So verwenden Sie KI für die Inhaltserstellung

ChatGPT und andere KI-gesteuerte Tools erobern die Welt des digitalen Marketings im Sturm.

Aber wissen wir, wie man sie richtig nutzt?

Hier sind ein paar Ideen, wie KI-gestützte Tools Ihre Bemühungen bei der Erstellung von Inhalten unterstützen können, aber zunächst ein Wort der Vorsicht:

KI-generierte Inhalte und Google

KI-generierte Inhalte können einige der größten SEO-Probleme lösen , z. B. die Skalierung der Inhaltserstellung. Aber wie sicher ist der Einsatz in großem Maßstab?

Google gibt keine offizielle Stellungnahme zu seinen Richtlinien ab, wenn es um die Verwendung von ChatGPT (oder ähnlichen Tools) für die Inhaltserstellung geht. Es ist jedoch bekannt, dass Google eine ganze Weile wartet, bis eine Praxis zu beliebt wird, und sie im Nachhinein bestraft.

Vor diesem Hintergrund müssen wir uns auf die vorhandene Dokumentation verlassen.

ChatGPT kann solide Inhalte erstellen und die Dinge ändern sich schnell. Bisher stehen wir hier:

• Die meisten von ChatGPT erstellten Inhalte können als nicht menschlich erkannt werden (und Google verwendet dafür nachweislich Algorithmen) . Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass die generierten Inhalte nicht mehr erkennbar sind, wenn sich ChatGPT in diesem Tempo weiterentwickelt.
• Bei entsprechender Aufforderung ist ChatGPT in der Lage, Inhalte zu generieren, die qualitativ besser sind als durchschnittliche Webinhalte. Es ist beispielsweise in der Lage , bessere Inhalte zu produzieren als Studenten. Warum sollte Google gegen qualitativ hochwertige Inhalte sein, wenn dadurch die Gesamtqualität der Webtexte verbessert wird?
• Im Wesentlichen gibt Google an, sich auf die Qualität von Inhalten zu konzentrieren, unabhängig davon, wie Sie diese erstellen.

Dennoch ist es möglicherweise keine gute Idee, mithilfe von KI Inhalte von Grund auf zu erstellen. Aus folgenden Gründen:

Verwenden Sie keine KI, um eine kreative Kopie zu schreiben (Artikel)

Auch wenn Google keine eindeutige Antwort veröffentlicht, verfügen sie doch über eine solide Dokumentation, die es uns ermöglicht zu verstehen, wonach sie bei den Inhalten suchen. In ihren Produktbewertungsempfehlungen wird beispielsweise erklärt, dass Google versucht, Inhalte zu belohnen, die auf der tatsächlichen Erfahrung und/oder dem Fachwissen basieren.

Die Qualitätsbewertungsrichtlinien ( PDF ) von Google gehen noch weiter auf diese Standards ein, indem sie das Akronym EAT einführen , das für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Es wird jetzt als EEAT bezeichnet, um dem Konzept „Erfahrung“ hinzuzufügen.

Zurück zu ChatGPT: Ja, es kann eine großartige Kopie schreiben (und wird wahrscheinlich mit jedem Update eine noch bessere Qualität produzieren können), aber es verlässt sich immer noch auf das Wissen anderer Leute (Tausende von Webdokumenten, die es verwendet hat, um besser zu werden). ).

Mit anderen Worten: ChatGPT verwendet das, was andere geschrieben haben, für andere Zwecke. Es bringt keine neuen Ideen, Erkenntnisse oder Erkenntnisse ein. Was es vermisst (und in Zukunft vermissen wird):

• Persönliche Erfahrung
• Persönliche Recherche
• Persönliche Expertise (wie Sie persönlich Dinge tun)

Google strebt danach, sich beim Schreiben von Artikeln auf diese Aspekte zu konzentrieren. Auf diese Weise erreichen Sie höhere Platzierungen, unabhängig davon, ob Sie mit anderen Autoren oder ChatGPT oder beiden konkurrieren.

Verwenden Sie ChatGPT für generische Inhalte

Generische Inhalte müssen nicht erfahrungs- oder fachwissenorientiert sein. Solange es den Menschen hilft, indem es ihnen zusätzliche Informationen über eine Website, eine Seite, ein Produkt oder eine Multimediadatei liefert, sollte es in Ordnung sein, bei der Erstellung KI-Hilfe in Anspruch zu nehmen.

Hier sind Arten von generischen Inhalten, die mit ChatGPT generiert werden können:

• Zusammenfassungen, Schlussfolgerungen und Erkenntnisse
• Einführung in von Menschen geschriebene Inhalte
• Videobeschreibungen (oder YouTube-Videozusammenfassungen zur Verwendung auf Ihrer Website zur Barrierefreiheit)
• Produktbeschreibungen anhand von Spezifikationen
• FAQ-Seiten oder Wikis , die auf von Menschen verfassten Inhalten und Recherchen basieren
• Werbetext (für PPC-Anzeigen oder Landingpages )
• Pressemeldungen

KI-gestützte Tools wie Text Optimizer können Ihnen dabei helfen, semantisch optimierte Inhalte zu erstellen, die für jeden der oben genannten Zwecke geeignet sind. Geben Sie einfach Ihr Schlüsselwort oder Ihre Frage ein, und die KI wird Ihre Kopie erstellen. Das Besondere an diesem Tool ist, dass Ihre Kopie automatisch auch semantische Konzepte enthält, wodurch sie für Ihre Anfrage relevanter wird:

Stellen Sie nach Möglichkeit sicher, dass eine menschliche Überprüfung erfolgt, um zu überprüfen, ob die von der KI generierten Inhalte korrekt sind.

KI für Social-Media-Inhalte

Social-Media-Marketing erfordert die Erstellung vieler Inhalte, darunter Aktualisierungen, Bildunterschriften und sogar lange Artikel.

KI kann das Leben Ihres digitalen Marketingteams erheblich erleichtern, indem sie einen Großteil der Arbeitslast bei der Erstellung von Inhalten übernimmt. Verwenden Sie ChatGPT oder ähnliche Tools, um:

• Erstellen Sie Tweets und Facebook-Updates basierend auf Ihrem Artikel (URL)
• Schreiben Sie Instagram-Untertitel
• Syndizieren Sie Ihre Inhalte auf Langform-Plattformen wie Medium und Linkedin
• Verfassen Sie Antworten auf Markenerwähnungen und Bewertungen.

Lassen Sie mich kurz auf den letzten Punkt eingehen. Wenn es um positive Erwähnungen geht, kann sich ein Mensch nur eine begrenzte Anzahl von Möglichkeiten einfallen lassen, „Danke“ zu sagen, aber Sie möchten sich nicht wiederholen. Dennoch ist die Beantwortung dieser Fragen sehr wichtig, um die Anzahl der Kontaktpunkte mit Ihren Kunden zu erhöhen (bekanntermaßen benötigen Sie mindestens fünf davon, damit sie Ihre Marke erkennen).

Dieses Dilemma lässt sich leicht mit KI-Tools lösen, die nahezu unbegrenzt viele originelle Phrasen und Sätze erstellen können, um Ihren Kunden zu danken. Mit dieser kostenlosen Google Chrome-Erweiterung können Sie ganz einfach Antworten auf Social-Media-Nachrichten verfassen. Installieren Sie es einfach und Sie finden das entsprechende Symbol über jeder Nachricht, auf die Sie antworten können.

Wenn Sie darauf klicken und „KI-Kommentar“ auswählen, erkennt die Erweiterung automatisch eine Nachricht, auf die sie antworten muss. Wählen Sie Ihren Ton aus (oder geben Sie Ihren eigenen ein) und es wird eine Verbindung zu ChatGPT hergestellt, um Ihre Antwort zu generieren. Sie können es kopieren, in das Antwortfeld einfügen, bearbeiten und/oder personalisieren und antworten. Sehr leicht!

Dies ist nur ein Beispiel für KI-Tools, die für Social-Media-Inhalte hilfreich sein können. Für CRM-Inhalte gibt es noch mehr Möglichkeiten. Beispielsweise kann KI in Echtzeit mit Ihren Kunden kommunizieren und sie dann an einen Kundenbetreuer weiterleiten, der ihre Fragen besser beantwortet. Sowohl Chatbot- als auch IVR- Technologien basieren häufig auf KI.

Ein Wort der Vorsicht : Bei negativen Erwähnungen und Antworten möchten Sie möglicherweise dennoch Menschen zum Verfassen von Antworten beauftragen, da diese mit viel größerer Vorsicht gehandhabt werden müssen.

KI für Inhalte: Imbissbuden

Es gibt Möglichkeiten, ChatGPT für alle Arten von Inhalten zu nutzen. Sie müssen lediglich mit dem Tool experimentieren, um diejenigen zu identifizieren, die für Sie oder Ihr Unternehmen funktionieren. Hier ein paar Beispiele:

Verwenden Sie keine KI, um Listicles zu schreiben

Zitatlisten, Statistiken, Tools usw. – für die Erstellung all dieser Arten von Artikeln sind nicht immer Fachkenntnisse oder Erfahrung erforderlich. Und dennoch wird die Verwendung von ChatGPT nur zu einem weiteren Listicle führen, das nicht besser ist als jedes bestehende.

Anstatt ChatGPT aufzufordern, ein Listicle zu schreiben, kopieren Sie Ihre Liste, fügen Sie sie ein und fordern Sie sie auf, Vorschläge zu machen, was fehlt. Verwenden Sie ChatGPT, um blinde Flecken zu erkennen und weniger bekannte Elemente zu finden, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können.

Verwenden Sie ChatGPT nicht, um fachwissenbasierte Inhalte zu erstellen

KI kann nur das Fachwissen anderer nutzen. Es ist nicht voreingenommen (was oft gut für von Experten erstellte Inhalte ist, die die einzigartige Perspektive des Autors widerspiegeln).

Verwenden Sie ChatGPT für :

• Inhaltsskizzen verfassen
• Erstellen von Podcast- oder Videoskripten
• Finden Sie weitere Ideen, die Sie in Ihre vorhandenen Artikel integrieren können
• Identifizieren Sie fehlende Schritte oder Winkel in Ihren Inhalten
• Suche nach weiteren Quellen zum Zitieren als weiterführende Lektüre usw.

ChatGPT kann Ihre Inhalte erheblich verbessern und die Produktivität steigern. Es bedarf jedoch nicht Ihrer Erfahrung oder Ihres Fachwissens. Stellen Sie sicher, dass Sie auch alles überprüfen, was es für Sie schreibt. Vergessen Sie nicht, dass die Wissensdatenbank möglicherweise veraltet ist. Außerdem hängt der Inhalt davon ab, was Sie von ihm verlangen.

Abschluss

KI wird schnell zu einem integralen Bestandteil des digitalen Marketings. Möglicherweise nutzen Ihre Konkurrenten es. Andere Autoren beginnen möglicherweise damit, es zu verwenden.

Es ist möglicherweise keine Frage der Wahl: Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihr Unternehmen ChatGPT nutzen muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben.