So erreichen Sie E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten

Menschen verbringen einen großen Teil ihres Tages damit, durch mobile Geräte zu scrollen. Überlegen Sie zum Beispiel, wie oft Sie Ihr Telefon jeden Tag öffnen, um eine Benachrichtigung in einer App zu überprüfen, nur um festzustellen, dass es eine E-Mail gibt, die Sie nicht geöffnet haben. Mit Smartphones ist E-Mail leicht zugänglich. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wie Sie E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten ansprechen.

Aber was ist, wenn die Bilder nicht richtig gerendert werden? Was ist, wenn die E-Mail nicht funktioniert?

Als Vermarkter wissen Sie, dass es wichtig ist, für die Marken, die Sie vertreten, um jeden Preis ein unterbrochenes Erlebnis zu vermeiden.

In diesem Artikel gehen wir auf einige Tipps und Vorschläge ein, um E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten anzusprechen und ihre Kampagnen für Anbieter mobiler E-Mail-Dienste zu optimieren.

Denn wenn Sie nicht für Mobilgeräte optimieren, verpassen Ihre Marken etwas.

Warum sollten Marketer sich für mobile E-Mails interessieren?

Das Versäumnis, Kampagnen für mobile E-Mail-Dienstanbieter zu optimieren, könnte das schwache Glied sein, das Ihre Marketingbemühungen behindert.

Schauen wir uns die Fakten an.

Mehr als die Hälfte der Verbraucher haben in Betracht gezogen, ihr gesamtes E-Mail-Konto zu löschen, nur weil sie zu viele Marketing-E-Mails erhalten haben. Autsch. Inzwischen gaben nur 25 % der Vermarkter an, die mobile Nutzung in ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu integrieren.

Das bedeutet, dass Abonnenten nicht nur zu viele allgemeine E-Mails von geringer Qualität erhalten, sondern dass Vermarkter nicht sicherstellen, dass diese Kampagnen auf verschiedenen Geräten gut aussehen.

Wir müssen uns in unsere Abonnenten einfühlen. Wenn eine Marke keine E-Mails sendet, die auf Mobilgeräten korrekt geladen werden, wie effektiv werden sie dann wirklich sein?

Wenig effektiv, wie sich herausstellt: Mehr als die Hälfte aller E-Mails werden auf Mobilgeräten geöffnet.

Die Optimierung für mobile E-Mails kann Ihnen einen erheblichen Vorteil gegenüber Mitbewerbern verschaffen, die ihre Abonnenten nicht an die erste Stelle setzen.

So erreichen Sie E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten

Letztendlich möchten Sie Ihrem Publikum nützliche und relevante Inhalte liefern, richtig? Die Verwendung dieser Tipps zur gezielten Ausrichtung auf E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten kann Ihnen dabei helfen.

1. Personalisieren Sie so viel wie möglich.

Bei so vielen Inhalten, die die Posteingänge Ihrer Abonnenten überschwemmen, müssen Sie sich von anderen abheben. E-Mail ist ein persönliches Medium, warum also nicht einen Konversationston annehmen und Ihre E-Mails personalisieren?

Personalisierte E-Mail-Kampagnen werden mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet und liefern 6-mal höhere Transaktionsraten. Menschen möchten mit anderen Menschen sprechen, also gestalten Sie Ihre Nachrichten so menschlich wie möglich.

Sie können diese Art von Nachrichten über einen E-Mail-Dienstanbieter implementieren. Hier ist wie:

Passen Sie einfach Ihr ESP an, um Tags zusammenzuführen und Ihre E-Mails mit den echten Namen Ihrer Abonnenten zu personalisieren. Dadurch wirken Ihre E-Mails eher wie Konversationen und nicht wie eine Marke, die versucht, ihre Taschen zu füllen.

Diese E-Mail von Target personalisiert sogar die Betreffzeile. Die E-Mail bleibt dann für den Leser relevant und einzigartig, nur weil sie kürzlich gekaufte Produkte hervorhebt. Beachten Sie auch, wie Target emotionales Marketing einsetzt, um das Abonnentenerlebnis zu verbessern. Anstatt einfach um Feedback zu bitten, bittet Target den Abonnenten, anderen Kunden zu helfen.

Bildquelle: Wirklich gute E-Mails

2. Verwenden Sie für Mobilgeräte optimierte Vorlagen.

Möglicherweise haben Sie jemanden in Ihrem Team, der E-Mails entwerfen kann – solche, die auf allen Geräten gut wiedergegeben werden. Leider haben viele Startups und Freiberufler diese Art von Person nicht ohne Weiteres zur Verfügung. Für den Rest von uns füllen E-Mail-Dienstanbieter mit mobilfreundlichen Vorlagen diese Lücke.

Die Verwendung eines ESP stellt sicher, dass E-Mails genau so aussehen, wie Sie es beabsichtigt haben, unabhängig davon, welches Gerät Ihre Abonnenten verwenden. Schließlich ist es praktisch unmöglich, jedes mobile Gerät in Betracht zu ziehen – geschweige denn jeden Desktop.

Lassen Sie Ihren E-Mail-Dienstanbieter die Arbeit mit mobilfreundlichen, anpassbaren Vorlagen erledigen.

Diese E-Mail von Waitrose wechselt nahtlos vom Desktop zum Handy mit großartigen Bildern und einfach zu klickenden Schaltflächen.

Bildquelle: Pinterest

3. Erstellen Sie kurze, aber auffällige Betreffzeilen

Einige E-Mail-Apps zeigen Betreffzeilen mit maximal 80 Zeichen an, wie die native iOS-E-Mail-App, aber es ist töricht für Vermarkter, sich darauf zu verlassen. Wenn Sie möchten, dass jeder Abonnent Ihre vollständige Betreffzeile sieht, müssen Sie sie auf 30 Zeichen oder weniger beschränken.

Ja, es ist knifflig – vor allem, weil diese Zeichenanzahl weit unter der Standard-Blog-Überschrift liegt. Aber wenn Ihre Abonnenten Ihre gesamte Betreffzeile nicht lesen können, werden sie wahrscheinlich nicht verstehen, was darin steht, und die E-Mail daher nicht öffnen.

Verwenden Sie diese 30 Zeichen, um eine Art Aktion anzuregen oder den Lesern einen Vorgeschmack auf den Inhalt zu geben. Geben Sie einen Rabatt von 40 % aus? Lass sie wissen. Vielleicht einen neuen Standort eröffnen? Geben Sie ihnen einen Teaser in Ihrer Betreffzeile. Und wenn Sie Ihre Botschaft wirklich nicht in 30 Zeichen unterbringen können, ziehen Sie die Verwendung von Emojis in Betracht.

4. Ignorieren Sie den Preheader-Text nicht

Dieser Text gibt Ihnen weitere 30 bis 80 Zeichen, um Ihre Abonnenten zu locken. Bringen Sie sie dazu, Ihre E-Mail lesen zu wollen. Dies kann den Unterschied in Ihrem Engagement ausmachen und damit, ob Ihre E-Mails als Spam markiert werden oder nicht.

Wenn Sie Ihren Standpunkt deutlich machen wollen, gehen Sie mit nur 30 Zeichen auf Nummer sicher. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder – egal welches Gerät und welche App er verwendet – Ihren gesamten Vorschautext lesen kann, ohne dass er abgeschnitten wird.

5. Testen Sie Ihre Bilder auf mehreren Geräten

Die meisten seriösen E-Mail-Dienstanbieter machen es einfach, Ihre E-Mails zu testen, bevor Sie sie an Abonnenten oder Segmente Ihrer Liste senden. Es kann nicht schaden, diese Funktion zu nutzen, da es eine einfache Möglichkeit ist, E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten anzusprechen.

Senden Sie Ihre E-Mails an einige Personen mit unterschiedlichen Mobilgeräten, um die endgültige Ansicht zu beurteilen. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Schaltflächen und Links testen. Wenn alles funktional und optisch ansprechend ist, kann es an Ihre Liste gesendet werden.

6. Verwenden Sie große und fette Schriftarten, um E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten anzusprechen

Kleine Texte sind auf Mobilgeräten kaum lesbar. Ihre Abonnenten möchten sich wahrscheinlich nicht die Zeit nehmen, Bilder zu vergrößern und zu verkleinern, um den Text zu lesen.

Es ist eine gute Idee für Vermarkter, sicherzustellen, dass jede E-Mail, die sie senden, große und fette Schriftarten für mobile E-Mail-Kampagnen verwendet und dabei immer das Design und die Benutzererfahrung berücksichtigt. Dadurch wird sichergestellt, dass mobile Benutzer ohne zusätzlichen Aufwand ihrerseits alles lesen können, was Sie senden.

Diese E-Mail von 22 Days Nutrition verwendet großen, fetten Text vor einem hellen Hintergrund, sodass sie für mobile Abonnenten leicht lesbar ist. Außerdem sind die CTA-Schaltflächen groß und fett, sodass sie für Benutzer von E-Mail-Mobilgeräten leicht zu erkennen sind. Der Inhalt ist auch großartig, weil er Rätsel schafft und den Leser zum Klicken verleitet.

Bildquelle: Campaign Monitor

7. Stellen Sie sicher, dass die Schaltflächen leicht anklickbar sind

Ebenso sollten Sie sicherstellen, dass Links und Social-Share-Buttons groß und einfach anzuklicken sind. Wenn Sie ihnen am Ende jeder E-Mail kleine Schaltflächen geben, werden sie sich wahrscheinlich nicht die Mühe machen, sie zu drücken.

Glücklicherweise bieten viele E-Mail-Dienstanbieter Vorlagen mit großen Social-Share-Schaltflächen und anpassbaren Funktionen an, um genau das hervorzuheben, was Ihr Publikum anklicken soll. Versuchen Sie, dies zu ändern, und sehen Sie, wie sich Ihre Klickraten verbessern.

Diese E-Mail von GQ enthält sehr große Share-Buttons und zeigt die Anzahl der Follower auf jeder Plattform an. Es ist klar, dass GQ wirklich möchte, dass Sie ihrem Snapchat folgen.

Bildquelle: Wirklich gute E-Mails

8. Sind Ihre Zielseiten auch mobilfreundlich?

Sie haben eine tolle mobilfreundliche E-Mail-Kampagne verschickt. Es gibt nur ein Problem: Ihre Zielseite wird nicht auf jedem Gerät richtig optimiert. Wump Wump.

Um E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten richtig anzusprechen, ist es immer eine gute Idee, Ihre Zielseiten auf mehreren Geräten zu testen. Es kann nicht schaden, auch beschleunigte mobile Seiten zu nutzen. Diese Seiten werden schneller und sauberer geladen als herkömmliche mobile Webseiten. Je schneller Ihre Seite geladen wird, desto wahrscheinlicher werden Ihre Abonnenten bleiben, lesen, was Sie zu sagen haben, und echte Maßnahmen ergreifen.

9. Vergessen Sie nicht, die Ergebnisse und den A/B-Test zu analysieren

Wie wir bereits erwähnt haben, macht sich über ein Drittel der Vermarkter nicht einmal die Mühe, die Öffnungsraten und Ergebnisse ihrer E-Mail-Kampagnen zu verfolgen. Es ist schwierig herauszufinden, welche Art von Inhalten Ihren Abonnenten gefallen, wenn Sie sich diese wertvollen Informationen nicht ansehen.

Die Analyse Ihrer Öffnungs- und Klickraten zusammen mit A/B-Tests hilft Ihnen dabei, die relevantesten und nützlichsten Inhalte an Ihre Abonnenten zu senden. Schließlich ist es Ihr Ziel, ihnen zu helfen, Probleme zu lösen und ihr Leben zu verbessern. Tests werden Ihnen dabei helfen.

Einpacken

Sie wissen, dass Sie erstaunliche Inhalte haben, die Sie mit Ihren Abonnenten teilen können. Sie müssen nur herausfinden, wie Sie Ihre Nachricht optimieren und E-Mail-Abonnenten auf Mobilgeräten erfolgreich ansprechen können. Da die Menschen weiterhin mobil für E-Mails verwenden, erhalten Sie durch die Optimierung Ihrer Kampagnen einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz und stellen sicher, dass Ihre Abonnenten die wertvollsten Inhalte sehen, die möglich sind.

Suchen Sie nach anpassbaren Vorlagen, die auf Mobilgeräten wunderbar gerendert werden? Emma kann dabei helfen.