So zielen Sie auf die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen ab
Veröffentlicht: 2023-04-27Keywords sind weder negativ noch positiv.
Vermarkter finden sich oft in einer merkwürdigen Situation wieder: Sie sehen das ganz besonders Stichwort hat ein hohes monatliches Suchvolumen und eine relativ niedrige Keyword-Schwierigkeit. Diese Übereinstimmung sollte eine großartige Gelegenheit für SEO-Inhalte für ein Unternehmen bieten, aber Führungskräfte oder Fachexperten wollen dieses Wort einfach nicht verwenden.
Warum passiert das?
Während Ihr Marketingteam höchstwahrscheinlich über grundlegende SEO-Kenntnisse verfügt und es wahrscheinlich weiß wie man Schlüsselwörter findet und wie man Keyword-Recherche durchführen, Der Rest Ihrer Organisation hat möglicherweise kein Verständnis für den Wert, den Schlüsselwörter für die Inhalte und die Markenpräsenz Ihres Unternehmens haben.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmensleiter tief verwurzelte Ideen zur Markensprache haben, die SEO nicht berücksichtigen. Sie haben wahrscheinlich ein ganzes Glossar mit Begriffen entwickelt, um die Marke zu beschreiben, und sie möchten natürlich Schlüsselwortphrasen auswählen, die ihnen gefallen – solche, von denen sie glauben, dass sie ihre Marke bereits definieren.
Also, was ist das Problem?
Diese bevorzugt Marken-Keywords oder Leader-geprägte Begriffe haben oft ein geringes Suchvolumen, was bedeutet, dass sie wenig bis gar keinen Einfluss auf die Ziele einer Marke für digitale Inhalte haben. Wenn Unternehmen diesen Ansatz verfolgen, riskieren sie, die Ergebnisse zu verpassen, die sie durch die Ausrichtung auf wettbewerbsfähigere, häufig gesuchte Keywords erzielen könnten Zusätzlich Zu ihre Marken-Keywords.
Der Wert von Schlüsselwörtern
Die Sache mit Schlüsselwörtern ist, dass sie weder negativ noch positiv sind.
Einige Schlüsselwörter werden einfach mehr oder weniger gesucht als andere.
Also die Frage nach wie Sie die richtigen Keywords auswählen Es geht nicht darum, die bunteste, einzigartigste oder passendste Markensprache zu finden; Es geht darum, Wörter und Sätze zu finden, die die Leute tatsächlich verwenden, um nach Dingen zu suchen, die sie im Zusammenhang mit Ihren Dienstleistungen finden möchten.
Es ist völlig verständlich, dass Unternehmen ihre Marke nur mit einer bestimmten, sorgfältig ausgewählten Sprache umgeben möchten, die die Werte, die Mission, die Kultur und die Geschichte des Unternehmens anspricht. Aber oft die des Unternehmens Zielgruppe verwendet verschiedene Schlüsselwörter bei ihrer Suche nach Hilfe bei ihren Schmerzpunkten. Und das ist eine große verpasste Gelegenheit für das Unternehmen, seine Zielgruppenmitglieder dort zu treffen, wo sie sind, und sie in Kunden umzuwandeln.
Deshalb müssen Marken das tun Zielschlüsselwörter, die bereits gesucht werden, auch wenn sie Sichtbarkeit für bestimmte Markenschlüsselwörter aufbauen möchten. Auf diese Weise können sie kurzfristig Ergebnisse aus ihren Inhalten generieren und gleichzeitig langfristig die Sichtbarkeit von Marken- oder Leader-geprägten Phrasen in der Suche aufbauen.
Sie können die Erzählung nicht ändern, wenn Sie nicht von Anfang an ein Teil davon sind. Um Menschen in Ihre Markenwelt zu bringen und ein Gespräch mit ihnen zu Ihren Bedingungen zu beginnen, müssen Sie sie auf treffen ihre Bedingungen zuerst.
Sie können die Erzählung nicht ändern, wenn Sie nicht von Anfang an ein Teil davon sind.
So wählen Sie die richtigen Keywords aus für Ihre Marke
Wie können Sie also ausgleichen? Marken-Keywords und bevorzugte Sprache mit mehr konkurrierende Suchbegriffe?
Es gibt mehrere Keyword-Szenarien, die unterschiedliche Strategien erfordern. Lassen Sie uns einige der häufigsten darstellen.
Szenario 1: Sie haben noch keine Möglichkeiten für Keywords identifiziert.
Du musst lernen wie man eine Keyword-Recherche durchführt bevor Sie die richtigen Keywords für Ihre Marke identifizieren können. Die erste Phase dieser Recherche könnte darin bestehen, Fachexperten oder Mitglieder des Vertriebsteams eine Liste mit Begriffen erstellen zu lassen, die für sie in Präsentationen und Verkaufsgesprächen bereits gut funktionieren.
Anhand dieser Liste können Sie herausfinden, ob diese Schlüsselwörter bei einem digitalen Publikum funktionieren. Kommen sie besser an, wenn sie in einem gesprochenen Gesprächskontext geteilt werden? Wenn dies der Fall ist, sind dies möglicherweise keine großartigen Schlüsselwörter für Ihre digitalen Inhalte. Wenn Sie die Begriffe einem Raum voller Mitglieder Ihrer Zielgruppe zeigen würden, würden diese diese sofort erkennen und verstehen, ohne dass ein Erklärer benötigt wird? Dies könnten großartige Suchbegriffe sein, auf die Sie abzielen können.
Der nächste Schritt besteht darin, weitere Nachforschungen anzustellen, um zu sehen, welche oder welche am häufigsten gesucht werden allgemeine Stichworte Sie in Ihren Inhalten verwenden könnten nebenMarkenbegriffen. Sobald Sie eine Liste allgemeiner und markenbezogener Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Inhalten verwenden möchten, suchen Sie im Inkognito-Modus Ihres Browsers danach. Was zeigt sich? Ist diese Ecke des Internets ein Ort, an dem Sie sein möchten? Spiegeln die Top-Suchergebnisse die Art von Inhalten wider, die Sie zu erstellen hoffen, und sprechen sie Ihre Zielgruppenmitglieder und ihre Wünsche und Bedürfnisse an? Auf diese Weise können Sie Ihre Ergebnisse validieren und sicherstellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.
Szenario 2: Ihre Marke oder Branche hat sich verändert.
Wenn sich Ihre Markenanforderungen geändert haben, benötigen Sie möglicherweise eine Strategie, um veraltete und unerwünschte Keywords auf Ihrer Website auslaufen zu lassen.
Nehmen wir an, eine Marke wurde einem Rebranding oder einer Umbenennung unterzogen. Das Publikum kennt bereits eine Version der Markengeschichte und wird diese Marke weiterhin mit den ihm vertrauten Begriffen in Verbindung bringen. Eine gute SEO-Strategie ist in diesem Fall ein sanfter, aber facettenreicher Ansatz – eine Kombination aus Reichweite, neuen Inhalten, Marketing, Wiederholung und persönlichen Gesprächen.
Der Schlüssel ist, Ihr Publikum zu den Änderungen einzuladen. Anstatt die Möbel über Nacht neu zu arrangieren und nur zu erwarten, dass sie an der richtigen Stelle sitzen, nehmen Sie die Änderungen schrittweise vor. Ersetzen Sie jeweils ein oder zwei Schlüsselwörter durch die aktualisierten Ausdrücke, damit Sie Ihre bestehende Zielgruppe nicht aus der neuen Konversation ausschließen. Erwägen Sie gegebenenfalls die Erstellung von Inhalten, die explizit auf eine Marken-/Begriffsänderung hinweisen, und nutzen Sie dies als Gelegenheit, Ihr Publikum über die Änderung aufzuklären, während Sie sowohl alte als auch neue Schlüsselwörter in den Inhalt einfließen lassen.
Szenario 3: Sie haben Schlüsselwörter identifiziert, wissen aber nicht, wie Sie sie verwenden sollen.
Sie haben also eine Reihe von Begriffen, von denen einige aus der bestehenden Sprache Ihrer Marke stammen und andere neu für Ihre Strategie sind. Es ist an der Zeit, die neuen Schlüsselwörter in Ihre Inhalte zu integrieren, um Ihr Publikum zu informieren und es einzuladen, sich an der Unterhaltung mit Ihnen zu beteiligen.
Eine gute Strategie besteht darin, Ihre bevorzugten Begriffe neben diesen neuen markenlosen Keywords mit hohem Suchvolumen zu verwenden. Treffen Sie viele Berührungspunkte über einen längeren Zeitraum hinweg – in sozialen Posts, Blog-Posts, von Gästen verfassten Artikeln und Infografiken –, damit die neue Geschichte einsinkt. Und scheuen Sie sich nicht, mehrere Begriffe in Ihren Inhalten zu verwenden. Tandem-Phrasen helfen dem Publikum, sich an neue Phrasen zu gewöhnen und häufig gesuchte Schlüsselwörter mit Ihrer Markenidentität zu verbinden.
Überprüfen Sie einige Wochen nach der Veröffentlichung Ihre Website-Inhalte und Website-Seiten, um zu sehen, ob sie für Ihre neuen Ziel-Keywords ranken. Wenn Sie nicht sehen, dass Ihre Inhalte für Ihre Ziel-Keywords ranken oder wenn sie für die falschen Keywords ranken, sehen Sie sich diese Seiten mit neuen Augen an, um zu sehen, welche On-Page-Updates Sie vornehmen könnten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre beabsichtigte Botschaft richtig vermitteln.
SEO ist eine langfristige Strategie, und Keywords werden sich parallel zu Branchenveränderungen, dem Bildungs- und Erfahrungsniveau Ihrer Zielgruppe, Ihren eigenen Markenaktualisierungen und vielem mehr weiterentwickeln. Die Frage, wie man die richtigen Keywords für SEO auswählt, ist keine einmalige Sache. Sie werden immer wieder neue Begriffe entdecken, auf die sich Ihre Zielgruppe bezieht, und Sie können sie – neben Ihren bevorzugten Schlüsselwörtern – integrieren, wenn Sie weiter wachsen.