Lernen Sie BeReal kennen: Alles, was Sie über die neue Social-Media-App wissen müssen

Heutzutage werden unsere Social-Media-Feeds mit kuratierten Inhalten überflutet. Leider haben sich die Ersteller von Inhalten so daran gewöhnt, hochwertige TikToks und magazinwürdige Selbstporträts zu posten, dass es sich anfühlt, als würde etwas in ihren Profilen fehlen. Ihren polierten Gittern fehlt die Spontaneität des Alltags und der Zauber des Ungefilterten. Mit anderen Worten, ihnen fehlt etwas Echtes .

Was ist BeReal?

BeReal, derzeit die Nr. 1 unter den heruntergeladenen Social-Networking-Apps im Apple App Store, ermöglicht es Benutzern, ihr Leben mit Freunden zu teilen, ohne die Vielzahl von Filtern und Effekten auf Instagram und TikTok. BeReal nennt sich selbst „die einfachste Foto-Sharing-App“ und sendet Benachrichtigungen an Einzelpersonen, wenn es Zeit ist, ein Foto zu posten. Die Benutzer werden gebeten, ihre Aktivitäten aufzuzeichnen und in Echtzeit mit Freunden zu teilen.

Die Plattform wurde 2019 gestartet und hat 2022 weltweit größeres Interesse geweckt. Laut Apptopia sind die Downloads in diesem Jahr um mindestens 315 % gestiegen. Bis April 2022 gab es über sieben Millionen Downloads.

Wie funktioniert BeReal?

Obwohl die Plattform einfach ist, versuchen Vermarkter zu lernen, wie sie die Leistungsfähigkeit von BeReal für ihre digitalen Marketingkampagnen nutzen können. Diese Aufgabe ist knifflig und BeReal lebt von dieser Marketing-Herausforderung. Das Unternehmen antwortet Marken und Urhebern mit einer kurzen Warnmeldung:

„BeReal wird dich nicht berühmt machen. Wenn Sie ein Influencer werden möchten, können Sie auf TikTok und Instagram bleiben.“

Wir bei Zen Media glauben, dass einer der wichtigsten Aspekte der Marketingkampagne einer Marke die Förderung der Authentizität sein sollte. Die Leute können sich nicht mit Ihrem Produkt verbinden, wenn Ihre Botschaft unaufrichtig wirkt. BeReal ist eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, damit zu experimentieren, wie sie sich mit ihren Followern verbinden und in Beziehung setzen.

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So verwenden Sie BeReal, um Ihr Publikum zu vergrößern

BeReal erlaubt Benutzern nur einmal am Tag zu posten.

Während jede Social-Media-Plattform möchte, dass wir mehrmals täglich posten, erlaubt BeReal nur einen täglichen Post. Dies mag auf den ersten Blick einschränkend erscheinen, aber die Herausforderung ermutigt die Benutzer, mit ihren Inhalten kreativ zu werden.

Einige Lebensmittelmarken wie Chipotle nutzen BeReal, um besondere Vorteile mit anderen Nutzern zu teilen. Die erste Kampagne auf der Plattform war ein einfacher Post: ein Bild eines wiederverwendbaren Rabattcodes, der den ersten 100 Kunden, die ihn verwendeten, ein kostenloses Hauptgericht bot. Innerhalb von 30 Minuten waren die Codes aufgebraucht und die Follower des Unternehmens in der App begannen zu steigen.

Dieser eine Beitrag verstärkte die Präsenz von Chipotle in der App, indem er einfach das Publikum von BeReal motivierte. Candice Beck, Director of Social and Influencer Marketing, sagt, dass die Kampagne ihr Profil zum Laufen gebracht hat.

„Die Resonanz war am ersten Tag unglaublich“, sagt Beck. „Alle unsere Codes waren in etwa 30 Minuten weg, weil es neu war. Und wir gewinnen immer noch Anhänger. Wir haben es den Leuten einfach gesagt, und danach war es jeden Tag weniger als eine Minute.“

Wenn Ihre Marke BeReal nutzen möchte, nutzen Sie die Macht, die ein Post mit sich bringen kann, und geben Sie Ihren BeReal-Freunden (ihr süßes Wort für „Follower“) etwas zum Lächeln.

Die demografische Gruppe der App besteht hauptsächlich aus Gen-Z-Benutzern.

BeReal wird nicht umsonst „Gen-Z's new favorite app“ genannt. Vermarkter haben sorgfältig darüber nachgedacht, ihre Plattform von ihrer schlagkräftigen Konkurrenz abzuheben. Zunächst machten sie ihre Präsenz bekannt, indem sie ein Botschafterprogramm für den College-Campus durchführten. Dann konzentrierten sie sich, inspiriert von der Reise von Facebook, auf die Verbreitung von Mundpropaganda durch genau die Zielgruppe, auf die sie abzielen. Bis April 2022 ist die App auf 2,93 Millionen Nutzer angewachsen.

Unternehmen, die eine jüngere Bevölkerungsgruppe erschließen möchten, sollten den Schwerpunkt von BeReal auf organische Werbeaktionen beachten.

Seien Sie schnell: Die App gibt Ihnen zwei Minuten zum Posten!

BeReal erlaubt seinen Benutzern nicht, ihre täglichen Beiträge zu überdenken. Die App bietet nur zwei Minuten, um einen Schnappschuss von dem zu machen, was sie tun. Sie haben keine Zeit, Ihre Haare zu richten, die Beleuchtung zu überprüfen oder Szenen für einen besseren Fotohintergrund zu ändern.

Diese zeitsensible Qualität von BeReal weckt Vorfreude bei allen Beteiligten. Es gibt kein Muster oder keine typische Zeit, zu der die App Benutzer benachrichtigt, ihre Beiträge zu teilen. Wenn also die Push-Benachrichtigung „Time to BeReal“ an Ihr Telefon gesendet wird, beachten Sie, dass die Countdown-Uhr tickt. Dies gibt Marketern zwar keine Zeit für die Planung, kann aber ein lustiges Gruppen-Selfie der Zusammenarbeit eines Unternehmens oder vielleicht einen Blick hinter die Kulissen des Büros auslösen.

Wenn Sie das Zwei-Minuten-Fenster verpassen, können Sie immer noch ein Foto posten. Ihre BeReal-Freunde werden jedoch sehen, dass Sie zu spät gepostet oder Ihr Bild erneut aufgenommen haben.

BeReal verwendet Ihre Vorder- und Rückkamera gleichzeitig.

Eine einzigartige Funktion, die BeReal anbietet, ist seine „spezielle BeReal-Kamera“, die beide Telefonkameras gleichzeitig verwendet. Dadurch können Benutzer ihr Gesicht und ihren Standort in einem Beitrag zeigen, wodurch die Feeds persönlicher wirken.

Inhaltsersteller und Koch Eitan Bernath freut sich über diese Funktion, weil er seine Arbeit in der Küche aus zwei Perspektiven teilen kann. In vielen BeReal-Beiträgen macht Bernath ein Foto von dem, was er kocht, und ein Selfie, das seine Aufregung teilt. Infolgedessen hat der Food-Influencer sein Engagement auf der Plattform erhöht.

Verbraucher reagieren positiv auf Markenleidenschaft. Ein Artikel des Journal of Advertising Research legt nahe, dass Unternehmen, die ihre Liebe zu dem, was sie tun, durch ihre Online-Marketing-Strategien zeigen, potenzielle Kunden erfolgreicher durch den Verkaufstrichter führen können. Leidenschaft kann auch die Vorstellung eines Verbrauchers vom Produkt und Leitbild einer Marke verbessern.

Die BeReal-Kamera kann Followern Ihrer Marke einen ehrlichen Einblick in das geben, was Sie tun und wie Sie sich dabei fühlen.

Engagement mit Freunden ist der Schlüssel.

Während BeReal sich selbst als „kein weiteres soziales Netzwerk“ vermarktet, gibt es einige Gemeinsamkeiten mit seinen Gegenstücken. Die größte Ähnlichkeit besteht darin, dass BeReal danach strebt, authentisches Engagement zwischen Freunden zu schaffen. Kommentieren Sie also die Bilder Ihrer Follower, reagieren Sie mit Ihren personalisierten Emojis (RealMojis genannt – clever, oder?) und sehen Sie sich die Karte an, um zu sehen, wo sich alle aufhalten.

Präsentieren Sie die Authentizität Ihrer Marke auf BeReal

Die Hauptbotschaft von BeReal ist, Social Media als eine Möglichkeit zu betrachten, sich mit den Menschen zu verbinden, die einem am nächsten stehen. Auch wenn dies für einige Profis ein schwieriges Konzept sein mag, ist das Gefühl, sich selbst ohne die Filter anzunehmen, für Marketer von Vorteil, sich daran zu erinnern. Und, was noch wichtiger ist, die Unterstützer ihrer Marke als echte Individuen und nicht als Zielgruppen zu betrachten.

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„BeReal ist deine Chance, deinen Freunden einmal zu zeigen, wer du wirklich bist“, heißt es in der App.

Brauchen Sie Hilfe, um die authentische Präsenz Ihrer Marke in den Vordergrund zu rücken? Lass uns reden.