Wie man Leitfäden schreibt, die Traffic und Kunden generieren

Warum, glauben Sie, lesen die Leute überhaupt Reiseführer?

Sie möchten durch bestimmte Maßnahmen ein konkretes Ergebnis erzielen. Sie lesen: „Drücken Sie die grüne Taste auf der Fernbedienung, um den Fernseher einzuschalten.“ Sie bekommen:

1. Aktion – Drücken Sie die Taste
2. Ergebnis – Der Fernseher beginnt zu funktionieren

Daher das Urteil:

Ein effizienter Leitfaden sollte aus zwei Komponenten bestehen:

• Ein spezifischer Algorithmus für Schritt-für-Schritt-Aktionen: Er zeigt, was ein Benutzer tun muss, um das Ergebnis zu erhalten. Die Details hängen vom Publikum ab: Je weniger es weiß, desto detaillierter wird der Leitfaden sein.
• Ein konkretes Ergebnis: Ein Nutzer befolgt die Anweisungen und erhält das Ergebnis – einen leckeren Borschtsch, einen Businessplan oder eine fertige WordPress-Website.

In diesem Artikel geben wir praktische Tipps zum Schreiben von Leitfäden, die Benutzer lesen, lieben und teilen werden. Sie erfahren, welche Details Sie berücksichtigen müssen, damit ein Leitfaden wertvoll wird, und wie Sie ihn für eine bessere Einbindung und Konversion strukturieren.

Beginnen wir mit einem Beispiel.

Was einen guten Reiseführer ausmacht

Ihr Leitfaden wird nicht in die Höhe schießen und keinen Mehrwert bringen, wenn er nicht ein bestimmtes Ergebnis liefert, das Benutzer erhalten, nachdem sie alle von Ihnen geteilten Anweisungen gelesen und befolgt haben.

Angenommen, Sie schreiben einen Leitfaden zur Auswahl eines Mikrofons.

Der Prozess sieht einfach aus:

Gehen Sie online, geben Sie „Mikrofon kaufen“ in die Google-Suche ein, rufen Sie eine Website auf, wählen Sie einen Hersteller aus, geben Sie eine Bestellung auf und warten Sie auf die Lieferung.

Menschen wählen Mikrofone jedoch für unterschiedliche Zwecke aus: Live-Streaming, Aufnahmestudios, Podcasts, Bühnenauftritte usw. Es gibt verschiedene Mikrofontypen: Kondensator, dynamisch oder Röhre. Und welches soll man wählen, wenn das Budget begrenzt ist?

Der obige Leitfaden hätte also kein konkretes Ergebnis.

Wenn wir einen Leitfaden schreiben würden, der für alle passt, würden wir am Ende die Harry-Potter-Buchreihe schreiben, das heißt , sie wäre zu lang und allgemein. Niemand wird es lesen. Mikrofonbewertungen würden hier besser funktionieren und Benutzern bei der Entscheidung helfen, welches Produkt sie wählen sollen.

„Wo sollen die Anleitungen dann verwendet werden?“ du fragst.

Leitfäden funktionieren, wenn Sie den Vorgang beschreiben und ihn in Phasen (Schritte) unterteilen müssen. Zurück zum Beispiel eines Mikrofons: Eine Anleitung könnte etwa lauten : „Wie schließe ich ein Mikrofon an eine Soundkarte an und richte ein Tonaufnahmeprogramm ein?“ und nicht etwa „Wie wähle ich ein Mikrofon aus?“.

Ein spezifischer Algorithmus für Schritt-für-Schritt-Aktionen, um ein konkretes Ergebnis zu erzielen , erinnern Sie sich?

So schreiben Sie einen effizienten Leitfaden, den Benutzer gerne lesen werden

Und jetzt zum Üben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Leitfäden wertvoll und umsetzbar sind und Ergebnisse liefern, beachten Sie die folgenden Tipps:

1. Erinnern Sie sich an das Wissen des Publikums

Sie haben beschlossen, einen Leitfaden mit dem Titel „Wie man Gurken in jedem Boden anbaut“ zu schreiben. Die erste Frage, die Sie sich vor dem Schreiben stellen sollten, lautet : „Wer wird Ihr Leser sein?“

1. Ein erfahrener Agronom aus dem Team von Elon Musk, der persönlich eine Million Gurken angebaut hat und sich nun auf den Bau eines Gewächshauses auf dem Mars vorbereitet?
2. Jemandes Großmutter, die ebenfalls viel Erfahrung hat, aber kein Geld für teure Düngemittel ausgeben möchte?
3. Oder vielleicht ist es ein Gymnasiast, der für den Sommer Hausaufgaben in Biologie gemacht hat.?

Für jede dieser Zielgruppen benötigen Sie unterschiedliche Leitfäden. Diese Leitfäden unterscheiden sich in Länge, Details, Punkten, Struktur, Anzahl der Bilder und Beispiele sowie Erzählstil.

Es ist unwahrscheinlich, dass eine Großmutter den Fachjargon eines Zuchtwissenschaftlers versteht, während ein Student die Informationen auf der Waage nicht benötigt, da er nur drei Gurken zum Wachsen benötigt.

Wichtig: Wenn Sie die Zielgruppe für Ihren Leitfaden nicht definieren, verschwenden Sie Zeit. Kennen Sie Ihren Leser in- und auswendig und schreiben Sie für ihn: Anleitungen für Einsteiger und erfahrene Benutzer haben unterschiedliche Besonderheiten.

2. Löschen Sie das Extra; Verlassen Sie das „Fleisch“

Sie müssen in Ihren Reiseführern keine ausführlichen Beschreibungen verfassen oder literarische Techniken aus Büchern für Autoren verwenden. Bleiben Sie auf dem Laufenden und erinnern Sie sich an den Grund, warum Menschen Leitfäden lesen:

Sie wollen ein Problem lösen und das Ergebnis erhalten.

Befreien Sie den Leser von anspruchsvollen lexikalischen Elementen, übermäßigen Details oder überflüssigen Informationen. Verlassen Sie die Essenz. Führen Sie sie durch den Prozess: Schritt eins, Schritt zwei, Schritt drei und ein Ergebnis.

Das Ziel besteht darin, den Leser von Punkt A (was es war) zu Punkt B (was daraus wurde) zu führen. Löschen Sie alle Details, die nicht zu einem Ergebnis führen: Auch wenn Ihr Leitfaden kurz erscheint, lassen Sie es so sein.

3. Illustrieren Sie es maximal

Denken Sie daran, dass Menschen visuell lernen und die meisten Informationen über Bilder verarbeiten. Visualisierung ist entscheidend für den Erfolg Ihres Leitfadens, insbesondere wenn Sie über schwer zu erklärende Prozesse schreiben, die das Prinzip „Zeigen, nicht erzählen“ erfordern. Zum Beispiel einen Kranich aus Papier basteln.

Bilder erleichtern die Darstellung des Prozesses, des Ergebnisses und möglicher Fehler erheblich. Kompetente Illustrationen helfen dem Benutzer zu verstehen, was er richtig macht und wo er falsch macht. Anstelle einer ausführlichen Beschreibung, wo Sie klicken müssen, können Sie auch einen Screenshot erstellen. Und manchmal ist es besser, Videos zu verwenden: So überfrachten Sie den Ratgeber nicht mit zahlreichen Bildern.

Wichtig: Bebildern Sie Anleitungen nicht einfach so. Durch die Visualisierung jedes noch so kleinen Details riskieren Sie, die Wahrnehmung Ihrer Informationen zu erschweren.

Es besteht keine Notwendigkeit, die offensichtlichen Dinge zu veranschaulichen. Die Chancen stehen gut, dass Ihr Benutzer weiß, wo sich die Eingabetaste befindet. Denken Sie an den Wissensstand Ihres Lesers: Die Anzahl der Punkte, die veranschaulicht werden müssen, hängt davon ab.

4. Teilen Sie eine persönliche Erfahrung

Es gibt einen Ausdruck, dem man nur schwer widersprechen kann:

„Um etwas zu lehren, muss man wissen, wie man das macht.“

Wenn Sie einen Leitfaden schreiben, müssen Sie das Thema verstehen und die Einzelheiten genau kennen. Die ideale Variante wäre die Beschreibung eigener Erfahrungen; Andernfalls sind Fehler und Ungenauigkeiten unvermeidlich.

Wenn Sie ein Experte ohne Schreibkenntnisse sind, bitten Sie professionelle Redakteure um Hilfe. Wenn Sie freiberufliche Autoren engagieren oder Spezialisten mit der Erstellung von Texten beauftragen, überprüfen Sie deren Werke auf Fehler, sobald Sie die endgültigen Entwürfe erhalten.

Auf jeden Fall sind die Autoren der besten Leitfäden diejenigen, die über Fachwissen und persönliche Erfahrung in der Nische verfügen.

5. Befolgen Sie die Reihenfolge der Schritte

„ Nehmen Sie den Boden zum Pflanzen, den Sie vor einer Woche vorbereitet haben…“ Solche Ausdrücke sollten den Leser nicht überraschen. Wenn wir jetzt „den Boden nehmen“, bedeutet das, dass es einen vorherigen Schritt gab, der so aussah : „Bereiten Sie den Boden vor, den Sie in einer Woche brauchen.“

Schützen Sie Leser vor unerwarteten oder unklaren Informationen: Halten Sie sich beim Verfassen Ihres Leitfadens an die logische Abfolge der Schritte.

Sobald Sie den Leitfaden fertiggestellt haben, beeilen Sie sich bitte nicht, ihn auf dem Blog oder einer anderen Marketingplattform zu veröffentlichen, die Sie dafür haben. Probier es aus! Überprüfen Sie, wie es funktioniert: Befolgen Sie die Anleitung Schritt für Schritt und sehen Sie sich das Ergebnis an.

Die alternative (und noch bessere!) Möglichkeit wäre, die Zielgruppe in die Tests einzubeziehen. Wenn sie ihr Problem mithilfe Ihres Guides lösen, voilà ! Es funktioniert, also bedeutet es, dass Sie die Arbeit erledigt haben. Zögern Sie nicht, es jetzt einem breiten Publikum zugänglich zu machen.

FAQs

• Welche Geschäftsnischen benötigen Leitfäden für ihre Ressourcen?

Leitfäden eignen sich am besten für den E-Commerce-Bereich. Auch Finanzunternehmen wie Banken, Versicherungen, Händler oder Makler können diesen Inhaltstyp nutzen, um mehr über ihre Dienstleistungen zu erzählen. Wer im Tourismus tätig ist, kann seine Blogs auch mit Reiseführern abwechslungsreicher gestalten.

Im Großen und Ganzen sind Ratgeber als Genre für viele Unternehmensbereiche praktisch und können in fast jeder Nische gut funktionieren. Durch den Austausch relevanter und wertvoller Informationen gewinnen Unternehmen ein treues Publikum, das, wenn es von ihren Leitfäden profitiert, wahrscheinlich zu Kunden wird. Genau so funktioniert Content-Marketing.

• Was ist der Unterschied zwischen einem Leitfaden und einer Rezension?

Diese beiden Inhaltstypen verfolgen unterschiedliche Ziele:

Während in einer Rezension ein bestimmtes Produkt vorgestellt und beschrieben wird, erklärt ein Leitfaden, wie man es auswählt oder verwendet. Ein Leitfaden ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die ein Benutzer befolgen muss, um die Aufgabe zu bewältigen, eine Marke oder ein Produkt auszuwählen, das seinen Bedürfnissen am besten entspricht.

• Woher wissen Sie, wer den Leitfaden lesen wird?

Wenn Sie ein freiberuflicher Autor sind, bitten Sie einen Kunden, eine detaillierte Käuferpersönlichkeit mitzuteilen. Wenn Sie ein Experte sind, der selbst einen Leitfaden erstellt, sprechen Sie mit den Menschen, deren Problem Sie lösen möchten. Machen Sie sich mit dem Wissensstand der Teilnehmer über das Thema vertraut, achten Sie auf ihre Sprache und bestimmen Sie den am besten geeigneten Schreibstil für Ihren zukünftigen Ratgeber.

Lesen Sie die Kommentare in Themenforen und Online-Communities: Wie lösen die Leute das Problem, über das Sie diskutieren möchten? Was vermissen sie?

Befragen Sie Ihre Vertriebsleiter oder Ihr Support-Team, um die häufig gestellten Fragen der Benutzer zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu erfahren.

• Wie lang sollte ein guter Reiseführer sein?

Ihr Leitfaden sollte lang genug sein, um Benutzern zu helfen, Ergebnisse zu erzielen. Je kürzer und praktischer, desto besser. Wenn Sie das Problem des Lesers in einem Satz lösen können, tun Sie es einfach!