So steigern Sie Ihre PR mit Branding

Branding und PR (Öffentlichkeitsarbeit) sind zwei der wichtigsten Faktoren für den Erfolg praktisch jedes Unternehmens. Sie gehen Hand in Hand mit dem Aufbau und der späteren Pflege einer Marke. Ohne beides kann ein Unternehmen weder wachsen noch erfolgreich sein.

Was ist Branding?

Branding ist der Prozess der Schaffung einer Identität für Ihr Unternehmen. Es umfasst verschiedene Komponenten, darunter visuelle Assets (Logo, Website, Farbpalette, Schriftarten), Social-Media-Präsenz und Marketing (online und offline).

Unabhängig davon, ob Sie mit einem benutzerdefinierten Logo-Designer zusammenarbeiten oder ein Logo-Design-Tool online nutzen, ist es so wichtig, ein starkes Logo zu erstellen, um ein erkennbares Branding zu schaffen, um die Bekanntheit und Anerkennung auf dem Markt zu steigern. Eine starke Markenidentität spiegelt die Mission, Vision und den Wert des Unternehmens wider.

Das Symbol, die Markenfarben und der Tonfall können dazu beitragen, eine positive Wahrnehmung in den Köpfen des Publikums zu schaffen und ihm zu helfen, Ihre Marke zu identifizieren. Aus diesem Grund müssen Sie sich darauf konzentrieren, relevante visuelle Elemente zu verwenden und Verbraucher über verschiedene Print- und digitale Medien hinweg anzusprechen.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass eine erfolgreiche Marke ohne gute Öffentlichkeitsarbeit nicht am Markt bestehen kann. Möglicherweise fällt es Ihnen schwer, eine Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen zu schaffen, ohne PR in den Prozess einzubeziehen.

Welche Rolle spielt PR?

PR ist der Kern der Kommunikation einer Marke mit der Welt. Es ist eine der wichtigsten Arten, wie eine Marke mit der Öffentlichkeit, den Medien, Verbrauchern und ihren Kunden spricht. Es macht die Marke menschlicher und bringt sie dem Publikum näher.

Bei PR geht es auch darum, ein beeindruckendes Markenimage zu schaffen und die öffentliche Wahrnehmung zu beeinflussen. Dies spielt kurz- und langfristig eine große Rolle beim Branding.

Die Bedeutung von PR für das Branding

PR war schon immer ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Marke. Jedes intelligente Unternehmen hat Leute, die sich um seinen Ruf kümmern und mit dem Publikum der Marke kommunizieren.

PR hat sich im Laufe der Jahre aufgrund der technologischen Entwicklung verändert.

Früher, vor dem digitalen Zeitalter, waren PR-Profis das Gesicht der Marke. Sie kommunizierten direkt mit dem Publikum, durch Fernseh- und Radioberichte, Zeitungen und Druckmaterialien.

Aber jetzt, mit dem Erscheinen des Internets, sind die Dinge anders. PR hat sich weiterentwickelt und die Rolle der Fachleute in diesem Bereich hat sich verändert. Sie sind nicht mehr das Gesicht der Marke; diejenigen, die vor der Kamera stehen, Fragen beantworten und die Öffentlichkeit informieren.

Ihr Job ist jetzt subtiler, aber immer noch unglaublich wichtig. Jetzt können sie sich direkt an Reputationsmanagement-Aktivitäten beteiligen, Probleme in der Beziehung zwischen einer Marke und der Öffentlichkeit identifizieren, Führungskräfte beraten und vieles mehr.

Beziehung zwischen PR und Branding

Die Art und Weise, wie Marken kommunizieren und sich auf dem Markt präsentieren, hat sich verändert, um sich an die Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen. Das mussten sie, denn heutzutage liest man kaum noch gedruckte Zeitungen, hört Radio oder wartet auf Fernsehankündigungen.

Jetzt können wir mit wenigen Klicks, Schlüsselwörtern und Hashtags alles finden, was wir wollen. Wie uns das Pew Research Center zeigt, nutzt fast jeder soziale Medien, um Nachrichten zu erhalten. Sie erwähnen in ihrem Artikel auch, dass soziale Medien entscheidend sind, um die neuesten Updates zu erhalten. Marken müssen also mit diesen Trends Schritt halten.

Marken sind diesem Wandel gefolgt und nutzen zunehmend digitale Plattformen, um ihr Publikum zu erreichen. Infolgedessen ist PR auch online gegangen und es ist viel einfacher geworden, Markenbekanntheit zu schaffen, das Markenimage zu stärken und mit der Welt zu kommunizieren.

Was macht PR für eine Marke?

PR hilft der Marke, ihre Zielgruppe zu identifizieren, die der Schlüssel zum Erfolg und Wachstum eines Unternehmens ist. Das Versäumnis, die richtige Zielgruppe zu identifizieren, kann dazu führen, dass eine Marke beim Verkauf ihrer Produkte/Dienstleistungen scheitert. PR hilft der Marke, sich auf die Verbraucherbasis zu konzentrieren und Schlüsselbotschaften zu erstellen, die für diese Basis relevant sind.

Dies hilft der Marke auch bei der Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle und der Suche nach dem besten Weg, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

PR ist vor allem Storytelling und kann das Alleinstellungsmerkmal hervorheben, indem die Geschichte einer Marke zum Leben erweckt wird. Es kann Unternehmen dabei helfen, potenzielle Kunden nachhaltig zu beeinflussen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

Mit einer einzigartigen Markengeschichte ist es für Marken einfacher, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und sich emotional mit ihnen zu verbinden. Letztendlich ist es das, was Kunden anzieht und bindet.

Der Prozess etabliert die Marke als Experten auf diesem Gebiet – durch die Erstellung fesselnder und hochwertiger Inhalte hilft PR einer Marke, eine Autorität innerhalb der Branche zu werden, und unterstützt auch das Engagement. Es hilft auch dabei, innovative Ideen zu entwickeln und sie mit ihrem Publikum über Blogs, soziale Medien, Websites, Anzeigen usw. zu teilen. Es bringt Ihre Inhalte einfach dorthin, wo sie sein müssen.

Wie können Sie Ihre PR durch Branding verbessern?

Der Branding-Prozess besteht aus mehreren Schritten:

• Finden Sie einen Namen, der leicht auszusprechen und zu merken ist
• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
• Definieren Sie Ihre Mission und Vision
• Umreißen Sie die Qualitäten Ihrer Marke und die Vorteile, die sie bietet
• Visuals erstellen (Logo, Farbpalette, Slogan, Schriftfamilien, Fotostil, Tonfall usw.)
• Erstellen einer Markenidentität
• Aufbau einer Online-Präsenz durch Erstellung von Social-Media-Seiten/Profilen
• Erstellen von SEO-Inhalten
• Erstellen von Unternehmensmaterialien wie Flyer, Banner, Visitenkarten, Kataloge usw.

Die Entwicklung von Marketingstrategien zur Förderung Ihres Unternehmens bei der Zielgruppe und zur Etablierung eines Namens in der Branche sollte für jede Marke eine hohe Priorität haben.

Sie können Ihre PR verbessern, indem Sie sie in Ihre Markenstrategie integrieren und direkt mit den Verbrauchern in Kontakt treten.

Warum sollten Sie PR in Ihren Branding-Prozess integrieren?

Laut Elaine Bennett, Marketingspezialistin und Bloggerin, baut PR die Bekanntheit, das Bewusstsein, die Sichtbarkeit und den Ruf Ihrer Marke auf. Es stellt auch eine gute Beziehung zu Ihrer Zielgruppe her. Verbraucher wollen Geschäfte mit Marken machen, die einen guten Ruf und Präsenz in der digitalen Welt haben.

Das macht PR zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie.

Es gibt 4 Gründe, PR in den Branding-Prozess einzubeziehen.

1. Bild

Das Image Ihrer Marke ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Wie Menschen Ihr Unternehmen wahrnehmen, spielt eine wichtige Rolle dabei, ob sie bei Ihnen kaufen möchten oder nicht.

Der erste Eindruck ist entscheidend für den Aufbau einer starken Beziehung zwischen einem Unternehmen und Kunden. Wie 35 % der Teilnehmer einer Umfrage angaben, ist das Image und die Qualität einer Marke der wichtigste Faktor für ihre Bindung an ein Unternehmen.

Ein gutes Beispiel für die Bedeutung des Markenimages ist die Luxusmarke Hermes. Sie vermeiden Massenproduktion und Outsourcing, um die volle Kontrolle über ihre Produkte und damit ihr Markenimage zu haben.

2. Klare Kommunikation

Bei der Erstellung von Inhalten oder der Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe und anderen Interessenten sollten Sie es einfach, kurz und direkt halten. Auf diese Weise verstehen die Leute sofort, was Sie sagen möchten. Das bringt Ihnen mehr PR-Möglichkeiten und positive Publicity.

3. Zuverlässigkeit

Menschen arbeiten mit Unternehmen zusammen, denen sie vertrauen. Etwa 94 % der Verbraucher geben an, bei absolut ehrlichen Marken zu kaufen.

Wenn Sie eine zuverlässige Marke werden wollen, müssen Sie vertrauenswürdige Produkte/Dienstleistungen anbieten. Außerdem müssen Sie für Ihre Kunden zugänglich und konsistent sein.

4. Ruf

Sowohl Branding als auch Reputation konzentrieren sich darauf, den Ruf Ihres Unternehmens zu kontrollieren. Wenn Ihr Unternehmen keine Marke hat oder keine gute PR hat, werden die Leute andere Annahmen darüber treffen, wahrscheinlich negative.

Um eine seriöse Marke zu schaffen, müssen Sie klar sein und genau wissen, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Wenn Sie das mit guter PR kombinieren, werden Sie erfolgreich einen guten Ruf aufbauen.

Wie können Sie Branding zur Verbesserung Ihrer PR verwenden?

Es gibt 5 Möglichkeiten, Branding zur Verbesserung Ihrer PR einzusetzen.

Passen Sie Ihre PR-Strategie an Ihre Markenidentität an

Die Identität einer Marke umfasst alle Elemente, die ein Unternehmen kreiert, um seiner Zielgruppe das richtige Image zu präsentieren. Es geht darum, wer Sie als Marke sind, und um die Design-Assets.

Ihre PR-Strategie muss Ihre Markenidentität und Ihren Tonfall widerspiegeln. Die für Ihre Marke erstellten Inhalte müssen zu ihrer Identität passen. Markenkonsistenz über alle Medien hinweg ist ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus von Reputation und Vertrauenswürdigkeit.

Denken Sie bei der Planung Ihrer PR-Strategie an die Essenz Ihrer Marke, ihre Mission, ihren Wert und worum es geht. Berücksichtigen Sie auch die wichtigsten Punkte, die Ihre Zielgruppe über Ihre Marke wissen soll, wenn sie Ihre Social-Media-Seiten, Ihre Website oder Ihren Blog besucht. Ihre Kommunikation mit ihnen sollte sich um diese Punkte drehen. Das wird Ihr Unternehmen definieren und zu erfolgreicheren PR-Möglichkeiten führen.

Nutzen Sie Influencer-Marketing

Influencer zu haben, die für Ihre Produkte/Dienstleistungen werben, ist ein großer Vorteil für Ihre Marke. Sie sind Markenbotschafter, die den Menschen auf subtile Weise zeigen, warum sie Ihre Produkte/Dienstleistungen kaufen sollten.

Durch den Einsatz von Influencern gewinnt Ihre Marke an Bekanntheit, Bekanntheit und Zuverlässigkeit. Menschen vertrauen einer Person, die sie kennen oder mit der sie aufgrund ihrer Online-Beliebtheit vertraut sind, mehr als einer traditionellen Anzeige oder Markenbotschaft.

Um Ihr Ziel der Neukundengewinnung zu erreichen, müssen Sie den/die richtigen Influencer für Ihre Marke finden. Das erfordert einige Zeit, gute Recherche und den Aufbau einer engen Beziehung zu den richtigen Influencern, sobald Sie es eingegrenzt haben.

Sie können soziale Medien nutzen, um nach potenziellen Influencern zu suchen, die für Ihre Marke relevant sind. Sie wollen nicht den Fehler machen, den Sears gemacht hat, als er Kim Kardashian als ihren Influencer eingestellt hat.

Wie das Forbes-Magazin feststellte: „Sears verlässt sich hauptsächlich auf nicht authentische Promi-Exklusivprodukte (glaubt irgendjemand wirklich, dass Kim tatsächlich bei Sears einkaufen würde?), um jüngere, modebewusste Verbraucher anzulocken“.

Aus diesem Grund sollten Sie den Influencer, der Ihr Markenbotschafter sein wird, sorgfältig auswählen.

Verwenden Sie die Medienbeobachtung

Mit der Medienbeobachtung können Sie sehen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke wahrnimmt. Dies bezieht sich auf das Tracking von Erwähnungen und Konversationen über Social-Media-Plattformen hinweg.

Durch die Beobachtung der Medien können Sie nachvollziehen, welche Art von Kommunikation bei der Zielgruppe gut ankommt. Sie können Ihre Marke auch schützen, indem Sie Markenbedrohungen einfach identifizieren und möglicherweise eine Reputationskrise verhindern, indem Sie sofort auf negative Presse reagieren.

Die Medienüberwachung hilft Ihnen, Ihre PR zu verbessern, und ermöglicht es Ihnen, den Ruf Ihrer Marke unter Kontrolle zu haben.

Erstellen Sie hochwertige SEO-Inhalte

PR umfasst das Erstellen von Blogs, Artikeln, Videos und anderen informativen Inhalten über Ihr Unternehmen. Laut ThriveHive sind Ihre Inhalte auch ein unvermeidlicher Bestandteil des Brandings.

Wie Sie sehen, gehören Inhalte sowohl zum Branding als auch zur PR, daher sollten sie hochwertig, prägnant, relevant und suchmaschinenoptimiert sein.

Sie sollten Ihre Inhalte in Ihr Storytelling einbeziehen, um Ihre PR-Effizienz zu steigern. Es sollte lehrreich, informativ und unterhaltsam sein. Das Einfügen von visuellen Inhalten wie Bildern, GIFs und Videos ist eine großartige Idee, da sie leichter wahrgenommen, verstanden und in Erinnerung bleiben und das Engagement Ihres Publikums erhöhen.

Das Erstellen von Inhalten ist ein Teil einer großartigen PR-Strategie. Der andere Teil ist das Teilen der erstellten Inhalte.

Sie sollten Ihre Inhalte auf mehreren Medienkanälen wie Ihrer Website, Ihrem Blog und Ihren Social-Media-Seiten veröffentlichen und teilen. Es wird Ihre Präsenz, Reichweite, Ihr Engagement und Ihren Ruf erhöhen.

Nutzen Sie Social-Media-Plattformen

Es ist eine Tatsache, dass soziale Medien eine der beliebtesten Methoden zum Veröffentlichen und Auffinden von Informationen sind. Es ist auch eine der besten Methoden für Branding und Werbung.

Social Media hat alles einfach gemacht, besonders die PR. Aus diesem Grund nutzen die meisten Marken soziale Medien wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, um ihr Markenimage und ihre Zuverlässigkeit aufzubauen und ihren Produkten/Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen.

Social Media spielt eine wichtige Rolle, wenn es um Branding und PR geht. Es ist, weil es ein Teil von ihnen beiden ist.

Es ist einer der Schritte des Branding-Prozesses und bezieht sich auf den Aufbau einer Online-Präsenz über Social-Media-Plattformen. Es ist auch Teil von PR-Strategien und Kampagnen zum Veröffentlichen und Teilen von Inhalten und zur Kommunikation mit dem Publikum und den Medien.

Soziale Medien verbessern Ihre PR, indem sie Markenbedrohungen identifizieren, Influencer einbeziehen und dabei helfen, die Beziehungen zum Publikum zu verwalten.

Fazit

Branding und PR sind eng miteinander verbunden, sodass Sie durch ihre verflochtene Beziehung das Branding Ihres Unternehmens zur Verbesserung Ihrer PR nutzen können.

Gute PR ist ein starkes Branding-Tool und für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Es hilft Ihnen, Ihre Markenidentität und Ihr Image aufzubauen, Ihre Online-Präsenz aufzubauen und Ihren Ruf zu maximieren.

Wenn die PR Ihrer Marke nicht gut ist, kann sich Ihr Unternehmen nicht als zuverlässig am Markt etablieren. Es wird sich nicht von der Konkurrenz abheben, auffallen oder wachsen.

Denken Sie daran, dass Ihre PR das Wort über Ihre Marke verbreitet, ihre Bekanntheit steigert und Ihre Marke auf dem Markt platziert. Verwenden Sie also bei der Planung Ihrer PR-Strategie Ihr Branding, um dessen Effizienz zu maximieren.