalten.

Wenn Ihre Meta-Beschreibung nicht korrekt ist, entscheidet sich Google möglicherweise dafür, seine eigene Meta-Beschreibung aus dem Inhalt der Seite zu verwenden, was die Klickrate erheblich verringern könnte.

Vergessen Sie nicht, immer Ihre einzigartigen Verkaufsargumente und einige starke Triggerwörter und -phrasen anzugeben.

2. Verwenden Sie eindeutige Zielschlüsselwörter

Sie sollten Schlüsselwörter sowohl in Ihren Seitentitel als auch in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Suchbenutzer die gesuchte Suchanfrage oder Schlüsselwortphrase findet, nach der er gesucht hat.

Beginnen Sie jede Meta-Beschreibung mit den richtigen Zielschlüsselwörtern, um die Klickrate einer Seite zu erhöhen. Alternativ kann auch der Beginn mit einigen der oben erwähnten starken Auslösewörter die Klickrate erhöhen, also scheuen Sie sich nicht, Ihre Beschreibung zu ändern und zu testen, bis Sie etwas finden, das funktioniert.

Auch zu lange Meta-Beschreibungen werden je nach verwendetem Endgerät von Google gekürzt oder gekürzt. Aus diesem Grund empfehlen wir, Ihre Keywords am Anfang Ihrer Meta-Beschreibung zu halten, damit sie nicht versehentlich am Ende abgeschnitten werden.

3. Machen Sie sie nicht zu kurz

Kurze Meta-Beschreibungen sind leicht zu übersehen, wenn Leute die Suchergebnisse durchsuchen. Wenn Ihr Konkurrent eine lange Beschreibung hat, die viel Platz einnimmt, wird sie nicht nur mehr auffallen, sondern auch mehr Platz auf dem Bildschirm einnehmen und andere Seiten auf der Suchergebnisseite weiter nach unten drängen.

Wir empfehlen, dass Ihre Meta-Beschreibungen mindestens 70 Zeichen lang sind (Stand: Juli 2019).

4. Machen Sie sie nicht zu lang

Ähnlich wie lange Seitentitel werden auch lange Meta-Beschreibungen von Google abgeschnitten.

Wir empfehlen, dass Ihre Meta-Beschreibungen nicht länger als 130 Zeichen sind (Stand: Juli 2019).

Meta-Beschreibungen können in Desktop-Suchergebnissen bis zu 155 Zeichen lang sein, aber da auf beiden dieselbe Meta-Beschreibung verwendet wird, empfehlen wir, auf Nummer sicher zu gehen und die Beschreibungen kürzer zu halten.

5. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Roboter

Meta-Beschreibungen bieten viel Platz, um Ihre Botschaft rüberzubringen, also anstatt so viele Keyword-Phrasen wie möglich einzufügen, schreiben Sie stattdessen eine großartige Anzeige für Ihre Seite.

Beschreiben Sie, wie der Inhalt Ihrer Seite die perfekte Antwort auf die Suchanfrage des Suchenden bietet, sei es in Form von Informationen, einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Schreiben Sie in der Sprache, die Ihr Zielkunde sehen möchte, und vermeiden Sie zu viel Geschäftssprache. Unternehmen kaufen keine Produkte oder Dienstleistungen – Menschen tun das, also schreiben Sie für sie.

Beispiele für perfekte Meta-Beschreibungen

Die folgenden Meta-Beschreibungsbeispiele sind einige der besten Meta-Beschreibungen, die wir in den Suchergebnissen von Google gefunden haben.

Sollten Sie Ihren Markennamen in den Titel aufnehmen?

Website-Plugins, wie das Yoast SEO-Plugin für WordPress, ermöglichen es Ihnen, einen Markennamen oder Website-Namen als Suffix zu Ihren Seitentiteln hinzuzufügen.

Unserer Erfahrung nach ist es weitaus klüger, den Marken- oder Website-Namen während des Schreibens des Seitentitels einzubeziehen. Dadurch können wir sicherstellen, dass der Titel dem Suchbenutzer die bestmöglichen Informationen anzeigt.

Obwohl dies manchmal die Anzahl der verfügbaren Zeichen einschränken kann – insbesondere wenn der Marken- oder Website-Name lang ist – ist es der Alternative vorzuziehen, bei der der Titel in den SERPs abgeschnitten wird, um den Markennamen aufzunehmen, wie im folgenden Beispiel von zu sehen ist Moz-Blog.

Beispiel für einen abgeschnittenen Titel in den Google-Suchergebnissen für moz.com

Die Ausnahme vom Hinzufügen des Marken- oder Site-Namens als Suffix tritt auf, wenn entweder der Markenname pro Monat genügend Suchanfragen erhält, sodass es klüger wäre, ihn am Anfang des Titels zu haben, oder die Marke selbst weithin bekannt ist.

Beispielsweise steht der Markenname Amazon am besten am Anfang seines Homepage-Titels, während ein neues Unternehmen möglicherweise Probleme hat, Klicks zu verdienen, wenn sein Markenname den Titel beginnt.

Alternativ empfehlen wir zu prüfen, was für Ihr Unternehmen wichtiger ist. Wenn Sie Ihre Marke aus Ihrem Seitentitel weglassen, bedeutet dies, dass Sie der besten Phrase oder den besten Schlüsselwörtern für den Titel mehr Platz einräumen können. Ziehen Sie in Betracht, Ihren Markennamen wegzulassen. Keine zwei Fälle sind gleich, also prüfen Sie dies von Fall zu Fall.

So testen Sie Ihre neuen Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Bevor Sie Ihre neuen Seitentitel und Meta-Beschreibungen hochladen, überprüfen Sie am besten zuerst, wie sie in einem Tool aussehen, das auch ihre Zeichen- und Pixelbreite überprüfen sollte.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics