Wie man großartige E-Mail-Preheader schreibt, die Ergebnisse erzielen
Veröffentlicht: 2022-06-29
Sie haben viel Zeit damit verbracht, die perfekte E-Mail-Kampagne zu erstellen – Ihr Design ist makellos, Ihre Inhalte sind ansprechend und Ihre Betreffzeile ist sorgfältig ausgearbeitet. Sie sind bereit, Ergebnisse zu sehen.
Es können jedoch einige Dinge fehlen, die optimale Ergebnisse beeinträchtigen könnten.
Möglicherweise haben Sie vergessen, einen E-Mail-Preheader für Ihre Kampagne zu schreiben. Es ist eine E-Mail-Komponente, die viele Unternehmen nicht ernst nehmen, aber die kluge Nutzung dieses Raums kann zu vielen Vorteilen führen.
In diesem Blog erfahren Sie, warum E-Mail-Preheader so wichtig sind, wie Sie großartige E-Mail-Preheader schreiben, die Ergebnisse erzielen, und Beispiele für Preheader, die funktionieren.
Warum müssen Sie ansprechende E-Mail-Preheader schreiben?
Ein E-Mail-Preheader ist die Zusammenfassung von Informationen, die Ihrer Betreffzeile in einem Posteingang folgt.
Die erste Textzeile in Ihrer E-Mail-Nachricht ist das, was die meisten Leute sehen werden, wenn sie ihren Posteingang überprüfen, also möchten Sie, dass sie überzeugend ist. Gängige Ansätze für Preheader sind:
Bieten Sie Ihren Abonnenten einen Rabatt oder eine Sonderaktion an
Leser anlocken, indem sekundäre Inhalte in der E-Mail erwähnt werden
Verwendung von Calls-to-Action (CTAs) und Links zu praktischen Inhalten oder Produkten
Einschließlich eines Links zum Abbestellen Ihrer E-Mails
Verstärkung der Botschaft in der Betreffzeile
Preheader sind jetzt besonders wichtig, da über die Hälfte aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden, wo die Leute schnell ihren Posteingang durchsuchen, ohne alles zu lesen.
Die durchschnittliche Person erhält über 100 E-Mails pro Tag, also möchten Sie, dass sich Ihre von der Masse abhebt. Außerdem können E-Mail-Preheader zu einer um 7 % höheren Öffnungsrate führen.
Nach Ihrem Firmennamen und der Betreffzeile ist Ihr Preheader der erste Ort, an dem Sie einen Einblick in den Inhalt Ihrer E-Mail geben können. Während Ihre Betreffzeile der auffälligste und überzeugendste Text sein sollte, ist Ihr Preheader-Text eine Gelegenheit, eine einzigartige Botschaft zu vermitteln. Es ist eine Erweiterung Ihrer Betreffzeile.
Eine Sache, die Sie bei E-Mail-Preheadern beachten sollten, ist Ihre Zeichenbeschränkung. Wie bei Betreffzeilen haben Sie nicht viel Platz zum Arbeiten. Die meisten Preheader haben zwischen 85 und 100 Zeichen, obwohl verschiedene E-Mail-Plattformen unterschiedliche Limits haben.
3 Best Practices zum Schreiben effektiver E-Mail-Preheader
Wenn Sie nur wenig Platz haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zu ziehen, möchten Sie den Wert dieses Platzes maximieren. Befolgen Sie diese Best Practices für E-Mail-Preheader, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
1. E-Mail-Personalisierung macht den Unterschied
Je mehr Sie über Ihre E-Mail-Abonnenten wissen, desto mehr können Sie ihr E-Mail-Erlebnis personalisieren. Und die Personalisierung der E-Mail-Erfahrung Ihrer Leser ist eine der besten Möglichkeiten, um Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Kampagnen zu erzielen.
Deshalb ist Personalisierung beim Schreiben von E-Mail-Preheadern wichtig:
Sie können eine durchschnittliche Verbesserung von 14 % bei Ihren Klickraten feststellen. Ihre Conversion-Raten können sich ebenfalls um durchschnittlich 10 % verbessern.
Sie können eine Zunahme der Kundenbindung feststellen. Fast 75 % der Vermarkter haben eine Verbesserung festgestellt, seit sie gezielte E-Mail-Personalisierung verwenden.
Sie können den Umsatz auf durchschnittlich 20 % steigern. Vermarkter, die personalisierte Weberlebnisse verwenden, konnten einen Umsatzschub verzeichnen.
Wenn Sie nicht viele Daten über Ihre Kunden haben, ist das in Ordnung. Die Verwendung ihres Namens ist der einfachste Ausgangspunkt, und Sie können ihn für zusätzliche Wirkung in der gesamten E-Mail verwenden. Sogar eine standortbasierte Personalisierung kann zusätzlichen Traffic auf Ihre Website lenken.
2. Stellen Sie eine Frage, um Ihren Leser zu faszinieren
Sie können einen internen Dialog für Ihre Leser schaffen, indem Sie sowohl Aussagen als auch Fragen in Ihrer Betreffzeile und Ihrem Vorkopf verwenden. Sie können in Ihrer Betreffzeile eine Frage stellen und anschließend eine überzeugende Aussage in Ihrem E-Mail-Preheader machen.
Betrachten Sie diese Beispiele für Betreffzeilen und Preheader:
Patagonia sammelte in 17 Tagen 10 Millionen US-Dollar – Außerdem fuhren wir den neuen Mazda CX-30 – ist er abenteuerlustig? (GearJunkie)
Wie klingen Free Tots? – Erhalten Sie KOSTENLOSE Tots, wenn Sie $20 beim Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor) ausgeben
Möchten Sie einem Elefanten nicht „Hallo“ sagen? – Machen Sie mit und gewinnen Sie eine 5-tägige Reise + Safari! (Steinhaufen)
Beachten Sie, dass das Angebot überzeugender ist, wenn Sie eine Frage stellen? Selbst bei begrenztem Platz bieten diese Kombinationen aus E-Mail-Preheader und Betreffzeile alle Informationen, die erforderlich sind, um jemanden dazu zu verleiten, sie zu öffnen.
3. Verwenden Sie Emojis, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen
Während die Verwendung von Emojis sicherlich über Generationen hinweg variiert, sind sie im E-Mail-Marketing immer häufiger geworden. Emojis werden nicht nur in Betreffzeilen verwendet, sondern können jetzt auch in E-Mail-Preheader eingefügt werden. Wenn Sie wenig Platz haben, haben Emojis einen starken Schlag.
Betrachten Sie diese Beispiele:
Starbucks Rewards: Kommen Sie vorbei
Kendra Scott: Wir lieben es, wenn Sie uns etwas zurückgeben. ️
Finimize: Und jetzt entspannen Sie sich | Großbritannien wappnet sich für den Brexit | Hören Sie sich diese Kurzfassung an
Jedes Beispiel ist angemessen, da es nur ein Emoji enthält. Es ist möglich, dass mehr als ein Emoji angemessen ist, aber bedenken Sie, wie gut Ihre Leser die Nachricht aufnehmen, wenn Sie zu viele verwenden – sie können Ihre Kopie schwer lesbar machen.
Beispiele für E-Mail-Preheader, die funktionieren
Wenn Sie nach großartigen E-Mail-Preheadern suchen, die Ergebnisse erzielen, möchten Sie nicht nur einen cleveren E-Mail-Preheader schreiben – Sie möchten einen Preheader, der die Leute dazu bringt, Ihre E-Mails zu öffnen. Dies sind Beispiele für E-Mail-Preheader, die tatsächlich funktionieren.
"Was ist in deinem Strumpf?"
Feiertage und besondere Ereignisse sind die perfekte Zeit, um E-Mail-Kampagnen zu versenden.
Chipotle Mexican Grill nutzte die Feiertage, um eine E-Mail-Promotion zu versenden. Ihre Betreffzeile lautete: „Wir haben dieses Jahr etwas Besonderes für Sie“ und ihr E-Mail-Preheader lautete: „Was ist in Ihrem Strumpf?“ Die E-Mail enthielt eine animierte Grafik von – Sie haben es erraten – Strümpfe sowie ein Angebot für Bonuspunkte in ihrem Prämienprogramm.
Quelle: Chipotle Mexican Grill
E-Mail-Preheader, die auf ein Überraschungsangebot hinweisen, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu erhöhen – Menschen lieben Überraschungsangebote. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Angebot ein Ablaufdatum hat, um Dringlichkeit zu schaffen.
„Beeil dich, die Aktion endet am 26. Dezember!“
Apropos Ablaufdatum, Drop nutzte eines, um die Leute dazu zu ermutigen, Bonuspunkte für Urlaubsausgaben zu sammeln. Die Betreffzeile lautete: „Noch ist Zeit! Verpassen Sie nicht 10.000 Bonuspunkte ️“ und es folgte ein Preheader mit der Aufschrift „Beeilen Sie sich, die Aktion endet am 26. Dezember!“ Sie kombinierten das Ablaufdatum mit einem bedeutenden Angebot, um das Öffnen zu fördern.
Quelle: Tropfen
E-Mail-Preheader, die zur Dringlichkeit anregen, sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Konversionsraten zu verbessern – niemand möchte viel verpassen. Senden Sie E-Mails wie diese sparsam, um Ihre Leser zu beschäftigen.
„Wir bringen Ihre Bestellung noch am selben Tag direkt zu Ihnen nach Hause!“
Es gibt nicht viel, was die Menschen mehr lieben als Bequemlichkeit. Die Lieferung am selben Tag ist in Großstädten so beliebt geworden, dass Sie praktisch alles liefern lassen können.
Total Wine & More erstellte eine Betreffzeile mit der Aufschrift „Holen Sie sich die besten Weihnachtsweine am selben Tag!“. was durch die Vorüberschrift „Wir bringen Ihre Bestellung noch am selben Tag direkt zu Ihnen nach Hause!“ verstärkt wurde.
Quelle: Total Wine & More
E-Mail-Preheader, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Öffnung. Die Leute wollen wissen, wie Sie ihnen dienen können, also kommunizieren Sie das in Ihrem Preheader.
„Entspannen Sie sich, wir können Ihnen Zeit sparen.“
Neben der Bequemlichkeit suchen die Menschen immer nach Möglichkeiten, Zeit zu sparen. Eine E-Mail, die dies im Preheader anbietet, kann die Leute dazu inspirieren, sich durchzuklicken.
Ikea begann ihre E-Mail mit der Betreffzeile: „Ein weniger stressiger Urlaub ist unser Geschenk an Sie“, und sie fuhren im Preheader fort: „Entspannen Sie sich, wir können Ihnen Zeit sparen.“ Darin befand sich ein Ferienführer.
Quelle: Ikea
Ikea hat nicht nur ein Angebot gemacht, das sie nicht erfüllen konnten – sie haben einen Mehrwert geschaffen, indem sie Ihnen tatsächlich Zeit gespart haben. Die Moral hier: Stellen Sie sicher, dass Ihr Preheader mit Ihrer Botschaft übereinstimmt.
Einpacken
Bevor Sie Ihre nächste E-Mail-Kampagne zusammenstellen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um herauszufinden, wie Sie Preheader in Zukunft implementieren werden. Planen Sie, eine für jede E-Mail-Kampagne zu schreiben oder nur für bestimmte? Möchten Sie benutzerdefinierte Preheader erstellen oder einfach nur die erste Zeile Ihrer E-Mail optimieren?
Wenn Sie lernen, wie man großartige E-Mail-Preheader schreibt, die Ergebnisse erzielen, sollten Sie diese Dinge berücksichtigen.
Vergessen Sie bei der Ausarbeitung Ihres Plans nicht diese Best Practices für E-Mail-Preheader:
Personalisierung kann zu höheren Öffnungs- und Konversionsraten führen.
Das Stellen von Fragen kann das Interesse Ihrer Leser wecken.
Emojis können eine effektive Möglichkeit sein, auf ungezwungene Weise zu kommunizieren.
E-Mail-Preheader sind eine intelligente Möglichkeit, begrenzten Speicherplatz zu optimieren. Verwenden Sie sie, um Ihre Leser an allen Hindernissen zu hindern, die sie in Bezug auf Ihr Angebot haben.
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