So laden Sie Daten von TikTok zu Google BigQuery hoch

In der digitalen Werbung sind Facebook, Instagram und Twitter bekannte Marktriesen. Doch obwohl TikTok erst vor wenigen Jahren auf den Markt kam, ist es diesen etablierten Unternehmen bereits ebenbürtig. Das soziale Netzwerk TikTok entwickelt sich schnell und sein großes Publikum zieht natürlich Werbetreibende an. Für Vermarkter ermöglicht der Export von Daten aus TikTok, die Effektivität von TikTok-Werbung mit anderen Kanälen zu vergleichen, um leicht herauszufinden, welche Kampagnen mehr Umsatz bringen und wie das Werbebudget zu verteilen ist.

Dieser Artikel beschreibt, wie Sie Daten von TikTok in den Datenspeicher hochladen, welche Option die beste ist und welche Methode unsere Spezialisten empfehlen.

TikTok ist heute nicht nur eine Unterhaltungsplattform, sondern ein vollwertiger Werbekanal zur Förderung von Unternehmen. Es ist das sechstbeliebteste soziale Netzwerk weltweit mit einem Publikum von etwa 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat. Unternehmen (hauptsächlich B2C) nutzen TikTok, um Kunden anzuziehen, ihre Marken erkennbar zu machen, den Umsatz zu steigern und die Loyalität des Publikums aufzubauen.

Die Plattform verzeichnet auch weiterhin ein deutliches Wachstum bei der Werbeabdeckung. Die Anzeigenreichweite von TikTok stieg in nur 90 Tagen um 60 Millionen Nutzer (+7,3 %) und erreichte laut von ByteDance veröffentlichten Daten bis Anfang 2022 weltweit rund 885 Millionen Nutzer. Darüber hinaus enthält diese Zahl keine Benutzer unter 18 Jahren, die einen erheblichen Anteil an der Gesamtbasis der aktiven TikTok-Benutzer ausmachen. Vermarkter können Anzeigen auf TikTok-Benutzer ab 13 Jahren ausrichten.

Zu den Hauptgründen für die Popularität von TikTok gehören:

• relativ geringer Wettbewerb (dieses soziale Netzwerk ist viel jünger als die Konkurrenz)
• breite Werbemöglichkeiten (PR durch Blogger, günstige Werbedienste, Traffic aus sozialen Netzwerken usw.)
• schnell wachsende Popularität bei den Nutzern
• Die primäre Altersspanne der TikTok-Nutzer beträgt etwa 65 %, sie sind 18–36 Jahre alt, was bedeutet, dass TikTok ein zahlungsfähiges erwachsenes Publikum hat.

Sie können Statistiken zu TikTok-Werbung sowohl in der TikTok-Anwendung selbst als auch in Ihrem TikTok Ads Manager-Konto anzeigen. Wenn dein Ziel eher darin besteht, den Umsatz als die Nutzeraktivität zu steigern, ist es am besten, Anzeigen im Werbeanzeigenmanager zu schalten und zu analysieren. Es gibt mehr technische Möglichkeiten und Metriken im Werbekonto sowohl für die Einrichtung von Kampagnen als auch für die Arbeit mit Daten.

TikTok Ads Manager liefert standardmäßig Daten über Abdeckung, Aufrufe, Klicks, Werbeausgaben und mehr. Und wenn Sie ein TikTok-Pixel auf Ihrer Website installieren und das Event-Tracking konfigurieren, können Sie herausfinden, wie sich Benutzer, die die Website besucht haben, nach dem Klick auf die Anzeige in der Anwendung verhalten.

Die im Ads Manager gespeicherten Informationen geben nur Aufschluss über die Effektivität der TikTok-Quelle. Aber was wäre, wenn der Benutzer über den organischen Verkehr zu Ihnen gekommen wäre, zu Ihrer Website zurückgekehrt wäre, auf einen Link in TikTok geklickt und nach Erhalt einer E-Mail einen Kauf getätigt hätte? Wie können Sie in diesem Fall die Wirksamkeit des TikTok-Kanals beurteilen? Sie wissen nicht, wie es mit anderen Marketingquellen interagiert und wie sie sich gegenseitig auf Ihr Unternehmen auswirken, bis Sie die Marketingdaten zusammenführen.

Marketing ist in vielen Unternehmen nicht nur auf TikTok beschränkt, und der Verkauf kann online und offline erfolgen. Daher ist es notwendig, Daten von TikTok Ads Manager mit Daten von der Website, anderen Werbediensten und CRM-Systemen zusammenzuführen. Damit Vermarkter den Überblick behalten, sehen können, wie viel Geld für Werbung ausgegeben wird, und bestimmen können, welche Werbekanäle am effizientesten sind, müssen sie ein ETL-Tool wie OWOX BI anwenden.

OWOX BI ist eine ETL-Plattform, die Daten aus TikTok Ads exportiert, die Datenqualität überwacht, Daten transformiert und bereinigt und sie in Google BigQuery hochlädt. Als Ergebnis haben Sie einen automatisierten Datenfluss mit vorgefertigten Datensätzen aus allen Marketing-Anzeigenquellen, die in eine ganzheitliche Struktur umgewandelt wurden.

Mit OWOX BI können Sie die Entscheidungsfindung beschleunigen, ohne Ihre Zeit und Ressourcen zu verschwenden:

• Exportieren Sie Daten aus TikTok mit wenigen Klicks.
• Führen Sie automatisch Daten aus Marketingquellen zusammen, mit denen Sie arbeiten (OWOX BI bietet mehr als 135 Datenkonnektoren).
• Holen Sie sich Daten von TikTok direkt in Ihr Google BigQuery-Projekt.
• Visualisieren Sie Daten in jedem Visualisierungsdienst und erhalten Sie aussagekräftige Einblicke.

Laut G2 Crowd ist das OWOX-Support-Team immer für Sie da und kann Lösungen für alles finden. Buchen Sie eine kostenlose Demo, um zu sehen, wie OWOX BI Sie bei der Vorbereitung von Geschäftsdaten aus TikTok unterstützen kann – und mehr!

Indem Sie Kostendaten von Werbediensten in ein einziges Data Warehouse hochladen, können Sie sie Benutzeraktionen auf Ihrer Website, Klicks auf Links in E-Mails und gekauften Bestellungen aus dem CRM-System zuordnen. Dies hilft Ihnen, erweiterte Analysen einzurichten und die Auswirkungen aller Marketingbemühungen auf Geschäftskennzahlen zu bewerten, sowohl online als auch offline.

Daten von Marketingdiensten, die in das Repository hochgeladen werden, können verwendet werden, um Berechnungen gemäß dem Attributionsmodell durchzuführen, und die Ergebnisse können für das automatische Bid-Management verwendet werden. Sie können auch Benutzerzielgruppen basierend auf zusammengeführten Daten und den Ergebnissen von Zuordnungsberechnungen erstellen und diese Zielgruppen dann automatisch an Werbedienste senden. Schließlich können Sie alle Berichte, die Sie benötigen, ohne Einschränkungen auf der Grundlage der im Data Warehouse gesammelten Daten erstellen.

Die beliebtesten Cloud-Plattformen sind Amazon Redshift, Google BigQuery und Microsoft Azure. Sie haben gemeinsame Vorteile gegenüber herkömmlicher Datenspeicherung:

• Es besteht keine Notwendigkeit, Server zu haben und neue anzuschließen, wenn die Last zunimmt. Cloud-Speicher wird automatisch skaliert.
• Cloud-Plattformen laufen schneller als herkömmliche Speicher und verteilen die Last automatisch neu.
• Um in den Cloud-Speicher zu gelangen, müssen Sie keinen Server auf Ihrem Computer installieren. Es reicht aus, den Browser zu öffnen und die Cloud zu betreten.

Wir haben uns aus folgenden Gründen für Google BigQuery entschieden und es unseren Kunden empfohlen:

• Google ist führend in der Anzahl der Datenquellen für Vermarkter: Anzeigen, Analytics, Search Console und YouTube. Und all diese Dienste lassen sich nahtlos in BigQuery integrieren.
• BigQuery verarbeitet große Datenarrays mit hoher Geschwindigkeit.
• Es ist einfach, ohne die Hilfe von Datenbankadministratoren mit BigQuery zu beginnen. Es reicht aus, ein Konto in Google Cloud zu erstellen.
• Sie zahlen nur für die Dienste, die Sie nutzen.
• Es gibt vorgefertigte Dienste und Lösungen, um Daten ohne die Hilfe von Entwicklern in Google BigQuery hochzuladen.

Google BigQuery hat kein integriertes Tool zum Importieren von Daten aus TikTok Ads Manager. Sie können dieses Problem lösen, indem Sie Daten manuell hochladen, eigene Skripte schreiben oder spezialisierte Dienste wie OWOX BI verwenden. Werfen wir einen Blick auf jede dieser Methoden.

Sie können Kostendaten von einem TikTok-Werbekonto in separate Dateien herunterladen und manuell über die BigQuery-Schnittstelle hochladen. Die Nachteile dieser Methode liegen auf der Hand: viel Mehrarbeit und keine Automatisierung.

Sie können auch Ihre eigenen Skripte schreiben, um die benötigten Daten von TikTok hochzuladen. Der Nachteil ist, dass die Arbeit dieser Skripte ständig überwacht und unterstützt werden muss. Sie müssen Entwicklerressourcen aufwenden, um Daten aus verschiedenen Konten und für unterschiedliche Daten zusammenzuführen, ihre Qualität zu überprüfen und schnell auf mögliche Änderungen in den Anzeigendienst-APIs zu reagieren. Außerdem müssen Daten nachträglich aktualisiert werden, wenn sie sich in TikTok Ads geändert haben, Ausgaben müssen aus allen Werbequellen in eine einheitliche Währung umgerechnet werden usw. Geschieht dies nicht, können Daten von schlechter Qualität zu Fehlentscheidungen führen, die Kosten verursachen Geschäft teuer.

OWOX BI hat eine direkte Datenpipeline von TikTok. Sie können Rohdaten zu all Ihren TikTok-Kampagnen in BigQuery hochladen und so eine hohe Datengranularität für Ihre Berichte bereitstellen.

Welche Vorteile bietet die direkte Integration von TikTok in Google BigQuery? OWOX BI bietet eine fertige Lösung, sodass Sie nichts von Hand machen müssen. Die Daten werden so hochgeladen, wie sie sind, dh so roh wie möglich, was es Ihnen ermöglicht, sie weiter in einen beliebigen praktischen Look umzuwandeln.

Wenn sich Daten in TikTok Ads im vergangenen Zeitraum geändert haben, aktualisiert OWOX BI die in BigQuery hochgeladenen Daten. Darüber hinaus können Sie bei Bedarf historische Daten für jeden in der API verfügbaren Zeitraum hochladen. Dies hilft Ihnen, Kampagnen im Laufe der Zeit zu bewerten.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenlinks UTM-Tags enthalten.

2. Öffnen Sie OWOX BI und klicken Sie im Abschnitt Pipeline auf Neue Pipeline :

3. Wählen Sie TikTok als Ihre Datenquelle :

4. Wählen Sie Google BigQuery als Zieldienst für den Datenimport:

Wenn Sie kein Projekt in Google BigQuery haben, erfahren Sie in diesem Artikel , wie Sie mit Cloud-Speicher beginnen und ein Dataset erstellen .

5. Senden Sie eine Anfrage zur Konfiguration des Datenimports und das OWOX-Team wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen. Wenn Sie Fragen haben, schreiben Sie diese in den Kommentarbereich des Anfrageformulars.

Nachdem die OWOX-Spezialisten die Pipeline eingerichtet haben, werden die Daten für den Vortag täglich um 00:00 (UTC) in der von Ihnen angegebenen Tabelle angezeigt. Je nach Datenmenge und Besonderheiten der Anzeigendienst-API kann der Datenimport bis zu 24 Stunden dauern.

Wenn sich Daten im Werbekonto nachträglich ändern, aktualisiert OWOX BI alle in BigQuery hochgeladenen Daten innerhalb des festgelegten Aktualisierungsfensters.

Die Ausgabe ist eine Liste von Tabellen in Google BigQuery mit Daten aus der TikTok-API:

Beispiel einer Tabelle mit Rohdaten von TikTok:

Mithilfe von SQL-Abfragen können Sie jede Tabelle aus Rohdaten mit den Parametern und Metriken erstellen, die Sie benötigen:

TikTok Ads Manager und Webanalysesysteme können die primären Leistungsmetriken von TikTok-Werbung analysieren: CTR, CPC, CPA, CR, Sitzungen, Betrachtungstiefe, Absprungrate, RPC, ROAS. Für kleine Unternehmen mit wenigen Werbekanälen ist dies ausreichend.

Wenn Sie viele Kundenkontaktpunkte oder Offline-Shops haben und den gesamten Kaufpfad der Kunden sehen möchten, sollten Sie darüber nachdenken, erweiterte Analysen einzurichten und ein automatisch aktualisiertes Dashboard mit allen Metriken zu erstellen, an denen Sie interessiert sind haben Sie stets aktuelle Daten zur Hand, bewerten Ihre Werbewirksamkeit umfassend und treffen wichtige Entscheidungen schnell.